Blockchain Social Media กำลังเปลี่ยนการมีส่วนร่วมทางสังคมไปสู่การมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจ

เชื่อหรือไม่ คนส่วนใหญ่จะดำเนินการอย่างมีเหตุผลหากได้รับสิ่งจูงใจ เคล็ดลับคือการรู้ว่าแรงจูงใจของบุคคลคืออะไร และการรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงใดจะผลักดันให้เกิดการกระทำในลักษณะที่คาดเดาได้ นี่ไม่ใช่สิ่งใหม่ แต่สิ่งที่ยังคงทำให้เรางุนงงในฐานะมนุษย์เป็นผลที่ตามมาโดยไม่ได้ตั้งใจ สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างน่าทึ่งใน a ศึกษา ดำเนินการทดสอบประสิทธิภาพการปรับเงินพ่อแม่มารับลูกสายไปรับเลี้ยงเด็ก สถานรับเลี้ยงเด็กมีปัญหากับผู้ปกครองที่มาสายและคิดว่าค่าปรับ 3 ดอลลาร์จะช่วยลดค่าปรับได้ ผลลัพธ์? ความล่าช้าขึ้นไปทางขึ้น พ่อแม่บ้าหรือเปล่า? ไม่เลย. ค่าใช้จ่ายในการมาสายก่อนหน้านี้อยู่ในสัญญาทางสังคม (ผู้ปกครองรู้สึกผิดที่มาสาย) หลังจากที่ราคา 3 ดอลลาร์เข้ามาแทนที่ความรู้สึกผิด ตอนนี้พ่อแม่ไม่มีความผิดที่ไปสายและจ่ายค่าปรับที่ยอมรับได้ พ่อแม่ทำอย่างมีเหตุผล แต่ผลกลับตรงกันข้ามกับสิ่งที่ต้องการ

ในโลกของโซเชียลมีเดีย ทั้งผู้สร้างและผู้ชมอาจดูเหมือนบ้า แต่ตัวแบบเองกำลังส่งเสริมพฤติกรรมนี้ เนื่องจากมีการศึกษาวิจัยเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ระบบ “ไลค์ แอนด์ แชร์” ตาม a การศึกษาเยลแสดงให้เห็นว่าสิ่งจูงใจสำหรับครีเอเตอร์ในการผลิตเนื้อหาที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ และปฏิกิริยารุนแรงที่มาพร้อมกับความคิดเห็นที่เป็นพิษ ล้วนให้รางวัลตอบแทนทางการเงินหรือทางอารมณ์แก่ผู้ที่เกี่ยวข้อง แม้แต่รัฐบาลก็กำลังสังเกตด้วย สภาคองเกรสเรียกร้องการเปลี่ยนแปลง กับโมเดลธุรกิจเอง เพื่อป้องกันผลที่ไม่คาดคิดเหล่านี้ โดยที่สหรัฐฯ เป็นตัวอย่างสำคัญ โซเชียลมีเดียจึงทำให้ การแบ่งขั้วทางสังคม เลวร้ายยิ่งกว่าที่เคยเป็นมานับตั้งแต่สงครามกลางเมือง ซึ่งนำไปสู่ความรุนแรง วาจาสร้างความเกลียดชัง และการไม่สามารถสภาคองเกรสเพื่อสร้างกฎหมายที่มีประสิทธิผล 

อะไรคือการตำหนิ?

จากการวิจัยพบว่าโซเชียลมีเดียเป็นต้นเหตุของความเป็นพิษอย่างมากในโลกสมัยใหม่ของเรา แต่ไม่ใช่ความจริงที่ว่าคนทั่วไปในขณะนี้มีเสียง ความทุกข์ยากเกิดจากพระผู้ทรงฤทธานุภาพ ขั้นตอนวิธีและวิธีให้รางวัล สำหรับครีเอเตอร์ มีโอกาสน้อยมากที่จะมีอาชีพในโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์จำนวนมากยังคงใช้เวลา 80 – 100 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการสร้าง ผลิต และดูแลจัดการเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่เจียมเนื้อเจียมตัว

นี่เป็นเรื่องปกติถ้ามันเป็นความชอบของคุณ แต่ไม่ใช่ถ้าคุณไม่สามารถจ่ายบิลได้ ต้องใช้ผู้ชมจำนวนมากสำหรับผู้สนับสนุนและรายได้จากโฆษณาเพื่อให้ได้รับรายได้จริง และเพื่อสร้างผู้ชมจำนวนมาก วิธีที่ตรงที่สุดคือการสร้างปรากฏการณ์ อาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในสิ่งที่คุณทำหรือสร้างความโกรธเคืองของพลังงานทางอารมณ์ที่จะนำผู้สนับสนุนและผู้เกลียดชังมาเหมือนกัน ดังคำกล่าวที่ว่า "ความผูกพันคือความผูกพัน" ผู้สร้างที่ดีที่สุดรู้เรื่องนี้และใช้มันเพื่อเพิ่มการชอบ (และไม่ชอบ) การแชร์ และความคิดเห็น ผู้สร้าง แม้แต่ผู้ที่ดูเหมือนจะก่อให้เกิดความเป็นพิษและความเกลียดชัง ก็ยังประพฤติตนอย่างมีเหตุผลตามกฎที่พวกเขาได้รับ  

เราจะแก้ไขระบบได้อย่างไร?

