ปีสุดท้ายของร้านค้าปลีกอเมริกันคลาสสิกที่วุ่นวาย

จุดจบของยุคอาจมาถึง: เบด บาธ แอนด์ บียอนด์ (BBBY) ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกสินค้าตกแต่งบ้านที่เป็นที่รักมากที่สุดของสหรัฐฯ ตามข่าว กำลังพิจารณายื่นล้มละลายในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

จากจุดเริ่มต้นง่ายๆ สู่การเป็นยักษ์ใหญ่ค้าปลีกระดับชาติที่ขายทุกอย่างตั้งแต่เครื่องชงกาแฟไปจนถึงลูกอม การเดินทางอันยาวนานกว่า 50 ปีของบริษัทมีทั้งการผจญภัยและความวุ่นวาย

ต่อไปนี้เป็นปีที่นำไปสู่สถานะใกล้ตายในปัจจุบัน

วันเก่า ๆ ที่ดี

ผู้ก่อตั้ง Leonard Feinstein และ Warren Eisenberg เดิมเคยทำงานที่ Arlans ซึ่งเป็นเครือข่ายค้าปลีกลดราคา แต่ในที่สุดก็ค้นพบความจำเป็นในการ ร้านค้าเฉพาะ ที่ให้บริการผู้ซื้อได้ดียิ่งขึ้น

ในปี พ.ศ. 1971 พวกเขาได้เปิด ร้าน "Bed 'n Bath" เฉพาะผ้าปูที่นอนแห่งแรกในสปริงฟิลด์ รัฐนิวเจอร์ซีย์. การเดิมพันของพวกเขาอยู่ที่: The 1980s นำมาซึ่งการบริโภคที่เพิ่มขึ้น ภาวะเงินฝืดจากราคาของ Walmart และเศรษฐกิจการค้าปลีกแบบใหม่ที่นำไปสู่ธุรกิจที่เฟื่องฟูในย่านชานเมืองของอเมริกาสำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ ความนิยมดังกล่าวช่วยให้ Bed n' Bath ขยายตัวออกจากรัฐนิวเจอร์ซีย์ซึ่งเป็นบ้านเกิดของตนด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากขึ้น และในปี 1987 บริษัทได้เพิ่มป้ายกำกับ "เกิน" ลงในชื่อบริษัท

Bed Bath & Beyond เป็นแบบคลาสสิก “นักฆ่าประเภท” ของทศวรรษที่ 1980 และ 1990 ซึ่งคล้ายกับ Toys “R” Us ที่เลิกใช้แล้ว ผู้ทำลายหมวดหมู่เป็นตัวแทนของคลื่นลูกใหม่ของซุปเปอร์สโตร์ที่มีสินค้าคงคลังสูงและราคาต่ำในหมวดหมู่เฉพาะของพวกเขา เช่น ของใช้ในบ้าน ลูกค้ามีสินค้าหลากหลายให้เลือกซื้อมากกว่าสินค้าจากธุรกิจท้องถิ่นที่มีขนาดเล็กกว่า

ในช่วงราคาที่ดีที่สุด Bed Bath & Beyond ต่ำ เพียงพอตลอดทั้งปีที่กิจกรรมการขายไม่คู่ควรกับปฏิทินสำหรับลูกค้าอีกต่อไป ไม่จำเป็นต้องมีแคมเปญโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์เพื่อล่อใจนักช้อป — เพียงแค่ คูปองสีน้ำเงินขนาดใหญ่ ในจดหมายหอยทากที่ลูกค้าคุ้นเคยเป็นอย่างดี

บริษัท ไปสู่สาธารณะใน มิถุนายนโดยเริ่มแรกซื้อขายประมาณ 1 ดอลลาร์ ขายข้าม $ พันล้านดอลลาร์ใน 1 1998. บริษัทขับเคลื่อนผ่านภาวะเศรษฐกิจถดถอยและรักษายอดขายให้พุ่งสูงขึ้น เนื่องจากมีครัวเรือนจำนวนมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ในไม่ช้า คูปองกระดาษที่ Bed Bath & Beyond ได้รับความนิยมก็กลายเป็นของเก่า เนื่องจากชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นเปลี่ยนไปช้อปปิ้งออนไลน์ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ทำให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบราคากับร้านค้าอื่น ๆ และใช้คูปองแบบดิจิทัลได้ Bed Bath & Beyond มาช้าไปในช่วงที่อินเทอร์เน็ตกำลังเฟื่องฟู ซึ่งก็คือ เป็นหัวหอก โดยคู่แข่งอย่าง Target (TGT) และ Amazon (AMZN).

หลังจากเริ่มต้นสหัสวรรษใหม่ บริษัทดูเหมือนจะต่อต้านยุคใหม่ของการค้าปลีกที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

Steven Temares ซึ่งเริ่มต้นที่บริษัทในปี 1992 ในฐานะทนายความด้านอสังหาริมทรัพย์ กลายเป็น CEO ในปี 2003 และไม่ได้ละทิ้งบทบาทนั้นจนกระทั่งปี 2019 ผู้ก่อตั้งบริษัทยังคงดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการ และคนอื่นๆในบอร์ดก็มี ประสบการณ์การค้าปลีกและเทคโนโลยีที่เบาบาง. ในขณะเดียวกัน ผลกำไรก็แซงหน้าคู่แข่งทางออนไลน์ แต่ก็ไม่ได้หยุด Bed Bath & Beyond เปิดร้านเพิ่มขึ้นโดยประมาทเลินเล่อ

จุดสูงสุด

วันดีๆ ของ Bed Bath & Beyond กลายเป็นวันเก่าๆ อย่างรวดเร็ว หลังหุ้นทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ $ 70 ต่อหุ้น ในเดือนมกราคม 2014 ซึ่งเป็นช่วงที่มีความผันผวนตามมาจนถึงเดือนมีนาคม 2015 และหุ้นร่วงลงต่ำกว่า 40 ดอลลาร์ต่อหุ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2016 ท่ามกลางยอดขายที่ลดลง

ใน 2019, การเติบโตของรายได้รายไตรมาสปีต่อปี เริ่มออกมาในทางลบอย่างต่อเนื่อง เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2019 บริษัทได้แต่งตั้ง Mark Tritton อดีตหัวหน้าฝ่ายขายสินค้าของ Target เป็น CEO หุ้นพุ่งสูงขึ้น ลด 21% วันนั้นด้วยความหวังว่าจะพลิกฟื้นครั้งใหญ่

Tritton ได้รับการยกย่องในช่วงต้นของ Wall Street สำหรับความพยายามของเขาในการปิดร้านค้าที่มีประสิทธิภาพต่ำ ลดค่าใช้จ่าย ยกเครื่องการจัดประเภทสินค้า และปรับปรุงรูปลักษณ์ของร้านค้าใหม่ และผลประกอบการของบริษัทเริ่มดีขึ้น เพิ่มความหวังว่า Tritton จะดึงการฟื้นตัวของการค้าปลีกไปอีกนาน

จากนั้นเกิดการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และร้านค้าปลีกถูกปิดทั่วประเทศเนื่องจากปัญหาสุขภาพ

ยอดขายอีคอมเมิร์ซที่สูงขึ้นระหว่างการแพร่ระบาดทำให้ Bed Bath & Beyond ลอยตัว แต่ก็ยังอยู่ ล้าหลัง ตามหลังคู่แข่งอย่าง Target เพราะขายอาหารเป็นรายหลัง ในขณะเดียวกัน ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายแรกของสินค้าตกแต่งบ้าน เช่น Wayfair (W) ดังกระหึ่ม

เมื่อเศรษฐกิจสหรัฐกลับมาเปิดอีกครั้ง ผู้ภักดีต่อ Bed Bath & Beyond กลับมาที่ร้านค้าเพียงเพื่อพบว่าแบรนด์โปรดของพวกเขาถูกลบออกไป ในสถานที่ของพวกเขามีแบรนด์ฉลากส่วนตัวมากมายจาก Tritton ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มผลกำไร ร้านค้าทั่วไปก็ระส่ำระสายเช่นกัน เนื่องจากสินค้าเก่าที่ Tritton ไม่อยากขายแล้วลดราคาลงอย่างหนัก

หุ้นร่วงต่ำกว่า $4 ต่อหุ้นในเดือนเมษายน 2020 แต่พุ่งขึ้นในปี 2021 เนื่องจากข้อจำกัดของ COVID ถูกยกเลิก และผู้ค้ารายย่อยรายใหม่ก็กองรวมกันเป็นหุ้นแต่ละตัว รวมถึง $BBBY. Tritton นำเสนอแผนการช่วยเหลือหลังการแพร่ระบาดของการปิดร้านค้าที่มีประสิทธิภาพต่ำและปรับปรุงร้านอื่น ๆ ในขณะที่ การโต้เถียง $BBBY เป็นหุ้นโมเมนตัมซึ่งตรงข้ามกับหุ้นมีม

“ลูกค้าสามารถจินตนาการว่าตัวเองอยู่ในบ้านของตัวเอง แทนที่จะซื้อของจากชั้นวางแล้วพยายามแก้ไขในภายหลัง” Tritton กล่าว การเงิน yahoo ในการให้สัมภาษณ์เมื่อเดือนกรกฎาคม 2021 “ฉันคิดว่าผู้คนต่างหิวกระหายที่จะมองและสัมผัสและสัมผัส และชอบเดินเตร่และค้นหาของในร้าน

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้ง เช่น ร้านกาแฟ แอพใหม่ ช็อปและสแกน และการทดลองกับลูกค้าในร้านค้ากับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ไม่สามารถย้อนกลับแนวโน้มของ ยอดขายชะลอตัวมากขึ้น.

'เราอยู่ในยุคสุดท้าย'

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2022 หุ้น $BBBY แสดงสัญญาณของการมีชีวิตอีกครั้งหลังจากนักลงทุนที่เคลื่อนไหวและ GameStop (GME) ประธาน Ryan Cohen รับ ลด 9.8% มีส่วนได้ส่วนเสียในบริษัทและนำเสนอบริษัทด้วยก แผนงานในการฟื้นฟู ตัวเองให้มีความน่าเชื่อถือ

Redditors ของ r/wallstreetbets ยกย่อง Cohen ว่า “ราชามีมที่จะครองราชย์เป็นเวลา 1,000 ปี” และหุ้นก็พุ่งขึ้นสูงถึง 27.23 ดอลลาร์ก่อนที่จะดำเนินต่อด้วยแนวโน้มขาลงต่อเนื่องยาวนานหลายปี ต่อมาในปี 2022 หุ้นของ Bed Bath & Beyond พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดการบีบสั้น: ในวันที่ 16 สิงหาคม หุ้นพุ่งขึ้นเกือบ ลด 70%.

รายได้แสดงให้เห็นความเป็นจริงที่แตกต่างกัน ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน Bed Bath & Beyond โค่น Tritton และจบไตรมาสที่สองด้วยเงินสดเพียง 107 ล้านดอลลาร์ หลังจากขาดทุนรายไตรมาส 224 ล้านดอลลาร์จากกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้ว

“เรากำลังดูสถานการณ์ที่บริษัทนี้น่าจะไปไม่รอด” Anthony Chukumba กรรมการผู้จัดการของ Loop Capital กล่าว การเงิน yahoo อยู่ต่อ มิถุนายน 29, 2022. “เราอาจจะคุยกันได้หลายเดือน ณ จุดนี้ เราอยู่ในยุคสุดท้าย ผลลัพธ์เหล่านี้คือไฟไหม้ถังขยะ ไม่มีทางอื่นที่จะพูดได้”

ในเดือนกรกฎาคม 2022 หุ้นแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์จากการขาดทุนที่เพิ่มขึ้นและแนวโน้มที่มืดมน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกรายหนึ่งกล่าวว่าสภาพคล่องของบริษัทคือ “ความกังวลสูงสุด".

“Bed Bath & Beyond อยู่ในโลกแห่งความเจ็บปวดเพราะพวกเขาเผาผลาญเงินสดที่มีอยู่ไปมหาศาล ธุรกิจของพวกเขาไม่มีแรงผลักดันไปข้างหน้า และตอนนี้เราทุกคนรู้ว่าพวกเขามีช่องว่างด้านความเป็นผู้นำอย่างมากที่พวกเขาจะต้องเติมเต็ม” มาร์ค Cohen ศาสตราจารย์ด้านการศึกษาการค้าปลีกของมหาวิทยาลัยโคลัมเบียและอดีต CEO ของ Sears Canada กล่าว การเงิน yahoo มีชีวิตอยู่ในเดือนกรกฎาคม 2022

