หุ้นเทคมีการแสดงที่แย่อีกครั้งในวันอังคาร แต่ไม่ใช่เพราะการเปิดเผยข้อมูลเศรษฐกิจใหม่หรือรายงานรายได้ที่ไม่ดี วันที่มืดมนส่วนใหญ่เป็นผลมาจากบันทึกช่วยจำเดียวจาก Evan Spiegel ซีอีโอของ Snap
Spiegel เขียนถึงพนักงานของเขาเมื่อวันจันทร์ โดยเตือนว่าความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคกำลังนำไปสู่การชะลอตัวของการเติบโตที่ Snapchatและบริษัทน่าจะพลาดการประมาณการรายได้และการเติบโตของกำไรในไตรมาสที่สองซึ่งเพิ่งทำเมื่อเดือนที่แล้ว
คำพูดของเขาทำให้นักลงทุนโซเชียลมีเดียคลายความกังวลในทันที และทำให้บริษัทใดก็ตามที่ต้องอาศัยการโฆษณาดิจิทัลต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
“ ฉันคิดว่า Snap เป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำของจุดเริ่มต้นของจุดอ่อนในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต” Barton Crockett นักวิเคราะห์ของ Rosenblatt บอก ซีเอ็นบีซี ในวันอังคาร. “ฉันคิดว่าพวกเขากำลังนำหน้าในไตรมาสที่สองโดยบอกว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มอ่อนแอลงเล็กน้อย”
Snap หุ้นพุ่งขึ้น 43% หลังจากการประกาศที่ไม่ปกติ โพสต์วันที่แย่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ และสื่อสังคมออนไลน์และยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาอื่น ๆ ก็จมลงไปด้วย
หุ้นของ Pinterest จมูกโด่ง 23%, Google ลดลง 5% และ Twitter และ Meta เสีย 5.5% และ 7.6% ตามลำดับ
ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีมักไม่ค่อยใช้เวลาพูดคุยถึงความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคในรายงานรายได้ของพวกเขา หรือในจดหมายเปิดผนึกถึงพนักงานของพวกเขา Spiegel ได้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในบันทึกย่อของวันจันทร์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ผันผวนที่ Snapc เผชิญ และโดยพื้นฐานแล้วเศรษฐกิจของสหรัฐฯ กับ พูดถึงภาวะถดถอยที่ใกล้เข้ามาอย่างมาก, มันทำให้ประสาท.
ซีอีโอกล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลลดลงอย่างมาก อันเนื่องมาจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อที่สูงเสียดฟ้า ความท้าทายในห่วงโซ่อุปทาน และสงครามในยูเครน
“ตั้งแต่เราออกคำแนะนำเมื่อวันที่ 21 เมษายน 2022 สภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคเสื่อมโทรมลงและเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ ด้วยเหตุนี้ เราเชื่อว่ามีแนวโน้มที่เราจะรายงานรายได้และปรับ EBITDA ให้ต่ำกว่าค่าต่ำสุดของช่วงคำแนะนำ Q2 2022 ของเรา” Spiegel เขียนในส่วนของจดหมายที่ยื่นต่อ สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์.