แม้ว่าจะมีสิ่งล่อใจให้ถอดแนวคิดทั้งหมดของโซเชียลมีเดียออก แต่ความจริงก็คือโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนโลกให้ดีขึ้นด้วย เรามีความผูกพันอย่างใกล้ชิดกับคนที่เรารัก การเคลื่อนไหวระดับรากหญ้าเป็นไปได้ทั่วโลก และได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้โค่นล้มรัฐบาลที่ทุจริต ศิลปะที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ถูกสร้าง แบ่งปัน และเพลิดเพลินโดยผู้คนนับพันล้าน และแม้ว่าเราไม่เห็นด้วยกับพวกเขา ผู้คนได้รับแพลตฟอร์มและสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้หากสิ่งที่พวกเขาต้องพูดดังก้อง

กุญแจสำคัญในการแก้ไขความเป็นพิษของโซเชียลมีเดียนั้นอยู่ภายในโครงสร้างแรงจูงใจ/รางวัล และแม้ว่าแพลตฟอร์ม Web2 ที่เราใช้อยู่ในปัจจุบันจะไม่ใส่ใจในการปรับตัว (พวกเขาได้รับผลกำไรจากการมีส่วนร่วมทุกประเภท แล้วทำไมพวกเขาถึงเลือกที่จะเปลี่ยน?) อย่างไรก็ตาม Web3 มีโครงสร้างหลักหลายประการที่เปลี่ยนเกมโดยสิ้นเชิง และมีแพลตฟอร์มโซเชียล Web3 อยู่แล้วที่พลิกทั้งระบบกลับหัวกลับหาง

การแทนที่ “กราฟโซเชียล” ด้วย “กราฟมูลค่า”

บางทีอาจแสดงให้เห็นได้ดีที่สุดว่าอุตสาหกรรมใหม่นี้ก็คือ อย่างเช่นซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Web3 ในระยะอัลฟ่าที่สร้างรากฐานสำหรับผู้สร้าง (และผู้ชม) เพื่อรับรายได้จากการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิผล ทำไมมันแตกต่างกัน? มีเหตุผลสำคัญสามประการ

เศรษฐกิจในแอป

เนื่องจาก Web3 ขับเคลื่อนโดยบล็อคเชน หมายความว่า Taki สามารถมีสกุลเงินในแอปของตัวเอง ($TAKI) นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะเมื่อผู้ใช้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม พวกเขาสามารถซื้อ $TAKI เพื่อใช้เป็น “สกุลเงินสำหรับการมีส่วนร่วม” ให้คำแนะนำแก่ผู้สร้างที่พวกเขาสนับสนุน รับคำแนะนำจากความคิดเห็น/การมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพ และใช้โทเค็นเพื่อโต้ตอบโดยตรงกับรายการโปรดของพวกเขา ผู้สร้าง ในแง่หนึ่ง Web3 ช่วยให้ผู้สร้างและผู้ชมสามารถโต้ตอบในแบบที่เราเคยเห็นผ่านแพลตฟอร์มภายนอกเท่านั้น แทนที่จะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเดิมของคุณ รวมถึง Patreon รวมถึง Locals และ Kickstarter หากเปิดตัวโครงการ คุณเพียงแค่มี Taki ที่ทำหน้าที่ทั้งหมดนี้ได้ ในไม่ช้า ครีเอเตอร์จะสามารถสร้างโทเค็นของตัวเองภายในแพลตฟอร์มได้ ซึ่งให้การปรับแต่งที่มากกว่าเดิม

การมีส่วนร่วมโดยตรง

เศรษฐกิจในแอปช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถมุ่งเน้นที่การสร้างได้หากขาดเงื่อนไขที่ดีกว่า แทนที่จะจัดการสิบแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน พวกเขาสามารถใช้เวลาจัดการแพลตฟอร์มเดียวกับแฟนๆ ของพวกเขา และใช้เวลาที่เหลือในการผลิตเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับชุมชนของพวกเขาจริงๆ ลองนึกภาพความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจเกิดขึ้นได้หาก 80% ของเวลาของครีเอเตอร์ไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มกระโดด และรักษาส่วนต่าง ๆ ของการมีส่วนร่วมของชุมชน นอกจากนี้ Web3 ยังเปิดโอกาสให้มีส่วนร่วมโดยตรงซึ่งสร้างรายได้จากผู้สร้างโดยตรง และมีราคาไม่แพงเพียงพอที่แฟน ๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบได้จริง  

หางยาว

โครงสร้างที่ดีของ Taki ก็คือครีเอเตอร์ทุกระดับสามารถเริ่มสร้างรายได้จากผลงานของพวกเขาได้ ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์ 1-5% อันดับต้นๆ ที่ได้รับผลตอบแทนจากรายได้ส่วนใหญ่ของแพลตฟอร์มอีกต่อไป เมื่อครีเอเตอร์เลือกวิธีที่พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ โดยที่แฟนๆ เลือกวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับครีเอเตอร์ และด้วยการได้รับรางวัลทั้งคู่ ไม่จำเป็นต้องใช้อัลกอริธึมที่น่าเกรงขาม ไม่จำเป็นต้องบังคับโฆษณา และไม่จำเป็นต้องส่งเสริมพฤติกรรมที่เป็นพิษ นี่คือโครงสร้างแรงจูงใจ/แรงจูงใจที่เรามองหา และ Web3 มีศักยภาพที่จะมาแทนที่สภาพแวดล้อมของโซเชียลมีเดียที่เป็นพิษซึ่งก่อให้เกิดอันตรายอย่างแท้จริงในปัจจุบัน

มองไปข้างหน้า

ของจริงที่นี่ไม่ใช่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เราจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มันไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก แต่วิธีแก้ปัญหานั้นรู้อยู่แล้วและกำลังเปิดตัวในขณะที่เราพูด สิ่งเดียวที่เราทำคือมองหามันในขณะที่มันเตรียมการสำหรับกระแสหลัก จากนั้นเตรียมที่จะโอบรับมันและทำให้มันเป็นของเราเอง