Amazon ตัดความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่ายในสหภาพยุโรป

อเมซอนAMZN
กำลังตัดความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่ายในสหภาพยุโรป และจะจัดหาสินค้าโดยตรงจากแบรนด์ดังกล่าว นับเป็นอีกก้าวหนึ่งของ CEO Andy Jassy วัย 55 ปี CEO ในการควบคุมต้นทุนและรักษาราคาให้ต่ำสำหรับลูกค้าของ Amazon Jassy จบการศึกษาจาก Harvard Business School เข้าร่วม Amazon ในปี 1997 และในปี 2005 ได้พัฒนาแพลตฟอร์มการประมวลผลแบบคลาวด์ (Amazon Web Services) ร่วมกับ Jeff Bezos

CEO Jassy ได้ลดค่าใช้จ่ายอย่างจริงจังในทุกที่ที่ทำได้ การปรับลดบางส่วนเกิดจากการเลิกจ้างพนักงานประมาณ 18,000 คน นอกจากนี้ยังมีการหยุดจ้างงานและผู้บริหารได้ยกเลิกกระบวนการบางอย่าง ผลลัพธ์ที่ได้คือบริษัทที่มีความคล่องตัวมากขึ้นและสามารถเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบากในอนาคตได้

ด้วยการตัดความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่าย Amazon สามารถควบคุมความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์ของตนบนเว็บไซต์ Amazon ได้มากขึ้น นี่อาจหมายความว่า Amazon จะสามารถควบคุมต้นทุนและการเลือกผลิตภัณฑ์จริงได้มากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว ผู้จัดจำหน่ายคือพ่อค้าคนกลางที่เพิ่มต้นทุนของทุกผลิตภัณฑ์ การทำงานผ่านพวกเขาในช่วงแรกหมายถึงการเข้าถึงผลิตภัณฑ์เมื่อ Amazon เป็นบริษัทขนาดเล็ก แต่ตอนนี้พวกเขาเป็นปัจจัยด้านต้นทุนที่สำคัญซึ่งไม่จำเป็น

ทุกวันนี้ Amazon มีความสัมพันธ์กับแบรนด์หลักส่วนใหญ่ในแต่ละประเภทของสินค้า ตั้งแต่แบรนด์เครื่องครัวไปจนถึงแบรนด์ยานยนต์ ในขณะเดียวกัน Amazon กำลังปรับความสัมพันธ์กับผู้ขายโดยอัตโนมัติให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น บริษัทได้ลดขนาดพนักงานที่ทุ่มเทให้กับการจัดการผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตรากำไร และมักจะปรับปรุงการดำเนินงานจริงด้วยเช่นกัน

ข้อมูลดังกล่าวอ้างถึงโฆษกที่ไม่เปิดเผยชื่อ: “ตามปกติสำหรับทุกธุรกิจ เราทบทวนแนวทางของเราในการจัดหาผลิตภัณฑ์เป็นประจำในขณะที่เราพยายามควบคุมต้นทุนของเราและรักษาราคาให้ต่ำสำหรับลูกค้า ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การจัดหาผลิตภัณฑ์บางอย่างสำหรับร้านค้าในยุโรปของเราโดยตรงจากเจ้าของแบรนด์” อย่างไรก็ตาม Amazon จะยังคงจัดหาสินค้าจากผู้ค้าส่งและผู้จัดจำหน่ายต่อไป หากพวกเขาเป็นเจ้าของแบรนด์หรือมีข้อตกลงการเป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวกับผลิตภัณฑ์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่านี่อาจเป็นกลุ่มที่เล็กมากเนื่องจากมักจะมีผู้จัดจำหน่าย ผู้ค้าปลีก หรือผู้ค้าปลีกหลายรายที่เสนอข้อเสนอในรายการผลิตภัณฑ์เดียว

Amazon Marketplace เต็มไปด้วยผู้ขายบุคคลที่สาม ผู้จัดจำหน่ายบางรายอาจดำเนินกิจกรรมต่อไปในฐานะผู้ขายบุคคลที่สามบน Marketplace ในขณะที่ Amazon อาจนำเสนอผลิตภัณฑ์โดยตรงจากผู้ผลิตที่นำเสนอ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการกระทำของยุโรปจะกลายเป็นการตัดสินใจระดับโลกหลังจากการเคลื่อนไหวได้รับการปฏิบัติและพิสูจน์แล้ว การเปลี่ยนแปลงอาจมีผลกระทบยาวนานต่อธุรกิจของผู้จัดจำหน่าย ผู้ค้าบางรายใช้รายได้จากผลิตภัณฑ์ที่จัดจำหน่ายเพื่อเป็นทุนในการพัฒนาแบรนด์ของตนเอง ตามคำกล่าวของ Aidan Duffy หัวหน้าหน่วยงานที่ DFS ecommerce (และอ้างโดย The Information) บางครั้งแบรนด์ใหม่ก็เป็นเวอร์ชันที่ปรับปรุงให้ดีขึ้นกว่าเดิมด้วยซ้ำ

โพสต์สคริปต์: Amazon ซึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทเทคโนโลยีเป็นหลัก กำลังเรียนรู้วิธีการค้าปลีกภายใต้คำแนะนำของ CEO คนใหม่ เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่จะได้ชมการเปลี่ยนแปลง ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ส่วนใหญ่ติดต่อโดยตรงกับผู้ผลิตและนักออกแบบแบรนด์ บ่อยครั้งที่ความสัมพันธ์เหล่านี้กำหนดประเภทของผู้ผลิตเนื่องจากผู้ค้าปลีกรู้ว่าลูกค้าต้องการอะไรและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น

Amazon จะชะลอการใช้โปรแกรมไปจนถึงเดือนเมษายน XNUMX เดือนนับจากนี้ เพื่อให้ผู้ค้าส่งและผู้จัดจำหน่ายเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง ควรทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้น