เขาเสริมว่า Snap จะเริ่มชะลอการจ้างงานอันเป็นผลมาจากสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก
"ผลกำไรที่มีความหมายมากที่สุดของเราในช่วงหลายเดือนที่จะถึงนี้จะเกิดขึ้นจากประสิทธิภาพการทำงานที่ดีขึ้นจากสมาชิกในทีมที่มีอยู่ของเรา" เขาเขียน
ภาพตัวอย่างกำไรขาลง
นักลงทุนมองว่าข่าวของ Snap เป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่การเติบโตของกำไรของบริษัทในสหรัฐฯ ที่เป็นเช่นนั้น เป็นตัวเอกตลอดปี 2021คาดว่าจะลดลงในไตรมาสต่อๆ ไปเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย
นักวิเคราะห์หลักทรัพย์แอตแลนติกเขียนเมื่อวันอังคารว่า “หลังจากออกแนวทางได้เพียงหนึ่งเดือน ดูเหมือนว่าจะเป็นการเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบันของสภาพเศรษฐกิจพื้นฐาน” ต่อ CNBC. “คำเตือนของ Snap เป็นผลเสียต่อเพื่อนร่วมงานที่สนับสนุนโฆษณาทุกคนอย่างชัดเจน”
แม้ว่าผลประกอบการไตรมาสแรกจะแข็งแกร่ง แต่ธนาคารเพื่อการลงทุนได้เตือนว่าการเติบโตของรายได้กำลังแสดงสัญญาณการชะลอตัวในสัปดาห์หน้า
ธนาคารแห่งอเมริกา นักยุทธศาสตร์การวิจัยที่นำโดย Savita Subramanian กล่าวในหมายเหตุเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคมว่าสัญญาณของการชะลอตัวของการเติบโตนั้น “ชัดเจน” และตัวชี้วัดชั้นนำนั้น “ลดลงอย่างรวดเร็ว”
ในตอนนี้ จดหมายของสปีเกลได้เสริมกองหลักฐานว่าฤดูกาลผลประกอบการไตรมาสสองอาจทำให้นักลงทุนผิดหวัง
นักวิเคราะห์ของ Bank of America ที่นำโดย Justin Post ลดราคาเป้าหมายของหุ้น Snap จาก $50 เป็น $30 หลังจากจดหมาย "เซอร์ไพรส์" ถูกเผยแพร่สู่สาธารณะ โดยอ้างว่าความคิดเห็นของเขาน่าจะชี้ไปที่ "ความกังวลว่าโฆษณาจะตกต่ำลง"
บริษัทวิจัยการลงทุน CFRA ก้าวไปไกลกว่านั้น โดยปรับลดระดับภาคบริการด้านการสื่อสารทั้งหมดหลังจากจดหมายของ Speigel โดยอ้างว่า "การฟื้นตัวอย่างรวดเร็วในพื้นที่ใดๆ ที่เกิดจากการโฆษณาและการใช้จ่ายของผู้บริโภคไม่คาดว่าจะเกิดขึ้นในระยะใกล้ถึงระยะกลาง"
อีกป้ายเตือน
ข่าวขาลงสำหรับหุ้นเทคโนโลยีตามผลประกอบการที่ย่ำแย่ของสัปดาห์ที่แล้วจากผู้ค้าปลีก ซึ่งรวมถึง เป้า และ Walmartซึ่งอาจเป็นสัญญาณของการชะลอตัวของการเติบโตของรายได้
ผู้เฝ้าดูตลาดต่างตกตะลึงเมื่อผู้ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ทั้ง XNUMX รายเปิดเผยว่าผลกำไรของพวกเขาได้รับผลกระทบจากต้นทุนที่สูงขึ้น ปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่กำลังดำเนินอยู่ และระดับสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้น พวกเขายังชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มใหม่ในการขายสินค้าที่มีความกังวลเกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัว
“ในขณะที่ Walmart และ Target มองว่าการพลาดนั้นมาจากต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นและอุปสรรคด้านซัพพลายเชน พวกเขายังสังเกตเห็นรูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปด้วย ผู้บริโภคใช้จ่ายมากขึ้นในสิ่งจำเป็น (เช่น อาหาร) และน้อยลงในสินค้าที่ต้องตัดสินใจ” Megan Horneman หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนของ Verdence Capital Advisors กล่าว โชคลาภ ผ่านทางอีเมล์
Horneman ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคหันมาใช้เครดิตและทำให้เงินออมของพวกเขาหมดลง เพื่อรักษาระดับการใช้จ่ายตามดุลยพินิจเฉลี่ยต่อปีที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยต่อปี ซึ่งอาจนำไปสู่การชะลอตัวของการเติบโตในไตรมาสต่อๆ ไป และยังเพิ่มโอกาสที่เศรษฐกิจสหรัฐจะเข้าสู่ภาวะถดถอยอีกด้วย
“โอกาสที่เศรษฐกิจถดถอยกำลังเพิ่มสูงขึ้น และกระแสลมกำลังก่อตัวมากขึ้น ผู้บริโภคเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของ GDP และเราเห็นความท้าทายของผู้บริโภคจากราคาพลังงานและอาหารที่สูงและการออมที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง” เธอกล่าว
เรื่องนี้เดิมเป็นจุดเด่นบน Fortune.com
ที่มา: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html