Kidults จะช่วยอุตสาหกรรมของเล่นคริสต์มาสนี้หรือไม่?

สองสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสและโลกแห่งของเล่นกำลังเป็นกังวล ยอดขายของเล่นต่ำกว่าระดับปี 2020 และ 2021 และผู้ค้าปลีกมีของเล่นในสต็อกมากเกินความจำเป็น ซึ่งนำไปสู่การลดราคาอย่างมาก

Andrew Uerkwitz นักวิเคราะห์ของ Jefferies กล่าวในบันทึกถึงนักลงทุนว่า เตือน ในช่วงกลางเดือนธันวาคม ความเชื่อมั่นเกี่ยวกับยอดขายของเล่นช่วงวันหยุดนั้น “แย่” โดยการตรวจสอบร้านค้าแสดงให้เห็นว่าชะลอตัวลงอย่างมากจากปีก่อนหน้า

แต่ในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม ดูเหมือนว่าผู้ผลิตของเล่นบางคนมีเหตุผลที่จะร่าเริง - เด็กๆ สามารถช่วยชีวิตคริสต์มาสได้

Kidults – ผู้ใหญ่ที่ชอบซื้อและเล่นกับของเล่น เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้ ตามรายงานจากบริษัทวิจัยการใช้จ่ายของผู้บริโภค The NPD Group ที่ได้รับความสนใจอย่างมากในสัปดาห์นี้

สื่อที่เกี่ยวข้อง บทความ อ้างสถิติของ NPD Group ที่แสดงว่าผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปคิดเป็น 14% ของยอดขายอุตสาหกรรมของเล่นของสหรัฐฯ หรือ 5.7 พันล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนกันยายน 2021 ถึงกันยายน 2022 กลุ่มดังกล่าวเติบโตขึ้น 19% ในช่วงเวลาดังกล่าว ตามข้อมูลของ NPD Group

เมื่อยอดขายแก่เด็กอายุ 12 ปีขึ้นไปรวมอยู่ในหมวดหมู่ ตามรายงานของ The NPD Group ยอดขายจะรวมกันสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ ซีเอ็นบีซี และ นิตยสาร Toy Worldหรือประมาณหนึ่งในสี่ของยอดขายของเล่น

Kidults ตามที่ Frederique Tutt นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมของเล่นของ NPD ใน a โพสต์บล็อก วันที่ 19 ธ.ค. ชอบซื้อไปเล่นบอร์ดเกม ชุดก่อสร้าง พัซเซิล แอคชั่นฟิกเกอร์ รวมทุกหมวด ที่คาดว่าจะทำได้ดีในปีนี้ นอกจากนี้ เด็กที่โตเต็มวัยยังมีแนวโน้มที่จะเป็นนักช้อปในนาทีสุดท้ายอีกด้วย Tutt เขียน ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้ขายของเล่นไม่ควรกังวลมากเกินไปเกี่ยวกับตัวเลขยอดขายในช่วงต้นเดือนธันวาคม

“หมวดหมู่เด็กทั้งหมดได้หายไปแล้ว” จิม ซิลเวอร์ เจ้าของเว็บไซต์รีวิวของเล่น TTPM และ TTPM Influencer Management และผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมของเล่น 39 ปีกล่าว

“คุณดูแอ็คชั่นฟิกเกอร์ที่สะสมได้ทั้งหมด รายการเลโก้ที่มีไว้สำหรับเด็ก เกมกระดานที่มีไว้สำหรับเด็ก – มันกลายเป็นหมวดหมู่ใหญ่ของธุรกิจ” ซิลเวอร์กล่าว

“ผู้ผลิตของเล่นชอบมาก เป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นซึ่งพบได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” เขากล่าว

TTPM ปีนี้เป็นเจ้าภาพก รางวัล People's Play โหวตทางออนไลน์สำหรับของเล่นที่ดีที่สุดแห่งปี และรวมถึงหมวดเด็ก Silver และ TTPM ได้สนับสนุนการโหวตของเล่นอื่นๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่นี่เป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคถูกขอให้โหวตของเล่นสำหรับเด็กที่ดีที่สุด

ผู้ชนะคือ Lego Atari 2600 ซึ่งเป็นชุดก่อสร้างมูลค่า 200 ดอลลาร์ที่ให้ผู้ซื้อสร้างแบบจำลองเลโก้ของระบบเกม Atari ดั้งเดิม ผู้ได้รับการโหวตอันดับต้น ๆ ในหมวดเด็ก ได้แก่ Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition ซึ่งเป็นของเล่นหมุดสำหรับเด็กที่ให้ผู้ใหญ่สร้างป๊อปอาร์ตในธีมปี 1960 และ Arcade1Up Infinity Game Table ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ เล่นคลาสสิกเวอร์ชันดิจิทัล เช่น Scrabble และ Monopoly หรือเล่นปริศนาบนกระดานขนาดโต๊ะกาแฟที่ขายในราคาประมาณ 900 ดอลลาร์

ของเล่นเด็กเหล่านั้นพร้อมกับของ HasbroHAS
Wordle The Party Game เวอร์ชั่นเกมของ New York TimesNYT
เกมทายคำศัพท์ Wordle รายวัน ขายหมด หรือหาซื้อได้ยากในสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส โดยอิงจากการตรวจสอบของผู้ค้าปลีก

กลุ่ม NPD กำหนดหมวดหมู่ของเด็กเป็นของเล่นที่ซื้อให้หรือโดยผู้ที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป แต่ Eric Nyman ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Hasbro เห็นพ้องกันว่าตัวขับเคลื่อนหลักของหมวดหมู่นี้คือผู้ใหญ่ที่ซื้อของเล่นและของสะสมสำหรับตัวเอง

