Web3 มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจของแฟน ๆ ผู้สร้างที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าที่แท้จริง

ด้วยแรงบันดาลใจจากผู้สร้างเนื้อหาหลายล้านคนและแฟน ๆ จำนวนมาก ระบบนิเวศของ Web2 ได้วางรากฐานสำหรับเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นผู้สร้าง ในขณะที่การเข้าถึงของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และอินเทอร์เน็ตก็เข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้ใช้หลายพันล้านคนทั่วโลก ระบบนิเวศของผู้สร้างที่มีประสบการณ์นี้จึงวางตำแหน่งตัวเองไว้ที่ศูนย์กลางของ Web2

อย่างไรก็ตาม Web2 เนื่องจากลักษณะการรวมศูนย์มากเกินไป จึงไม่สามารถทำตามสัญญาของระบบนิเวศที่เน้นผู้สร้างได้อย่างเต็มที่ ณ ตอนนี้ แพลตฟอร์ม Web2 ที่โดดเด่น เช่น YouTube, Facebook, Twitter, TikTok และอีกมากมาย ควบคุมทั้งเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และวิธีการสร้างรายได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แพลตฟอร์ม Web2 ไม่สนใจผู้สร้างและแฟน ๆ

โฆษณาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่เศรษฐกิจของผู้สร้างค่อยๆ กัดเซาะทั่วทั้งสเปกตรัมของ Web2 โดยหลักแล้วเป็นเพราะข้อบกพร่องของโมเดล Web2 ในอดีต แพลตฟอร์ม Web2 ส่วนใหญ่เลือกใช้แนวทาง "การลงมือทำ" มาโดยตลอดเพื่อสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ 

ผู้สร้างใช้เวลาหลายพันชั่วโมงและใช้ความพยายามอย่างไร้ขีดจำกัดเพื่อสร้างเนื้อหาที่พวกเขาใช้เพื่อสร้างฐานผู้ชม น่าเสียดายที่แพลตฟอร์มการแบ่งปันเนื้อหาที่มีอยู่ให้การสนับสนุนน้อยมากหรือไม่มีเลยสำหรับผู้สร้างที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน สถานการณ์บางอย่าง เช่น โปรแกรมรายได้จากโฆษณาของ YouTube หรือกองทุนผู้สร้างมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ของ TikTok เป็นข้อยกเว้น แต่ก็มีข้อแม้หลายประการเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มกระแสหลักอย่าง Instagram, Facebook และ Twitter ได้เพิกเฉยต่อโอกาสในการอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมระหว่างผู้สร้างและผู้ชมหรือระหว่างผู้สร้างและแบรนด์มาโดยตลอด ปัญหาคือแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ต้องการมีส่วนร่วมโดยตรงในกระบวนการ หมายความว่าพวกเขาต้องการควบคุมสเปกตรัมการสร้างรายได้ทั้งหมด หรือพวกเขาต้องการสร้างโมเดลที่ผู้สร้างเนื้อหาต้องพึ่งพา Web2 gatekeepers อย่างเต็มที่

สำหรับตอนนี้ ผู้สร้างเนื้อหามีตัวเลือกเพียงไม่กี่ตัวเลือกในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน ทางเลือกหนึ่งคือการทำข้อตกลงกับแบรนด์และการสนับสนุน อีกทางเลือกหนึ่งที่เป็นไปได้คือการฝังโซลูชันของบุคคลที่สาม (ลิงก์ภายนอก) เช่น Patreon เพื่อระดมทุน แพลตฟอร์มโซเชียลส่วนใหญ่ไม่สนับสนุนการฝังลิงก์ของบุคคลที่สาม และบางครั้งก็บล็อกบัญชีดังกล่าวหรือจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขา

สิ่งนี้ทำให้ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ตกอยู่ในความเมตตาของแพลตฟอร์มเอง ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างเนื้อหา YouTube พึ่งพารูปแบบรายได้จากโฆษณาของแพลตฟอร์มมากเกินไป หลังจากทำงานและผ่านคุณสมบัติที่เข้มงวดแล้ว ผู้สร้างจะได้รับรายได้จากโฆษณาเพียง 45% เท่านั้น แม้จะฟังดูน่าดึงดูด แต่ก็หมายความว่า YouTube เป็นผู้ควบคุมเนื้อหาเป็นหลัก หากเนื้อหาไม่เป็นไปตามมาตรฐานชุมชนที่กำหนดโดยผู้บริหารเพียงไม่กี่คน ผู้สร้างอาจถูกระงับการสร้างรายได้หรือสูญเสียช่องของตน 

และในการชักเย่อระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและแพลตฟอร์มแบ่งปันเนื้อหา แฟนๆ มักถูกมองข้าม แฟนๆ เหล่านี้ที่ใช้เวลานับไม่ถ้วนบนแพลตฟอร์มต่างๆ บริโภคเนื้อหาจากผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบ จะไม่ได้รับสิ่งใดตอบแทน

เปลี่ยนกระบวนทัศน์ของ Web2 ด้วยโมเดลการสร้างแรงจูงใจที่แปลกใหม่

นี่คือที่มาของการริเริ่ม Web3 เพื่อช่วยเหลือ ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยียุคใหม่ เช่น บล็อกเชน สกุลเงินดิจิทัล และ NFT แพลตฟอร์มเหล่านี้ค่อยๆ เปลี่ยนแนวทาง Web2 โดยให้อำนาจ การควบคุม และความเป็นเจ้าของแก่ทั้งผู้สร้างเนื้อหาและแฟนๆ ความคิดริเริ่มเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อขจัดหน่วยงานส่วนกลางและตัวกลางออกจากกระบวนการ ซึ่งจะเป็นการปลดล็อกรูปแบบการสร้างรายได้แบบใหม่สำหรับผู้สร้างและแฟนๆ ของพวกเขา

ยกตัวอย่างเช่น แนวทางที่ชุมชนให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก snapmuse. ในฐานะที่เป็นระบบนิเวศ Web3 เต็มรูปแบบ Snapmuse เอาชนะข้อบกพร่องของแพลตฟอร์ม Web2 โดยส่งเสริมผู้สร้างเนื้อหาและแฟน ๆ ในการสร้าง (และส่งเสริม) ชุมชนที่ได้รับการสนับสนุนจากคุณค่าที่แท้จริง

แพลตฟอร์มนี้ใช้วิธีการที่แปลกประหลาดในการสร้างรายได้โดยอนุญาตให้ผู้สร้างเนื้อหาสร้าง NFT ของเนื้อหาของตนและฝังรายได้โฆษณาส่วนหนึ่งไว้ใน NFT เหล่านี้ วิธีนี้ใช้ได้กับทั้งผู้สร้างเนื้อหาและแฟน ๆ ในแง่หนึ่ง แฟนๆ สามารถซื้อ NFT จากผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาปลดล็อกกระแสรายได้เพิ่มเติม ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างไม่ต้องพึ่งพาแหล่งที่มาของการสร้างรายได้แหล่งเดียวอีกต่อไป แต่สามารถสร้างกระแสรายได้แบบพาสซีฟจากทั้งการขาย NFT โดยตรงและการขายที่ตามมาในตลาดรอง

ในขณะเดียวกัน แนวทางนี้ก็ปลดล็อกแหล่งรายได้ที่เป็นไปได้สำหรับแฟนๆ ในโมเดล Web2 ผู้บริโภคเนื้อหามักถูกมองข้าม ด้วยรูปแบบ Web3 ของ Snapmuse แฟน ๆ จะได้รับส่วนแบ่งรายได้ที่ยุติธรรมจากการสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชอบ ทุกครั้งที่แฟน ๆ ซื้อ NFT พวกเขาปลดล็อกส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของผู้สร้างที่ฝังอยู่ใน NFT โดยตรง ซึ่งหมายความว่าแฟนๆ จะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของครีเอเตอร์ด้วยเช่นกัน 

แนวทางของ Snapmuse วางรากฐานสำหรับการกำหนดมาตรฐาน Web2 ใหม่โดยอนุญาตให้ผู้สร้างและแฟน ๆ มารวมกันและสร้างชุมชนที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าเพิ่ม ในขณะเดียวกันก็ปฏิวัติประสบการณ์โซเชียลมีเดียสำหรับผู้สร้างและแฟน ๆ หลายล้านคน

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่ได้นำเสนอหรือมีวัตถุประสงค์เพื่อใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมายภาษีการลงทุนการเงินหรืออื่น ๆ