PGA Tour, European Tour Group, LET และ LPGA แตะ Greenfly เพื่อขับเคลื่อนการเผยแพร่เนื้อหาแบบสั้น

ในขณะที่การตัดสินใจของพีจีเอทัวร์ที่จะจัดรูปแบบอีเวนต์ที่กำหนดไว้ใหม่ให้เป็นสนามที่ลดลง เรื่องที่ไม่มีการคัตซึ่งเริ่มในปี 2024 ถือเป็นการระดมยิงครั้งล่าสุดในสงครามทัวร์ที่กำลังดำเนินอยู่ ข้อตกลงซอฟต์แวร์ที่สร้างขึ้นใหม่โดยมีเป้าหมายเดียวกันเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและปรับปรุงผลิตภัณฑ์โดยรวม อย่างมีนัยสำคัญเท่ากัน

เมื่อนักกอล์ฟจาก PGA Tour, LPGA และ European Tour Group พยายามที่จะมีส่วนร่วมกับฐานแฟนๆ บนโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ ตอนนี้พวกเขาสามารถเข้าถึงภาพถ่ายและวิดีโอสั้นๆ ทริปเปิลเบรก 25 ส่วนท้ายที่สามารถหลบเข้าไปในช่องผ่าน กรีนฟลาย แอป. ทัวร์กอล์ฟได้ร่วมมือกับผู้เล่นเวิร์กโฟลว์สื่อดิจิทัลซึ่งมีสถานะเกินขอบเขตในกีฬาอาชีพ NHL, NBA และ MLB ล้วนใช้แพลตฟอร์มการรวบรวมและเผยแพร่สื่อแบบสั้นของผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ในซานตาโมนิกา

Nelson Silverio รองประธานฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาของ PGA Tour กล่าวว่า “การส่งเนื้อหาที่คัดสรรโดยตรงไปยังผู้เล่นของเราผ่าน Greenfly นั้นมีประสิทธิภาพมากสำหรับทั้งสองฝ่าย และทำให้ผู้เล่นสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้แบบเรียลไทม์” ในแถลงการณ์

“Greenfly จะช่วยให้แฟน ๆ สามารถเชื่อมต่อกับนักกอล์ฟที่พวกเขาชื่นชอบและให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเรานอกเหนือจากการครอบคลุมการแข่งขัน” เขากล่าวเสริม

แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้นักกอล์ฟ ตัวแทนและผู้จัดการของพวกเขาเข้าถึงเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งแจกจ่ายให้พวกเขาโดยอัตโนมัติตามทัวร์ของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ คลิปไฮไลท์ ภาพถ่าย และเนื้อหาอื่นๆ ที่พร้อมแบ่งปัน

“นักกอล์ฟที่แฟน ๆ ชอบติดตามบน Instagram, TikTok และช่องอื่น ๆ กำลังจะมีเนื้อหาเจ๋ง ๆ อีกมากมายมาแสดง โดยเฉพาะเนื้อหาจากการเล่นจริง: คลิปไฮไลท์ยอดเยี่ยม แพ็คเกจวิดีโอ ภาพถ่าย และเนื้อหาที่น่าสนใจอื่น ๆ อีกมากมายโดยตรงจาก ทัวร์เหล่านี้” Daniel Kirschner CEO ของ Greenfly อธิบาย

ก่อนหน้านี้ PGA และ LPGA Tours ใช้ Opendorse แพลตฟอร์มการตลาดสำหรับนักกีฬาเพื่อแบ่งปันเนื้อหาเพื่อเพิ่มรอยเท้าดิจิทัลของผู้เล่นและสนับสนุนการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ การเปลี่ยนซอฟต์แวร์เป็น Greenfly ซึ่งเป็นคอลเลคชันสื่อดิจิทัลแบบ Pure Play การจัดจำหน่ายแพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหา คาดว่าจะช่วยเพิ่มอิทธิพลของโซเชียลมีเดียในวงกว้างของผู้เล่นทุกประเภทตั้งแต่ชื่อกระโจมไปจนถึงอันดับและไฟล์

“เราทำงานร่วมกับโอลิมปิกและพวกเขาสามารถให้เนื้อหาแก่นักกีฬาหลายพันคนที่อาจไม่ได้เข้าร่วมเนื่องจากมีความครอบคลุมและเนื้อหาจำนวนมากถูกสร้างขึ้นเกี่ยวกับเหตุการณ์เหล่านี้ ความสามารถในการแจกจ่ายเนื้อหานั้นโดยอัตโนมัติและจัดเรียงเนื้อหานั้น ทำให้คุณสามารถรองรับผู้คนได้มากขึ้น” Kirschner กล่าว

เนื้อหาในรูปแบบสั้นนั้นได้รับการคัดเลือกแบบเรียลไทม์จากแหล่งต่างๆ รวมถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์ ห้องสมุด Getty Images การถ่ายภาพของทีมงานและการตัดต่อวิดีโอที่รวบรวมเป็นการภายในโดยองค์กรกอล์ฟเอง เนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นรอบ ๆ กิจกรรมที่ทัวร์กอล์ฟถือสิทธิ์สามารถเผยแพร่แก่ผู้เล่นได้

ลีดเดอร์บอร์ดของนักกอล์ฟที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน Instagram ค่อนข้างคงที่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผู้มีอิทธิพล เพจ สไปราแนค นำฝูงด้วยผู้ติดตาม 3.7 ล้านคน ตามมาด้วย Tiger Woods (3.1 ล้านคน), Rory McIlroy (2.4 ล้านคน), Rickie Fowler (1.9 ล้านคน) และ Jordan Spieth (1.7 ล้านคน) เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในสิบอันดับแรกของ LIV หลายๆ ชื่อก็ปรากฏขึ้น รวมถึง Phil Mickelson (1.2 ล้านคน), Dustin Johnson (1.2 ล้านคน) และ Brooks Koepka (1 ล้านคน) มันจะบอกให้เห็นว่าข้อตกลง Greenfly จบลงด้วยการสับเด็คอย่างไร

“นักกอล์ฟจำนวนมากเก่งเรื่องโซเชียลมีเดีย และนักกอล์ฟบางคน—นั่นไม่ใช่ที่ที่พวกเขาต้องการใช้เวลา แต่ถ้าพวกเขาสามารถเข้าถึงเนื้อหาเจ๋งๆ ที่พวกเขานำเสนอได้อย่างง่ายดาย พวกเขาก็จะแบ่งปันสิ่งนั้นและนั่นจะทำให้ผู้ติดตามของพวกเขาเติบโตขึ้น นี่คือการลงทุนที่ทัวร์กอล์ฟเหล่านี้ทำโดยทั่วไป ลงทุนในการเพิ่มและส่งเสริมเรื่องราวของนักกอล์ฟของพวกเขา” เคิร์ชเนอร์อธิบาย และเสริมว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ครอบคลุมแบบเดียวกับที่นำไปสู่ซีรีส์สารคดีของ Netflix สวิงเต็ม ได้รับไฟเขียวและได้รับสิทธิ์การเข้าถึงผู้เล่นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

“เราทำงานด้านกีฬามาเกือบเก้าปีแล้ว เรามีข้อมูลว่าการเข้าถึงเนื้อหาประเภทนี้ช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม การมีส่วนร่วม และการเติบโตของผู้ชมทั้งหมดที่คุณเห็นบนโซเชียลมีเดียอย่างมหาศาล ดังนั้นเราจึงคาดหวังว่าจะมีผลกระทบอย่างมากสำหรับนักกอล์ฟเหล่านี้” เขาอธิบาย

เมเจอร์ลีกเบสบอล ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าพื้นฐานของ Greenfly รายงานว่าโพสต์เพิ่มขึ้น 24% และจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในหมู่ผู้เล่นที่เข้าร่วมในลีก โปรแกรมโซเชียลของผู้เล่น.

ทัวร์กอล์ฟต่างๆ ตระหนักดีว่าการสร้างสายสัมพันธ์ของผู้ชมกับแฟนๆ ที่อายุน้อยกว่าคือกุญแจสู่การเติบโตในอนาคต ในสภาพแวดล้อมที่ LIV กำลังสร้างการแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อแย่งชิงความสนใจของแฟนๆ การลงทุนที่มุ่งเน้นไปที่การยกระดับการมีส่วนร่วมทางโซเชียลและดิจิทัลของผู้เล่นนั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด