Metaverse กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มเพื่อรวมชุมชนแฟชั่นเข้าด้วยกัน

รายงานล่าสุดจากบริษัทวิจัยเทคโนโลยีและที่ปรึกษา Technavio คาดการณ์ว่า Metaverse จะโจมตีa มูลค่าส่วนแบ่งตลาด 50.37 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี พ.ศ. 2026 จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่อุตสาหกรรมแฟชั่นมูลค่ากว่าล้านล้านเหรียญได้เริ่มดำเนินการ ความสนใจหลักใน Metaverse. 

ในขณะที่แบรนด์และแบรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นที่การสร้างโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้ (NFTs) ถึง ทำซ้ำรายการทางกายภาพโครงการจำนวนหนึ่งได้เริ่มนำชุมชนของพวกเขามาสู่ Metaverse

เช่น วันที่ 5 กันยายน นิตยสาร Vogue Singapore เปิดตัว ชุมชน Web3 แห่งแรกของแฟชั่นที่รู้จักกันในชื่อ "Vogue Singapore's New World" ในขณะที่ Vogue Singapore ได้แสดงความสนใจใน NFT ก่อนหน้านี้โดย tokenizing ปกกันยายน 2021 ของพวกเขาNatasha Damodaran กรรมการผู้จัดการของ Vogue Singapore บอกกับ Cointelegraph ว่าสื่อสิ่งพิมพ์ได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการสร้างประสบการณ์เสมือนจริงที่ ครอบคลุม หัวข้อ “โลกใหม่ของแฟชั่น” Damodaran อธิบายว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ชุมชนโต้ตอบกับเนื้อหาและภาพประเภทต่างๆ ได้ เธอพูด:

“ปัจจุบัน โลกใหม่ของ Vogue Singapore ให้ผู้ใช้ได้สำรวจอาณาจักรที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสถิตยศาสตร์ โดยมีวิดีโอต้อนรับจากดาราหน้าปกในเดือนกันยายน ปี 2022 ของนิตยสาร Vogue และนางแบบ Lina Zhang ผู้ใช้ยังสามารถสัมผัสประสบการณ์การถ่ายภาพความงามที่สร้างโดย AI ที่เรียกว่า Bio RESONANCE โดยศิลปิน Terry Gates พร้อมกับเสื้อผ้าดิจิทัลโดย Yimeng Yu ดีไซเนอร์จากปักกิ่งที่สร้างขึ้นสำหรับ Vogue Singapore โดยเฉพาะ”

Damodaran อธิบายว่า metaverse ของ Vogue นั้นขับเคลื่อนโดย Spatial.io ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Metaverse ที่เชี่ยวชาญด้านพื้นที่ 3 มิติ พื้นที่เสมือนยังได้รับการออกแบบโดย Polycount.io ซึ่งเป็นหน่วยงานที่เน้นไปที่ NFT 

Gianna Valintina หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Spatial กล่าวกับ Cointelegraph ว่า Metaverse ของ Vogue Singapore สามารถเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์พกพา เดสก์ท็อป และ Virtual Reality (VR) เธอเสริมว่าผู้ใช้ที่เข้าสู่ New World สามารถสร้างอวาตาร์แบบกำหนดเองที่สามารถสวมใส่ในการสร้างสรรค์เครื่องแต่งกายเฉพาะของ Vogue สองชิ้นโดยนักออกแบบแฟชั่น อี้เหมิงหยู่. Damodaran กล่าวเพิ่มเติมว่าผู้ใช้สามารถโต้ตอบโดยตรงกับปกนิตยสาร Vogue Singapore ในเดือนกันยายน ในขณะที่อ่านเนื้อหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับรูปภาพ

ในขณะที่ New World ของ Vogue Singapore ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูและอ่านเนื้อหาในรูปแบบที่มีส่วนร่วมมากขึ้น Valintina เน้นย้ำว่าสิ่งนี้ยังช่วยให้แบรนด์และชุมชนสามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นได้ อันที่จริง Damodaran ตั้งข้อสังเกตว่า Metaverse เสนอโอกาสในการขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มตลาดอื่น ๆ ในขณะที่แสดงความคิดสร้างสรรค์และงานฝีมือ “สำหรับ Vogue นั่นหมายถึงการเชื่อมต่อชุมชนแฟชั่นและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับ Web3 และในทางกลับกัน ในขณะที่ยังคงสร้างช่องทางของการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มดิจิทัล” เธอกล่าว 

