ฮอลลีวูดกำลังเดิมพันความสามารถ TikTok เพื่อแสวงหา Gen Z

เมื่อผู้สร้าง TikTok Boman Martinez-Reid ได้รับอีเมลจาก Creative Artists Agency เขาเพิกเฉย ในฐานะที่เป็นชาวออนแทรีโอ เขาเห็นอักษรย่อ CAA และสันนิษฐานว่ามันคือ CAA Insurance ซึ่งเป็นบริษัทประกันภัยรถยนต์รายใหญ่ในแคนาดา

หลังจากที่ตัวแทนของ TikTok ติดต่อกับเขา เขาจึงรู้ว่าเขากำลังติดพันโดยหนึ่งในเอเจนซี่ที่มีความสามารถชั้นนำของฮอลลีวูด

“ฉันได้รับ [ข้อความตรง] จากผู้ชายที่ TikTok และเขาบอกว่ามาคุยโทรศัพท์กันเถอะ” Martinez-Reid เล่า “ดังนั้นเราจึงได้รับโทรศัพท์และเขาถามฉันว่า 'ฉันรู้ว่า CAA ได้ติดต่อคุณแล้ว คุณรู้ไหมว่าพวกเขาเป็นใคร? พวกเขาเป็นตัวแทนของบียอนเซ่ เมอรีล สตรีป คุณต้องคุยโทรศัพท์กับพวกเขา'”

Martinez-Reid หรือที่รู้จักกันในโลกออนไลน์ว่า “Bomanizer” มีผู้ติดตามมากกว่า 1.5 ล้านคนและอาชีพที่กำลังเติบโตซึ่งรวมถึงแขกรับเชิญในรายการ “Canada's Drag Race” และสินค้าแบรนด์เนมมากมาย ในขณะที่เขาโด่งดังจาก TikTok ในการสร้างวิดีโอเลียนแบบรายการเรียลลิตี้ เด็กอายุ 24 ปีมีแรงบันดาลใจมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เขาเซ็นสัญญากับ CAA ในเดือนกรกฎาคม 2020

Martinez-Reid เป็นส่วนหนึ่งของรายชื่อผู้สร้างเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่ได้เซ็นสัญญากับเอเจนซี่ที่มีความสามารถแบบดั้งเดิม รวมถึงนักเต้น Charli D'Amelio นักแสดงสาว Addison Rae และผู้สร้างซีรีส์ TikTok ที่เป็นไวรัลอย่าง “The Unofficial Bridgerton Musical,” Abigail Barlow และ Emily Bear .

ศิลปินเหล่านี้ถูกทาบทามเพราะความสามารถของพวกเขา แต่ยังเป็นเพราะการมีส่วนร่วมกับชุมชนออนไลน์ด้วย ผู้ประกอบการเหล่านี้ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากและภักดีในแอปวิดีโอแบบสั้น ซึ่งผู้จัดการผู้มีความสามารถและตัวแทนจากบริษัทฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมมองว่าเป็นเหมืองทองคำที่มีศักยภาพ

เอเจนซี่เหล่านี้ไม่เพียงแต่จะช่วยสร้างอาณาจักรมินิมีเดียรอบๆ ผู้สร้างเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเหล่านี้ใช้ และนำไปใช้เพื่อส่งเสริมอาชีพของลูกค้าที่ก่อตั้งแล้วของเอเจนซี

นักแสดง Will Smith ซึ่งเป็นตัวแทนของ CAA เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของคนดังระดับ A ที่เปิดรับโซเชียลมีเดีย รวมถึง TikTok และ YouTube ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อเป็นช่องทางในการโปรโมตเนื้อหาของเขาและเพื่อโปรโมตตัวเอง

เดวิด ฟรีแมน หัวหน้าร่วมของแผนกสื่อดิจิทัลของ CAA กล่าวว่า "จะทราบเมื่อสี่หรือห้าปีที่แล้วว่าผู้ชมอายุน้อยบริโภคสื่อในรูปแบบที่แตกต่างกันมาก “วิลล์เข้าใจว่าเขาต้องเปลี่ยนและเปลี่ยนวิธีการโต้ตอบกับผู้ชมของเขา”

