การค้าปลีกอยู่ในภาวะถดถอย – หรือเรากำลังออกจากมัน?

นิวนิวยอร์กไทม์NYT
เผยแพร่เมื่อวันศุกร์ว่ายอดค้าปลีกลดลงในเดือนพฤศจิกายนแม้จะมีข้อตกลง Black Friday นั่นหมายความว่าเรากำลังอยู่ในช่วงที่ยอดขายชะลอตัวลงอย่างมากในเวลานี้ แม้จะมีข่าวนี้ ธนาคารกลางสหรัฐได้ขึ้นอัตราดอกเบี้ย 50 จุดพื้นฐาน หลังจากวันนั้น ศาสตราจารย์ Jeremey Siegel จาก Wharton School แห่งมหาวิทยาลัย Pennsylvania ได้ออกมาโวยอย่างรุนแรงต่อ CNBC ว่า Federal Reserve กำลังกดดันให้เราเข้าสู่ภาวะถดถอยในระยะยาว

ฉันหันไปหา Lawrence Haverty นักวิเคราะห์การค้าปลีกที่มีชื่อเสียงที่เกษียณแล้วของ States Street Research และ Putnam Management ซึ่งสังเกตว่าเรามี GDP ติดลบไปแล้วสองในสี่และราคาก็ลดลง เขารู้สึกว่าอัตราเงินเฟ้อสิ้นสุดลงแล้วและไม่น่าจะสูงขึ้นในหลายประเภท เขารู้สึกประหลาดใจที่คณะกรรมการธนาคารกลางสหรัฐขึ้นอัตราดอกเบี้ย XNUMX จุดพื้นฐาน

Jeremy Siegel สังเกตเห็นว่าค่าขนส่งกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับค่าขนส่งโดยทั่วไป ต้นทุนของสายการผลิตกำลังลดลง ค่าจ้างไม่สอดคล้องกับอัตราเงินเฟ้อเมื่อราคาสูงขึ้น ดังนั้นผู้ซื้อจึงมีอำนาจในการใช้จ่ายน้อยลง ราคาอาหารกำลังลดลงอย่างช้าๆ

การขายคริสต์มาสเริ่มต้นขึ้นในต้นปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นของอเมซอนAMZN
การขาย Prime Days ในเดือนตุลาคมและการขายเชิงรุกโดย Macy's โคลส์, วอลมาร์ทWMT
และเป้าหมายTGT
ที่สร้างสภาพแวดล้อมการส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งมากในช่วงเดือนตุลาคม/พฤศจิกายน เพิ่มการซื้อล่วงหน้าโดยผู้ซื้อที่กลัวว่าจะพลาดข้อเสนอที่ดี แน่นอนว่ามันได้ลบล้างการเน้นย้ำของวัน Black Friday ซึ่งเป็นวันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และโทรทัศน์ ซื้อที่ดีที่สุดที่รัก
และร้านค้าหลายแห่งโฆษณาข้อเสนอ Black Friday ของพวกเขาในช่วงต้น

เดือนพฤศจิกายนเป็นการเริ่มต้นเทศกาลจับจ่ายในวันหยุดแบบดั้งเดิม และแม้ว่าจะมีการขายจำนวนมากก่อนวันหยุดวันขอบคุณพระเจ้า แต่ก็มีชาวอเมริกันเกือบ 200 ล้านคนที่จับจ่ายซื้อของในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งรวมถึงไซเบอร์มันเดย์ที่เพิ่มการใช้จ่าย น่าสนใจว่าสัปดาห์นี้จะมียอดขายอะไรออกมาบ้าง

ในที่สุดสัปดาห์นี้อากาศก็เย็นลง รองเท้าบู๊ตและอุปกรณ์กันหนาวจะย้ายออกจากชั้นวาง นอกจากนี้ วันที่ 24 ธันวาคม^th ตรงกับวันเสาร์ก่อนวันคริสต์มาส วันนั้นสร้างยอดขายพิเศษได้สามถึงสี่เปอร์เซ็นต์ ซึ่งจะทำให้เทศกาลคริสต์มาสมียอดขายเพิ่มขึ้น 8% ถึง 9%

โพสต์สคริปต์: เมื่อธนาคารกลางสหรัฐฯ ขึ้นเป้าหมายอัตราดอกเบี้ย ยอดขายอาจลดลงอย่างกะทันหันในเดือนมกราคม และยอดขายที่วางแผนไว้อาจไม่เกิดขึ้น เราอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ธนาคารรายใหญ่ ได้แก่ Goldman Sachs และ Morgan StanleyMS
กำลังลดพนักงานลง บริษัทอื่นๆ กำลังลดจำนวนพนักงานลงเช่นกัน ปี 2023 อาจเป็นปีที่ยากลำบาก