Hasbro สามารถครองส่วนแบ่งที่ดีของตลาดเด็กได้ด้วยแบรนด์ Magic: The Gathering ซึ่งเป็นเกมวางแผนสะสมการ์ดสะสมซึ่งกำลังกลายเป็นแบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์สำหรับ Hasbro

นอกจากนี้ยังได้สร้างแพลตฟอร์มของสะสมที่ส่งตรงถึงผู้บริโภค Hasbro Pulse และในปีนี้กำลังใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวเพื่อขายสินค้าที่โดนใจเด็กๆ นั่นคือ "Selfie Series" ของแอ็คชั่นที่ปรับแต่งได้ ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อส่งภาพเซลฟี่โดยใช้ แอพ Hasbro Pulse แล้วใส่ภาพเหมือนของ Power Rangers, Star Wars หรือแอ็คชั่นอื่นๆ

แพลตฟอร์มการระดมทุนของ HasLab ช่วยให้นักสะสมร้องขอและช่วยสร้างของเล่นในฝัน

ฮาสโบรได้นำฟิกเกอร์กีฬาแนวสตาร์ทอัพที่เปิดตัวในปี 1988 กลับมาด้วย

“เรากำลังเห็นธุรกิจที่เป็นเด็ก หรือธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยแฟนๆ เป็นพื้นที่ที่มีแรงผลักดัน ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีที่จะได้เห็น” ไนแมนกล่าว “เห็นได้ชัดว่ามีความปรารถนาที่ผู้ใหญ่จะสานสัมพันธ์กับเยาวชนอีกครั้ง และเราก็เห็นว่ามันเป็นไปในทางที่ดี” เขากล่าว

“สิ่งที่น่าสนใจสำหรับ [การซื้อ] ของเด็กๆ คือพวกมันไม่จำเป็นต้องมีราคาสูงเสมอไป” ไนแมนกล่าว “มันเป็นเรื่องของความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่เชื่อมโยงผู้ใหญ่กับเยาวชนและแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ” เขากล่าว “การ์ดเวทมนตร์หนึ่งซองมีราคาต่ำกว่า $5 และคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หลายอย่างบน Pulse ได้ในราคาต่ำกว่า $20”

Isaac Larian ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ MGA Entertainment กล่าวว่า เขาคาดหวังว่าเด็กจะเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ ไม่ใช่แค่สำหรับบริษัทของเขาแต่สำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม

MGA เข้าถึงความคิดถึงแบรนด์ Bratz และ Little Tikes อันโด่งดังด้วยการขายของเล่นรุ่นจิ๋วสำหรับสะสมที่ชวนให้นึกถึงวัยเด็กในยุคมิลเลนเนียล

Jim Silver จาก TTPM คิดว่ามีเหตุผลอื่นนอกเหนือจากการหลอกล่อให้ผู้ผลิตของเล่นมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับเทศกาลวันหยุดนี้

รางวัล People's Play Awards ของเขาแสดงให้เห็นว่าของเล่นยอดนิยมประจำปีนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยมีวิดีโอเกี่ยวกับผู้ชนะรางวัลที่มีคนดูถึง 1.4 ล้านครั้งและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ผู้ชนะอันดับต้น ๆ ทั้งหมดในรายการขายดีซิลเวอร์กล่าว

ซิลเวอร์ยังคาดการณ์ว่านี่จะเป็นคริสต์มาสในนาทีสุดท้ายมากกว่า โดยทุกคนไม่ใช่แค่เด็ก ๆ ซื้อของเล่นในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม แทนที่จะตุนไว้ก่อนเหมือนในปี 2020 และ 2021

ผู้ผลิตของเล่นที่เปรียบเทียบยอดขายของพวกเขากับวันหยุดปี 2020 และ 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่ยอดขายของเล่นเพิ่มขึ้นจะต้องผิดหวัง ซิลเวอร์กล่าว แต่พวกเขาต้องตระหนักว่าปีเหล่านั้นเป็นปีที่ไม่ปกติ

“ไตรมาสที่ 4 นี้จะถูกปิดอย่างมากในปี 2021” ซิลเวอร์กล่าว แต่ “หากคุณเปรียบเทียบกับสามปีที่ไม่มีการแพร่ระบาด บริษัทส่วนใหญ่นำหน้าปี 2019” เขากล่าว

“ฉันเคยมีบริษัทของเล่นพูดกับฉันว่า 'โอ้ ไตรมาสที่สี่ดูเหมือนหายนะ' เมื่อฉันพูดว่า 'คุณเปรียบเทียบกับปี 2018, 2019 อย่างไร' พวกเขาบอกว่า 'เรานำหน้า 5% จริงๆ'"

ซิลเวอร์กล่าวว่าเขาได้เรียนรู้ตลอด 35 ปีที่ผ่านมาที่ศึกษาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของเล่นว่าความสำเร็จหรือความล้มเหลวในวันหยุดมักเกิดขึ้นในช่วงสองสัปดาห์สุดท้ายก่อนวันคริสต์มาส

ปีที่แพร่ระบาดทำให้ผู้ผลิตลืมกฎนั้น ซิลเวอร์กล่าว

ร้านค้าต่างๆ เห็นยอดขายของเล่นพุ่งสูงขึ้นตั้งแต่ไม่กี่สัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส เขากล่าว

“นี่เป็นวันคริสต์มาสตามปกติอีกครั้ง” เขากล่าว