โลโก้บริษัท Mattel เป็นภาพระหว่างการเปิดโรงงานขยายโรงงาน Montoi ในเมือง Escobedo ประเทศเม็กซิโก เมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2022
แดเนียล เบเซอร์ริล | รอยเตอร์
ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ แมทเทล ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สี่หลังจากปิดตลาดเมื่อวันพุธซึ่งต่ำกว่าความคาดหมายของวอลล์สตรีทหลังจากยอดขายในช่วงวันหยุดไม่สามารถชดเชยความต้องการของผู้บริโภคที่ชะลอตัวได้
CFO Anthony DiSilvestro ระบุว่าผลงานที่ต่ำมาจากคำสั่งซื้อที่น้อยลงจากผู้ค้าปลีกและต้นทุนที่สูงขึ้นในการจัดการสินค้าคงคลัง
ข่าวการลงทุนที่เกี่ยวข้อง
บริษัทหวังเป็นอย่างยิ่งว่า “เทศกาลวันหยุดที่สำคัญทั้งหมด” น่าจะเป็นแรงหนุนในการขายเนื่องจากอุปสงค์ชะลอตัวท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ
“ผลประกอบการในไตรมาสที่สี่ของเราต่ำกว่าที่เราคาดไว้ เนื่องจากสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาคมีความท้าทายมากกว่าที่คาดไว้” ซีอีโอ Ynon Kreiz กล่าวในวันพุธ ประกาศผลประกอบการ.
หุ้นของ Mattel ลดลงประมาณ 10% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันพุธ
นี่คือวิธีที่ Mattel ดำเนินการในไตรมาสที่สี่ เทียบกับที่ Wall Street คาดการณ์ไว้ โดยพิจารณาจากค่าประมาณโดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่รวบรวมโดย Refinitiv:
- กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุง: 18 เซนต์เทียบกับ 29 เซนต์ที่คาดไว้
- รายได้: $ 1.40 พันล้านเทียบกับ $ 1.68 พันล้านคาดว่า
ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม บริษัทรายงานรายได้สุทธิ 16.1 ล้านดอลลาร์ หรือ 5 เซนต์ต่อหุ้น ลดลงจาก 225.8 ล้านดอลลาร์ หรือ 64 เซนต์ต่อหุ้นในปีก่อนหน้า
ผู้ผลิตของเล่นยักษ์ใหญ่มีความมั่นใจ เมื่อต้นปีที่แล้ว ว่าจะยังคงดำเนินต่อไปในกระแสการแพร่ระบาด โดยได้แรงหนุนจากผู้ปกครองที่ซื้อของเล่นที่พยายามให้ความบันเทิงกับเด็กๆ ที่บ้าน โดยคาดว่าลูกค้าจะตื่นตระหนกเล็กน้อยกับการปรับขึ้นราคา เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อและค่าเงินที่ผันผวนทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น
แต่ดูเหมือนว่าลูกค้าจะรู้สึกกดดันเมื่อของเล่นของบริษัทอย่างตุ๊กตาบาร์บี้และฮอตวีลมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ และยอดขายในไตรมาสที่สี่ของบริษัทก็ลดลง 22% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แมทเทลเห็นว่าตลาดอเมริกาเหนือลดลง 26% ในช่วงเวลาดังกล่าว โดยได้รับผลกระทบจากยอดขายที่ลดลงในแบรนด์สำหรับเด็กเล็ก เช่น ฟิชเชอร์-ไพรซ์ ตุ๊กตา และหุ่นจำลอง ยอดขายในต่างประเทศลดลง 18%
บริษัทมีผลประกอบการต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ทั้งปี โดยรายงานกำไรต่อหุ้นในปี 2022 ที่ 1.11 ดอลลาร์ ในเดือนตุลาคม, บริษัทตัด คาดการณ์ไว้ที่ช่วง $1.32 ถึง $1.42
เมื่อเข้าสู่ปีงบประมาณ 2023 แมทเทลคาดการณ์กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วสำหรับทั้งปีระหว่าง 1.10 ถึง 1.20 ดอลลาร์ คาดว่ายอดขายจะลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปีเนื่องจากผู้ค้าปลีกลดระดับสินค้าคงคลังลงอีก
สภาวะเงินเฟ้อได้สร้างแรงกดดันต่อผู้ผลิตของเล่นทั่วทั้งอุตสาหกรรม ผู้ผลิตของเล่นคู่แข่ง ฮาสโบร ปรับลดจำนวนพนักงานลง 15% ในเดือนมกราคม และพร้อมๆ กันเตือนถึงประสิทธิภาพในช่วงวันหยุดที่อ่อนแอ ฮาสโบรเข้าสู่รอบปีบัญชีอย่างโดดเด่น อนุรักษ์นิยมมากขึ้น มากกว่าแมทเทลเมื่อแรงกดดันด้านมหภาคเพิ่มขึ้นและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงผู้นำ
เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคชะลอตัวลงจากระดับสูงสุดของการแพร่ระบาด แมทเทลจึงทำงานเพื่อเพิ่มช่องทางรายได้โดยใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ของเล่นเพื่อกิจการที่ไม่ใช่การผลิต
ของมัน "ภาพยนตร์บาร์บี้” นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling มีกำหนดเข้าฉาย 21 กรกฎาคม แมทเทล ประกาศเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ว่า Bad Robot บริษัทผู้ผลิตของ JJ Abrams จะผลิตภาพยนตร์ Hot Wheels ร่วมกับ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี่ บริษัทมีผลงานภาพยนตร์อื่นๆ อีกหลายสิบเรื่องสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Polly Pocket, Barney และอีกมากมาย
โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าของ Kreiz ในการใช้ "ฐานแฟนคลับในตัว" เพื่อเปลี่ยน Mattel จากผู้ผลิตของเล่นเพียงอย่างเดียวไปสู่แฟรนไชส์ของเล่นที่มีหลายกลุ่ม
Source: https://www.cnbc.com/2023/02/08/mattel-mat-earnings-q4-2022.html