ทำไม IEX ของ 'Flash Boys' Fame จึงเปิดตัวแพลตฟอร์มการตลาด Web3

การตลาดใน Web3 จะดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากการเปิดตัวจดหมายข่าว ตามที่ผู้มาใหม่ Dispatch กล่าว

“มีแบรนด์และบริษัทมากมายที่สำรวจ Web3 และวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่ด้านบนของบล็อกเชน และเป้าหมายของเราคือการทำให้บริษัทเหล่านั้นเปลี่ยนจาก Web2 เป็น Web3 ได้ง่าย” หัวหน้าแผนก Dispatch ของผลิตภัณฑ์ Sean Spector กล่าวใน สัมภาษณ์ กับ ถอดรหัส ในงาน NFT Paris ปีนี้

เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว ส่งไป ทำตลาดตัวเองในฐานะเครื่องมือการตลาด การส่งข้อความ และเทคโนโลยีโฆษณาแบบฟูลสแต็กที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับ Web3

ได้รับการบ่มเพาะโดย IEX การแลกเปลี่ยนที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อลดผลกระทบของการซื้อขายที่มีความถี่สูงและมีชื่อเสียงในหนังสือ “Flash Boys” โดย Michael Lewis บริษัทในนิวยอร์กกำลังสร้างวิธีที่จะทำให้ธุรกิจ Web2 เปลี่ยนไปใช้ โลกใบใหม่ของ Web3ในขณะที่นำเสนอวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

การนำธุรกิจเข้าสู่ Web3 ตาม Spector ยังหมายถึงการพูดคุยกับแบรนด์ที่มี playbooks ที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์จากเครื่องมือโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Facebook ตามเป้าหมายของบริษัท

“เรามองว่า Web3 เป็นช่องทางถัดไป: คุณจะสร้างเครื่องมือสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อเข้าถึง Web3 ได้อย่างไร เช่นเดียวกับที่มันจะเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียถัดไป จากนั้นจึงจัดเตรียมเครื่องมือวิเคราะห์ โครงสร้างพื้นฐาน และเครื่องมือส่งข้อความ” Spector กล่าว ถอดรหัส.

เมื่อพูดถึงแง่มุมต่างๆ ของบริษัท Web2 ที่อาจต้องการนำไปใช้กับ Web3 และสิ่งที่ใช้ไม่ได้ สิ่งแรกที่ Spector ชี้ให้เห็นคือวิธีการสื่อสารกับลูกค้าผ่านจดหมายข่าวที่มีมาช้านาน

“ลองนึกภาพว่าคุณเป็นแบรนด์ใน Web2 หรือคุณเป็นสตาร์ทอัพเล็กๆ ที่พยายามหาตลาด คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? คุณสร้างรายการสมัครรับอีเมลเพื่อที่ว่าเมื่อมีคนมาที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาเพิ่มอีเมลของพวกเขา และตอนนี้พวกเขาเลือกที่จะรับการแจ้งเตือนจากคุณ มันใช้งานได้เหมือน Web3 หรือยัง”

ตามที่ Spector กล่าวว่า "ไม่ไม่จริง"

โทเค็น: 'กราฟสังคม' ของ Web3

Dispatch เสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับสิ่งนั้น โดยช่วยให้แบรนด์และผู้ออกโทเค็นสามารถสื่อสารโดยตรงกับที่อยู่กระเป๋าเงินที่เชื่อมต่อกับชุมชนของพวกเขาผ่านโทเค็นที่ทำงานร่วมกันไม่ได้ (NFTS).

ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถติดต่อกับชุมชนได้โดยตรง โดยไม่จำเป็นต้องใช้ที่อยู่อีเมลและแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้บริโภค Web2

“เราเห็นโทเค็นเป็นกราฟทางสังคมของ Web3 จริงๆ” Spector กล่าว “มีแบรนด์หรือโครงการ และมีสัญญา จากนั้นผู้ที่เข้าร่วมและซื้อโทเค็นหรือสร้างโทเค็นจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนั้น ตอนนี้เป็นช่องทางของพวกเขาในการเลือกรับการจัดจำหน่าย”

แบรนด์ต่าง ๆ ต่างสนใจสถาปัตยกรรมฐานข้อมูลแบบเปิดของบล็อกเชน Spector กล่าว ที่สามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่มีตลาดรองขนาดใหญ่สามารถเอาชนะการต่อสู้เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้

“ความสามารถในการเข้าใจว่าใครเป็นลูกค้าของฉันถูกจำกัดโดยคนที่ตรวจสอบร้านค้าของฉัน” Spector กล่าว “แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของตลาดรอง ฉันจะยังคงมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์ของฉันต่อไปได้อย่างไร หากฉันไม่มีข้อมูล”

เขาอธิบายว่า Blockchain ช่วยให้ธุรกิจมี "ข้อมูลระดับถัดไปที่ช่วยให้คุณติดต่อกับลูกค้าได้มากกว่าการซื้อครั้งแรก"