อุตสาหกรรมบันเทิงลงทุนให้ Gen Z หันไปดื่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มากขึ้น

Gen Z ได้กลายเป็นเจเนอเรชั่นที่กำหนดเทรนด์อย่างแน่นอนหากเคยมีมา จากการบริโภคเนื้อหาไปจนถึงมุมมองทางการเงิน กลุ่มได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างทางสังคมของเรา เนื่องจากสถาบันหลัก ๆ ปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของพวกเขา เพื่อให้สามารถเกี่ยวข้องได้ในอนาคต ตลาดหนึ่งที่เหล่าคนดังลงทุนมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งนี้คือตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

ในโพสต์เมื่อเดือนกันยายน ในปี 2022 ฉันได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าสู่ตลาดของ Katy Perry และ Blake Lively ด้วยแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง มีบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมอื่น ๆ จำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ของตนเองในขณะที่พวกเขาพยายามที่จะอ้างสิทธิ์ของตนในภาคส่วนที่กำลังเติบโตอย่างมหาศาล ตั้งแต่เครื่องดื่มชูกำลังไปจนถึงน้ำผลไม้และม็อกเทล ความคิดที่ไม่ต้องการหลีกหนีจากแอลกอฮอล์หรือสิ่งยับยั้งเริ่มชัดเจนขึ้นมาก

องค์ประกอบสำคัญประการหนึ่งของการค้าคือการทำให้ใครบางคนรู้สึกกระปรี้กระเปร่าโดยปราศจากแอลกอฮอล์และอาการเมาค้างที่อาจเกิดขึ้นตามมา

Luis Manta บริษัทเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ในแคลิฟอร์เนียเพิ่งให้ความสำคัญกับการเจาะ 2 นาทีของ David Meltzer ในแคลิฟอร์เนีย เชื่อว่าเทรนด์นี้เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น Manta นักกีฬาระดับวิทยาลัยและเป็นสมาชิกรุ่น Gen Z ให้ความเห็นว่าแบรนด์ของเขาและคนอื่นๆ ในกลุ่มนี้จะเริ่มประสบความสำเร็จในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

"ดูที่ สิ่งที่ KSI และ Logan Paul ทำกับ Prime. พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อรุ่นของเราเพื่อดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขา เป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่ไม่มีน้ำตาลและไม่มีคาเฟอีน และให้พลังงานประมาณ 20 แคลอรีต่อขวด เมื่อเทียบกับเครื่องดื่มชูกำลังอื่นๆ ในตลาดแล้ว เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพมากกว่า ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีองค์ประกอบมากมายที่ดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น อิเล็กโทรไลต์ วิตามินบี และน้ำมะพร้าวบางส่วนอยู่ในนั้นทั้งหมด”

“ฉันคิดจริงๆ ว่าจิตใจของเรากำลังออกห่างจากการเมาอย่างต่อเนื่อง และมุ่งสู่การใช้ชีวิตอย่างเต็มที่และสัมผัสกับทุกสิ่งจริงๆ โดยไม่ต้องอาศัย 'ความกล้าหาญแบบดัตช์'”

ผลิตภัณฑ์จากผู้ใช้ YouTube ขายหมดเกลี้ยงทั่วสหราชอาณาจักร ร้านค้าบางแห่งถึงกับจำกัดจำนวนการซื้อต่อการซื้อ และบางร้านมีจุดขายสูงถึง 20 ปอนด์ (24 ดอลลาร์)

เช่นเดียวกับ Prime ผลิตภัณฑ์ของ Manta นั้นเต็มไปด้วยอิเล็กโทรไลต์ แต่มีโพแทสเซียมมากกว่า 400 มก. ต่อขวด ซึ่งดีมากสำหรับการเติมเต็มร่างกาย Manta ก่อตั้งขึ้นจากน้ำลูกแพร์ยอดนิยมของเกาหลี โดยต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะอาดและเป็นธรรมชาติเพื่อช่วยให้นักกีฬาหลีกเลี่ยงอาหารที่มีน้ำตาลในปริมาณมาก เขายังเข้าใจด้วยว่าวิถีชีวิตในมหาวิทยาลัยยังคงเกี่ยวข้องกับการดื่มแอลกอฮอล์ในปริมาณมาก และต้องการวิธีแก้ปัญหา

Manta กล่าวต่อว่า “ลูกแพร์เกาหลีมีส่วนประกอบของ Dihydromyricetin (DHM) ซึ่งช่วยล้างพิษในร่างกายจากแอลกอฮอล์ DHM ช่วยลดระดับอะซีตัลดีไฮด์ในร่างกายของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยบรรเทาอาการเมาค้าง ยิ่งคุณได้รับน้ำย่อยในร่างกายเร็วเท่าไหร่ เราแนะนำให้จับคู่กับแอลกอฮอล์เพื่อลดอาการเมาค้าง”

Manta บอกกับ BevNet ว่า "เราต้องการให้เกียรติต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์พร้อมกับนำเสนอฐานลูกค้าของเราอย่างเหมาะสม ในเอเชีย บางภูมิภาคเรียกลูกแพร์เกาหลี/เอเชียว่าลูกแพร์นาชิ เราชอบชื่อนี้และต้องการรวมไว้ในแบรนด์ของเรา”

คนดังหลายคนได้ผลักดันให้รวมผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ดเวย์น จอห์นสันก่อตั้ง ZOAผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น คามู-คามู และอะเซโรลา วิตามินบี และคาเฟอีนที่มาจากธรรมชาติ จอห์นสันเปิดตัวเครื่องดื่ม XNUMX รสชาติที่ออกแบบมาเพื่อดื่มก่อนออกกำลังกายร่วมกับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย

เกี่ยวกับขอบเขตของแบรนด์ จอห์นสันกล่าวหลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน “ฉันรู้สึกถ่อมตนและรู้สึกขอบคุณสำหรับโอกาสที่จะให้บริการผู้บริโภคที่กระตือรือร้นของเราด้วย ZOA ซึ่งเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่ดีต่อสุขภาพและเสริมสร้างภูมิคุ้มกันซึ่งเป็นครั้งแรกในประเภทนี้ ต้องขอบคุณเอกลักษณ์ของเรา การผสมผสานของส่วนผสม” จอห์นสันกล่าว “ผู้ร่วมก่อตั้งของฉันและฉันใช้เวลา 18 เดือนที่ผ่านมาในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพและรสชาติเยี่ยมนี้ ซึ่งเราทุกคนสามารถใช้มันได้มากกว่าที่เคย เพื่อให้แน่ใจว่าเราอัดแน่นไปด้วยวิตามินที่สำคัญและการสนับสนุนภูมิคุ้มกันที่เราบริโภคทุกวัน ZOA เป็นเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อสุขภาพรายแรกและรายเดียวของโลกที่มีส่วนผสมของวิตามินซี 100% วิตามินบี 100 บี 3 บี 5 และบี 6 12% และวิตามินดี พร้อมด้วยส่วนผสมสำคัญอื่น ๆ ZOA มีสารอาหารมากมายที่ทำงานเพื่อสนับสนุนระบบภูมิคุ้มกันของเรา และให้ปริมาณคาเฟอีนที่ดีต่อสุขภาพที่เราต้องการเพื่อการมีสมาธิ ความสมดุล และความสำเร็จตลอดทั้งวัน เป็นสิทธิพิเศษของเราอย่างแท้จริงที่จะนำออกสู่ตลาดเพื่อให้ผู้บริโภคได้เพลิดเพลิน”

JJ Watt ผู้เล่นฟุตบอล NFL ซึ่งเป็นฝ่ายป้องกันของ Arizona Cardinals ต้องการที่จะยังคงมีรสชาติของเบียร์สำหรับการลงทุนใหม่ใน บริษัท Athletic Brewing Co แต่ก็เป็นอีกครั้งที่ไม่มีแอลกอฮอล์ เขาร่วมงานกับจัสติน ทัค ดาราเอ็นเอฟแอล, แลนซ์ อาร์มสตรอง และเชฟเดวิด ชาง

"เมื่อเราเริ่มต้นการกลั่นเบียร์ของแอธเลติกเรารู้ว่าเรามีศักยภาพในการนำเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ออกจากกรอบโทษ และเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมเบียร์” Bill Shufelt ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Athletic Brewing กล่าว “ข้อเท็จจริงที่ว่า Lance, David, Blake Justin และ JJ ซึ่งเป็นผู้นำในด้านความเป็นมืออาชีพและความพยายามส่วนตัวของพวกเขาเอง จะเห็นคุณค่าในการแสวงหาชีวิตที่ปราศจากการประนีประนอมของเรา พิสูจน์ให้เห็นถึงพันธกิจของเราอย่างมาก และนำเราไปสู่เส้นทางของช้างแมมมอธ ประสบความสำเร็จในปี 2021 และต่อๆ ไป”

“ฉันรู้สึกโชคดีที่ได้ค้นพบแอธเลติก บริววิ่งในช่วงแรกๆ บิลและทีมงานของเขาที่แอธเลติกไม่เพียงสร้างเบียร์ไร้แอลกอฮอล์รสชาติเยี่ยม แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอันยิ่งใหญ่ในความพยายามเพื่อการกุศลและปกป้องสิ่งแวดล้อม” เจ. เจ. วัตต์กล่าว

ในช่วงปลายปี 2021 Bella Hadid ซูเปอร์โมเดลเริ่มต้น แบรนด์เซลต์เซอร์ไร้แอลกอฮอล์ผสมพฤกษศาสตร์ของเธอเองชื่อ Kin Euphorics ร่วมกับ Kin CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Jen Batchelor เครื่องดื่มประกอบด้วยสมุนไพรที่ปรับตัวได้ นูโทรปิกส์ และพฤกษศาสตร์ที่ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางจากการเคลื่อนไหวที่เงียบขรึมและอยากรู้อยากเห็นแบบใหม่นี้

ทั้งสองแบรนด์ในบริษัท Kin Spritz และ Lightwave มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับตลาด Hadid แสดงความคิดเห็นว่า Lightwave ทำงานได้ดีในการสร้างความมั่นใจโดยปราศจากแอลกอฮอล์เพื่อวัตถุประสงค์ในการเข้าสังคม

“ฉันดื่มสิ่งนี้เมื่อฉันมีอาการวิตกกังวล และฉันไม่สามารถออกจากบ้านได้ หรือเมื่อฉันจะไม่ดื่มแอลกอฮอล์ แต่ยังต้องการผ่อนคลายและสามารถพูดคุยกับผู้คนและเข้าสังคมได้” เธออธิบายกับ InStyle “เครื่องดื่มทั้งสองชนิดยังช่วยบรรเทาอาการนอนไม่หลับที่เกิดจากความเครียดได้ด้วย” Hadid กล่าว “มันไม่ได้ทำให้คุณตบก้น หลับไป 15 ชั่วโมง แต่มันทำให้สมอง ระบบประสาท และความคิดในยามดึกสงบลงจริงๆ ฉันดื่มมันก่อนนอนและฉันก็หลับเหมือนเด็กทารก” ฮาดิดกล่าว

“มันเป็นช่วงเวลาที่ฉันมีพิธีกรรม ที่ฉันสามารถอยู่กับตัวเองได้ ฉันไม่กินยานอนหลับแล้ว ตอนที่ฉันบินมาก นั่นเป็นวิธีเดียวที่ฉันจะไม่เจ็ตแลคได้ แต่ตอนนี้ฉันมีบางอย่างที่เป็นองค์รวมจริงๆ และมันกำลังทำบางอย่างให้กับร่างกายของฉันทุกวัน” เธออธิบาย

ในปี 2021 Hadid งดการดื่มแอลกอฮอล์จากการบริโภคของเหลวของเธออย่างกว้างขวาง และระบุว่าเธอไม่เห็นว่าตัวเองจะกลับไปอีก

“ฉันไม่รู้สึกถึงความจำเป็น เพราะฉันรู้ว่ามันจะส่งผลต่อฉันอย่างไรตอนตี 3 เมื่อฉันตื่นขึ้นด้วยความวิตกกังวลอย่างน่าสยดสยอง และคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันพูดเมื่อ XNUMX ปีก่อนตอนที่ฉันเรียนจบมัธยมปลาย” เธอกล่าว “มีผลกระทบที่ไม่มีวันจบสิ้น ความเจ็บปวดและความเครียดจากเครื่องดื่มไม่กี่แก้วที่ไม่ได้ช่วยอะไรมาก คุณรู้ไหม”

แม้ว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะยังคงเฟื่องฟูในกลุ่มประชากรบางกลุ่ม แต่การเติบโตแบบปีต่อปีในภาคส่วนต่างๆ ในตลาดที่ไม่มีแอลกอฮอล์ล้วนอยู่ในแนวโน้มขาขึ้น การคาดเดาถึงอนาคตของความสัมพันธ์ในสังคมในวงกว้างของเรากับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์