Allen Edmonds ฉลองครบรอบ 100 ปีของ US Shoemaker Craft

Allen Edmonds แบรนด์รองเท้าบุรุษชั้นดีฉลองครบรอบ 1922 ปี โดยก่อตั้งขึ้นในปี XNUMX ในเบลเยียม รัฐวิสคอนซิน ถือเป็นการยกย่องอดีตด้วยการจุ่มลงในเอกสารสำคัญเพื่อปล่อยรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นของสะสม เช่น รุ่น Mora Double Monk สุดคลาสสิก และมองไปสู่อนาคตด้วยการนำเสนอรุ่น Mora ในเวอร์ชันสนีกเกอร์

ปัจจุบันมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองพอร์ตวอชิงตันประมาณ XNUMX ไมล์ อัลเลน เอ็ดมันด์สมีเรื่องราวในอดีต มันได้รับผู้ติดตามตลอดชีวิตหลังจากส่งรองเท้าให้กับกองทัพสหรัฐฯและกองทัพเรือในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง และมันเป็นทางเลือกสำหรับ ประธานาธิบดีทุกคน ในวันเปิดตัวจาก Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton และ George W. Bush จนกระทั่ง Barack Obama ทำลายประเพณี จนถึงปัจจุบัน ขายรองเท้าไปแล้วกว่า 12 ล้านคู่

ยังคงผลิตในสหรัฐอเมริกา เป็นหนึ่งในบริษัทรองเท้า 200 แห่งที่ผลิตรองเท้าอเมริกันที่นี่ ลดลงจากกว่า 300 แห่งในปี 2002 และเป็นผู้นำที่ไม่มีปัญหาด้านรองเท้าบุรุษที่ผลิตในอเมริกา นับตั้งแต่ Johnston & Murphy ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 1850 ปิดกิจการที่เหลือในสหรัฐฯ โรงงานเมื่อห้าปีที่แล้ว

ด้วยเท่าที่ ลด 99% ของ รองเท้ามูลค่า 86 พันล้านดอลลาร์ ขายที่นี่นำเข้าช่างทำรองเท้าอเมริกันเป็นสายพันธุ์ที่กำลังจะตาย ปัจจุบันมีพนักงานเพียง 11,000 คนเท่านั้นที่ทำงานโดยผู้ผลิตรองเท้า เทียบกับกว่า 20,000 คนในปี 2002 และไม่ใช่ทั้งหมดที่ทำงานในโรงงาน

Allen Edmonds ไม่มีความตั้งใจที่จะปล่อยให้ซอสลับของงานฝีมือและคุณภาพที่ผลิตในอเมริกาไป “Allen Edmonds มีมรดก 100 ปีแห่งงานฝีมือ คุณภาพ และความน่าเชื่อถือแบบอเมริกัน” Jay Schmidt ประธาน Caleres กล่าวCAL
ซึ่งเข้าซื้อกิจการบริษัทในปี 2016 ด้วยมูลค่า 255 ล้านดอลลาร์ “เรามีสูตรที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลดี”

บริษัทจ้างช่างฝีมือ 135 คน ซึ่งเป็นผู้ผลิตรุ่นที่ 2 และ 3 จำนวนมาก ที่ช่วยฝึกอบรมคนรุ่นต่อไปผ่านโครงการฝึกงาน

“มันเป็นประเพณีที่ยกย่องเวลาของบริษัทของเรา เนื่องจากรองเท้าของเราเป็นแบบไฮทัชที่รองเท้าทุกคู่ต้องผ่านกระบวนการ 212 ขั้นตอน และสัมผัสได้ถึง 60 มือ” เขากล่าว

ชมิดท์ยังกล่าวถึง Allen Edmonds ที่สนับสนุนความยั่งยืนมานานก่อนที่มันจะเป็นที่นิยม ลูกค้าสามารถส่งรองเท้าที่สึกหรอกลับมาเพื่อการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดได้เสมอ

“โดยเฉลี่ยแล้ว รองเท้าประมาณ 26,000 คู่ถูกประดิษฐ์ขึ้นใหม่ในแต่ละปี และเราได้นำรองเท้ามากกว่า XNUMX ล้านคู่กลับมาหมุนเวียน” เขากล่าว “รองเท้าของเราเป็นการลงทุนตลอดชีวิต เนื่องจากโดยปกติแล้วรองเท้าคู่หนึ่งสามารถสร้างขึ้นมาใหม่ได้มากถึงสี่ครั้ง”

การปรับแต่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของสูตรของ Allen Edmond ในระหว่างการประดิษฐ์ใหม่ ลูกค้าสามารถเปลี่ยนคุณสมบัติของคู่ที่มีอยู่ได้ เช่น การเพิ่มพื้นยางหรือพื้นสี และบริษัทยังมีรองเท้าที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่เมื่อซื้อคู่ใหม่

“เราทำทุกอย่าง เราออกแบบ เราผลิต เราขาย เราสร้างมันขึ้นมา เราเชื่อมต่อกับลูกค้าของเราเท่าที่แบรนด์สามารถทำได้” ชมิดท์กล่าวต่อ

Allen Edmonds ยังคงรักษาการจัดจำหน่ายแบบเลือกสรรเพื่อให้สอดคล้องกับมรดกตกทอดที่สืบทอดมา มีร้านค้าและเว็บไซต์มากกว่า 60 แห่งและดำเนินการโดยพันธมิตรผู้ค้าปลีกพิเศษเช่น NordstromJWN
. การขายตรงถึงผู้บริโภคจะแบ่งประมาณ 50/50 ระหว่างร้านค้าที่มีตราสินค้าและเว็บไซต์

แม้ว่า Caleres จะไม่เปิดเผยข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับแต่ละแบรนด์ในส่วนการรายงานพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ซึ่งรวมถึง Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish และอื่นๆ ธุรกิจแบรนด์ของบริษัทเติบโตขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปีโดยมีส่วนสนับสนุนให้บริษัทมีมูลค่ารวม 1 พันล้านดอลลาร์ รายได้ 2.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 รองเท้าที่มีชื่อเสียงซึ่งมีร้านค้าปลีกประมาณ 900 แห่งเป็นส่วนการรายงานอื่น

มากเท่ากับที่ Allen Edmonds เฉลิมฉลองให้กับมรดกของตน บริษัทกำลังก้าวสู่อนาคตด้วยการสร้างรูปแบบคลาสสิกขึ้นมาใหม่สำหรับผู้ชายที่นำแฟชั่นรุ่นใหม่ ตัวอย่างเช่น รองเท้าชุดเดรสออกซ์ฟอร์ดหัวแหลมของ Park Avenue ที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 1982 ยังคงเป็นสไตล์ที่ขายดีที่สุด แต่ตอนนี้ยังมีพื้นรองเท้าแบบดึงที่ให้ความสบายและร่วมสมัยมากกว่า

“ด้วยมรดกของเรา เรามีความร่ำรวยมากมายที่จะดึงเอา เราพบว่าลูกค้ารุ่นต่อไปกำลังค้นพบความคลาสสิกอีกครั้ง แต่เราสามารถพลิกโฉมความคลาสสิกเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วด้วยวัสดุและพื้นรองเท้าที่สามารถเปลี่ยนจากการแต่งกายเป็นชุดลำลองไปจนถึงวันหยุดสุดสัปดาห์ รวมทั้งรองเท้าผ้าใบ รองเท้าบูท รองเท้าไม่มีส้น และแน่นอน รองเท้าสำหรับใส่ทำงาน และเครื่องแต่งกายที่เป็นทางการ” ชมิดท์กล่าว

เมื่อบริษัทเห็นผู้คนกลับมาร่วมกิจกรรมทางสังคมหลังการระบาดใหญ่ บริษัทได้เปิดตัว Carlyle plain-toe oxford classic อย่างรวดเร็วพร้อมอัปเปอร์หนังสิทธิบัตรที่พุ่งขึ้นสู่หนึ่งในสิบสไตล์ยอดนิยมทันทีในฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้

“ผู้คนมักจะคิดว่าลูกค้าผู้ชายเป็นมนุษย์ยุคหิน แต่ความจริงก็คือลูกค้าของเราใส่ใจในรูปลักษณ์ของพวกเขาจริงๆ และเรามีบางอย่างสำหรับพวกเขาแต่ละคน” เขากล่าวต่อ

เพื่อแสดงให้เห็นว่าคนๆ หนึ่งสามารถอยู่ใน Park Avenue oxford ได้เพียงใด บริษัทจึงได้รับคำชมเชย ช่างภาพ Billy Kidd เพื่อบันทึก 100 คนที่มีชื่อเสียงและไม่โด่งดัง แต่รวมกันเป็นคู่ที่โดดเด่น และเพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมในปัจจุบัน ผู้หญิง เด็ก และแม้แต่สุนัขก็อยู่ในแคตตาล็อก

“ไม่มีใครสร้างแบรนด์ดั้งเดิมด้วยการยืนนิ่ง” ชมิดท์กล่าวและเชื่อมั่นว่าอนาคตของแบรนด์ Allen Edmonds จะยิ่งใหญ่กว่าในอดีต

“พวกเขาพูดว่า 'อะไรๆ ก็หมุนไป มา' และเราเห็นผู้คนกลับมาจากการระบาดใหญ่ด้วยความปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของสิ่งที่ดีกว่าน้อยลง รองเท้าของเราไม่ถูก - Park Avenue oxford ขายปลีกในราคา $395 แต่เป็นการลงทุนที่ยั่งยืนและยั่งยืน

“เราเชื่อมโยงกับอดีตของเรา เชื่อมต่อกับช่วงเวลานี้ และเราจะเชื่อมต่อกันในอนาคตในอีก 100 ปีข้างหน้า” เขาอุทานอย่างมั่นใจ