Burberry เอาชนะการคาดการณ์ผลกำไรครึ่งปีแรก ประกาศกลยุทธ์การเติบโตใหม่

ราคาหุ้นของ Burberry เพิ่มขึ้น 1% ในการซื้อขายแบบไม่มีความเสี่ยงในวันพฤหัสบดี หลังจากการเปิดเผยตัวเลขการซื้อขายที่ดีเกินคาด

ต้องขอบคุณความเคลื่อนไหวของการแลกเปลี่ยนที่ดี รายรับของบริษัท FTSE 100 พุ่งขึ้น 11% เมื่อเทียบปีต่อปีเป็น 1.35 พันล้านปอนด์ระหว่างเดือนเมษายนถึงกันยายน การกำจัดผลกระทบของยอดขายเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นเพิ่มขึ้น 5%

ยอดขายที่เพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นแม้ว่าจะมีการปิดเมืองเนื่องจากโควิด-19 ในจีนแผ่นดินใหญ่ หากไม่รวมการซื้อขายในตลาดเอเชียที่สำคัญนี้ ยอดขายของ Burberry เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี

กำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้น 21% ในครึ่งแรก เป็น 238 ล้านปอนด์ สิ่งนี้ได้รับความช่วยเหลือจากการเพิ่มขึ้น 150 จุดพื้นฐานเพื่อปรับอัตรากำไรจากการดำเนินงานซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 17.7%

ยอดขายเครื่องหนังทะยาน

ความต้องการเครื่องหนังของ Burberry แข็งแกร่งเป็นพิเศษในช่วง 22 เดือนจนถึงเดือนกันยายน ธุรกิจกล่าวว่า "สิ่งนี้ได้รับแรงผลักดันจากกระเป๋าถือที่มี Lola ซึ่งตอนนี้เป็นสินค้าขายดีของเราและได้รับความช่วยเหลือจากการเปิดตัวรูปทรงของ Frances สำหรับ AWXNUMX"

ยอดขายเครื่องหนังเพิ่มขึ้น 11% ในช่วงครึ่งปีแรก โดยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 15% ในไตรมาสที่สอง

ยอดขายของร้านค้าเปรียบเทียบที่ Burberry เพิ่มขึ้น 5% และดีขึ้นอย่างแข็งแกร่งเมื่อครึ่งแรกดำเนินไป การเติบโตของผลประกอบการ 1% ในไตรมาสเดือนเมษายนถึงมิถุนายนเพิ่มขึ้นเป็น 11% ในสามเดือนต่อมา

ยอดขายขายส่งเพิ่มขึ้น 6% ที่อัตราแลกเปลี่ยนจริง และ 1% ที่สกุลเงินคงที่

กลยุทธ์ใหม่

Burberry ยังประกาศการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ในวันพฤหัสบดี กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงตามแผนได้รับการออกแบบมาเพื่อ "เน้นย้ำความเป็นอังกฤษและเสริมสร้างความเชื่อมโยงของเรากับการออกแบบ งานฝีมือ และวัฒนธรรมของอังกฤษ"

บริษัทกำลังหาทางเพิ่มยอดขายเครื่องหนัง รองเท้า และสินค้าพร้อมสวมใส่สำหรับผู้หญิงเป็นสองเท่าภายใต้แผนใหม่นี้ นอกจากนี้ยังพยายามเพิ่มยอดขายเสื้อผ้าชั้นนอกประมาณ 50% ในระยะกลาง และรายได้จากเครื่องประดับในอัตราร้อยละเดียวกันในระยะยาว

นอกจากนี้ Burberry วางแผนที่จะเพิ่มยอดขายอีคอมเมิร์ซเป็นสองเท่าในระยะกลาง นอกจากนี้ยังมีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนร้านค้าทั้งหมดให้เป็นแนวคิดใหม่ภายในสิ้นปีการเงิน 2026

เป้าหมายรายได้ 5 พันล้านปอนด์TGT

Jonathan Akeroyd ประธานเจ้าหน้าที่บริหารให้ความเห็นในวันนี้ว่า "ผมมั่นใจในความสามารถของเราในการบรรลุเป้าหมายระยะกลางและตระหนักถึงศักยภาพของเราในฐานะแบรนด์หรูของอังกฤษยุคใหม่” เขาเสริมว่า บริษัท มีเป้าหมายที่จะส่งมอบรายได้ต่อปี 5 พันล้านปอนด์ในระยะยาว

ในระยะกลาง Burberry มีแผนจะเพิ่มยอดขายเป็น 4 พันล้านปอนด์ด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ซึ่งประกาศในวันนี้เช่นกัน

ในเดือนตุลาคม บริษัทเปลี่ยน Riccardo Tisci เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ด้วย Daniel Lee Tisci ดำรงตำแหน่งนี้ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

รักษาแนวทางไว้

Burberry กล่าวว่ายังคงแนวทางไว้จนถึงสิ้นปี 2024 แม้ว่าจะเพิ่มว่า "คำนึงถึงสภาพแวดล้อมมหภาคที่ท้าทายและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับการซื้อขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งการหยุดชะงักที่เกี่ยวข้องกับ Covid-19 ในจีนแผ่นดินใหญ่และความเสี่ยงจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในยุโรปและ อเมริกา”

Sophie Lund-Yates นักวิเคราะห์จาก Hargreaves Lansdown ตั้งข้อสังเกตว่าผลการดำเนินงานในครึ่งปีแรกของ Burberry “ได้รับแรงกระตุ้นจากนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันที่ใช้จ่ายจำนวนมากในยุโรป เนื่องจากพวกเขาฉวยโอกาสจากเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้น”

อย่างไรก็ตาม เธอสังเกตว่าความปั่นป่วนอาจกำลังมาถึงบริษัท

Lund-Yates กล่าวว่า “ชื่อหรูหรามักจะดูเป็นฉนวนมากกว่าผู้ค้าปลีกรายอื่นเมื่อเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ Lund-Yates กล่าว แต่เธอเสริมว่า “[Burberry] ยังรู้สึกว่าเข้าถึงได้ง่ายกว่าแบรนด์ระดับไฮเอนด์อื่น ๆ เล็กน้อย” และ “สัดส่วนที่สูงขึ้นของลูกค้าจะเลิกจ้างหากภาวะถดถอยดำเนินไปนานและลึกเกินไป”