โทเค็นขึ้นรันเวย์ที่ Metaverse Fashion Week

Metaverse อาจเป็นแนวคิดที่เกิดขึ้นใหม่ แต่ผลกระทบที่โลกเสมือนเกมสามารถมีต่ออุตสาหกรรมค้าปลีกมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ได้แสดงให้เห็นเมื่อเร็วๆ นี้ในช่วง Metaverse Fashion Week (MVFW) ประสบการณ์เสมือนจริงทั้งหมดนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 24-27 มีนาคม พ.ศ. 2022 ใน Decentraland ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเสมือนแบบกระจายอำนาจบน Ethereum blockchain งานออนไลน์ดึงดูดแบรนด์ ศิลปิน และดีไซเนอร์มากกว่า 70 แบรนด์ ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges และ Dolce & Gabbana

Gigi Graziosi Casimiro หัวหน้างาน Metaverse Fashion Week ของ Decentraland บอกกับทาง Cointelegraph ว่า MVFW เป็นงานที่หลากหลาย โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงแฟชั่นทางกายภาพและดิจิทัลกับแบรนด์ดั้งเดิมและผู้สร้างใหม่:

“MVFW มีความสำคัญเพราะเชื่อมโยงหลายส่วนของเครื่องยนต์ที่ใหญ่กว่าในอุตสาหกรรมแฟชั่น งานนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้สำรวจความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการสร้างสรรค์และสื่อสารกับลูกค้า เรากำลังสร้างชุมชนแฟชั่นที่แข็งแกร่งขึ้นใน Decentraland ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถแสดงงานศิลปะได้เหนือขีดจำกัดทางกายภาพ”

เชื่อมโยงทางกายภาพและดิจิทัล 

อันที่จริง MVFW ได้ให้ข้อมูลคร่าวๆ ว่าอนาคตของแฟชั่นจะเป็นอย่างไร เช่น แบรนด์และนักออกแบบ แสดงโทเค็น nonfungible ที่สวมใส่ได้ (NFTs) กับอวาตาร์ไร้เพศ 3 มิติที่เดินอยู่บนแคทวอล์คที่เหมือนแฟนตาซี ในขณะที่แนวคิดอาจฟังดูไม่สมจริงอย่างสิ้นเชิง ซึ่งเป็นความตั้งใจ นักออกแบบแฟชั่นที่มีชื่อเสียงยกย่อง MVFW ว่าเป็นหนึ่งในวิธีที่น่าตื่นเต้นและฉวยโอกาสที่สุดสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคต่อไป

Avery Baker ประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ Tommy Hilfiger Global บอกกับทาง Cointelegraph ว่าแบรนด์ Tommy Hilfiger มีความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มและเทคโนโลยีใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อนุญาตให้ฉลากเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร:

“ความกระหายของผู้บริโภคสำหรับประสบการณ์ดิจิทัลไม่เคยแข็งแกร่งเท่านี้มาก่อน และเมื่อเราผสานรวมโลกดิจิทัลและโลกทางกายภาพ Metaverse มอบโอกาสไม่รู้จบสำหรับความคิดสร้างสรรค์ การทำงานร่วมกัน การเล่าเรื่อง และการสร้างชุมชน ไม่ว่าจะเป็นงาน NFT แฟชั่นโชว์อวตาร หรืออย่างอื่นที่เรายังไม่ได้สำรวจ ฉันตื่นเต้นที่จะได้เห็นสิ่งที่จะเกิดขึ้น”

Echoing Baker นักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกัน Tommy Hilfiger กล่าวถึง ระหว่างการสนทนาข้างกองไฟว่า Metaverse คืออนาคตของแฟชั่นที่จัดขึ้นที่ MVFW Hilfiger อยู่เคียงข้าง Justin Banon ผู้ร่วมก่อตั้ง Boson Protocol ซึ่งเป็นโปรโตคอล Web3 ที่สร้างเลเยอร์การตั้งถิ่นฐานสำหรับการค้าใน Metaverse และ Cathy Hackl ประธาน MVFW ในช่วงเริ่มต้นของการสนทนา Hilfiger กล่าวว่า:

“มันเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของเราที่จะยอมรับสิ่งต่อไป และฉันเชื่อจริงๆ ว่า Metaverse คืออนาคต และจะนำเราไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ที่มากขึ้น ประสบการณ์ที่มากขึ้น และโอกาสที่มากขึ้นในการสร้างชุมชนของแฟนๆ ทั่วโลก”

Philipp Plein นักออกแบบแฟชั่นชาวเยอรมันยังได้เข้าร่วมใน MVFW โดยแสดงคอลเลกชัน NFT เฉพาะดิจิทัลล่าสุดของเขาใน Plein Plaza ที่เพิ่งซื้อมาใหม่มูลค่า 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ บนที่ดิน 176,528 ตารางฟุตใน Decentraland metaverse

Plein บอกกับ Cointelegraph ว่าเขาเลือกที่จะเป็นส่วนหนึ่งของ MVFW ด้วยเหตุผลบางประการ ประการหนึ่งคือ เหตุการณ์แรกที่เขาทำ เป็นเจ้าภาพ ในดีเซนทราแลนด์ประสบความสำเร็จอย่างมาก “เรามีงานแรกของเราที่ Decentraland ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ซึ่งมีหุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ตัวจริงที่เป็นตัวแทนของเสียงของเราใน Metaverse เราดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 3,000 คนและขายรองเท้าผ้าใบ 11 ตัวภายในหนึ่งชั่วโมงผ่านการประมูลที่ขับเคลื่อนโดย NFT Auction House Portion” เขากล่าว Plein กล่าวเสริมว่าผู้เข้าร่วมประชุมใช้เวลาเฉลี่ยในกิจกรรม metaverse ครั้งแรกของเขาคือ 40 นาที ซึ่งยาวนานกว่าเวลาที่ผู้บริโภคโดยทั่วไป ใช้จ่าย กำลังดูเว็บไซต์

เพื่อความกระจ่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ Banon บอกกับ Cointelegraph ว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคใน Metaverse ได้ดีขึ้น เนื่องจากสภาพแวดล้อมเสมือนจริงทำให้ขอบเขตระหว่างโลกทางกายภาพและโลกดิจิทัลไม่ชัดเจน “สิ่งที่เราเห็นคือสิ่งของทางกายภาพและดิจิทัลกลายเป็น “ดิจิทัลทางกายภาพ” – ดิจิทัลเชื่อมโยงกับวัตถุทางกายภาพ – หรือสิ่งของทางกายภาพที่มีองค์ประกอบประสบการณ์เช่นกัน” เขากล่าว ในแง่ของลักษณะการทำงาน Banon ได้อธิบายเพิ่มเติมว่า Boson Protocol ช่วยให้สามารถแสดงองค์ประกอบดิจิทัลและทางกายภาพด้วย NFT ที่สามารถเล่นเป็นเกม ซื้อขายแลกเปลี่ยน และตั้งโปรแกรมได้ ทำให้ Metaverse เป็นโลกที่เหมือนเกมสำหรับการค้า "ทั้งหมดนี้รวมเข้ากับการค้าทดลองทางกายภาพและดิจิทัล" เขากล่าว

ในมุมมองนี้ Banon กล่าวระหว่างการสนทนาข้างกองไฟว่าในอนาคต อาจมีการจัดแสดงหน้าต่างที่ร้าน Tommy Hilfiger ซึ่งเป็นเรือธงซึ่งมีแจ็กเก็ตดิจิทัลที่ไม่สามารถซื้อในร้านค้าได้ ในการซื้อสินค้านี้ Banon ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคจะต้องสแกนรหัส QR ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังสภาพแวดล้อม metaverse เช่น Decentraland ซึ่งจะต้องเล่นเกมหรือภารกิจเพื่อรับ NFT จากนั้น NFT นี้อาจปลดล็อกส่วนประกอบสามส่วน: อุปกรณ์สวมใส่ดิจิทัลที่สวมใส่ใน Metaverse, NFT ทางกายภาพที่แลกได้ซึ่งสามารถอ้างสิทธิ์จากร้านค้าหรือเว็บไซต์หรือ NFT ทดลองที่จะให้ผู้บริโภคเข้าถึงแฟชั่นโชว์หรืองานของ Tommy Hilfiger ใน อนาคต. “ทางกายภาพต่อประสบการณ์ดิจิทัลสำหรับผู้ค้าปลีกคือสิ่งที่ Metaverse และ Boson Protocol เปิดใช้งาน” บานอนอธิบาย

แม้ว่าจะมีเพียงไม่กี่คน แบรนด์หลักได้รับ ดื่มด่ำกับการออกแบบทางกายภาพสู่ดิจิทัล, Hilfiger แสดงความคิดเห็นระหว่างการสนทนาข้างกองไฟว่าเขาต้องการที่จะก้าวไปข้างหน้าของการแข่งขัน เขาพูดว่า:

“ Metaverse ช่วยให้เราสามารถพัฒนาเส้นทางการค้าปลีกที่เราดำเนินการอยู่ เรามองหาวิธีที่จะทำให้การค้าปลีกน่าตื่นเต้นอยู่เสมอ เพราะเรารู้ว่าการทำสิ่งที่เราเคยทำในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอาจน่าเบื่อหน่ายได้ ซึ่งก็คือการขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เท่านั้น หากเราอาศัยอยู่ใน Metaverse มันจะช่วยให้ชุมชนสร้างสกินดิจิทัล ซื้อ ขาย แลกเปลี่ยน หรือใส่มันลงบนอวาตาร์เพื่อเล่นเกมด้วยแล้วเก็บเกี่ยวรางวัล” 

นอกจากอุปกรณ์สวมใส่ดิจิทัลที่แสดงบนอวาตาร์ 3 มิติแล้ว MVFW ยังมีร้านป๊อปอัปจากร้านค้าปลีกที่จำหน่ายอุปกรณ์เสริม NFT ที่ผูกติดอยู่กับสิ่งของที่จับต้องได้ ตัวอย่างเช่น Privé Porter ผู้นำระดับโลกด้านเครื่องประดับสะสมสุดหรู ได้เปิดร้านป๊อปอัพสำหรับขายต่อสุดหรูใน Threedium Plaza ของ Decentraland ในระหว่างงานสี่วัน Privé Porter ได้นำเสนอกระเป๋า 3D NFT Hermès สี่ใบซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 500,000 ดอลลาร์

Jeffrey Berk ผู้ร่วมก่อตั้ง Privé Porter กล่าวกับ Cointelegraph ว่าบริษัทไม่เคยเล่นอีคอมเมิร์ซมาก่อน โดยสังเกตว่า Privé Porter มีรายได้มากกว่า 130 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบัน ซึ่งส่วนใหญ่มาจากบัญชี Instagram Berk ตั้งข้อสังเกตว่ายังมี Privé Porter ที่ตั้งอยู่ใน Brickell City Center ของไมอามีอีกด้วย จากข้อมูลของ Berk Privé Porter วางแผนที่จะมีส่วนร่วมกับอีคอมเมิร์ซเพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มอื่น ๆ และขยายออกไป ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ค้าปลีกนำเสนอกระเป๋าถือ 3D NFT Hermès Birkin และ Kelly ระหว่างงาน MVFW “เรากำลังนำเสนอประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจมากกว่าใครก็ตามที่ขาย Birkin ในวันนี้” Berk กล่าว

Berk อธิบายเพิ่มเติมว่าผู้บริโภคที่เข้าชมป๊อปอัป Privé Porter สามารถโต้ตอบกับสินค้าได้โดยคลิกที่กระเป๋าถือ 3 มิติ เทคโนโลยีของ Boson Protocol จะสร้างอินเทอร์เฟซแบบป๊อปอัปพร้อมรูปภาพ คำอธิบาย และข้อมูลอื่นๆ เฉพาะสำหรับรายการ หากผู้บริโภคต้องการซื้อกระเป๋า พวกเขาจะถูกขอให้ยืนยันธุรกรรมบล็อคเชนที่ส่งผลให้สัญญาอัจฉริยะของ Boson Protocol ควบคุมการชำระเงินและการออกบัตรกำนัล NFT ซึ่งสามารถแลกเป็นสินค้าที่จับต้องได้ 

“จากนั้นผู้ซื้ออาจตัดสินใจโอน แลกเปลี่ยน หรือแลก NFT Voucher สำหรับสินค้าที่จับต้องได้” Berk อธิบาย เขาเสริมว่าหากลูกค้าตัดสินใจแลกใช้เวาเชอร์ Privé Porter จะจัดส่งสินค้าและออก Privé “A-NFT” ให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานจริงได้ โดยจะมีการบันทึกจำนวนการขายบนบล็อกเชนตลอดไป แม้ว่า MVFW จะสิ้นสุดในวันที่ 27 มีนาคม แต่ Berk กล่าวว่าป๊อปอัป Privé Porter มีการเข้าชมมากพอที่ Threedium ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยี 3D ของบริษัท ขอให้ Privé Porter ขยายการแสดงตนใน Decentraland จนถึงสิ้นเดือนเมษายน 2022

นอกจาก Privé Porter แล้ว Jacob & Co. ผู้ค้าปลีกอัญมณีและนาฬิกาข้อมือของเอกชน ยังเป็นเจ้าภาพในโชว์รูมที่ MVFW ในเขตหรูหราของ UNXD เพื่อจัดแสดงคอลเลกชั่น "Astronomia Metaverso" ใหม่ Shashi Menon ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร Vogue Arabia และผู้ก่อตั้งและ CEO ของ UNXD ในดูไบ บอกกับทาง Cointelegraph ว่าเขามองว่าคอลเลกชันนี้เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาว่าเครื่องประดับแฟชั่นสุดหรูจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรในอนาคต “Jacob & Co. จะทำเช่นเดียวกันสำหรับนาฬิกาและเครื่องประดับเหมือนกับที่ Dolce & Gabbana ทำโดยการเป็นแบรนด์หรูรายแรกที่แสดงการออกแบบของพวกเขาใน Metaverse” Menon กล่าว

MVFW เผยให้เห็นถึงอนาคตของการค้าปลีก แต่จะดำเนินต่อไปหรือไม่?

ในขณะที่ Metaverse ช่วยให้แบรนด์และนักออกแบบมีโอกาสมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภค บางคนอาจสงสัยว่าแนวคิดที่เหมือนเกมนี้จะสอดคล้องกับกระแสหลักหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นเก่า ตัวอย่างเช่น Hilfiger กล่าวถึงในระหว่างการอภิปรายของเขาว่า Metaverse กำลังปลดล็อกอนาคตของแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเราอยู่ในวัฒนธรรมที่กำหนดโดย Generation Z "เราต้องพูดภาษาของพวกเขา และนี่คือภาษาที่พวกเขาพูด" Hilfiger ให้ความเห็น .

แม้ว่าแนวคิดนี้อาจสะท้อนกับบุคคลที่อายุน้อยกว่า แต่ด้านเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับ Metaverse อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับบางคน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้บางคนแสดงปัญหาทางเทคนิคระหว่าง MVFW โดยสังเกตว่าคอมพิวเตอร์ไม่สามารถจัดการกับข้อกำหนดของ Decentraland ได้

พัดลมแล็ปท็อปของฉันมีเสียงเหมือนกำลังจะขึ้นเครื่องในเที่ยวบินระหว่างประเทศ ✈️

— การเข้ารหัสลับ (@CADcrypto) March 24, 2022

เกี่ยวกับความยุ่งยากทางเทคนิค Casimiro อธิบายว่า Decentraland ได้รับการปรับให้ทำงานได้อย่างราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ทั่วทั้งกระดาน แต่ "ระบบที่เก่ากว่า ซอฟต์แวร์ที่ล้าสมัย ฯลฯ ในบางครั้งอาจพบปัญหาที่ไม่คาดฝัน" 

นอกจากนี้ กราฟิกใน Decentraland อาจต้องได้รับการปรับปรุงเมื่อการตลาดใน Metaverse ได้รับแรงฉุดจากแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น Jason Rosenstein ซีอีโอของ Portion ซึ่งเป็นตลาด NFT ที่สร้างขึ้นบน Ethereum บอกกับทาง Cointelegraph ว่า Decentraland มีข้อจำกัดเนื่องจากความละเอียดและพื้นผิวที่ต่ำ “เราต้องใส่สิ่งนี้ลงในบล็อคเชน ดังนั้นจึงมีความละเอียดต่ำมาก ซึ่งเป็นข้อจำกัดอย่างมากสำหรับแบรนด์ แต่นี่เป็นปัญหาสำหรับระบบนิเวศ metaverse ทุกวันนี้” เขากล่าว

นอกเหนือจากความกังวล ดูเหมือนว่า MVFW จะโน้มน้าวให้หลายคนเชื่อว่าอนาคตของการค้าปลีกมีอยู่ใน Metaverse ตามคำกล่าวของ Banon นั้น Boson Protocol ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ มากมายในการสร้างกลยุทธ์ metaverse:

“ในอีก 12-18 เดือนข้างหน้า แบรนด์ต่างๆ จะทำการทดลองและทำการทดลองใน Metaverse บางคนอาจล้มเหลว แต่ในอีก XNUMX ปีข้างหน้าแบรนด์ต่างๆ จะไม่ผ่าน หากคุณเป็นผู้อำนวยการด้านการตลาดหรือนวัตกรรมของแบรนด์และไม่มีกลยุทธ์ metaverse คุณอาจไม่มีงานทำในอนาคต”

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะทำนายอนาคต แต่ก็ควรค่าแก่การกล่าวถึงยักษ์ใหญ่ด้านการลงทุนคริปโต ระดับสีเทาเพิ่งพบว่า Metaverse เป็น โอกาสสร้างรายได้ล้านล้าน ทั้งในการโฆษณา การค้าทางโซเชียล กิจกรรมดิจิทัล ฮาร์ดแวร์ และการสร้างรายได้จากนักพัฒนา/ผู้สร้าง ยิ่งไปกว่านั้น นักออกแบบที่เริ่มสำรวจ Metaverse แล้ว กำลังสร้างระบบนิเวศสำหรับผู้อื่น ตัวอย่างเช่น Hilfiger ตั้งข้อสังเกตระหว่างการอภิปรายว่าการก้าวไปข้างหน้า จะขึ้นอยู่กับชุมชน Hilfiger และผู้บริโภคในการพิจารณาว่าพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ใด:

“ฉันคิดว่าในอีก XNUMX ปีข้างหน้า เราจะเห็นร้านค้าดิจิทัลและร้านค้าเสมือนจริงที่จะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและไม่เหมือนเดิม เราต้องการสร้างความเหนียว เราต้องการให้ชุมชนของเรามาที่ Tommy Hilfiger และอยู่ที่นั่นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจะบอกเราว่าพวกเขาต้องการอะไรและต้องการอะไร”

Plein กล่าวเสริมว่าปัจจุบันเขามีร้านค้า 100 แห่งทั่วโลก แต่ในไม่ช้าเขาจะเปิดร้านป๊อปอัปในลอนดอน ซึ่งลูกค้าจะสามารถซื้อ NFTs ได้เมื่อชำระเงินในฐานะอุปกรณ์สวมใส่สำหรับอวาตาร์ใน Metaverse “นี่เป็นการเพิ่มยอดขายให้กับลูกค้าของเรา ซึ่งจะช่วยนำกระแสหลักเข้ามาด้วย” เขากล่าว Banon กล่าวเสริมว่า "ในหนึ่งปีหรือประมาณนั้น เป็นเรื่องผิดปกติสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะไม่นำเสนออุปกรณ์สวมใส่ดิจิทัล"