กลุ่มเป้าหมายหลักซึ่งมีอายุตั้งแต่หกถึงประมาณ 25 ปี เป็นที่รู้จักในนาม Gen Z และเป็นหนึ่งในฐานผู้บริโภคที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ เจสัน ดอร์ซีย์ ประธาน Center for Generational Kinetics บริษัทวิจัยและที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ กล่าวว่า ไม่เพียงแต่คนรุ่นใหม่จะเข้าสู่วัยสูงอายุในฐานะผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังขับเคลื่อนเทรนด์หลักสำหรับคนรุ่นก่อน ๆ ด้วย

"สิ่งนี้ทำให้ผู้นำเทรนด์กลุ่มนี้มีค่ามากเกินไป" เขากล่าว

เขากล่าวว่าคนรุ่นนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องแต่งกาย อาหาร เทคโนโลยี และการสนทนาทางสังคมที่ใหญ่ขึ้น 

“เมื่อ Gen Z เกิดขึ้น พวกเขาเป็นตัวทำนายอนาคตที่ดีที่สุดจริงๆ” Dorsey กล่าว “แบรนด์อัจฉริยะพยายามค้นหาวิธีที่คุณเชื่อมต่อกับพวกเขาอย่างจริงใจ … หากคุณชนะ Gen Z คุณสามารถชนะคนอื่นได้”

Dorsey ตั้งข้อสังเกตว่าหลายแบรนด์พลาดการเชื่อมต่อกับคนรุ่นมิลเลนเนียลเพราะพวกเขาละเลยการนำอุปกรณ์เคลื่อนที่และโซเชียลมีเดียของกลุ่มประชากรนี้ไปใช้ และเชื่อว่าผู้บริโภควัยหนุ่มสาวกลุ่มนี้จะหวนคืนสู่ประเพณีของคนรุ่นก่อน

“นั่นไม่ได้เกิดขึ้น” เขากล่าว

Connor Blakley ที่ปรึกษาด้านการตลาดและผู้เชี่ยวชาญ Gen Z กล่าวว่าแม้คนรุ่นมิลเลนเนียลจะหันมาใช้อินเทอร์เน็ตและให้ความสำคัญกับมือถือเป็นหลัก แต่ Gen Z ก็ไม่เคยรู้มาก่อนว่าจะทำแทบทุกอย่างที่ต้องทำบนอุปกรณ์พกพาไม่ได้

“ทุกคนพูดเสมอว่า Gen Z มีช่วงความสนใจ XNUMX-XNUMX วินาที” เขากล่าว “นั่นเป็นเพียง 'BS meter' ที่ดีจริงๆ สำหรับข้อมูลประเภทต่างๆ เพื่อให้เราสามารถเลือกสิ่งที่เราต้องการใช้เวลากับมันจริงๆ ได้”

Blakley ซึ่งเป็นสมาชิกของ Gen Z เองได้แนะนำบริษัทต่างๆ เช่น Pepsi, Johnson & Johnson และ National Hockey League เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย เขาตั้งข้อสังเกตว่า Gen Z เป็นรุ่นที่มองเห็นได้ง่ายเมื่อผู้คนและบริษัทต่าง ๆ ประพฤติมิชอบ

“นั่นเป็นเหตุผลที่คุณเห็นเอเจนซี่ที่มีความสามารถ เอเจนซี่ทางการตลาด เอเจนซี่ผู้มีอิทธิพล และเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ทุกประเภทไปที่ TikTok เพราะเป็นที่ที่ Gen Z อยู่แล้ว” ดอร์ซีย์กล่าวเสริม “ถ้าคุณต้องการเข้าถึงพวกเขา คุณต้องไปที่ที่พวกเขาอยู่เพราะคุณแทบไม่มีโอกาสพาพวกเขาไปยังที่ที่คุณอยู่”

