ทำไมสิทธิ์กีฬายังคงเพิ่มขึ้นในขณะที่การดูเกมลดลง?

สิทธิ์ในการออกอากาศสำหรับการแข่งขันกีฬาส่วนใหญ่ยังคงเพิ่มสูงขึ้น แม้ว่าผู้ชมจะยังคงลดลงก็ตาม แนวโน้มนี้รุนแรงขึ้นจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ซึ่งทำให้การเข้าร่วมมีจำกัดหรือไม่มีอยู่จริงสำหรับการถ่ายทอดสดหลายรายการ เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ชมพบว่าเกมสดที่ไม่มีแฟนบนอัฒจันทร์น่าสนใจน้อยกว่าเกมที่มีแฟนตัวยงอยู่เบื้องหลัง

กรณีสำคัญคือโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2022 ซึ่งเป็นหายนะในหลายด้าน หลายแห่งเกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส โดยการขาดผู้ชมในพื้นที่น่าจะเป็นต้นตอของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่งซึ่งมีเรตติ้งต่ำที่สุดในประวัติศาสตร์โอลิมปิก เขตเวลาไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน โดยปักกิ่งเร็วกว่า EST ถึง 13 ชั่วโมง

มีผู้ชมเฉลี่ย 11.4 ล้านคนในเครือข่ายของ NBC และบริการออนไลน์ของ Peacock ในช่วงไพรม์ไทม์ ซึ่งลดลง 42% จากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว Pyeongchang South Korea ในปี 2018 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2021 มีอัตราการลดลงเท่ากับปีนี้ เกมฤดูหนาว ลดลง 42% ในช่วง 17 วันของการแข่งขัน เมื่อเทียบกับเกมปี 2016 ที่จัดขึ้นในเมืองริโอเดจาเนโร ประเทศบราซิล

เกมในปี 2022 ยังส่งผลกระทบในทางลบต่อเศรษฐกิจของจีนด้วย โดยมีการใช้เงินหลายพันล้านไปกับโครงสร้างพื้นฐาน เช่น สนามกีฬา โรงแรมใหม่ และร้านอาหาร ประธานาธิบดีจีน สี จิ้นผิง กล่าวย้อนกลับไปในปี 2015 ว่าพวกเขากำลังจะสร้างอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวใหม่ในประเทศ “มันจะเป็นแรงบันดาลใจให้ชาวจีนกว่า 300 ล้านคนเข้าร่วมในกีฬาฤดูหนาวถ้าเราชนะ ซึ่งจะมีส่วนอย่างมากต่อการพัฒนาสาเหตุโอลิมปิกระดับสากล” เขากล่าว 

โมเดลกีฬาที่ออกอากาศเสียหายอย่างเห็นได้ชัด ค่าธรรมเนียมสิทธิ์สำหรับการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวในปี 2022 (ส่วนหนึ่งของสัญญาที่ใหญ่กว่ามาก) คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15% จากที่จ่ายสำหรับเกมในปี 2018 ยังคงการจัดการที่ Comcast
ซีซีแซด
NBC Universal ของ Corp. พยายามที่จะหมุนในเชิงบวกในการประมูลเกม - มีแนวโน้มที่จะเอาใจนักลงทุนเนื่องจาก บริษัท ได้ลงนามในสนธิสัญญาในปี 2014 โดยล็อคสิทธิ์โอลิมปิกจนถึงปี 2032 เป็นเงิน 7.75 พันล้านดอลลาร์

Pete Bevacqua ประธาน NBC Sports Group บอกกับนักข่าวว่าระดับการดูเกมปักกิ่งอยู่ในระดับที่ฝ่ายขายและการวิจัยของเครือข่ายประมาณการไว้ อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่าการระบาดใหญ่ทำให้เกิดเรตติ้งที่ไม่สดใส ชี้ให้เห็นถึงความยากลำบาก เช่น ผู้ชมไม่กี่คน นักกีฬาที่สวมหน้ากาก ไม่มีครอบครัวและเพื่อนบนอัฒจันทร์ และ “มาตรการที่เข้มงวดมากในจีน” ที่เกี่ยวข้องกับโควิด-19

สิ่งนี้ทำให้เอ็นบีซีเก็บทีมประกาศในสหรัฐอเมริกามากกว่าในปักกิ่ง “เรามีประชากร 1,600 คนในสแตมฟอร์ด [คอนเนตทิคัต] และ 600 คนในปักกิ่ง ปกติแล้วสิ่งนั้นจะถูกพลิกสำหรับเรา” เขากล่าว เขาตั้งข้อสังเกตว่า "มันเป็นการวิ่งกลับบ้านอย่างแท้จริงสำหรับนกยูง" อย่างไรก็ตาม เขาปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่าเกมดังกล่าวมีกำไรหรือไม่

Comcast รายงานรายรับ 1.8 พันล้านดอลลาร์จากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่โตเกียวปี 2021 แม้ว่าเกมจะถูกเลื่อนออกไปเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ (ถูกยกเลิกระหว่างสงครามโลกครั้งที่ 1 (1916) และสงครามโลกครั้งที่สอง (1940 และ 1944)) รายได้สำหรับเกมปักกิ่งคาดว่าจะลดลงมาก