ทำไม Nike, Apple, Amazon หรือ SoulCycle ควรซื้อ Peloton — Quartz

Peloton ไม่ได้ขี่สูงอีกต่อไป สต็อกของบริษัทฟิตเนสถูกกระทบกระเทือนหลังจากข่าวหลุดเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะหยุดการผลิตชั่วคราวเนื่องจากความต้องการจักรยานยนต์อยู่กับที่ลดลง หุ้น Peloton ปิดเหนือ $27 ในวันศุกร์ ซึ่งห่างไกลจากระดับสูงสุดที่ $163 ในเดือนธันวาคม 2020

ผู้กระทำผิด? การผ่อนคลายข้อจำกัดของ covid-19 ได้กระตุ้นให้มีการกลับไปเรียนฟิตเนสแบบตัวต่อตัวบางส่วน ส่งผลให้ผู้ที่รักการแพร่ระบาดที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวต้องตามหา McKinsey เพื่อช่วยปรับโครงสร้างใหม่

ด้วยฐานแฟนคลับที่ร่ำรวยและเหมือนลัทธิ - บริษัท มีสมาชิก 2.49 ล้านคน ณ สิ้นเดือนธันวาคม - Peloton สามารถเข้าซื้อกิจการอันมีค่าได้ ไม่ต้องพูดถึง ผู้ผลิตจักรยานออกกำลังกายไม่เคยถูกกว่าตอนนี้ เราดำเนินการผ่านคู่ครองที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดสำหรับแบรนด์

Apple

Apple เป็นชื่อที่โด่งดังที่สุด ไม่น้อยเพราะ Tim Cook มองว่าสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเป็นมรดกที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทของเขา

Apple ได้สำรวจวิธีการเข้าสู่พื้นที่สุขภาพดิจิทัล รวมถึงการเปิดตัว Fitness+ บริการสมัครสมาชิกที่ติดตามกิจกรรมการออกกำลังกายผ่าน Apple Watch แม้ว่าจุดแข็งของ Apple อยู่ในระบบนิเวศ แต่จนถึงขณะนี้ยังเบาสำหรับฮาร์ดแวร์ ในแง่นั้น จักรยาน Peloton อาจเป็นส่วนเสริมที่สำคัญ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมูลค่า 2.7 ล้านล้านดอลลาร์สามารถพกพา Peloton ได้อย่างง่ายดายซึ่งขณะนี้มีมูลค่าตลาด 12 พันล้านดอลลาร์ในข้อตกลงเงินสดทั้งหมด

“ที่สำคัญที่สุด การซื้อ Peloton จะทำให้ Apple เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมากขึ้นและรวบรวมข้อมูลในแต่ละวัน… การจ่ายเงิน 12 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อและควบคุม 30 ถึง 60 นาทีต่อวันที่ผู้คนออกกำลังกายดูเหมือนเป็นการตัดสินใจทางการเงินที่ฉลาด” Neil Patel ชี้ให้เห็นถึง The Motley Fool

ไนกี้

นักลงทุนและศาสตราจารย์สกอตต์ กัลโลเวย์จากนิวยอร์คได้รับ คาดการณ์การขาย Peloton อย่างน้อยตั้งแต่ปี 2020. ในขณะที่เขาเดิมพันกับ Apple ในตอนแรกตอนนี้เขาคิดว่า Nike เป็นผู้ซื้อที่เป็นธรรมชาติที่สุดเมื่อพิจารณาจากขนาดที่ย่อยได้ง่ายกว่าในปัจจุบันของ Peloton

Galloway อธิบายในการคาดการณ์ประจำปีของจดหมายข่าวว่า “มันไม่ใช่การซื้อกิจการแบบเดิมพันฟาร์มปศุสัตว์สำหรับบริษัทอย่าง Nike อีกต่อไป” “มูลค่าตลาดที่ลดลงอย่างไม่น่าเชื่อของ Peloton ทำให้เป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น”

เขาเชื่อว่า Peloton จะไม่สิ้นสุดปีในฐานะบริษัทอิสระ

อเมซอน

Jeff Bezos สามารถดึงผู้เล่นฟิตเนสได้หรือไม่? Anthony Vennare ผู้ก่อตั้ง Fitt Insider ซึ่งเป็นไซต์ที่ติดตามภาคสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ให้เหตุผลว่าใช่

“Amazon กำลังลงทุนในเนื้อหา และ Peloton เป็นบริษัทด้านเนื้อหา ในขณะที่ Amazon ผลักดัน Alexa และเสียง อุปกรณ์ของ Peloton จะเป็นหน้าจอ/อุปกรณ์อื่นในบ้าน” Vennare เขียนในโพสต์

ฐานของ Peloton สามารถกระตุ้นยอดขายเสื้อผ้าออกกำลังกายและอาหารเสริมของ Amazon เช่นเดียวกับที่ Whole Foods Vennare กล่าวเสริม ตัวอย่างเช่น ร้านขายของชำสามารถให้รางวัลแก่ผู้ขับขี่ Peloton สำหรับการจบคลาสออกกำลังกาย

เวลาที่กลางวันเท่ากับกลางคืน

ตัวอย่างที่คลาสสิกของธุรกิจดั้งเดิมที่ซื้อกิจการที่มีความชำนาญด้านดิจิทัล การซื้อ Peloton ของ Equinox สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นการซื้อที่สมเหตุสมผล ธุรกิจปัจจุบันของ Equinox ซึ่งรวมถึงโรงยิม โรงแรม การออกกำลังกายแบบบูติกต่างๆ และ SoulCycle ต้องเผชิญกับความแปรปรวนของการล็อกดาวน์จาก covid-19 อย่างหนัก และไม่มีแบรนด์ฟิตเนสใดที่จะมองข้ามคุณค่าของข้อเสนอที่บ้านได้

เมื่อเริ่มต้นปีที่แล้ว Equinox ได้ผจญภัยไปในน่านน้ำเหล่านั้นด้วย SoulCycle At-Home ซึ่งเป็นจักรยานออกกำลังกายของคู่แข่ง เช่นเดียวกับ Peloton SoulCycle ได้สร้างธุรกิจขึ้นมาจากผู้สอนที่มีเสน่ห์ แม้ว่าจะสูญเสียความแวววาวไปบ้างเมื่อเร็วๆ นี้ การลงทุนใน Peloton จะช่วยให้ Equinox ยังคงเป็นกำลังสำคัญในอนาคตของฟิตเนส