One23 ของ NBCUniversal เห็นว่าทีวีอินเตอร์แอคทีฟพร้อมสำหรับช่วงไพรม์ไทม์ในที่สุด

“ทุกคนหัวเราะเมื่อเอดิสันบันทึกเสียง” - จอร์จและไอรา เกิร์ชวิน

ฉันเชื่อว่าโทมัส เอดิสันคิดค้นแนวคิดของทีวีแบบโต้ตอบทันทีหลังจากที่เขาบันทึกเสียง โอเค อาจจะไม่ แต่ฉันรู้จากประสบการณ์ส่วนตัวว่าจอกศักดิ์สิทธิ์นี้อยู่มากี่ทศวรรษแล้ว เพื่อมาคู่กับ “เนื้อหาและการค้า” อย่างแท้จริง ในการประชุมนักพัฒนาประจำปีครั้งที่สามของ NBCUniversal One23 บริษัทสัญญาว่าจะไม่ใช่แค่อนาคต แต่ยังรวมถึงปัจจุบันซึ่งอาจหมายถึงธุรกิจขนาดใหญ่ในตลาดโฆษณาสื่อของสหรัฐฯ

วาระ One23 ของ NBCU ขยายออกไปกว้างไกลกว่าทีวีแบบโต้ตอบ ก่อน One23 ฉันได้พูดคุยกับลินดา ยัคคาริโน ประธานของ NBCU Global Advertising and Partnerships; Krishan Bhatia ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจสำหรับธุรกิจ; และจอช เฟลด์แมน ซีเอ็มโอของบริษัท และถามคำถามโบราณว่า "อะไรทำให้งาน 'หนึ่งเดียว' นี้แตกต่างจากงาน 'หนึ่งเดียว' อื่นๆ ทั้งหมด" และสิ่งที่กลับมาในการสนทนาก็เกิดขึ้นใน adtechapalooza 4 ชั่วโมงที่ตามมา

Yaccarino ตั้งข้อสังเกตบนเวทีว่า "เรามาที่นี่ในวันนี้เพื่อยืนหยัดเพื่อ 'และ'" เธอหมายถึงการยุติการบังคับตัวเลือก "อย่างใดอย่างหนึ่ง/หรือ" ที่รบกวนการพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาทีวีดิจิตอลเชิงเส้นแบบบูรณาการ เช่น การสตรีมหรือโฆษณา ขนาดใหญ่หรือความแม่นยำของข้อมูลดิจิทัล และความเป็นส่วนตัวหรือโฆษณาที่กำหนดเอง แม้ว่า Yaccarino จะอ้างถึงข้อมูลเฉพาะเหล่านี้ แต่คำกล่าวของเธอก็เปรียบได้กับ One23 โดยรวม – มี "และ" มากมายแสดงอยู่ตลอด

ดังที่ Bhatia ชี้ให้ฉันเห็น One 21 เป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำเสนอวิสัยทัศน์ของอนาคตของทีวีดิจิตอลและเชิงเส้นแบบบูรณาการ One 22 มุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนเริ่มต้นของ NBCU กับแบรนด์และพันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่จำเป็นในการดำเนินการตามวิสัยทัศน์ และ One23 เป็นเรื่องเกี่ยวกับคำมั่นสัญญาในการส่งมอบ – นี่คือสิ่งที่เรากำลังทำจริงและความหมายที่จะเกิดขึ้น หรืออย่างที่ Yaccarino บอกผมว่า “การควบรวมกิจการของ Big Media และ Big Tech อย่างแท้จริง” ในวันดังกล่าวมีการรวบรวมตัวแทนของ คณะกรรมการอุตสาหกรรมร่วม (JIC) รวมถึงเอเจนซี่โฆษณาและผู้บริหารจาก Paramount คู่แข่งของ NBCUสำหรับ
และ Televisa Univision เพื่อผลักดันสกุลเงินโฆษณาวิดีโอทั่วไปใหม่ One23 เปิดตัว Peacock Ad Manager ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลแบบบริการตนเอง Facebook และ GoogleGOOG
เพื่ออนุญาตให้ธุรกิจขนาดเล็กซื้อโฆษณาที่ติดทีวีได้ง่ายขึ้น และยังรวมถึงเดโบราห์ วาห์ลของจีเอ็มที่ให้ความรู้แก่พวกเราทุกคนเกี่ยวกับคำมั่นสัญญาของรถยนต์อิเล็กทรอนิกส์เจนเนอเรชั่นต่อไป