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikTok เป็นสถานที่สำหรับหน่วยงานที่มีความสามารถเพื่อคัดเลือกผู้มีความสามารถรายใหม่ เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและลักษณะไวรัสของเนื้อหา อันที่จริง TikTok เป็นเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2021 แซงหน้า Google ด้วยซ้ำ จากข้อมูลของ Cloudflare บริษัทรักษาความปลอดภัยและประสิทธิภาพเว็บ

แอปโซเชียลมีเดียซึ่งเปิดตัวในระดับสากลในปี 2017 ได้รับความนิยมในปี 2018 แต่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างมากในช่วงปลายปี 2019 และระหว่างการระบาดของโคโรนาไวรัส

โรงภาพยนตร์ถูกปิด การผลิตรายการทีวียอดนิยมถูกระงับ และอัตราการเผยแพร่เนื้อหาสู่สาธารณะชะลอตัวลงอย่างมาก เนื่องจากผู้คนจำนวนมากติดอยู่ที่บ้าน หลายคนจึงหันไปหาทางเลือกอื่น เช่น TikTok เพื่อความบันเทิง

“จู่ๆ ก็เกิดโรคระบาด” มาร์ติเนซ-รีด กล่าว “ทุกคนติดอยู่ข้างใน ฉันไม่มีอะไรทำนอกจากสร้างเนื้อหาและคนอื่น ๆ ไม่มีอะไรทำนอกจากดูเนื้อหา”

สำหรับ Martinez-Reid แล้ว TikTok เป็นช่องทางที่สร้างสรรค์ เขาอยู่ห่างจากการสำเร็จการศึกษาจากโครงการ RTA Media Production ของมหาวิทยาลัย Ryerson เพียงหนึ่งภาคเรียน เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเริ่มได้รับความนิยม ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจลองใช้มือในการผลิตเนื้อหา

“ฉันต้องสูญเสียอะไรไป? ถ้าฉันโพสต์อะไรบางอย่างและมันทำได้ดีมาก ถ้ามันไม่ดีก็ไม่มีใครรู้” เขากล่าว

TikTok แรกของเขาถูกโพสต์ในเดือนธันวาคม 2019 และเน้นที่ Martinez-Reid เพื่อพูดคุยกับเซลล์สมองสองเซลล์สุดท้ายเกี่ยวกับการเข้าร่วมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

“โดยพื้นฐานแล้ว ฉันแค่ถ่ายทำเพื่อสิ่งนี้ เช่น เกินจริง ซูเปอร์สคริปท์ พยายามอย่างสุดความสามารถ ซึ่งตอนนั้นไม่ใช่ประเด็นใน TikTok” เขากล่าว “และฉันคิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่เนื้อหาของฉันเริ่มทำได้ดี เพราะฉันเริ่มได้รับความคิดเห็นที่เหมือนกับว่า 'ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่านี่คือ TikTok' และหลังจากนั้นมันก็กลายเป็นก้อนหิมะในโอกาสต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ”

Martinez-Reid กลายเป็นที่รู้จักจากวิดีโอการล้อเลียนรายการเรียลลิตี้ซึ่งมีทั้งครอบครัวและเพื่อนฝูง เขาล้อเลียนว่าสมาชิกในทีมมักจะทะเลาะกันเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างไร เขากล่าวว่าในช่วงการระบาดใหญ่ ในขณะที่ผู้คนติดอยู่ข้างใน พวกเขาอาจเกี่ยวข้องกับความผิดหวังเล็กๆ น้อยๆ ที่ปะปนอยู่ในการโต้เถียงครั้งใหญ่

ในขณะที่ Martinez-Reid ยังไม่ได้บุกเข้าไปในฮอลลีวูด เขาใช้ความสัมพันธ์ของเขากับ CAA เพื่อพบกับผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงและผู้ผลิตเรื่องราวในเครือข่ายต่างๆ ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา เป้าหมายของเขาคือการได้รับความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ เพื่อที่เขาจะได้ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์มากขึ้นเกี่ยวกับโครงการที่เขาต้องการลงนามในอนาคต

แต่มีเส้นทางสำหรับ Martinez-Reid ซึ่งเป็นเส้นทางที่สร้างขึ้นครั้งแรกเมื่อกว่าทศวรรษที่ผ่านมาโดยผู้สร้างเนื้อหาบน YouTube และแพลตฟอร์มวิดีโอ Vine ที่เลิกใช้แล้วในขณะนี้

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา CAA ได้ช่วยผู้สร้างเนื้อหาจากแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมให้เปลี่ยนมาใช้ฮอลลีวูด กลุ่มตัวแทน Tyler Blevins หรือที่รู้จักว่า Ninja ผู้โด่งดังจากการสตรีมตัวเองเล่นวิดีโอเกม ในขณะที่ Blevins ยังคงเล่นวิดีโอเกมอย่างมืออาชีพ เขายังได้เข้าร่วมใน "The Masked Singer" ของ Fox และปรากฏตัวเป็นจี้ใน "Free Guy" ของดิสนีย์

หน่วยงานที่มีความสามารถยังเป็นตัวแทนของ Arif Zahir ซึ่งได้รับความอื้อฉาวจากความประทับใจที่โพสต์บน YouTube และตอนนี้ให้เสียงของคลีฟแลนด์บราวน์ในเรื่อง "Family Guy" ของ Fox

คนดังที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้นจากพื้นที่นี้ ได้แก่ Justin Bieber ที่ลงนามโดย CAA ซึ่งถูกค้นพบโดย Usher และ Scooter Braun และกลายเป็นศิลปินที่ได้รับรางวัลแกรมมี่ Liza Koshy ผู้เซ็นสัญญากับ CAA และตอนนี้ให้เสียง Zipp Storm ในรายการ "My Little Pony: A New Generation"; และโบ เบิร์นแฮม ซึ่งเป็นตัวแทนของ United Talent Agency ได้เปลี่ยนจากการทำวิดีโอ YouTube แนวตลก มาเป็นการเขียน กำกับ และแสดงในภาพยนตร์ฮอลลีวูดชั้นนำ

“พรสวรรค์คือพรสวรรค์” แฟรงค์ จุง ผู้ก่อตั้งแผนกสื่อดิจิทัลของ CAA เมื่อเกือบทศวรรษที่แล้วร่วมกับฟรีแมนกล่าว “ถ้าพวกเขามีความสามารถที่น่าทึ่ง นั่นก็แค่อันดับหนึ่ง”

TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ค่อนข้างใหม่และยังไม่ได้สร้างเรื่องราวความสำเร็จของฮอลลีวูดจำนวนเท่า YouTube ในทศวรรษที่ผ่านมา แต่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะใช้เวลาไม่นานจนกว่าจะสร้างชื่อเสียงให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์

เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นของแอดดิสัน แร วัย 21 ปี ซึ่งได้รับข้อตกลงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์กับ Netflix ในเดือนกันยายน หลังจากที่แสดงในภาพยนตร์ของสตรีมเมอร์เรื่อง “He's All That” ซึ่งเป็นภาคต่อของเรื่อง “She's All That” ในปี 1999 เธอเป็นตัวแทนของ William Morris Endeavour Entertainment และปัจจุบันมีผู้ติดตามมากกว่า 86 ล้านคนบน TikTok

และแน่นอนว่า Charli D'Amelio วัย 17 ปี ซึ่งโน้มน้าวให้มีผู้ติดตามมากกว่า 133 ล้านคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น ผู้ผลิตครีมอย่าง Sabra, Procter & Gamble และ Dunkin และตอนนี้ก็มีสารคดีของเธอเองใน Hulu D'Amelio เป็นตัวแทนของ UTA

จากนั้นก็มีแม็กกี้ เธอร์มอน ผู้โด่งดังจากแอปโซเชียลมีเดียที่เต้นและแสดงละครสัตว์กับแดน พ่อของเธอ UTA เซ็นสัญญากับ UTA ในวัย 19 ปี เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ก่อนที่เธอจะมีผู้ติดตามถึง 1 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม

ตอนนี้ เธอมีผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคน ซึ่งเป็นพอดคาสต์ยอดนิยมที่ชื่อว่า “Mags and Dad's Wholesome Chaos” และเพิ่งจบภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกของเธอเรื่อง “The Other Zoey” ซึ่งมี Andie MacDowell และ Heather Graham นำเสนอ

“ตอนนี้ฉันกำลังออดิชั่นอยู่” Thurmon บอกกับ CNBC เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเสร็จสิ้นการถ่ายทำ “ฉันตื่นเต้นมากสำหรับความเป็นไปได้ในการแสดงในอนาคต ถ้าฉันทำสิ่งนี้ได้ตลอดชีวิต ฉันก็จะเป็นคนที่มีความสุขที่สุดในโลก”

Thurmon กล่าวว่าเธอ "ประหลาดใจอย่างมาก" เมื่อเธอประกาศกับ TikTok เมื่อต้นเดือนนี้ว่าเธอจะใฝ่หาการแสดงควบคู่ไปกับอาชีพโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตของเธอ

“ฉันเตรียมรับฟันเฟือง” เธอกล่าว “แต่ฉันไม่พบความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับการประกาศของ TikTok หรือโพสต์ Instagram”

ประสบการณ์ของทูร์มอนนั้นไม่เหมือนใคร “สิ่งที่เราเห็นคือผู้มีอิทธิพล Gen Z บน TikTok ได้สร้างการติดตามที่มีความหมายและมีผู้ชมในตัวของแฟน ๆ ที่รู้สึกถึงการเชื่อมต่อส่วนตัวกับผู้สร้างและต้องการให้การสนับสนุนมากขึ้น” Dorsey กล่าว “พวกเขารู้สึกว่ากำลังไปพร้อมกับพวกเขาในโครงการ”

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาเหล่านี้มีอิทธิพลในหมู่เอเจนซี่ฮอลลีวูดที่ต้องการเซ็นสัญญากับพรสวรรค์ใหม่

“สิ่งที่ไม่เหมือนใครคือไม่เพียงแต่สามารถระบุความสามารถเท่านั้น แต่พรสวรรค์นี้มาพร้อมกับผู้ชมในตัวแล้ว” ฟรีแมนจาก CAA กล่าว “ผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มเหล่านี้ มีการสนทนาโดยตรงที่เกิดขึ้นระหว่างผู้มีความสามารถและผู้ชม”

สำหรับ Jung และ Freeman ผู้ชมเหล่านี้ให้ข้อมูลที่จำเป็นอย่างมากเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการบริโภคสำหรับเนื้อหาและผู้ที่พวกเขาต้องการเห็นสร้างเนื้อหานั้น

“ข้อมูลคือน้ำมันใหม่” จุงกล่าว “สิ่งที่เราพยายามทำคือต้องแน่ใจว่าเรากำลังขยายเสียงเหล่านี้ และสร้างธุรกิจสื่อสำหรับลูกค้าในที่สุด ซึ่งจะทิ้งมรดกที่คงอยู่ตลอดไป”

“และทุกคนก็สามารถทำเงินได้เช่นกัน” เขากล่าวเสริมพร้อมกับหัวเราะ

เอเจนซี่เหล่านี้ไม่เพียงแต่จะช่วยสร้างอาณาจักรมินิมีเดียรอบๆ ผู้สร้างเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลเหล่านี้ใช้ และนำไปใช้เพื่อส่งเสริมอาชีพของลูกค้าที่ก่อตั้งแล้วของเอเจนซี

สมิธ ผู้ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมจากงาน Academy Awards ประจำปีนี้สำหรับบทบาทของเขาใน Warner Bros.' “คิงริชาร์ด” เป็นตัวอย่างที่สำคัญของลูกค้า CAA แบบดั้งเดิมที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเริ่มต้นการทำงานในระยะต่อไปของเขา

ฟรีแมนกล่าวว่าการเรียนรู้และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของนักแสดงส่วนใหญ่มาจาก Koshy ผู้สอนเขาว่าวิดีโอโซเชียลมีเดียของเขาไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบ วิดีโอที่ผลิตออกมาอย่างดี พวกเขาแค่ต้องการความจริงใจและให้ผู้ชมได้เห็นเบื้องหลัง เข้ามาในชีวิตของเขา

Smith เริ่มช่อง YouTube ของตัวเองในปี 2017 โดยโพสต์วิดีโอสไตล์ vlog เกี่ยวกับชีวิตของเขาควบคู่ไปกับซีรีส์ที่คัดสรรมาอย่างดี “The Jump” ปี 2018 เน้นไปที่การเตรียมตัวของสมิธในการกระโดดบันจี้จัมพ์จากเฮลิคอปเตอร์เหนือแกรนด์แคนยอนเพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 50 ปีของเขา ในขณะที่เรื่อง “Best Shape of My Life” ในปี 2021 มุ่งเน้นไปที่การเดินทางของนักแสดงเพื่อปรับปรุงสมรรถภาพร่างกายของเขา

ไม่นานมานี้ เขาได้โพสต์วิดีโอที่ตัวเองกำลังฝึกซ้อมร่วมกับ Tua Tagovailoa กองหลังของทีม Miami Dolphins ซักถามเพื่อนร่วมทีมรุ่นเยาว์จาก “King Richard” เกี่ยวกับอาชีพของเขา และอธิบายว่าเขาจดบันทึกหนังสือเสียงอย่างไร

Dan Weinstein แห่ง Underscore Talent กล่าวว่า “อาชีพของเขาเย็นชากว่าที่เคยเป็นมา” “ฉันจะไม่พูดว่ามันไม่มีอยู่จริง แต่เขาไม่ใช่คนที่ดึงดูด 'วันประกาศอิสรภาพ' ที่เขาเป็น เขาพบผู้ชมใหม่ เขาสร้างบุคลิกใหม่ให้กับคนดังของเขา ปฏิเสธไม่ได้ว่าเขาเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ มีความสามารถ และมีเสน่ห์ และเขากำลังใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นเพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับความพยายามทั้งหมดของเขา”

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา สมิธได้แสดงในภาพยนตร์ดังอย่าง Warner Bros.' “Suicide Squad” และ “Aladdin” ของดิสนีย์สร้างตัวเองขึ้นใหม่ในฐานะกำลังในบ็อกซ์ออฟฟิศ

และสมิ ธ ไม่ใช่คนดังเพียงคนเดียวที่ติดตามเส้นทางนี้ Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, Taylor Swift, Jennifer Lopez และอีกมากมาย ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ และโปรโมตงานของพวกเขา

แผนกสื่อดิจิทัลของ Jung และ Freeman ของ CAA ได้รับการออกแบบให้เป็นสถานที่ในการผสมผสานแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของรูปแบบฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมเข้ากับกลยุทธ์ของผู้สร้างเนื้อหาระดับผู้ประกอบการระดับรากหญ้า ในการทำเช่นนั้น ทีมของพวกเขาสามารถใช้พรสวรรค์ที่มีอยู่แล้วและชุบชีวิตในอาชีพการงานของพวกเขาได้ พวกเขายังสามารถรับพรสวรรค์ที่กำลังมาแรง เช่น Martinez-Reid และสร้างจากรากฐานที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว

มาร์ติเนซ-รีดยังคงเดินหน้าตามเส้นทางของเขา และซีเอเอก็ไม่เร่งรัดเขา

“นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันรัก CAA” Martinez-Reid กล่าว “เพราะพวกเขามองว่าฉันเป็นผู้สร้างที่มีความสามารถและจะมีอาชีพ ไม่ใช่แค่งานด่วนเท่านั้น มันเกี่ยวกับการกำหนดรูปลักษณ์ในอีก 10 ปีข้างหน้าของฉัน”