(บลูมเบิร์ก) — ในซิลิคอนแวลลีย์ที่ซึ่งที่นั่งในบริษัทมหาชนแทบไม่มีการแลกเปลี่ยนมือ Twitter Inc. เป็นข้อยกเว้นที่ไม่เกะกะ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครือข่ายโซเชียลได้หมุนเวียนผ่านกรรมการจำนวนมาก เนื่องจากต้องจัดการกับการเติบโตที่ชะลอตัว การลาออกของผู้บริหาร นักลงทุนเชิงกิจกรรมที่ถกเถียงกัน และความขัดแย้งทางการเมืองที่ไม่สิ้นสุด
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg
ตอนนี้บอร์ดมีอีลอน มัสก์
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกได้เปลี่ยนจากการเป็นหนึ่งในเสียงที่ดังที่สุดใน Twitter เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดและสมาชิกคณะกรรมการของบริษัท การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้พนักงานและนักวิเคราะห์คาดเดาเกี่ยวกับแผนของมัสค์สำหรับบริษัทมูลค่า 37 พันล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับกระดานเงียบ ๆ ของ Twitter ซึ่งตอนนี้จะต้องต่อสู้กับนักธุรกิจที่มีชื่อเสียงระดับปรอท
“เขาปล่อยจรวดสู่อวกาศ และช่วยแก้ไขวิกฤตพลังงานของโลก” Matt Navarra ที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าว “เขากำลังจะพบว่าการจัดการเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้นยากกว่าทั้งสองอย่าง”
Musk จะเป็นส่วนเสริมที่ผิดปกติในบอร์ด Twitter เขาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณา ซึ่งเป็นวิธีที่ Twitter ทำเงิน และเขามีนิสัยชอบยุ่งกับหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งเป็นคนกังวลตลอดเวลาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ Jack Dorsey อดีตผู้บริหารระดับสูงของ Twitter มีกำหนดจะออกจากคณะกรรมการในปลายปีนี้เมื่อวาระของเขาหมดลง ต่างจากดอร์ซีย์และมัสก์ สมาชิกคณะกรรมการที่เหลืออีก 10 คนมีประวัติค่อนข้างต่ำ พวกเขาไม่ทวีตบ่อยนักและไม่มีใครทวีตเลย
ส่วนแบ่งของ Twitter เพิ่มขึ้นมากกว่า 17% นับตั้งแต่ Musk เปิดเผยการถือครองของเขา ซึ่งเป็นสัญญาณว่านักลงทุนเชื่อว่าเขาจะมีทั้งแนวโน้มและอิทธิพลที่จะช่วยให้บริษัทบรรลุเป้าหมายการเติบโตที่ทะเยอทะยาน ปีที่แล้ว ภายใต้แรงกดดันจากนักลงทุนผู้เคลื่อนไหวอย่าง Elliott Management Corp. Twitter ได้ตั้งเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ใช้งานประจำวันถึง 315 ล้านคนและเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าภายในสิ้นปี 2023
แต่นักวิเคราะห์บางคนสงสัยว่าการประชาสัมพันธ์ที่ติดตาม Musk นั้นดีสำหรับ Twitter “การเข้าซื้อกิจการนี้ไม่ได้เปลี่ยนสิ่งที่ Twitter ต้องการ” Tom Forte นักวิเคราะห์การวิจัยอาวุโสของ DA Davidson กล่าว “มันเพิ่มความสูงและโปรไฟล์ แต่นั่นไม่ใช่จุดที่ Twitter สั้นลง”
เรื่องราวของความเป็นผู้นำของ Twitter มาจนถึงจุดนี้ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญ Dorsey ผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter เริ่มดำรงตำแหน่งเป็น CEO ครั้งที่สองในปี 2015 เมื่อคณะกรรมการประกอบด้วยคนวงในส่วนใหญ่ใน Silicon Valley และผู้หญิงเพียงคนเดียว เขาผลักดันให้กรรมการของ Twitter กระจายตัว และในปีต่อมา บริษัทได้เปลี่ยนผู้ลงทุนรายแรกๆ สองคนในคณะกรรมการของบริษัท โดยมี Hugh Johnston ผู้บริหารของ PepsiCo Inc. และ Martha Lane Fox ผู้ประกอบการด้านอินเทอร์เน็ตของอังกฤษ ในแถลงการณ์ โฆษกของ Twitter กล่าวว่า "เราเปิดกว้างเกี่ยวกับความจำเป็นในการกระจายคณะกรรมการของเรา และความมุ่งมั่นนั้นยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้" บริษัทได้เพิ่มสมาชิกหญิงสองคนในช่วงสองปีที่ผ่านมา
ในปี 2020 เมื่อราคาหุ้นของ Twitter อ่อนค่าลง นักลงทุน Elliott Management นักลงทุนเชิงเคลื่อนไหวก็ตั้งเป้าไปที่บริษัท—และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Dorsey เอลเลียตผลักดันให้ดอร์ซีย์ขับไล่ โดยบ่นว่าเขายังบริหาร Square ซึ่งเป็นบริษัทมหาชนอีกแห่ง ในเดือนมีนาคมปี 2020 Elliott เข้ารับตำแหน่งใน Twitter เช่นเดียวกับบริษัทไพรเวทอิควิตี้ Silver Lake Elliott เป็นตัวแทนของ Jesse Cohn (ซึ่งจากไปเมื่อปีที่แล้ว) และ Silver Lake โดย Egon Durban ดูเหมือนว่าดอร์ซีย์จะชนะการอภัยโทษ แต่ในปี 2021 เขาได้ก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอ โดยมอบสายบังเหียนให้กับ Parag Agarwal หัวหน้านักเทคโนโลยีของ Twitter ในเวลาเดียวกัน Bret Taylor ผู้บริหารของ Salesforce.com Inc. กลายเป็นประธานคณะกรรมการ
แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ยุคที่วุ่นวายที่สุดของคณะกรรมการอาจยังมาไม่ถึง Navarra กล่าวว่า "การแต่งตั้งคณะกรรมการของ Twitter ของ Musk มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดการโต้เถียงและการแสดงละคร
Musk วัย 50 ปีได้บอกใบ้เกี่ยวกับแผนการของเขาที่ Twitter ตั้งแต่วันที่ 31 มกราคม เมื่อเขาเริ่มซื้อหุ้น Twitter อย่างเงียบๆ มัสค์วิพากษ์วิจารณ์บริษัทว่า “ไม่ปฏิบัติตามหลักการพูดโดยเสรี” อีกไม่นาน เขาสัญญาว่าการประชุมคณะกรรมการครั้งต่อไปของ Twitter “จะต้องถูกจุด” เขาเพิ่มรูปภาพที่แสดงว่าเขาสูบกัญชาในพอดแคสต์ของ Joe Rogan ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่กระตุ้นให้กระทรวงกลาโหมทบทวน (มัสค์ยังดำเนินการ Space Exploration Technologies Corp. ซึ่งเป็นผู้รับเหมาของรัฐบาลด้วย)
นักวิเคราะห์บางคนคาดว่า Musk จะมีบทบาทอย่างแข็งขันในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Twitter และการเคลื่อนไหวนโยบาย ซึ่งรวมถึงการตัดสินใจถอด Donald Trump ออกจากแพลตฟอร์มอย่างถาวรในปี 2021 (Facebook และ YouTube ระงับบัญชีของอดีตประธานาธิบดีชั่วคราว) Musk “อาจ พยายามโน้มน้าวให้บริษัทจัดการเนื้อหาให้ง่ายขึ้นเล็กน้อย” อาลี โมการาบี นักวิเคราะห์หุ้นอาวุโสของ Morningstar Investment Service ซึ่งคาดการณ์ว่ามหาเศรษฐีจะผลักดันให้บัญชีของทรัมป์เปิดใช้งานอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่ามัสก์สามารถใช้อำนาจตัดสินใจได้มากเพียงใดในฐานะสมาชิกคณะกรรมการเพียงคนเดียวที่ควบคุมบริษัทหนึ่งในสิบของบริษัท
พนักงาน Twitter หลายคนกล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับตำแหน่งของ Musk ในเรื่องการดูแลเนื้อหา เช่นเดียวกับข้อกล่าวหาเรื่องการเหยียดเชื้อชาติที่โรงงานของ Tesla พนักงานขอไม่ให้ระบุข้อมูลบริษัทเอกชน พนักงาน Twitter อีกคนเรียกผู้ที่ไม่พอใจเกี่ยวกับการแต่งตั้งของ Musk ว่าเป็น "ชนกลุ่มน้อยที่ดัง" คนส่วนใหญ่ที่ Twitter ได้เรียนรู้ว่า Musk จะได้รับที่นั่งในคณะกรรมการเพียงไม่กี่นาทีก่อนที่จะมีการประกาศการเคลื่อนไหวต่อสาธารณะตามที่หลายคนใน บริษัท Musk จะตอบคำถามจากพนักงานโดยตรงเมื่อเขาเข้าร่วม Agrawal ในการประชุมเชิงลึกของบริษัทในสัปดาห์หน้า
จากนี้ไป พนักงานอาจได้รับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตัดสินใจที่ Twitter ผ่านฟีดของ Musk คณะกรรมการมักจำกัดว่าสมาชิกสามารถพูดเกี่ยวกับบริษัทได้มากเพียงใด และมัก "มีหลักจรรยาบรรณและข้อตกลงที่เป็นความลับ" Karen Brenner ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายกฎหมายและการริเริ่มทางธุรกิจของโรงเรียนธุรกิจของมหาวิทยาลัยนิวยอร์กกล่าว แต่ข้อ จำกัด เหล่านี้น่าจะใช้ไม่ได้กับ Musk เบรนเนอร์กล่าว “เขาได้แสดงให้เห็นว่าเขาเชื่อว่าเขาสามารถพูดได้อย่างอิสระตามที่เขาต้องการ และเหยียดหยามกฎเกณฑ์ใดๆ ก็ตามที่มีอยู่”
ไม่ว่าความลึกลับที่ล้อมรอบแผนของ Musk สำหรับ Twitter พวกเขาอาจจะไม่ลึกลับนาน
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
ที่มา: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html