Crypto เงียบในช่วง Super Bowl ปีนี้

มันน่าทึ่งมากที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในหนึ่งปี เมื่อปีที่แล้ว คลื่นวิทยุ Super Bowl เต็มไปด้วยโฆษณาที่มีงบประมาณมหาศาลจากการแลกเปลี่ยนและผลิตภัณฑ์ cryptocurrency บางรายการยังมีการรับรองจากคนดัง แต่ในปีนี้สิ่งต่าง ๆ แตกต่างกันมาก

Mark Evans รองประธานบริหารฝ่ายขายโฆษณาของ Fox Sports ได้รับการยืนยัน ว่าไม่มีโฆษณา crypto เดียวในระหว่างเกมใหญ่ ผู้ชมได้รับการต้อนรับด้วยโฆษณาเบียร์มากมาย

เพิ่มการดูถูกการบาดเจ็บ ผู้โฆษณา cryptocurrency สองคนได้ลงทุนและผลิตโฆษณาสำหรับ Super Bowl 2023 แล้ว โดยมีสองคนที่อยู่เบื้องหลัง น่าเศร้าที่แผนของพวกเขาต้องหยุดชะงักเนื่องจาก ล่มสลาย ของ FTX ทำให้การทำธุรกรรมล้มเหลว

ย้อนอดีต

มันเป็นความคลั่งไคล้ในการเข้ารหัสลับในช่วงต้นปี 2022 และบริษัทเหรียญดิจิทัลเหล่านี้มุ่งมั่นที่จะสร้างความโดดเด่นให้กับนักลงทุนในทุกๆ วัน

ด้วยมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีอย่าง Super Bowl พวกเขาเห็นโอกาสทองในการส่งข้อความถึงคนนับล้าน

ดังนั้น ผู้เล่นรายใหญ่ เช่น Coinbase, Crypto.com, eToro และ FTX ทิ้งเงินสดจำนวนมากในสปอตโฆษณาเดียวระหว่างเกมใหญ่

กรอไปข้างหน้าไม่กี่เดือน และทุกอย่างตกต่ำสำหรับตลาด crypto การล่มสลายของ Stablecoin Terra ส่งคลื่นกระแทก ทำให้บริษัทคริปโตอื่น ๆ ล่มสลาย

และในเดือนพฤศจิกายน FTX ซึ่งสร้างข่าวด้วย Super Bowl ad เนื้อเรื่อง Larry David ถูกฟ้องล้มละลาย

น่าเสียดายที่บริษัท crypto อื่น ๆ ที่เปิดตัว Super Bowl นั้นไม่ได้ดีไปกว่านี้มากนัก ดูเหมือนว่าโฆษณามูลค่าล้านดอลลาร์เหล่านั้นไม่ได้ผล

เกิดอะไรขึ้นตอนนี้?

เมื่อปีที่แล้ว Crypto.com ได้เริ่มดำเนินการด้วยความพยายามที่กล้าหาญ โดยออกอากาศโฆษณา Super Bowl ชื่อ “Fortune favors the Brave” ซึ่งนำแสดงโดยเลอบรอน เจมส์ และแมตต์ เดมอน คนดังที่มีชื่อเสียง

โฆษณาดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บริษัทเป็นผู้บุกเบิกในแนวของสกุลเงินดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโฆษณาจะมีความโดดเด่น แต่ Crypto.com ก็เผชิญกับความท้าทายอย่างมากในการรักษาเสถียรภาพ

ในเดือนมิถุนายน 2022 บริษัทลดพนักงานลง 20% ตามด้วยการปลดพนักงานเพิ่มเติม เดือนที่แล้วซึ่งส่งผลกระทบต่อพนักงาน 20%

eToro บริษัทแลกเปลี่ยน cryptocurrency อื่น ๆ ก็ปรากฏตัวใน Super Bowl ด้วยโฆษณาที่มีเพลง “Fly Me to the Moon”

แม้จะมีความทะเยอทะยานสูง eToro ก็เผชิญกับความยากลำบาก เลิกจ้างพนักงาน 100 คนในเดือนกรกฎาคม 2022 และถึงกับล้มเลิกแผนเริ่มต้นสำหรับการเผยแพร่สู่สาธารณะเนื่องจาก “ฤดูหนาวของคริปโต”

Coinbase การแลกเปลี่ยน cryptocurrency ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกายังออกอากาศโฆษณา Super Bowl ซึ่งมีรหัส QR เพื่อรับ bitcoins ฟรี

แม้ว่าการค้าจะได้รับปฏิกิริยาที่หลากหลาย แต่ Coinbase ก็เผชิญกับอุปสรรคและผ่านการปลดพนักงาน 2022 ครั้งในเดือนมิถุนายน XNUMX และ เดือนที่แล้วส่งผลกระทบต่อ 20% ของพนักงานในแต่ละครั้ง

ถนนข้างหน้า

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าปี 2022 ไม่ใช่ปีแห่งแบนเนอร์สำหรับบริษัทคริปโตเคอเรนซี แม้จะมีการโฆษณาเกินจริงและคำมั่นสัญญาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ แต่บริษัทชั้นนำเหล่านี้กลับล้มเหลวเนื่องจากแนวปฏิบัติด้านการจัดการที่น่าสงสัยบางประการ

ทรัพยากรถูกจัดการอย่างไม่ถูกต้อง เงินถูกใช้อย่างสุรุ่ยสุร่ายโดยแทบไม่ได้แสดงในแง่ของผลตอบแทน และการตัดสินใจที่สำคัญทำให้บริษัทต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในระยะยาว

เนื่องจากการดิ้นรนทางการเงินเหล่านี้ บริษัทต่างๆ จึงถูกบังคับให้หันไปใช้การปลดพนักงานและใช้วิธีการที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น แม้กระทั่งการเลือกไม่ใช้โฆษณา Super Bowl ที่มีชื่อเสียง

เมื่อเราก้าวลึกเข้าไปในปี 2023 เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทเหล่านี้จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์และพัฒนากลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ หากพวกเขาหวังว่าจะชดเชยความสูญเสียและกลับมาสู่แนวทางเดิม

ติดตามเราบน Google News