กระทรวงยุติธรรมฟ้อง Google ทำลายอาณาจักรโฆษณา

กระทรวงยุติธรรมสหรัฐและแปดรัฐยื่นฟ้อง Google (GOOG, GOOGL) ในวันอังคาร เพื่อแสวงหาการล่มสลายของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของบริษัท

การดำเนินการครั้งล่าสุดนี้เกิดขึ้นนานกว่าสองปีหลังจากที่หน่วยงานและกลุ่มอัยการสูงสุดของรัฐเข้าร่วมในคดีอื่นที่กล่าวหาว่าการค้นหาของ Google และธุรกิจโฆษณาบนการค้นหาละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐฯ

กระทรวงยุติธรรมอ้างว่าชุดเครื่องมือโฆษณาออนไลน์ของ Google ป้องกันไม่ให้คู่แข่งเข้าสู่ตลาดโฆษณาออนไลน์ และบล็อกผู้เผยแพร่จากการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนเอง

แผนกอ้างเพิ่มเติมว่า Google ใช้หรือพยายามใช้อำนาจผูกขาดของตนอย่างผิดกฎหมาย และควรต้องปลดกิจการหลายหน่วยงานที่อนุญาตให้ดำเนินพฤติกรรมที่ถูกกล่าวหาว่าละเมิด

“พฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันของ Google ได้เพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่ระดับสูงเกินจริง บังคับให้คู่แข่งรายสำคัญละทิ้งตลาดเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา ขัดขวางคู่แข่งที่มีศักยภาพไม่ให้เข้าร่วมตลาด และทำให้คู่แข่งที่เหลือเพียงไม่กี่รายของ Google ด้อยโอกาสและเสียเปรียบอย่างไม่เป็นธรรม” คำร้องเรียนระบุ

“Google ได้ขัดขวางการแข่งขันที่มีความหมายและขัดขวางนวัตกรรมในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล แสวงหาผลกำไรที่เหนือคู่แข่งเพื่อตัวมันเอง และขัดขวางไม่ให้ตลาดเสรีทำงานอย่างเป็นธรรมเพื่อสนับสนุนผลประโยชน์ของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ที่ทำให้อินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพในปัจจุบันเป็นไปได้”

DOJ กำลังเรียกร้องให้ Google ขายชุดโปรแกรม Google Ad Manager เป็นอย่างน้อย ซึ่งรวมถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google, DFP และ Ad Exchange ของ Google, AdX

หุ้นของ Google parent Alphabet (GOOG, GOOGL) ลดลงมากถึง 1.6% ตามข่าว

John Lopatka ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายแห่งมหาวิทยาลัย Pennsylvania State University กล่าวว่า เดิมพันของ Google จะเพิ่มขึ้นจากการฟ้องร้องคดีใหม่ของกระทรวงยุติธรรม

“การกระทำหลายอย่างขยายขอบเขตการฟ้องร้องของ Google และขอบเขตที่มากขึ้นก็ค่อนข้างเพิ่มภาระการฟ้องร้อง” Lopatka กล่าวกับ Yahoo Finance “การเจรจาหาข้อยุติจะยากขึ้นเมื่อจำนวนกลุ่มโจทก์เพิ่มขึ้น”

เรื่องราวดำเนินต่อไป

Lopatka เสริมว่าชัยชนะของ DOJ ซึ่งตรงข้ามกับชัยชนะของรัฐจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อโจทก์ภาคเอกชนโดยกำหนดความรับผิดของ Google สำหรับพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันที่ทำให้พวกเขาได้รับบาดเจ็บ

ชัยชนะโดยรัฐจะช่วยหนุนคดีของโจทก์เอกชนได้ แต่คงไม่มากเท่ากับชัยชนะของ DOJ เนื่องจากโจทก์เอกชนจะต้องแสดงเพียงความเสียหายเพื่อกำหนดความรับผิดต่อพฤติกรรมที่ต่อต้านการแข่งขันของ Google

Yahoo Finance ได้ติดต่อกับ Google เพื่อแสดงความคิดเห็นและจะอัปเดตเรื่องราวนี้เมื่อได้รับการตอบกลับ

ก่อนการยื่นฟ้องของ DOJ มีรายงานว่า Alphabet พยายามระงับข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดของ DOJ โดยเสนอให้แยกธุรกิจประมูลโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาออกจากกัน ข้อเสนอนั้น ตาม The Wall Street Journalคือการรักษาหน่วยงานที่แยกจากกันภายใต้ Alphabet ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่ใหญ่กว่าของบริษัท

Google ต้องเผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากฝ่ายนิติบัญญัติและหน่วยงานกำกับดูแลทั้งในและต่างประเทศเป็นเวลาหลายปีเกี่ยวกับการครอบงำในตลาดออนไลน์และมือถือหลายแห่ง

ในสหรัฐอเมริกา บริษัทต้องเผชิญกับการสอบสวนโดย DOJ, คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ และอัยการสูงสุดของรัฐ เนื่องจากสงสัยว่าธุรกิจการค้นหาและโฆษณาดิจิทัลของบริษัทดำเนินการเป็นการผูกขาดที่ผิดกฎหมาย

ในปี 2021 อัยการสูงสุดหลายสิบคน ฟ้อง บริษัทอ้างว่าดำเนินการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายในตลาดสำหรับการเผยแพร่แอพ Android โดยกำหนดอุปสรรคทางเทคนิคที่ป้องกันไม่ให้บุคคลที่สามแจกจ่ายแอพนอก Play Store

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทถูกปรับอย่างคร่าวๆ $ 10 พันล้าน (8.6 พันล้านยูโร) โดย คณะกรรมาธิการยุโรปซึ่งเป็นหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป ค่าปรับเหล่านี้เป็นผลมาจากการละเมิดการต่อต้านการผูกขาดสามรายการที่ถูกกล่าวหาโดยคณะกรรมาธิการ

ในปี 2017 บริษัทถูกคณะกรรมาธิการกล่าวหาว่าใช้อำนาจเหนือตลาดในการค้นหาในทางที่ผิด และอีกครั้งในปี 2018 เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าใช้อำนาจตลาดในทางที่ผิดในพื้นที่มือถือโดยการโหลดแอปของตัวเองไว้ล่วงหน้าบนโทรศัพท์ Android เครื่องใหม่ และในปี 2019 บริษัทก็ถูกปรับอีกครั้งเนื่องจากจำกัดไม่ให้คู่แข่งทำงานร่วมกับบริษัทที่มีข้อตกลงกับแพลตฟอร์ม AdSense ของ Google อยู่แล้ว

ลงโฆษณากับเรา

ธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของ Google กลายเป็นเป้าหมายต่อต้านการผูกขาดเนื่องจากขนาดและปริมาณที่ไม่มีใครเทียบได้ บริษัทเป็นผู้นำที่สั่งการในพื้นที่และควบคุมลิงก์ที่สำคัญที่สุดบางส่วนในเครือข่ายโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเป็นศูนย์กลางของแพลตฟอร์ม DoubleClick ซึ่งเป็นเครื่องมือชั้นนำสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ ช่วยสร้าง จัดการ และติดตามแคมเปญการตลาดออนไลน์

ซื้อกิจการในปี 2007 DoubleClick ได้รับการกล่าวขานจาก Sen. Elizabeth Warren (D-MA) ว่าเป็นหนึ่งในการซื้อกิจการที่สำคัญ Google ควรถูกบังคับให้ผ่อนคลาย เพื่อเพิ่มการแข่งขันในพื้นที่โฆษณา

Google และคู่แข่ง Facebook (META) ยังได้รับผลกระทบจากผลกระทบที่ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาออนไลน์ของพวกเขามีต่ออุตสาหกรรมสื่อ การที่ Google แข่งขันโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์เพื่อชิงพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงจำเป็นต้องลดพนักงานห้องข่าวลงอย่างมาก ขายตัวเองออก หรือปิดตัวลงทั้งหมด

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2021 ออสเตรเลียผ่านกฎหมายที่บังคับใช้ Google และ Facebook เพื่อเจรจาข้อตกลงการชำระเงินกับบริษัทสื่อสำหรับการใช้เนื้อหาของพวกเขา. ความพยายามก่อนหน้านี้ที่จะบังคับให้ Google จ่ายเงินสำหรับสื่อที่ได้รับประโยชน์จากความล้มเหลว ในปี 2014 สเปนได้ผ่านกฎหมายที่จะบังคับให้เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตต้องจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่ใช้จากผู้จัดพิมพ์ ซึ่งรวมถึงหัวข้อข่าวและส่วนย่อยของข่าว

แต่แทนที่จะปฏิบัติตาม Google ก็เพียงแค่ ปิดเว็บไซต์ Google News ของสเปน. ผู้ใช้ยังคงพบบทความในผลการค้นหาของ Google ได้ แต่ไม่สามารถใช้แพลตฟอร์ม Google News เพื่อรับข่าวสารจากสื่อสิ่งพิมพ์ในสเปนที่ใดก็ได้ในโลก

ค้นหา

Google กำลังปกป้องตัวเองจากคดีของ DOJ ที่กล่าวหาว่ามีการครอบงำที่ผิดกฎหมายในอุตสาหกรรมการค้นหาออนไลน์ ณ เดือนธันวาคม 2022 Google ควบคุมมากกว่า 92% ของส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาของโลก ตาม StatCounter. ในคดีที่ยื่นฟ้องในเดือนตุลาคม 2020 กระทรวงยุติธรรมและอัยการสูงสุดกล่าวหาว่าบริษัทรักษาการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายผ่านการปฏิบัติที่ต่อต้านการแข่งขันและการกีดกันในตลาดการค้นหาและการโฆษณาบนการค้นหา

ตามกระทรวงยุติธรรม ข้อตกลงการยกเว้นของ Google "รวมล็อคช่องทางหลักที่ผู้ใช้เข้าถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น และด้วยเหตุนี้อินเทอร์เน็ต โดยกำหนดให้ Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไปเริ่มต้นที่กำหนดไว้ล่วงหน้าบนอุปกรณ์มือถือและคอมพิวเตอร์หลายพันล้านเครื่องทั่วโลก และในหลายกรณีห้ามไม่ให้มีการติดตั้งล่วงหน้าของคู่แข่ง”

ในปี 2013 FTC ปฏิเสธที่จะดำเนินการกับ Google หลังจากการสืบสวนของเอเจนซี่เกี่ยวกับธุรกิจการค้นหา การตัดสินใจเป็นไปตามก ปรับ 22.5 ล้านดอลลาร์ บังคับใช้กับบริษัทในปีก่อนเพื่อระงับข้อเรียกร้องว่าละเมิดข้อตกลงความเป็นส่วนตัวกับ FTC ที่ตกลงว่าจะหลีกเลี่ยงการวาง "คุกกี้" และแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ผู้ใช้ Safari ซึ่งเป็นบริษัทเบราว์เซอร์คู่แข่งของ Apple

การตั้งค่าตนเอง

ข้อกล่าวหาที่ว่า Google ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตนเองหรือลดการมองเห็นของคู่แข่งในผลการค้นหาก็แพร่กระจายมานานหลายปีเช่นกัน

หนึ่งในนักวิจารณ์ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทคือ Yelp ซึ่งร่วมกับ TripAdvisor โจมตีบริษัทนี้เนื่องจากวางโฆษณาที่มาจาก Google ไว้เหนือผลการค้นหาที่กำหนดโดยอัลกอริทึมในหน้าการค้นหาของ Google

ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา 2020, รายงานวอลล์สตรีทเจอร์นัล ในการตรวจสอบอัลกอริทึมการค้นหาของ Google พบว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีชอบวิดีโอ YouTube ของตัวเองในผลการค้นหามากกว่าวิดีโอจากบริการสตรีมวิดีโอคู่แข่ง

Alexis Keenan เป็นนักข่าวด้านกฎหมายของ Yahoo Finance ติดตาม Alexis บน Twitter จ่าฝูง.

มีเคล็ดลับไหม? ส่งอีเมล์ถึง Daniel Howley ที่ [ป้องกันอีเมล]. ติดตามเขาบน Twitter ได้ที่ @DanielHowley ค่ะ.

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวธุรกิจเทคโนโลยีล่าสุด บทวิจารณ์ และบทความที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเทคโนโลยีและแกดเจ็ต

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว Tech ของ Yahoo Finance