แม้ว่าแนวคิดนี้จะยังใหม่อยู่ แต่ก็สอดคล้องกับ Yu ผู้สร้างดีไซน์กูตูร์ดิจิทัล XNUMX แบบสำหรับแพลตฟอร์ม Yu บอกกับ Cointelegraph ว่าการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลและชีวิตออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในยุคหลังการระบาดได้นำโอกาสใหม่มาสู่อุตสาหกรรมแฟชั่น เธอพูด:

“เทคโนโลยีดิจิทัลและการผลิตอัจฉริยะกำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมกระบวนทัศน์การออกแบบแฟชั่น กระบวนการผลิต วิธีการแสดง เส้นทางการค้าปลีก และประสบการณ์ของผู้ใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบและมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้ Metaverse นำความเป็นไปได้ที่ไม่รู้จบมาสู่อุตสาหกรรมแฟชั่น”

เกี่ยวกับโอกาสใหม่ Steven Kold ซีอีโอของสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกา (CFDA) ซึ่งเป็นสมาคมการค้าที่ไม่แสวงหากำไรซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1962 ประกอบด้วยนักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกัน กล่าวกับ Cointelegraph ว่า CFDA ได้ตัดสินใจเพื่อเสริมสร้างผลกระทบของแฟชั่นอเมริกันทั่วโลก ถึง เปิดตัว นิทรรศการใน Metaverse: 

“ในขณะที่เรากำลังครุ่นคิดที่จะฉลองครบรอบ 60 ปีของเรา เราตัดสินใจว่าจะต้องเผชิญหน้ากับอนาคต และนิทรรศการใน Metaverse เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการให้เกียรติอดีตของเราด้วยการจับตาดูสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป”

เช่นเดียวกับ Vogue Singapore Kold อธิบายว่าเขาหวังว่าการเข้าสู่ Metaverse ของ CFDA จะเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ในขณะที่จุดประกายความสนใจในแฟชั่นและนักออกแบบชาวอเมริกัน: “เพราะมันอยู่ใน Metaverse บุคคลไม่จำเป็นต้องเดินทางไปดูนิทรรศการ แต่ สามารถเพลิดเพลินกับความสะดวกสบายจากบ้านของพวกเขาเอง” 

Kold แบ่งปันว่าการเข้าสู่ Web3 ของ CFDA จะถูกทำเครื่องหมายด้วยการหวนกลับที่รวบรวมไว้ของแฟชั่นอเมริกันในช่วง 60 ปีที่ผ่านมา พร้อมกับคอลเลกชัน NFT ที่ระลึกสำหรับการประมูลเพื่อประโยชน์ของมูลนิธิ CFDA นิทรรศการคาดว่าจะเปิดในเดือนธันวาคม 2022 ใน แซนด์บ็อกซ์.

แม้ว่าสิ่งนี้จะแสดงให้เห็นการเข้าสู่ Web3 ครั้งแรกของ CFDA แต่ Kold ชี้ให้เห็นว่าองค์กรยังไม่ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มที่เป็นทางการ แม้ว่าโครงการ Metaverse ของ Vogue Singapore คาดว่าจะมีวิวัฒนาการ (ด้วยเฟสใหม่ที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2022) Kold อธิบายว่านิทรรศการ etaverse ของ CFDA เป็น "การทดสอบและเรียนรู้" สำหรับองค์กร “CFDA จะเริ่มสร้างชุมชน Web3 ในขณะที่มันอยู่บนฐาน Web2 ปัจจุบัน สิ่งนี้จะช่วยให้เราค่อยๆ พัฒนาไปสู่ชุมชน Metaverse ที่ใหญ่ขึ้น และประสบการณ์สำหรับแฟชั่นอเมริกัน” เขากล่าว

โดยไม่คำนึงถึง Akbar Hamid ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ 5Crypto ซึ่งเป็นที่ปรึกษาเชิงสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังโครงการของ CFDA กล่าวกับ Cointelegraph ว่าการนำชุมชน CFDA มารวมกันใน Metaverse ถือเป็นครั้งแรกสำหรับแฟชั่น “นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความตระหนักรู้และความสนใจด้านแฟชั่นในหมู่ผู้ชม Gen Z ในขณะที่นำผู้ชมที่มีอายุมากกว่ามาสู่ Metaverse นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสในการดึงดูดผู้สร้าง Metaverse ให้ทำงานร่วมกับนักออกแบบแฟชั่นและภัณฑารักษ์ที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างสรรค์รูปแบบและการออกแบบที่มีวิสัยทัศน์ใหม่ในสภาพแวดล้อมที่ว่องไว” เขากล่าว

ชุมชนแฟชั่นต้องการมีส่วนร่วมใน Metaverse หรือไม่?

แม้ว่าการสนับสนุนให้ชุมชนที่เน้นด้านแฟชั่นมีส่วนร่วมใน Metaverse อาจเป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับบางโครงการ แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้จะมีปฏิกิริยาอย่างไร ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ New World ของ Vogue Singapore เป็นนวัตกรรม แนวความคิดอาจไม่สะท้อนกับผู้ชมของผู้จัดพิมพ์ในทันที Brian Trunzo หัวหน้า metaverse ของ Polygon Studios บอกกับทาง Cointelegraph ว่าในขณะที่แบรนด์บน Metaverse มีแนวโน้มที่จะมีความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคของพวกเขา สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงพยายามทำความเข้าใจสิ่งนี้ให้ดีขึ้น:

“สื่อยังคงพยายามหาวิธีใช้เครื่องมือ Web3 เพื่อดึงดูดผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาจากผู้บริโภคให้เป็นสมาชิกชุมชน หรือในกรณีที่ดีที่สุดคือแฟนตัวยง แม้แต่ผู้ที่ประสบความสำเร็จใน Web2 ก็พบว่ามันยากในการแปลงจาก Instagram เป็น DAO [สมาชิกองค์กรอิสระที่กระจายอำนาจ] หรือผู้ถือ NFT ไม่ใช่เรื่องง่าย”

อย่างไรก็ตาม Jinha Lee ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Spatial บอกกับ Cointelegraph ว่าภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเปิดตัว New World ผู้ใช้ใช้เวลารวมกันกว่าสี่ล้านนาทีบนแพลตฟอร์ม “การได้เห็นสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนส่วนใหญ่เพลิดเพลินกับพื้นที่นี้ระหว่างการเปิดตัว Vogue Singapore” เขากล่าว

ในขณะที่สถิตินี้น่าสังเกต Justin Banon ผู้ร่วมก่อตั้ง Boson Protocol ซึ่งเป็นโปรโตคอลการค้า metaverse ที่เน้นที่แฟชั่นดิจิทัลและทางกายภาพ บอกกับ Cointelegraph ว่า เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ใดๆ ในตอนแรก จะมีช่วงเวลาที่ผู้ใช้เข้าชมแพลตฟอร์มอย่างสำรวจ ดีกว่ามีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะทำอย่างอื่นอีกมาก แต่ในขณะที่การยอมรับอาจช้า Banon เชื่อว่าโครงการต่างๆ เช่น โครงการที่ริเริ่มโดย Vogue Singapore จะส่งผลกระทบต่อภาคแฟชั่นและสื่อทั้งหมดในที่สุด:

“เมื่อเราถามว่านิตยสารแฟชั่นจะต้องการเข้าสู่ Metaverse ในอนาคตหรือไม่ ฉันเชื่อว่าข้อสรุปเดียวที่จะเกิดขึ้นคือใช่ เป็นพื้นที่ใหม่ที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมและความถูกต้อง แนวคิดที่โลกแห่งแฟชั่นภาคภูมิใจตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ดังนั้น Metaverse จึงเป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผล ฉันไม่เชื่อว่าจะมีนิตยสารแฟชั่นฉบับเดียวที่จะไม่ใช้ Web3 และ metaverse ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งในอนาคต”