ทำไมแบรนด์ชั้นนำควรคิดใหม่เกี่ยวกับแฟชั่นที่ปรับเปลี่ยนได้และจริงจัง

ห่างไกลจากความกังวลเฉพาะกลุ่มแคบ ๆ ตลาดแฟชั่นที่ปรับเปลี่ยนได้นั้นคาดว่าจะคุ้มค่า พันล้าน $ 400 2026 โดย.

แฟชั่นที่ปรับเปลี่ยนได้หมายถึงเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายที่เหมาะสำหรับบุคคลที่มีความบกพร่องทางร่างกายหรือทางประสาทสัมผัสซึ่งอาจมีปัญหาในการแต่งตัวหรือรู้สึกไม่สบายอย่างรุนแรงและไม่สะดวกที่จะสวมใส่เสื้อผ้ามาตรฐาน

การปรับเปลี่ยนทั่วไปเพื่อให้แน่ใจว่าเสื้อผ้าสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ทุพพลภาพอาจรวมถึงการติดแถบแม่เหล็กและตีนตุ๊กแกแทนกระดุมและเชือกผูกรองเท้าสำหรับผู้ที่มีปัญหาเรื่องความคล่องแคล่ว ซิปแบบซ่อนสำหรับการเข้าถึงท่อภายนอกและผ้าควบคุมอุณหภูมิ

แม้ว่าจะมีผู้ผลิตเครื่องแต่งกายที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหลายราย เช่น So Yes จากเบลเยียม แบรนด์ I Am Denim จากอังกฤษ และ Social Surge จากชิคาโก แบรนด์แฟชั่นและแบรนด์ชั้นนำต่างๆ

ในขณะที่การโจมตีโดยชอบของ ฮิลฟิเกอร์ทอมมี่ และ Nike ยินดีต้อนรับเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้ ซึ่งรูปแบบหลังคือ Go FlyEase trainer ซึ่งช่วยให้สวมใส่แบบแฮนด์ฟรีได้ การปรากฏตัวของพวกเขาเป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่กฎ

เมื่อพูดถึงสินค้าและอุปกรณ์ช่วยเหลือ แน่นอนว่าจะมีที่สำหรับผู้ให้บริการผู้เชี่ยวชาญเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องรับมือกับความต้องการทางการแพทย์ที่ซับซ้อนมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การขาดกระแสหลักสำหรับเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้ส่งผลให้ผู้ซื้อที่มีความทุพพลภาพมีข้อเสียหลายประการ

สำหรับการเริ่มต้น ความขาดแคลนของทางเลือกของผู้บริโภคและการแข่งขันทำให้ราคาสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และทำให้ผลิตภัณฑ์หายากขึ้น นอกเหนือจากนี้ สไตล์และตัวตนส่วนบุคคลก็มีความสำคัญต่อผู้บริโภคที่ทุพพลภาพพอๆ กับคนอื่นๆ ดังนั้น การจำกัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีให้พวกเขาจึงเป็นเพียงการจำกัดและจำกัดตัวเลือกดังกล่าวเท่านั้น

ในปี พ.ศ. 2022 อุปสรรคด้านความครอบคลุมในอุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงมีอยู่มากมายและนับไม่ถ้วน ตั้งแต่การขาดการเข้าถึงร้านค้า ห้องแต่งตัว และกิจกรรมแฟชั่น ไปจนถึงการขาดแคลนโมดูลการออกแบบที่ครอบคลุมในหลักสูตรการศึกษา และการขาดแคลนรูปแบบร่างกายที่หลากหลาย การวางมาดหรือ เข็นแคทวอล์ค

ประเด็นปัญหาที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวข้องกับสมมติฐานโวหารที่วางผิดที่และไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าพิการต้องการและต้องการ

ในการเล่นกลชั่วนิรันดร์ระหว่างรูปแบบและการใช้งาน – บ่อยครั้งเกินไปที่ฝ่ายหลังจะชนะ – โดยแบรนด์ต่าง ๆ หมกมุ่นอยู่กับความต้องการความสะดวกสบายเหนือระดับทั้งสไตล์และความผูกพันทางอารมณ์

