ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้… เครื่องหมายการค้า? Hermès ชนะคดีเครื่องหมายการค้ากับศิลปิน NFT

เมื่อหนึ่งปีที่แล้วเราได้เน้นเรื่องราวของแฟชั่นเฮาส์ Hermès ที่ฟ้องร้อง Mason Rothschild ผู้สร้าง NFT เรื่องราวดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบเมื่อคดีความสิ้นสุดลงในวันพุธ โดยคณะลูกขุนจะตัดสินให้แบรนด์แฟชั่นระดับโลกนี้สนับสนุน

การพิจารณาคดีจะทำหน้าที่เป็นหลักตัดสินอย่างไม่ต้องสงสัยว่าคดีความของ NFT – และกฎหมายที่อาจเกิดขึ้น – ได้รับการประเมินในปีต่อ ๆ ไป

Hermèsและการอภิปราย MetaBirkin

ย้อนกลับไปสู่ช่วงเวลาที่เรียบง่ายกว่าของเดือนมกราคม 2022 โครงการ NFT ของ Rothschild MetaBirkins เพิ่งสร้างได้ไม่กี่เดือนหลังจากโรงกษาปณ์ที่ประสบความสำเร็จ แต่เมื่อกลางเดือนมกราคมปีที่แล้ว Hermès ได้ยื่นคำร้องและยุติตามด้วยข้อความ 47 หน้า ยื่นฟ้องรอธไชลด์ และคอลเลกชัน NFT ของเขา Hermèsแย้งว่าคอลเลกชั่นนี้ใช้รูปแบบและรูปลักษณ์ที่มีชื่อเสียงของแบรนด์มากเกินไปจากกระเป๋า Birkin อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา Rothschild ไม่พอใจกับการตอบสนองของแบรนด์ที่มีต่อคอลเลกชันของเขา โดยปล่อยสำเนาจดหมายหยุดและยุติสู่สาธารณะเมื่อปีที่แล้ว และแสดงความคิดเห็นบนสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับการดูถูกเหยียดหยามเขา

กระเป๋า Birkin ของ Hermès เป็นวัตถุดิบหลักในแฟชั่นชั้นสูง มีราคาแพงและหาซื้อได้ยาก ตัวแทนจำหน่ายที่มีชื่อเสียงเช่น TheRealRealคุณจะไม่พบกระเป๋าเหล่านี้ใบใดใบหนึ่งที่มีราคาต่ำกว่า 5 ดอลลาร์ โดยบางใบจะมีตัวเลขหกหลักที่แข็งแกร่ง ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์นี้มีความผิดทางกฎหมายอย่างเต็มรูปแบบเมื่อต้องปกป้องการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม แบบอย่างที่กำหนดไว้ในสัปดาห์นี้อาจเป็นอุปสรรคต่อการเติบโตของ NFT หากเราไม่ประเมินศิลปะ NFT ในขอบเขตเดียวกันกับสื่ออื่นๆ ของการแสดงออกทางศิลปะ

โครงการ MetaBirkins ของ Rothschild กำลังซื้อขายบน LooksRare (LOOKS) ด้วยชั้นหลาย ETH | แหล่งที่มา: LOOKS-USD บน TradingView.com

การพิจารณาคดีอยู่ใน

ในขณะที่ Rothschild อธิบายการใช้รูปลักษณ์ของ Hermès ว่าเป็นการใช้งานที่เหมาะสม โดยเปรียบเทียบกับกระป๋องซุป Campbell อันโด่งดังของ Andy Warhol แต่คณะลูกขุนกลับไม่ยอมรับ คณะลูกขุนเก้าคนเห็นว่าแบรนด์อยู่ในสิทธิ์ของพวกเขาที่จะได้รับความเสียหายซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 130,000 ดอลลาร์ และสรุปว่างานของ Rothschild ไม่อยู่ภายใต้การคุ้มครองสิทธิในการพูดอย่างเสรีที่ได้รับจากการแก้ไขครั้งแรก

ด้วยจำนวนแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นในทุกประเภทของผู้บริโภคที่เข้าสู่พื้นที่ NFT และ web3 นี่จึงเป็นอีกหนึ่งการทดสอบที่ท้าทายสำหรับศิลปินที่ต้องการผลักดันงานศิลปะให้ครอบคลุม IP

โดยพื้นฐานแล้วคณะลูกขุนสรุปว่า NFT เป็นสินค้ามากกว่างานศิลปะ และแม้ว่าบางครั้งอาจจริง แต่เราไม่เห็นด้วยกับการประเมินนั้นในสถานการณ์นี้ (และกรณีอื่นๆ อีกมากมาย) ใช้ชอล์คเพิ่มเป็น 'L' อีกอันสำหรับพื้นที่ web3 ซึ่งเป็นผลมาจากระดับความแตกต่างเล็กน้อยและรายละเอียดที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ถัดไป พูดง่ายๆ มันไม่ง่ายอย่างนั้น

Rothschild ออกแถลงการณ์หลายทวีตบน Twitter เมื่อวันพุธ โดยแสดงความผิดหวังในบทสรุปของการต่อสู้ทางกฎหมาย และมันมีผลกระทบต่อศิลปะในการก้าวไปข้างหน้า:

พาคนเก้าคนออกจากถนนตอนนี้และขอให้พวกเขาบอกคุณว่าศิลปะคืออะไร แต่นักเตะคือสิ่งที่พวกเขาพูดจะกลายเป็นความจริงที่ไม่มีปัญหา นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้

แฟชั่นเฮาส์หรูมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่บอกว่าพวกเขา “สนใจ” เกี่ยวกับศิลปะและศิลปิน แต่..

— เมสัน รอธไชลด์ 🫠 (@MasonRothschild) กุมภาพันธ์ 8, 2023