เคลล็อกก์แยกบริษัทออกเป็น 3 บริษัทเน้นที่ขนมขบเคี้ยว ซีเรียล และอาหารจากพืช

เคลล็อกก์ กำลังวางแผนที่จะแยกบริษัทมหาชนอิสระออกเป็น XNUMX แห่ง โดยแบ่งแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ออกเป็นธุรกิจขนมขบเคี้ยว ธัญพืช และพืชเป็นหลัก

หุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นมากถึง 8% ในการซื้อขายล่วงหน้า แต่ปิดขึ้นเพียง 1.9%

การประกาศเมื่อวันอังคารมีขึ้นหลังจาก Kellogg เข้าซื้อ Pringles มูลค่า 2.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งส่งสัญญาณว่าบริษัทเปลี่ยนไปมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจขนมขบเคี้ยวทั่วโลก โดยมีคนรับประทานบ่อยขึ้นระหว่างมื้ออาหารมากขึ้น Kellogg พร้อมกับคู่แข่งอย่าง Frito-Lay-เจ้าของ PepsiCo และ Mondelez เจ้าของคุกกี้โอรีโอได้โน้มน้าวกระแสด้วยการแนะนำขนมมากขึ้นและแย่งชิงแบรนด์เล็ก ๆ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Mondelez กล่าวว่ากำลังซื้อกิจการ Clif Bar ด้วยมูลค่า 2.9 พันล้านดอลลาร์

ในทางตรงกันข้าม การขายธัญพืชได้หยุดนิ่งในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากผู้คนกินระหว่างเดินทางและเข้าถึงตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นในตอนเช้า แบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Special K, Froot Loops และ Rice Krispies เป็นรากฐานของ Kellogg มานานหลายทศวรรษแล้ว แต่ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตหลักของบริษัทอีกต่อไป การแพร่ระบาดครั้งใหญ่ทำให้หมวดซีเรียลฟื้นขึ้นมาในช่วงสั้นๆ เนื่องจากมีผู้บริโภครับประทานอาหารเช้าที่บ้านมากขึ้น แต่เคลล็อกก์คาดว่ารายได้ที่เติบโตจะคงที่สำหรับธุรกิจธัญพืชในอเมริกาเหนือในอนาคต

“บรรดาผู้ที่เกาหัวในปี 2012 เกี่ยวกับข้อตกลง Pringles ที่ทับซ้อนกันเป็นศูนย์ไม่ควรเกาอีกต่อไป มันเป็นธุรกิจดั้งเดิมในอเมริกาเหนือที่ไม่เหมาะกับแผนของฝ่ายบริหาร และการประกาศในวันนี้ทำให้เป็นครั้งสุดท้าย” Jonathan Feeney นักวิเคราะห์จาก Consumer Edge เขียนในหมายเหตุถึงลูกค้า

Kellogg ชั่งน้ำหนักผลพลอยได้เป็นกลยุทธ์ที่มีศักยภาพมาตั้งแต่ปี 2018 ผู้บริหารบอกกับนักลงทุนในการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อหารือเกี่ยวกับการประกาศเมื่อวันอังคาร CEO Steve Cahillane กล่าวว่าธุรกิจทั้งสามมีศักยภาพที่ "โดดเด่น" แบบสแตนด์อโลน แม้ว่าบริษัทกำลังสำรวจทางเลือกอื่น ๆ รวมถึงการขายที่มีศักยภาพสำหรับธุรกิจที่มีโรงงานเป็นหลัก

เมื่อรวมกันแล้ว แผนกที่มีพืชเป็นหลักของ Kellogg และธุรกิจธัญพืชในอเมริกาเหนือคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของรายได้ของบริษัทในปีที่แล้ว ธุรกิจที่เหลือ ได้แก่ ขนมขบเคี้ยว บะหมี่ ซีเรียลนานาชาติ และแบรนด์อาหารเช้าแช่แข็งในอเมริกาเหนือ

การแยกส่วนปลอดภาษีคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปี พ.ศ. 2023

ยังไม่มีการตัดสินใจชื่อบริษัทใหม่ และทีมผู้บริหารที่เสนอสำหรับทั้งสองบริษัทจะประกาศภายในไตรมาสแรกของปีหน้า Cahillane จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทขายอาหารว่างระดับโลก

ธุรกิจดังกล่าวจะเป็นที่ตั้งของแบรนด์ต่างๆ เช่น Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts และ RXBAR และในปีที่แล้วมีรายได้ 11.4 พันล้านดอลลาร์ ยอดขายประมาณ 10% มาจากธุรกิจบะหมี่ที่กำลังเติบโตในแอฟริกา ในขณะที่อีก 10% มาจากวาฟเฟิล Eggo และธุรกิจอาหารเช้าแช่แข็ง อเมริกาเหนือจะคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของบริษัท

บริษัท ที่เน้นเรื่องขนมขบเคี้ยวจะมองหาการเพิ่มพอร์ตโฟลิโอผ่านการเข้าซื้อกิจการตามข้อมูลของ Cahillane

บริษัทธัญพืชในอเมริกาเหนือที่เสนอเมื่อปีที่แล้วมียอดขาย 2.4 พันล้านดอลลาร์ ในระยะใกล้ การแยกส่วนจะมุ่งเน้นไปที่การฟื้นตัวจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานและการคืนส่วนแบ่งการตลาดที่สูญเสียไป Kellogg คาดหวังว่าจะสร้างรายได้ที่มั่นคงเมื่อเวลาผ่านไปในฐานะบริษัทแบบสแตนด์อโลนในขณะที่เพิ่มอัตรากำไร

“มันเป็นธุรกิจที่ค่อนข้างมีเสถียรภาพ ค่อนข้างลดลง” Cahillane กล่าวกับ Sara Eisen ของ CNBC เกี่ยวกับ “ Squawk Box” หลังจากการประกาศ เขาคาดหวังให้เกิดนวัตกรรมและการสร้างแบรนด์มากขึ้นจากผลพลอยได้ เนื่องจากแบรนด์ของบริษัทจะไม่ต้องแข่งขันกับ Pringles หรือ Cheez-It ในด้านทรัพยากร

แผนกที่ใช้พืชเป็นหลักของ Kellogg จะใช้ Morningstar Farms เป็นแบรนด์ที่ยึดเหนี่ยว ปีที่แล้ว ธุรกิจดังกล่าวมียอดขาย 340 ล้านดอลลาร์ หากเสร็จสิ้น สปินออฟจะเสนอให้นักลงทุนได้เล่นหุ้นแบบ Plant-based อีกแบบหนึ่งนอกเหนือจาก นอกเหนือจากเนื้อสัตว์ซึ่งไม่มีผลกำไรรายไตรมาสมาเกือบสามปีแล้ว และเห็นว่าหุ้นของบริษัทร่วงลง 63% ในปีนี้

สำนักงานใหญ่สำหรับธุรกิจทั้งสามจะยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ทั้งบริษัทซีเรียลในอเมริกาเหนือและธุรกิจแยกอาหารจากพืชจะตั้งอยู่ในเมืองแบตเทิลครีก รัฐมิชิแกน บริษัทขายของว่างระดับโลกจะรักษาสำนักงานใหญ่ในชิคาโก และอีกแห่งในแบตเทิลครีก

เคลล็อกก์ยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะแบ่งเงินปันผลระหว่างสามบริษัทอย่างไร Cahillane กล่าวกับ CNBC

อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเต็มได้ที่นี่