Apple สามารถเพิ่มรายได้ 10 พันล้านดอลลาร์โดยการขายโฆษณาเพิ่มเติม นี่คือวิธีการ

ขนาดตัวอักษร

จะน่าขำขนาดไหนถ้า

Apple

เป็นธุรกิจขายโฆษณาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมลำดับต่อไป

Apple (สัญลักษณ์: AAPL) มีบทบาทสำคัญในตลาดโฆษณาออนไลน์ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยออกกฎใหม่สำหรับ iPhone ที่ทำให้ติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคได้ยากขึ้น การย้ายครั้งนี้ได้สร้างปัญหาให้กับบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

Facebook

ผู้ปกครอง

Meta

แพลตฟอร์ม (FB)—ที่อาศัยข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างแม่นยำ

ในขณะเดียวกัน Apple เองก็ได้สร้างธุรกิจโฆษณาขนาดเล็กแต่กำลังเติบโตอย่างเงียบๆ Toni Sacconaghi นักวิเคราะห์ของ Bernstein ประมาณการว่า Apple มีรายได้โฆษณาประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 เพิ่มขึ้นจาก 300 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 แต่ต่ำกว่า 2% ของรายรับโดยรวมของบริษัท

เขากล่าวว่ารายได้จากโฆษณาส่วนใหญ่มาจากโฆษณาใน App Store Apple ยังสร้างรายได้เล็กน้อยจากโฆษณาแบบรูปภาพในแอป Apple News และแอพหุ้น 

Sacconaghi ยังชี้ให้เห็นว่าบริษัทสร้างรายได้จากโฆษณาทางอ้อมจากข้อตกลงที่ทำให้ Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้นของ iOS เขาประมาณการว่ารายรับจากความสัมพันธ์นั้นในปีนี้อาจสูงถึง 20 พันล้านดอลลาร์ เมื่อรวมกันแล้ว เขากล่าวว่ารายได้จากข้อตกลงของ Google และโฆษณาขายตรงคิดเป็น 30% ของรายได้ค่าบริการของ Apple และมากกว่า 40% ของกำไรขั้นต้นจากธุรกิจบริการ

แต่ในบันทึกการวิจัย Sacconaghi กล่าวว่ามีความเป็นไปได้ที่ Apple จะใช้แนวทางที่ก้าวร้าวมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขาคิดว่า Apple สามารถสร้างธุรกิจ "เครือข่ายผู้ชม" ที่จะวางโฆษณาแบบรูปภาพภายในแอปของบุคคลที่สาม เขาชี้ให้เห็นว่าผู้ปกครองของ Google

Alphabet

(GOOGL) ดำเนินการนี้แล้วสำหรับแอป Android ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 14 พันล้านดอลลาร์ถึง 18 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Sacconaghi ตั้งทฤษฎีว่า Apple สามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 10 พันล้านดอลลาร์เมื่อเวลาผ่านไปจากการขายโฆษณาบนแอป iOS 

ตามที่ Sacconaghi กล่าวไว้ Apple ได้ลองสิ่งนี้มาก่อนด้วยบริการที่เรียกว่า iAds ซึ่งเปิดตัวในปี 2010 บริษัทปิดตัวลงในปี 2016 เนื่องจาก "อัตราการส่งโฆษณาต่ำ" สำหรับโฆษณา

“ความล้มเหลวของ Apple กับ iAd นั้นเกิดจากการบรรจบกันของปัจจัยต่างๆ รวมถึง Apple ที่ต้องการควบคุมเครือข่าย กระบวนการสร้างสรรค์ และข้อมูลผู้ใช้อย่างแน่นหนา ซึ่งเราเชื่อว่ามีแนวโน้มน้อยลงในอนาคต” นักวิเคราะห์เขียน

Sacconaghi กล่าวว่าในขณะที่ Apple ขยายการให้บริการ มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น “Apple รู้อายุ เพศ อุปกรณ์ที่แน่นอนของผู้ใช้ (ลงทะเบียนกับบัญชี Apple ID ของคุณ)” เขาชี้ให้เห็น “มันยังรู้ด้วยว่าผู้ใช้สนใจหัวข้อใดบ้าง (จากการโต้ตอบกับ Apple News และหุ้น) ว่าผู้ใช้เพลงฟังอะไร อ่านหนังสืออะไร ดู [และ] ภาพยนตร์อะไรบ้าง และการสมัครรับข้อมูลใดที่ผู้ใช้มี นอกจากนี้ Apple ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณาที่ส่งโดยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Apple”

หาก Apple ใช้แนวทางนี้จริง Sacconaghi ตั้งข้อสังเกต มันจะมีผลกระทบเชิงลบที่ชัดเจนสำหรับเครือข่ายโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะจาก Meta (FB) และ Alphabet (GOOGL) แต่ยังรวมถึงผู้เล่นเครือข่ายโฆษณาขนาดเล็กเช่น

ซอฟต์แวร์ Unity

(U) และ IronSource (IS) ที่ขายโฆษณาภายในแอพ

หุ้น Apple ลดลง 0.3% สู่ 163.43 ดอลลาร์ในวันจันทร์

เขียนถึง Eric J.Savitz ที่ [ป้องกันอีเมล]