Warner Bros. Discovery จะตามรอย Disney ในเรื่อง Bundling Programming หรือไม่?

มีดราม่ามากมายที่ CNN กับ Jeff Zucker, chmn จากข่าวกีฬาและข่าวกีฬาของ WarnerMedia รวมถึงประธาน CNN ที่ลาออก 2/2 จากความสัมพันธ์ที่ไม่เหมาะสมกับ Allison Gollust หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ CNN (ซึ่งถูกไล่ออกหลังจากนั้นไม่นาน) แต่จากทั้งหมดที่กล่าวมา ฝ่ายบริหารยังคงรักษาริมฝีปากที่แข็งทื่อและทำธุรกิจต่อไปตามปกติสำหรับ CNN+ ธุรกิจออนไลน์ใหม่ของพวกเขา

แต่ด้วยการควบรวมกิจการของ WarnerMedia และ Discovery Communications Inc. ซึ่งตอนนี้อยู่ห่างจากการปิดกิจการเพียงไม่กี่สัปดาห์ (จะเปลี่ยนชื่อเป็น Warner Bros. Discovery) มีรายงานว่าบริษัทกำลังพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ มากกว่าที่ Zucker ผลักดันให้เปิดตัว CNN+ บริการชำระเงินแบบสแตนด์อโลนที่คล้ายกับ Fox Nation (ราคาอยู่ที่ $5.99/เดือน หรือ $64.99 ต่อปี)

มีอันตรายกับแผนนี้ ขณะนี้มีแพลตฟอร์ม OTT มากมายที่ผู้บริโภคจำนวนมากเบื่อที่จะจ่ายค่าบริการวิดีโอหลายรายการนอกเหนือจากค่าบริการบรอดแบนด์ อย่างไรก็ตาม การแจกช่องฟรี (อย่างที่ Comcast ทำกับ Peacock) ทำให้ดูเหมือนว่ามีสมาชิกน้อยมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่ Wall Street เกลียดชัง

และในประเภทข่าวนั้น มีตัวเลือกฟรีมากมายอยู่แล้ว การจ่ายเงินเพื่อรับข่าวสารจะถูกปิดสำหรับบางคน แม้แต่โอปราห์ วินฟรีย์เพิ่งสำรวจการเริ่มต้นบริการข่าวที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดของเธอเอง โดยพูดคุยกับ Bob Iger อดีต CEO ของ Disney, David Ellison (บุตรชายของ David Ellison ผู้ร่วมก่อตั้ง Oracle) และวิกส์ขนาดใหญ่อื่นๆ ของสื่อ อย่างไรก็ตาม ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ ดูเหมือนว่าการเจรจาเหล่านี้ไม่ได้นำไปสู่สิ่งใดที่เป็นรูปธรรม

ทางเลือกหนึ่งที่บริษัทกำลังพิจารณาคือการรวม CNN+ เข้ากับ HBO Max แม้ว่านักวิเคราะห์บางคนบ่นว่าบริการ HBO Max นั้นแพงเกินไปเมื่อเทียบกับคู่แข่ง (HBO Max เทียบเท่ากับ Netflix ทั้งที่ $9.99/เดือน แม้ว่าจะสูงกว่า Disney+ ก็ตาม คือ $7.99 ต่อเดือน)

อีกทางเลือกหนึ่งคือการเลียนแบบสิ่งที่ดิสนีย์กำลังทำ (พวกเขามีชุด Disney+, ESPN+ และ Hulu เพียง $13.99 ต่อเดือน) อย่างไรก็ตาม Warner Bros. Discovery อาจต้องการตั้งราคาชุดดังกล่าวให้สูงขึ้นเนื่องจากราคา HBO Max ที่ 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือน Discovery+ คือ 4.99 ดอลลาร์สำหรับเวอร์ชันที่สนับสนุนโฆษณา และ 6.99 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาฟรี และยิ่งไปกว่านั้น พวกเขากำลังขอค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับ CNN+ ซึ่งน่าจะพอๆ กับ Fox Nation ที่ $5.99/เดือน นั่นจะทำให้มันมากกว่า $20 ต่อเดือนเมื่อเทียบกับ $13.99 Disney+, ESPN+ และ Hulu Bundle

การรวมบริการทั้งสามเข้าด้วยกันน่าจะเป็นเส้นทางที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดสำหรับ Warner Bros. Discovery เคล็ดลับคือการหาจุดราคาผู้บริโภคที่น่าสนใจและทุ่มการตลาดจำนวนมากที่บริการเมื่อเปิดตัว