เห็นเป็นความเชื่อ

ก่อนงาน New York Fashion Week ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา Genentech ซึ่งเป็นบริษัทยาที่ผลิตยาสำหรับผู้ที่เป็นโรค Spinal Muscular Atrophy (SMA) ได้ให้การสนับสนุน แฟชั่นโชว์ดับเบิ้ลเทค ด้วยมุมมองที่จะล้มล้างความเข้าใจผิดบางประการที่บดบังภาคส่วนเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้

แทนที่จะใช้วิธีแก้ปัญหาด้านการใช้งานทางการแพทย์มากเกินไปและการสวมใส่แบบแอคทีฟ การแสดงนี้ใช้นางแบบที่มีความพิการเป็นหลัก โดยจัดแสดงชุดราตรีหรูหราหรูหราระดับไฮเอนด์ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าความสะดวกสบายและการใช้งานไม่จำเป็นต้องแลกมาด้วยความสวยงามของสไตล์

การแสดงนี้ดำเนินการร่วมกับ Open Style Lab ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ริเริ่มโดย MIT ในปี 2014 โดยอุทิศตนเพื่อสร้างเครื่องแต่งกายที่ใช้งานได้แต่มีสไตล์สำหรับผู้พิการ ผ่านการทำงานร่วมกันของทีมนักออกแบบ วิศวกร และนักกิจกรรมบำบัด

Andrea Saieh เป็นเพื่อนร่วม Open Style Lab ที่ช่วยปรับเสื้อผ้าบางชุดที่เห็นในงาน Double Take และเป็นนักออกแบบแฟชั่นที่มีแบรนด์ชื่อเดียวกับเธอเองในโบโกตา โคลัมเบีย

เธอกล่าวว่าประสบการณ์การทำงานในรายการ Double Take เป็นเครื่องย้ำเตือนถึงความสำคัญของการออกแบบร่วมกันอย่างพิถีพิถันควบคู่ไปกับผู้พิการ:

“ในฐานะนักออกแบบแฟชั่น เราต้องแน่ใจว่าเรารับฟังผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ บ่อยครั้งที่เรากำลังออกแบบเสื้อผ้าแต่ไม่ได้ฟังสิ่งที่ผู้พิการพูดและตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับสิ่งที่เราคิดว่าพวกเขาต้องการ”

Sawsan Zakaria (ภาพบน) เกิดมาพร้อมกับกระดูกสันหลังคดกล้ามเนื้อลีบ และเคยร่วมวิ่งบนรันเวย์ Double Take

“บางทีผู้ผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากคิดว่าผู้พิการไม่สามารถคิดด้วยตนเองและไม่สนใจรูปร่างหน้าตาของพวกเขา บ่อยครั้ง เสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้หลายๆ แบบคือวิธีที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถใส่ได้ นั่นคือลุคทางการแพทย์มากๆ” เธอกล่าว

“ในที่สุด ฉันรู้ว่าเพราะความพิการของฉัน ฉันยื่นออกมาเหมือนนิ้วโป้งที่เจ็บ แต่สิ่งที่ดีเกี่ยวกับแฟชั่นและการรักษาสไตล์ส่วนตัวก็คือ มันดึงเอาสิ่งที่เน้นความพิการออกไป และช่วยให้ผู้พิการปรับตัวได้ บอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา และทำให้คนอื่นๆ สบายใจ เพียงแค่พูดคุยเกี่ยวกับเสื้อผ้าและบอกคุณว่าพวกเขาชอบเสื้อผ้าของคุณ เสื้อ."

ตระหนักถึงความพอดีที่กว้างขึ้น

เชย์ ซีเนียร์ ที่ปรึกษาด้านเครื่องแต่งกายดัดแปลงในอิสราเอลและชุดรับรองคุณภาพ Palta เชื่อว่าอุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องเปลี่ยนกรอบความคิดจากการมองว่าเสื้อผ้าดัดแปลงเป็นตลาดจำกัดที่ให้บริการเฉพาะบุคคลที่มีความพิการบางประเภทเท่านั้น

“แทนที่จะพูดถึงเสื้อผ้าที่ปรับเปลี่ยนได้ เราชอบที่จะคิดไปในแนวทางของเสื้อผ้าที่ครอบคลุมและการออกแบบที่เป็นสากล” ซีเนียร์กล่าว

“แทนที่จะคิดแค่กางเกงที่วางขายสำหรับผู้ใช้รถเข็น ลองคิดดูว่าจะเหมาะกับคนอื่นๆ ที่ต้องนั่งท่าเดิมเป็นเวลานานๆ เช่น พนักงานออฟฟิศหรือไม่”

เขากล่าวต่อว่า “การปิดด้วยแม่เหล็กอาจดีสำหรับผู้ที่มีปัญหาเรื่องความคล่องแคล่ว แต่ก็มีผู้ที่ไม่พิการจำนวนมากเช่นกันที่ชอบสไตล์นี้และต้องการเพียงแค่สามารถใส่และถอดเสื้อได้อย่างรวดเร็ว

“บ่อยครั้งที่แบรนด์ระดับโลกที่เราพูดด้วยความกังวลว่าการออกแบบคอลเลกชั่นที่ปรับเปลี่ยนได้นั้นจะเป็นการออกจากสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่โดยสิ้นเชิง และพวกเขาต้องการโรงงานและผ้าใหม่ๆ แต่ในความเป็นจริง มันไม่ใช่ขาวดำและ ตลาดมีความเชื่อมโยงกันมากกว่าที่พวกเขาจินตนาการ” เขาอธิบาย

Saieh ไม่เห็นด้วยเพิ่มเติม:

“แทนที่จะมีแบรนด์สำหรับผู้พิการเพียงอย่างเดียว คงจะดีไม่น้อยหากได้ไปอยู่ในที่ที่แบรนด์แฟชั่นทุกแบรนด์ทำแบบนี้” เธอกล่าว

“ในวงการแฟชั่น ดีไซเนอร์และแบรนด์แต่ละรายต่างมีสุนทรียะอันเป็นเอกลักษณ์ของตนเอง และในโลกที่เท่าเทียมกัน ผู้คนควรมีอิสระที่จะเลือกสุนทรียภาพที่พวกเขามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

“ในท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์แฟชั่นรายใหญ่เหล่านี้มีการออกแบบพื้นฐานอยู่แล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถคิดเกี่ยวกับรูปแบบที่ปรับเปลี่ยนได้ในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาทำเกี่ยวกับขนาดต่างๆ ตราบใดที่พวกเขากำลังทำการวิจัยและรับฟังความคิดเห็นจากลูกค้า

“แบรนด์ต่างๆ จะประหยัดเงินได้เพราะส่วนใหญ่ใช้ดีไซน์แบบเดียวกัน วัสดุแบบเดียวกัน และโดยพื้นฐานแล้วเป็นเสื้อผ้าแบบเดียวกัน โดยมีการปรับแต่งเล็กน้อยสำหรับลูกค้า ซึ่งจะสร้างความแตกต่างได้มาก” Saieh กล่าว

บางคนอาจจินตนาการว่าความแตกต่างดังกล่าวจะขยายออกไปนอกเหนือไปจากปัจจัยที่ทำให้รู้สึกดีจากการสวมใส่เสื้อผ้าที่คุณชอบ

ความสะดวกสบายทางร่างกายก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่ความอบอุ่นทางจิตใจที่เกิดจากการมองเห็นความต้องการส่วนตัวและสไตล์ของทั้งคู่สะท้อนให้เห็นบนชั้นวางเสื้อผ้า ร้านค้าออนไลน์ และสื่อต่างๆ อย่างสม่ำเสมอก็ไม่ควรมองข้ามเช่นกัน