แม้จะอยู่ในทะเลแห่งการเปลี่ยนแปลงนี้ ธุรกิจโทรทัศน์แบบอินเทอร์แอคทีฟที่แท้จริงอาจเป็นจอกที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุด หรืออย่างน้อยก็มีการตั้งครรภ์ที่ยาวนานที่สุด ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ฉันได้เจรจาข้อตกลง - สำหรับ NBC ในความเป็นจริง - กับบริษัทเทคโนโลยีที่ถูกลืมไปนานเพื่อนำความสามารถเชิงโต้ตอบมาสู่ผู้ชมเคเบิลทีวี ซึ่งไม่ได้นำไปสู่ร่มชูชีพสีทองของใครเลย (แม้ว่าผู้บริหารคนหนึ่งจะเข้าสู่อาชีพการงานที่โดดเด่นของ Google) . ความพอดีและการเริ่มต้นในสาขานี้เป็นเรื่องปกติตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ดังที่เฟลด์แมนอธิบายให้ฉันฟังและบนเวที ไม่ใช่ว่าไอเดียนั้นไม่ดี ผู้คนชอบเนื้อหาสด พวกเขาชอบซื้อของ และพวกเขาต้องการให้มันง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทุกคนรู้เกี่ยวกับ "เสน่ห์" ของการซื้อเสื้อสเวตเตอร์ของ Rachel ขณะดูสด เพื่อนทั้งที่ไม่มีใครทำจริง สำหรับ Feldman และ NBCU ไม่ใช่วิสัยทัศน์ที่ไม่เข้าท่า – เทคโนโลยีไม่เคยพร้อม แต่ NBCU กำลังทำธุรกรรมนั้น ในคำพูดของโค้ชทีมฟุตบอลหลายคน “อนาคตคือตอนนี้”

หาก NBCU มี NorthStar บนทีวีแบบอินเทอร์แอคทีฟและประสบการณ์การช็อปปิ้งสด มันจะเป็นผลงานที่ทรงพลังในเอเชีย อีมาร์เก็ตเตอร์ รายงานว่าตลาดการช็อปปิ้งแบบไลฟ์สตรีมมีมูลค่าสูงถึง 300 พันล้านดอลลาร์ในจีนในปี 2021 และคาดว่าจะเกิน $ 500 พันล้าน ภายในสิ้นปีนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาทางทีวีของสหรัฐโดยรวมมีรายได้อยู่ในช่วง 70 ล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับธุรกิจที่ไม่ว่าจะอยู่ในสถานการณ์ใดก็ตามจะต้องดิ้นรนเพื่อรักษา - ไม่ต้องสนใจที่จะเติบโต - การให้คะแนนผู้ชมและเงินโฆษณา การค้าแบบโต้ตอบและสตรีมมิงแบบสดเป็นหม้อทองขนาดใหญ่ที่อาจมอบโอกาสที่แท้จริงในที่ใดที่หนึ่งเหนือสายรุ้งแห่งเทคโนโลยี

ในระดับปฏิบัติ แผนเกม NBCU สำหรับการค้าแบบสตรีมสดแบบอินเทอร์แอกทีฟเริ่มต้นด้วยสิ่งที่เรียกว่า “Must ShopTV” (อา ความทรงจำของการครองเรตติ้งในคืนวันพฤหัสบดี) NBCU ร่วมมือกับ KERV Interactive เพื่อให้ผู้ใช้ Peacock สามารถซื้อสินค้าสดได้ ตามที่ Jay Wolff หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ KERV ชี้ให้เห็น ในการทดสอบกับ NBCU KERV ที่ระบุเพียงตอนหนึ่งของ แม่บ้านที่แท้จริง กว่า 17,000 รายการแยกต่างหากที่สามารถขายได้ นั่นเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจและอาจมียอดขายมากหากใช้งานได้

นอกจากนี้ NBCU ยังต้องการความช่วยเหลือจากธุรกิจเครือข่ายสื่อค้าปลีกที่กำลังขยายตัว ซึ่งผู้ลงโฆษณาใช้ประโยชน์จากการควบคุมอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์มากขึ้น "เครือข่ายการขยายสื่อการค้าปลีก" ของ NBCU พยายามที่จะอำนวยความสะดวกให้กับแพลตฟอร์มประเภทนี้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและเชื่อมโยงเข้ากับความสามารถในการเขียนโปรแกรมของ NBCU เช่นกัน ก่อนหน้านี้ NBCU ได้พัฒนาแพลตฟอร์มเทคโนโลยี NBC Checkout ของตนเอง และประกาศข้อตกลงการให้สิทธิ์ใช้งานครั้งแรกนอก NBCU โดย The Daily Mail ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้สำหรับอีคอมเมิร์ซในสถานที่

แพ็คเกจของการริเริ่มการค้าสดเชิงโต้ตอบจะรวมเข้ากับธุรกิจขนาดใหญ่สำหรับ NBCU และพันธมิตรหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้นจะเร็วแค่ไหน? และสิ่งที่จำเป็นในขณะนี้เพื่อให้เกิดขึ้น? ฉันเกรงว่าเราจะต้องรอ One24