Bed Bath & Beyond ดูเหมือนจะไม่เป็นไปตามข้อกังวลของวอลล์สตรีท

“เรามีวงเงินสินเชื่อหมุนเวียนตามสินทรัพย์มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์” เอริค แมงแกน โฆษกของเบธ บาธ แอนด์ บียอนด์ กล่าว การเงิน yahoo ในเวลานั้น (Mangan ออกจาก Bed Bath & Beyond ในปลายปี 2022) “นอกจากนี้ เราได้ดำเนินการไปแล้วในหลายๆ ด้าน ซึ่งรวมถึงการลดค่าใช้จ่ายอย่างน้อย 100 ล้านดอลลาร์เทียบกับแผนเดิมของบริษัท มาตรการเพิ่มเติมกำลังดำเนินอยู่ รวมถึงการจัดการอัตราการดำเนินการค่าใช้จ่ายของเราและการดำเนินการเพื่อกระตุ้นปริมาณการใช้ข้อมูลและยอดขาย”

ลาก่อน บีบีบี?

บนพื้น ร้านค้ากำลังแสดงสัญญาณหาวของการล้มละลายหรือการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ที่เป็นไปได้

เมื่อ Brian Sozzi จาก Yahoo Finance เยี่ยมชมร้าน Bed Bath & Beyond สองแห่ง ในเดือนสิงหาคมเขาพบกองสินค้าลดราคาและกวาดล้างที่ยุ่งเหยิงและไม่ถูกแตะต้อง มีสินค้าล้นสต็อกที่ลูกค้าไม่ต้องการและชั้นวางร้างสำหรับสินค้าที่มีความต้องการสูงตามฤดูกาล เช่น สินค้าเปิดเทอม

ภายในเดือนกันยายน บริษัทได้ประกาศแผนปิดตัวลง ร้านค้า 150. เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2022 สมาชิกคณะกรรมการ Sue Gove กลายเป็น ผู้บริหารสูงสุด.

“เป็นเรื่องกล้าหาญที่พวกเขาพยายามออกกฎหมายแผนฟื้นฟู” Drew McManigle ซีอีโอของ Macco บอก Yahoo การเงินสด “พวกเขามาช้าไป มันไม่ลึกพอหรือไกลพอ ตัวอย่างเช่น พวกเขากำลังจะปิดร้านค้า 21% ซึ่งไม่เพียงพอ”

ข้อกล่าวหาเรื่อง “ปั๊มและการถ่ายโอนข้อมูล” โครงการและคดีฟ้องร้องโดยผู้ถือหุ้นรายหนึ่งกล่าวหา Ryan Cohen และ CFO ของบริษัทว่ากระทำผิด ซึ่งทำให้หุ้นเสียหายมากขึ้น โศกนาฏกรรมยังส่งผลกระทบต่อบริษัทด้วยการจากไปของ CFO กุสตาโว่ อาร์นาล โดยถูกกล่าวหาว่าฆ่าตัวตายจากอาคารในนครนิวยอร์ก

ใกล้สิ้นปี 2022 Bed Bath & Beyond มีหนี้สินและผลขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ พวกเขาจ่ายคืน $ 123 ล้าน ในสต็อก - และสต็อกยังคงจม

หุ้นของเบดบาธแอนด์บียอนด์ปิดที่ 1.30 ดอลลาร์ในวันที่ 6 ม.ค. ซึ่งต่ำที่สุดนับตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 เนื่องจากบริษัทลอยตัวยื่นฟ้องล้มละลายหลังจากเทศกาลวันหยุดอันโหดร้าย

“บริษัทยังคงพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์ทั้งหมด รวมถึงการปรับโครงสร้างหรือการรีไฟแนนซ์หนี้ การแสวงหาหนี้หรือทุนเพิ่ม การลดหรือชะลอกิจกรรมทางธุรกิจของบริษัทและการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ หรือการขายสินทรัพย์ ธุรกรรมเชิงกลยุทธ์อื่นๆ และ/หรือมาตรการอื่นๆ รวมถึงการได้รับการผ่อนปรน ภายใต้ประมวลกฎหมายล้มละลายของสหรัฐฯ” เบธ บาธ แอนด์ บียอนด์ กล่าวในก คำสั่ง.

“มาตรการเหล่านี้อาจไม่ประสบผลสำเร็จ”

-

ทันย่าเป็นผู้รายงานข้อมูลของ Yahoo Finance ติดตามเธอบน Twitter @tanyakaushal00.

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube