สัญญาการตอบสนองของ GameStop ล้มเหลว

ประธาน GameStop ไรอันโคเฮน และ CEO Matt Furlong สัญญาว่าจะเปลี่ยนผู้ค้าปลีกเกมให้กลายเป็นหนึ่งในความเป็นเลิศในการดำเนินงานและประสบการณ์ร้านค้าที่น่าทึ่ง ในขณะเดียวกันก็คว้าโอกาสใหม่ๆ เช่น crypto และ NFTS.

กว่าหนึ่งปีในการเป็นผู้นำโดยรวมและค่อนข้างเป็นความลับ การทดลองทั้งหมดเริ่มดูเหมือนล้มเหลวอย่างสิ้นเชิง — ตอกย้ำความกังวลที่วอลล์สตรีทสั่งสมมาอย่างยาวนานเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจของบริษัท เช่น ร้านค้าราคาแพงมากเกินไปในห้างสรรพสินค้าที่กำลังจะตาย และการเปลี่ยนไปสู่เกมดิจิทัล

การไม่ช่วยความพยายามในการฟื้นฟูของ GameStop ถือเป็นความผิดพลาดโดยสิ้นเชิงในตลาดสินทรัพย์ดิจิทัลที่ครั้งหนึ่งเคยเฟื่องฟูซึ่ง Cohen และ Furlong กำลังทำธุรกรรมทางการเงินอยู่ (ดู: ความผิดพลาดของตลาด NFT หรือ GameStop's ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ ด้วย FTX ที่เลิกใช้แล้ว)

ความเป็นจริงของเรื่องราวการพลิกกลับที่ล้นหลามนี้ได้แสดงให้เห็นอย่างยิ่งใหญ่ในผลประกอบการไตรมาสที่สามของ GameStop ในเย็นวันพุธ ความเสียหายเกิดขึ้นในสองรูปแบบ

ประการแรก อีกหนึ่งไตรมาสที่ย่ำแย่อย่างน่าสยดสยองของการเงิน:

• ยอดขายสุทธิ -8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี

• ยอดขายลดลงในธุรกิจฮาร์ดแวร์/อุปกรณ์เสริมและซอฟต์แวร์ — ธุรกิจเหล่านี้คิดเป็นประมาณ 82% ของยอดขายปีจนถึงปัจจุบันของ GameStop

• ยอดขายลดลงในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และยุโรป

• อัตรากำไรขั้นต้นไม่เปลี่ยนแปลงทุกปี

• ขาดทุนจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้ว 95 ล้านดอลลาร์ จนถึงปัจจุบัน GameStop ขาดทุน 354.9 ล้านดอลลาร์จากการปรับฐานการดำเนินงาน

• เงินสดรวมประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 1.4 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว

แง่มุมอื่น ๆ ซึ่งตอนนี้กำลังเป็นรูปเป็นร่างเท่านั้นคือ GameStop หมุนกลับทุนที่ลงทุนเพื่อเปลี่ยนแปลงแนวทางการดำเนินธุรกิจในระยะยาว เดือยมีจำนวนเกือบสมบูรณ์หลังจากหลายไตรมาสที่น่าเกลียดซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นผันผวนลดลง 40% ในปี 2022

“วันนี้ เรากำลังอยู่ในกระบวนการปรับต้นทุนขององค์กรให้สอดคล้องกับความต้องการในอนาคตของเรา หลังจากเสร็จสิ้นการอัปเกรดที่จำเป็นส่วนใหญ่กับระบบของเรา ความสามารถในการดำเนินการตามคำสั่งซื้อ และรากฐานโดยรวม” Furlong กล่าวในอีก 8 นาทีสั้นๆ ที่ค่อนข้างสั้น — การเรียกรายได้ “การลดต้นทุนส่วนใหญ่ของเราจะเกิดจากการลดจำนวนพนักงานของบริษัทที่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีปฏิทินนี้ ในบางกรณี บุคคลที่ช่วยเราดำเนินโครงการสำคัญๆ ให้เสร็จสิ้นได้แยกย้ายกันไปเองและไม่ได้มีใครมาแทนที่ ในกรณีอื่นๆ เราได้ตัดสินใจที่จะกำจัดหรือปรับปรุงส่วนต่างๆ ขององค์กร ซึ่งเราสามารถใช้ประโยชน์จากงานที่เสร็จสิ้นในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาเพื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น”

เรื่องราวดำเนินต่อไป

การลดต้นทุนรอบใหม่นี้เป็นสัญญาณที่ชัดเจนของการถอยโดย GameStop ซึ่งเป็นข้อบ่งชี้ว่าคุณต้องการที่บริษัทต้องการเริ่มแสดงผลกำไรสำหรับนักลงทุน (ซึ่งรวมถึงโคเฮน) ด้วยค่าใช้จ่ายของวิสัยทัศน์การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

Furlong อดีตผู้บริหารของ Amazon กล่าวเสริมว่า “สองลำดับความสำคัญที่ครอบคลุม” ของบริษัทคือ “การบรรลุความสามารถในการทำกำไรในระยะสั้นและผลักดันการเติบโตในทางปฏิบัติในระยะยาว”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมที่เพิ่งเริ่มใหม่กำลังทำลายคำสัญญาของ Cohen และ Furlong ที่จะจินตนาการถึง GameStop เสียใหม่ ผู้ซื่อสัตย์ของ GameStop ที่ยังคงสนับสนุนบริษัทควรตระหนักว่าวิทยานิพนธ์ยุคหุ้นมีมของบริษัทกำลังคลี่คลายแบบเรียลไทม์

ไบรอัน โซซี่ เป็นบรรณาธิการขนาดใหญ่และ ยึดที่ Yahoo Finance. ติดตาม Sozzi บน Twitter @BrianSozzi และเมื่อ LinkedIn.

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube