Netflix และ Microsoft Partnership เปิดตัวบริการใหม่ที่รองรับโฆษณาของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

ในเดือนกรกฎาคม 2022 NetflixNFLX
ชื่อไมโครซอฟต์MSFT
ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการสำหรับ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเวอร์ชันที่รองรับโฆษณาที่กำลังจะมีขึ้น. การเปลี่ยนจาก Netflix เกิดจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงการเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและการบรรเทาการสูญเสียสมาชิก เมื่อเร็ว ๆ นี้ Netflix ได้เปิดเผยรายละเอียดที่ซับซ้อนมากขึ้นเกี่ยวกับความคิดริเริ่มใหม่

พื้นที่ โมเดลที่สนับสนุนโฆษณาหรือที่เรียกว่า Basic With Ads เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนใน 12 ตลาด ได้แก่ ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เกาหลี เม็กซิโก สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา โฆษณาทำงานประมาณ 4-5 นาทีต่อชั่วโมงและเป็นไปตามความต้องการของตลาดแต่ละแห่ง โดยมีรายงานว่าผู้ลงโฆษณารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับข้อมูลประชากรที่หลากหลายที่พวกเขาสามารถเข้าชมผ่าน Netflix

ปัจจุบันสตรีมเมอร์รองรับแผนการสตรีมสามแผน พื้นฐาน มาตรฐาน และพรีเมียม โดยเริ่มต้นที่ $9.99 ต่อเดือนสำหรับแบบพื้นฐานและสิ้นสุดที่ $19.99 ต่อเดือนสำหรับแบบพรีเมียม ข้อแตกต่างหลักระหว่างแผนคือคุณภาพการสตรีมและจำนวนการสตรีมพร้อมกันที่แต่ละรายการอนุญาต โฆษณาเวอร์ชันใหม่มีราคา $6.99 ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเวอร์ชันได้รับการปล่อยตัวออกมาเช่นกัน โฆษณาแต่ละรายการจะมีความยาว 15 หรือ 30 วินาทีและเล่นก่อนและระหว่างรายการทีวีและภาพยนตร์ ผู้โฆษณามีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่กว้าง เพื่อระบุผู้ชมของพวกเขา และ Netflix ยังเปิดตัวความร่วมมือกับ DoubleVerify และ Integral Ad Science เพื่อตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและความถูกต้องของการรับส่งข้อมูลของโฆษณาที่เริ่มในไตรมาสที่ 1 ปี 2023

เคิร์ต แจ็กสัน ผู้ก่อตั้ง Software Consulting Services ซึ่งติดตั้งชุดการผลิตในหลายๆ จุดสำหรับแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงการโฆษณา การผลิต และการจัดการเนื้อหา ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่นี้

“บริษัทสองแห่งที่เป็นผู้นำในสาขาของตนมาหลายปีติดต่อกันมักจะมีความน่าสนใจอยู่เสมอ” เขากล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากปัจจัยที่เกี่ยวข้อง บริษัทขนาดใหญ่อื่นๆ ส่วนใหญ่ที่ Netflix สามารถร่วมงานด้วยนั้นมีความเกี่ยวข้องหรือเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ อยู่แล้ว ดังนั้น Microsoft จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม”

แจ็กสันยังเห็นด้วยว่าการดำเนินการจะมีความสำคัญ “อัลกอริทึมที่รองรับโฆษณาจะเป็นกุญแจสำคัญ เนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมากทั่วทั้ง Netflix และคุณไม่ต้องการให้โฆษณาแทรกเข้ามาเพื่อทำลายประสบการณ์การรับชม”

“โดยทั่วไป เราทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์สำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสาร เพื่อหาทางออกแบบครบวงจร คนส่วนใหญ่ที่เรากำลังพูดคุยด้วยมีศูนย์ของตนเอง ซึ่งพวกเขาทำหน้าที่ผลิตหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่จากส่วนกลาง กลุ่มหนึ่งที่เราทำงานด้วยทำได้ 140,000 หน้าต่อปี ลองนึกภาพว่าเราจะช่วยพวกเขาได้อย่างไรถ้าเราเอา 30% ถึง 40% ของสิ่งที่คิดไว้ไปให้พวกเขาและทำสำเร็จภายในเจ็ดวินาที ในทำนองเดียวกันกับการเป็นหุ้นส่วนนี้ การสละภาระงานนั้นออกจาก Netflix จะจ่ายเงินปันผลและทำให้พวกเขามีอย่างแน่นอน เวลาที่จะมุ่งเน้นไปที่ความเชี่ยวชาญของพวกเขา. ผลิตเนื้อหาและหาวิธีสร้างรายได้”

ในแถลงการณ์ Netflix กล่าวในการเปิดตัว:

“Basic with Ads จะเปิดตัวเพียงหกเดือนหลังจากที่เราประกาศตัวเลือกของแผนโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าเป็นครั้งแรก สิ่งนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากปราศจากการทำงานหนักของทีมงานของเราหรือความร่วมมือที่ไม่ธรรมดาของ Microsoft”

“การเปลี่ยนจากเส้นตรงกำลังเกิดขึ้นด้วยความเร็วที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยปัจจุบันการสตรีมแซงหน้าการออกอากาศและเคเบิลในสหรัฐอเมริกาแล้ว เรามั่นใจว่า Netflix เริ่มต้นที่ 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ตอนนี้เรามีราคาและแผนสำหรับแฟนๆ ทุกคน แม้ว่าจะยังเป็นวันแรก แต่เราพอใจกับความสนใจจากทั้งผู้บริโภคและชุมชนการโฆษณา และตื่นเต้นกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เมื่อเราเรียนรู้และปรับปรุงประสบการณ์ เราคาดว่าจะเปิดตัวในประเทศต่างๆ มากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป”