สองวิธีหลักๆ ที่ Web 3.0 จะพลิกโฉมวิธีที่ผู้สร้างเนื้อหาหาเลี้ยงชีพ

ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ที่ สนิปฟีด.

เมื่อต้นปีนี้ แพลตฟอร์มการสร้างรายได้ OnlyFans ได้ตัดสินใจแบนเนื้อหา NSFW บางประเภท ซึ่งทำให้ครีเอเตอร์ของพวกเขาหลายคนซึ่งการดำรงชีวิตขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มกลายเป็นเรื่องสำคัญ ไม่กี่วันต่อมา ต้องเผชิญกับแรงกดดันมหาศาลจากผู้ใช้ บริษัทจึงเพิกถอนการแบนนี้ ความตื่นตระหนกที่เกิดจากการตัดสินใจครั้งนี้เน้นย้ำว่าครีเอเตอร์ที่มีช่องโหว่อยู่ต่อหน้าแพลตฟอร์มที่ทรงพลังเหล่านี้อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ ซึ่งทั้งสองสิ่งนี้ควบคุมการมองเห็นของครีเอเตอร์และโอกาสทางเศรษฐกิจ 

จนถึงปัจจุบัน โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ช่วยให้ครีเอเตอร์มีช่องทางในการเผยแพร่เนื้อหาและสร้างรายได้อย่างจำกัด เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน แพลตฟอร์มเหล่านี้จะได้รับข้อมูลและโอกาสในการสร้างรายได้ผ่านบริการระดับพรีเมียม รูปแบบส่วนแบ่งรายได้ หรือผ่านโฆษณา นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังสามารถลบผู้สร้างหรือเนื้อหาได้ตามต้องการ ครีเอเตอร์กำลังจับตาดูในบางครั้ง ซึ่งดูเหมือนเป็นการต่อรองราคาที่ไม่ยุติธรรม และตอนนี้กำลังทดลองด้วยวิธีอื่นๆ ในการเผยแพร่

ครีเอเตอร์บางคนเริ่มย้ายจากแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อสร้างเว็บไซต์ของตนเอง (ซึ่งผู้ติดตามสามารถค้นหาเนื้อหาและชำระเงินได้โดยตรง) ในขณะที่คนอื่นๆ ได้เริ่มทดลองใช้นวัตกรรม Web 3.0 แล้ว ตัวอย่างเช่น หลังจากที่ OnlyFans เริ่มต้นการแบน ผู้สร้างเริ่มทดลองกับการสร้างโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้ (NFTs) หลายคนค้นพบว่าสินทรัพย์ดิจิทัลเหล่านี้สามารถให้การควบคุมการแจกจ่ายและการสร้างรายได้ของเนื้อหาและความคล้ายคลึงได้เป็นครั้งแรกได้อย่างไร  

ในขณะที่ Web 2.0 กำหนดให้ผู้สร้างต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ นวัตกรรมของ Web 3.0 โดยเฉพาะโทเค็นทางสังคมและ NFT จะทำให้ผู้สร้างมีอิสระจากแพลตฟอร์มเหล่านี้และให้เส้นทางการสร้างรายได้ที่ง่ายขึ้น

1. โทเค็นโซเชียล 

โทเค็นทางสังคม ซึ่งเป็นหนึ่งในนวัตกรรมของ Web 3.0 ช่วยให้ผู้ติดตามสามารถไปไกลกว่าการบริโภคเนื้อหาของครีเอเตอร์ และยังให้โอกาสในการลงทุนในการเติบโตของครีเอเตอร์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หาก Dixie D'Amelio ผู้สร้างที่มีชื่อเสียงและปัจจุบันเป็นนักดนตรี จะถูกค้นพบในอีกไม่กี่ปี (แทนที่จะเป็นเมื่อสองสามปีก่อน) แฟนๆ ของเธอคงจะสามารถสนับสนุนเธอได้โดยการซื้อโทเค็นทางสังคมของเธอและ กลับได้รับ “หุ้น” ในอาชีพของเบ้ง

หาก Dixie ที่ "ยังไม่ได้ค้นพบ" ต้องเสนอ Social Token ให้กับแฟนๆ ช่วงแรกๆ ของเธอ เธอจะมีศักยภาพที่จะระดมทุนในทันที ทำให้เธอสามารถเร่งอาชีพได้ ในตัวอย่างนี้ โทเค็นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มความนิยมของเธอ เนื่องจากโทเค็นเหล่านี้มักจะออกแบบมาเพื่อตอบแทนความสนใจของแฟน ๆ (นั่นคือสิ่งที่บริษัทอย่าง Pools กำลังทำอยู่)

หาก Dixie สร้าง 1,000 โทเค็นแต่ละอันมูลค่า 100 ดอลลาร์ในตอนแรก เธอสามารถเพิ่มมูลค่าของโทเค็นแต่ละอันให้สูงขึ้นได้ โดยไม่เพียงแต่สร้างอาชีพของเธอเท่านั้น แต่ยังเพิ่มสิทธิพิเศษให้กับผู้ถือโทเค็นอีกด้วย หากเธอเสนอคอนเสิร์ตส่วนตัวสำหรับผู้ถือโทเค็นในขณะที่อยู่ในจุดสูงสุดในอาชีพการงาน โทเค็นแต่ละรายการอาจมีมูลค่า 10,000 ดอลลาร์ และหากมีการสแนปโทเค็น 700 โทเค็น Dixie สามารถเก็บโทเค็นได้ 300 อันเพื่อรับประโยชน์จากความสำเร็จของเธอ

มีความแตกต่างกันที่นี่ แต่ในท้ายที่สุด โทเค็นทางสังคมจะช่วยให้ชุมชนของครีเอเตอร์สามารถระดมฝูงชนเข้ามาได้ อย่างไรก็ตาม ฉันไม่คิดว่าแฟน ๆ ยินดีที่จะซื้อโทเค็นในแบบที่หลายคนซื้อ NFT บน OpenSea – อย่างน้อยก็ยังไม่ได้ แฟนๆ มักจะเริ่มต้นด้วยการซื้อสินค้าหรือตั๋วคอนเสิร์ตเพื่อแลกกับโทเค็น

แม้ว่าโทเค็นจะน่าสนใจ แต่ก็ยังไม่ได้รับความนิยมในกระแสหลัก อีกทางหนึ่ง NFTs กำลังก้าวข้ามไปสู่กระแสหลักอย่างรวดเร็ว ซึ่งเห็นได้จากจำนวนการใช้จ่ายที่ใช้จ่ายไป รายงานฉบับหนึ่งอ้างว่าจำนวนดอลลาร์สหรัฐที่แลกเปลี่ยนเป็น NFTs ในไตรมาสที่ 2 ปี 2021 อยู่ที่ 782 ล้านดอลลาร์ แต่เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 3 เป็น 5.9 พันล้านดอลลาร์ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้น NFTs ยังได้กำหนดนิยามใหม่ของการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ด้วย

2. NFT

ครีเอเตอร์ NFT นอกจากจะเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้รับประโยชน์จากการเติบโตของครีเอเตอร์แล้ว ยังมอบโอกาสสำคัญสองประการให้กับครีเอเตอร์ ได้แก่ 1) อนุญาตให้พวกเขามอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับแฟนๆ (คล้ายกับโทเค็นทางสังคม) และ 2) ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ชดเชยเนื้อหาของพวกเขาอีกครั้ง

เพื่อแก้ไขปัญหาในประเด็นแรก NFT สามารถให้สิทธิ์ผู้ซื้อกับรูปภาพไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังให้สิทธิ์ในประสบการณ์ที่ผู้สร้างได้แนบมากับรูปภาพนี้ด้วย (เช่น การพบปะและทักทาย) ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการปลดล็อกประสบการณ์ด้วยโทเค็นโซเชียลกับ NFT? ด้วยโทเค็น ผู้สร้างสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่แตกต่างกันตามจำนวนโทเค็นที่แฟนๆ แต่ละคนถือ ในขณะที่ NFT เดียวมีแนวโน้มที่จะกำหนดราคาตามประสบการณ์ที่แนบมากับเนื้อหา 

ฉันคาดการณ์ว่าในไม่ช้าชุมชน NFT ส่วนใหญ่จะถูกสร้างขึ้นด้วยบุคลิกภาพมากกว่าที่จะไร้ตัวตน — ซึ่งในอดีตจะพบเห็นได้ทั่วไปในชุมชนประเภทนี้มากกว่าในปัจจุบัน เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น มีแนวโน้มว่า NFT ที่ใช้ยูทิลิตี้จะครองตลาด นี่คือจุดสนใจของบริษัทของฉัน: เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างการเป็นสมาชิก NFT รูปแบบใหม่สำหรับ "แฟนตัวจริง 100 คน" ซึ่งเป็นคำที่ Li Jin ผู้ก่อตั้งและหุ้นส่วนผู้จัดการที่ Atelier Ventures ใช้อ้างอิงถึงจำนวนแฟนๆ ที่ครีเอเตอร์ต้องการ เพื่อสร้างรายได้อย่างพอเพียง 

อีกกรณีหนึ่งที่น่าสนใจสำหรับ NFTs: การรับประกันว่าค่าตอบแทนของผู้สร้างสำหรับเนื้อหานั้นจะเป็นสัดส่วนกับมูลค่าปัจจุบันของเนื้อหาของพวกเขา เมื่อความนิยมของพวกเขาเพิ่มขึ้น มูลค่าของเนื้อหาก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน และหากเนื้อหาของพวกเขาได้รับการสนับสนุนจากสัญญาที่ชาญฉลาด ครีเอเตอร์สามารถตัดเนื้อหาออกได้เนื่องจากเนื้อหาของพวกเขาถูกขายต่อในตลาดรอง ตัวอย่างเช่น Beeple ศิลปินดิจิทัล เพิ่งขาย NFT หนึ่งรายการในราคา 69 ล้านดอลลาร์ และอาจทำรายได้ต่อไปอีก 10% ที่มากกว่า 69 ล้านดอลลาร์ หากผลงานของเขาขายต่อในมูลค่าที่สูงกว่า (และหากความนิยมของเขาเติบโตขึ้น)

เมื่อเริ่มใช้งาน Web 3.0 ผู้สร้างจะได้รับชุดเครื่องมือใหม่ และด้วยเหตุนี้ ความสามารถในการปลดปล่อยตัวเองจากการยึดเกาะที่แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายมีมาแต่เดิม หากแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถอยู่รอดได้ ก็จำเป็นที่จะต้องรวมนวัตกรรม Web 3.0 เข้ากับข้อเสนอของพวกเขา การทับซ้อนกันที่กำลังจะเกิดขึ้นของการเข้ารหัสลับและเศรษฐกิจของผู้สร้างจะเปลี่ยนชีวิตของใครก็ตามที่สร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบ โดยให้โอกาสทางเศรษฐกิจที่สำคัญและเสรีภาพในการสร้างสรรค์แก่พวกเขา

Forbes Technology Council เป็นชุมชนที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับ CIO, CTO และผู้บริหารด้านเทคโนโลยีระดับโลก ฉันมีคุณสมบัติหรือไม่?