การลดลงของยอดขาย Bud Light ทำให้หุ้น ABInBev เลื่อนลง

ยอดขายของ Bud Light ลดลงอย่างรวดเร็ว และหุ้นของบริษัทแม่ Anheuser-Busch InBev (BUD) ก็ลดลงตามไปด้วย

ข้อมูลใหม่จาก Nielsen เปิดเผยว่ายอดขาย Bud Light ลดลง 24.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พฤษภาคม ขณะที่ยอดขาย Budweiser ลดลง 20.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดขายสัปดาห์ที่แล้วลดลง 21.6% และ 17.6% ตามลำดับ แรงหนุนจากกระแสต่อต้านจากแคมเปญโฆษณาที่มีอินฟลูเอนเซอร์ข้ามเพศ Dylan Mulvaney ทำให้ยอดขาย Bud Light ลดลงเป็นเวลาหกสัปดาห์แล้ว ตามข้อมูลของ Nielsen

หุ้นของ AbInBev ร่วงลงเกือบ 5% ในวันอังคาร ซึ่งเป็นการกระทำระหว่างวันที่แย่ที่สุดของหุ้นนับตั้งแต่โพสต์ของมัลวานีย์เมื่อวันที่ 1 เมษายน นับตั้งแต่วันที่โพสต์ หุ้นของ ABInBev ร่วงลงราว 18%

Simon Hales นักวิเคราะห์ของ Citi ระบุว่ายอดขาย Budweiser ที่ลดลงอาจเป็นโอกาสในการซื้อสำหรับนักลงทุน

“ยังคงมีการแพร่กระจายไปยังพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ ABInBev ที่กว้างขึ้น โดย Budweiser, Busch และ Michelob ต่างก็กลับมาอ่อนแออีกครั้ง” Hales เขียนในบันทึกเมื่อวันอังคาร “ในขณะเดียวกัน Coors Light ก็ยังคงเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของส่วนแบ่ง ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นสัญญาณเพียงเล็กน้อยว่าผู้บริโภคกำลังเดินหน้าต่อจากข้อขัดแย้งของ Bud Light และเราคาดว่าปัญหาเหล่านี้จะยังคงส่งผลต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่อไป อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าการดึงกลับจะสร้างจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจสำหรับนักลงทุนระยะยาว”

Citi คาดว่ายอดขาย Bud Light ที่ลดลงจะ “ยังคงมีอิทธิพลเหนือกระแสข่าวและส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนระยะสั้น” แต่บริษัทเชื่อว่าหุ้นของ AbInBev ถูกขายมากเกินไปเมื่อพิจารณาถึงการลดลงในปัจจุบันในบริบทของธุรกิจโดยรวมของ AbInBev

AbInBev สะท้อนได้มากในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม เมื่อบริษัทออกคำแนะนำ EBITDA ทั้งปีตามเป้าหมายทางธุรกิจที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้

ในการสนทนากับนักลงทุนหลังจากการเปิดตัวเมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม Michel Dimitrios Doukeris ซีอีโอของ AbInBev ไม่ได้ส่งสัญญาณเตือนใด ๆ เกี่ยวกับผลกระทบของการโต้เถียง

Doukeris กล่าวว่า "ด้วยความเคารพต่อสถานการณ์ปัจจุบันและผลกระทบของยอดขาย Bud Light ยังเร็วเกินไปที่จะเห็นภาพรวมทั้งหมด" “ปริมาณการลดลงของ Bud Light ในสหรัฐอเมริกาในช่วง 3 สัปดาห์แรกของเดือนเมษายนตามที่รายงานต่อสาธารณชนจะคิดเป็นประมาณ 1% ของปริมาณทั่วโลกโดยรวมของเราในช่วงเวลานั้น”

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ผลประโยชน์ 'เต็มไตรมาส'

ในขณะที่ชาวอเมริกันดื่ม Bud Light น้อยลง แต่แท้จริงแล้วพวกเขาไม่ได้ดื่มเบียร์น้อยลง ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พฤษภาคม การเติบโตของยอดขายเบียร์ในสหรัฐพุ่งขึ้น 1.9%

Coors Light และ Coors มียอดขายเพิ่มขึ้น 24.4% และ 25.3% ตามลำดับในสัปดาห์เดียวกัน หุ้นของบริษัทแม่ Molson Coors (TAP) พุ่งขึ้นเกือบ 20% ในปีนี้ โดยส่วนใหญ่เพิ่มขึ้นมานับตั้งแต่การโต้เถียงเรื่อง Bud Light เริ่มต้นขึ้นเมื่อต้นเดือนเมษายน

“เมื่อคุณเปลี่ยนปริมาณมากเกินไปเช่นนี้ ไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับหมวดหมู่นี้มากนัก ใครกันที่ได้รับประโยชน์” นักวิเคราะห์การวิจัยตราสารทุนของผู้บริโภคของ Wedbush Securities กล่าวกับ Gerald Pascarelli Yahoo Finance “และเห็นได้ชัดว่า Molson Coors เป็นผู้รับผลประโยชน์ที่เกินขอบเขตที่นี่”

Molson Coors ไม่ได้ระบุกำไรที่อาจเกิดขึ้นในไตรมาสนี้จากการโต้เถียงเมื่อออกคำแนะนำพร้อมการเปิดเผยรายได้ประจำไตรมาสในวันที่ 2 พฤษภาคม แต่เนื่องจากไตรมาสที่สองเริ่มขึ้นเกือบจะสอดคล้องกับเมื่อการโต้เถียงเริ่มต้นขึ้นและแนวโน้มการขายพลิกกลับ Molson Coors จะ น่าจะเห็นผลประโยชน์ "เต็มไตรมาส" ตาม Pascarelli

ข้อมูลรายสัปดาห์จากช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาจะมีความสำคัญอย่างยิ่ง Pascarelli ตั้งข้อสังเกต เนื่องจากยิ่งแนวโน้มยาวนานขึ้น สินค้าคงคลังส่วนเกินก็จะยิ่งสร้างที่ทั้ง AbInBev และผู้จัดจำหน่าย ปัญหาสินค้าคงคลังที่ล้าหลังในแบรนด์ที่ผู้บริโภคต้องเผชิญมักจะก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการส่งเสริมการขาย บางทีอาจนำไปสู่สงครามราคาที่อาจเกิดขึ้นในตู้เย็นเบียร์ในฤดูร้อนนี้

“อีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ในช่วงฤดูร้อนจะเป็นกุญแจสำคัญอย่างแน่นอน” Pascarelli กล่าว “เมื่อคุณมองไปที่ Bud Light ฉันไม่รู้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นอีกนานแค่ไหน ไม่มีแบบอย่างทางประวัติศาสตร์ที่แท้จริงสำหรับสิ่งนี้ … ฉันคิดว่าความรู้สึกคือผู้คนไม่รู้ว่ามันจะอยู่ได้นานแค่ไหน”

Josh เป็นนักข่าวของ Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance