ยอดขายวันคนโสดของอาลีบาบาเก็บความลับเป็นครั้งแรก

(บลูมเบิร์ก) — อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง จำกัด ตัดสินใจไม่เปิดเผยยอดขายทั้งหมดสำหรับเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทเป็นครั้งแรก หลังจากมีการคาดการณ์ว่าตัวเลขดังกล่าวอาจลดลงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในประวัติศาสตร์ 14 ปีของงานนี้

อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg

อาลีบาบากล่าวในแถลงการณ์ว่ามูลค่าสินค้ารวมนั้น “สอดคล้องกับผลการดำเนินงาน GMV ของปีที่แล้ว แม้จะมีความท้าทายในระดับมหภาคและผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับโควิด” ยอดขายในปีที่แล้วสูงถึง 540.3 พันล้านหยวน (76.1 พันล้านดอลลาร์) มีแบรนด์เข้าร่วม 290,000 แบรนด์ในปี 2022 เช่นเดียวกับในปี 2021

งานนี้กลายเป็นเทศกาลช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก เบียด Black Friday และ Cyber ​​Monday ในสหรัฐอเมริกาในแง่ของขนาดและการเติบโต นักวิเคราะห์พึ่งพาตัวเลขยอดขายมาอย่างยาวนานเพื่อประเมินสุขภาพของเศรษฐกิจจีน ตลอดจนผู้ประกอบการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 1 ของประเทศ

เป็นไปได้ว่าอาลีบาบาจะเปิดเผยยอดขายวันคนโสดในสัปดาห์หน้าเมื่อรายงานรายได้ แม้ว่าที่ผ่านมาจะไม่ใช่กำหนดการก็ตาม

GMV วันคนโสดของอาลีบาบาอาจร่วงลงท่ามกลางการลากจากโควิด-Zero ของจีน

สร้างสรรค์โดยแดเนียล จาง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของอาลีบาบาในปี 2009 วันคนโสดพัฒนาจากการเล่นคำในมหาวิทยาลัยเกี่ยวกับชีวิตโสดสู่มหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ในช่วงรุ่งเรืองของทศวรรษที่ผ่านมา ดาราอย่าง Taylor Swift, Nicole Kidman และ Kobe Bryant จะปรากฎตัวบนเวที ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายนี้ได้ย้ายสินค้ามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ซึ่งมักจะลดราคาอย่างน่าทึ่ง

บรรยากาศรื่นเริงนั้นหายไปนานแล้ว บริษัทไม่ได้จัดงานกาล่าฉลองเลยในปีนี้

การล่าถอยมีขึ้นส่วนหนึ่งเนื่องจากการล็อกดาวน์ของโควิดที่บั่นทอนการเติบโตทางเศรษฐกิจ และส่วนหนึ่งเป็นเพราะการปราบปรามภาคเอกชนของพรรคคอมมิวนิสต์ที่เริ่มด้วยอาลีบาบาและแจ็ค หม่า ผู้ร่วมก่อตั้ง ก่อนงานปีนี้ นักวิเคราะห์เริ่มกังวลว่าจำนวนสินค้าที่ขายอาจลดลง

เรื่องราวดำเนินต่อไป

Catherine Lim และ Trini Tan นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าวว่า “ความเชื่อมั่นในการซื้อที่อ่อนแอในหมู่นักช้อปชาวจีนแผ่นดินใหญ่และการหยุดชะงักด้านลอจิสติกส์จะยังคงอยู่ท่ามกลางการควบคุมการสัญจรภายใต้นโยบาย Covid-Zero ของจีน”

การแข่งขันก็เป็นปัญหาเช่นกัน ในขณะที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงแห่กันไปที่ Taobao และ Tmall เว็บไซต์ช้อปปิ้งหลักของอาลีบาบา คู่แข่งเช่น JD.com Inc. และ Pinduoduo Inc. ได้กระโดดเข้าร่วมการต่อสู้และได้รับส่วนแบ่งการตลาด แม้แต่เว็บไซต์วิดีโอสั้นอย่าง Douyin และ Kuaishou Technology ของ ByteDance Ltd. ก็แย่งชิงความสนใจจากผู้ซื้อ

Sherri He กรรมการผู้จัดการของ Kearney Greater China กล่าวว่า "การกระจายแพลตฟอร์มโดยรวมเป็นเทรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์แบรนด์" ในช่วง XNUMX ปีที่ผ่านมา มีแบรนด์ต่างๆ เปิดร้านค้าบน JD.com และแพลตฟอร์มอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

ผู้บริโภคได้รับส่วนลด 50 หยวนสำหรับทุกๆ 300 หยวนที่พวกเขาจ่ายใน Tmall และส่วนลด 30 หยวนสำหรับทุกๆ 200 หยวนที่พวกเขาจ่ายใน Taobao JD.com และ PDD ยังได้ห้อยส่วนลดที่คล้ายกัน แม้ว่าการประหยัดที่แม่นยำสำหรับการซื้อใด ๆ จะแตกต่างกันอย่างมากและขึ้นอยู่กับว่าผู้ค้าเข้าร่วมแคมเปญส่งเสริมการขายหรือไม่

นอกเหนือจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นแล้ว วันคนโสดในปีนี้ยังได้รับผลกระทบจากการขยายตัวทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวของจีน ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศในไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้น 3.9% ในขณะที่การเติบโตของยอดค้าปลีกชะลอตัวลงเหลือ 2.5% ในเดือนกันยายน จากที่เพิ่มขึ้น 5.4% ในเดือนสิงหาคม ตามข้อมูลจากรัฐบาลจีน

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนจัดการกับการบริโภคที่อ่อนแอในช่วงสองปีที่ผ่านมา เนื่องจากจีนปฏิบัติตามนโยบาย Covid Zero แบบเข้มงวด นอกเหนือจากการปราบปรามเทคโนโลยี รายรับของทั้ง Alibaba และ Tencent Holdings Ltd. ลดลงเป็นครั้งแรกเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสเดือนมิถุนายน โดยมีผู้เลิกจ้างมากกว่า 14,000 คนในช่วงเวลาเดียวกัน

โดยรวมแล้ว ความสำคัญของเทศกาลค้าปลีกลดน้อยลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากนักลงทุนและพนักงานให้ความสำคัญกับสภาพแวดล้อมทางการเมืองและเศรษฐกิจ

“วันคนโสดได้เจือจางลงอย่างสิ้นเชิงในแง่ของผลกระทบ” วิลเลียม หยวน ผู้อำนวยการด้านการลงทุนของ Invesco Hong Kong Ltd กล่าว “ไม่มีใครคาดหวังมากนักว่าพวกเขาจะชนะหรือไม่ ฉันคิดว่ามันเป็นเหมือนพิธีการหรือเกมตัวเลขมากกว่า”

อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP