ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียระวังการแข่งขันที่รุนแรงจาก TikTok

ระดับของนวัตกรรมในหมู่โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่กำลังก่อตัวขึ้นเพื่อกำหนดการแข่งขันสำหรับโฆษณาทั่วทั้งกระดาน ในขณะที่ผู้เล่นที่โดดเด่นแต่ละคนมีส่วนแบ่งการตลาดโดยธรรมชาติ การเติบโตของแรงฉุดแสดงให้เห็นโดย TikTok ซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance กำลังกลายเป็นความกังวลไม่เพียง แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีโดยทั่วไปด้วย

TikTok นำเสนอวิดีโอแบบสั้นสำหรับผู้ใช้ที่หลากหลายซึ่งล้วนแล้วแต่ให้ความบันเทิงและให้ความรู้ ด้วยเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่สร้างขึ้น ผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาของตนเองได้ ซึ่งพวกเขาจะได้รับการติดตามจำนวนมาก TikTok เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกหลักของรูปแบบวิดีโอแบบสั้นนี้ซึ่งขณะนี้ส่วนใหญ่ถูกนำมาใช้ในรูปแบบของวงล้อโดย Instagram จาก Meta Platforms Inc. (NASDAQ: FB) และ Shorts จาก YouTube ที่เป็นของ ตัวอักษร Inc (NASDAQ: GOOGL)

TikTok มีมูลค่าประมาณ 140 พันล้านดอลลาร์ แต่สามารถควบคุมตลาดโฆษณาโซเชียลมีเดียทั่วโลกได้อย่างมหาศาล ซึ่งคาดว่าจะเติบโตเกินกว่า 20% ในปีนี้และใกล้ถึง 25% ภายในปี 2024 ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้คาดว่าจะบันทึกมากกว่า 755 ผู้ใช้งานรายเดือนนับล้านคนภายในสิ้นปีนี้ตามข้อมูล Insider Intelligence ความคาดหวังและแรงฉุดการเติบโตที่น่าประทับใจนี้เป็นสาเหตุให้เกิดสัญญาณเตือนสำหรับ Facebook, YouTube และส่วนที่เหลือ

 “ทั่วทั้งอุตสาหกรรม วิดีโอแบบสั้นยังคงใช้เวลานานในสัดส่วนที่มากกว่า” นักวิเคราะห์ของ Atlantic Equities เขียนในหมายเหตุเมื่อวันพฤหัสบดีว่า รายงาน โดยซีเอ็นบีซี “การขับเคลื่อนและรับประโยชน์จากเทรนด์นี้เป็นหลักคือ TikTok โดยมีข้อกังวลว่าสิ่งนี้จะสร้างความท้าทายในการแข่งขันให้กับ Meta”

ในขณะที่ ทวิตเตอร์ Inc (NYSE: TWTR) กำลังอยู่ในช่วงชั่วคราวเช่น Elon Muskข้อตกลงมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์เพื่อเข้าซื้อกิจการของบริษัทคือ ได้รับการอนุมัติ โดยคณะกรรมการเมื่อไม่กี่วันก่อน การได้รับส่วนแบ่งจากตลาดโฆษณาเป็นการพูดคุยที่บริษัทจะต้องเผชิญในภายหลัง โดยออกจาก Facebook และ YouTube เพื่อจัดการกับอิทธิพลของ TikTok ที่กำลังเติบโตในตอนนี้

บริษัทโซเชียลมีเดียจัดการกับการแข่งขันด้วยการนำเสนอนวัตกรรม

ในการสอบสวนเพื่อทำความเข้าใจว่าบริษัทจัดการกับภัยคุกคามจากการแข่งขันอย่างไร Dave Wehner CFO ของ Facebook กล่าวว่าการบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สามารถต่อสู้กับภัยคุกคามจากคู่แข่งได้คือประเด็นแรก และสามารถบรรลุการต่อสู้เพื่อแบ่งปัน ผ่านม้วน

“ฉันคิดว่าชัดเจนว่าวิดีโอขนาดสั้นเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมในวงกว้าง และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งเกี่ยวกับข้อเสนอที่เรามีกับ Reels และโอกาสสำหรับเราในการแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งและเวลาในตลาด” Wehner พูดว่า. "เห็นได้ชัดว่าคู่แข่งรายอื่นมีข้อเสนอที่แข็งแกร่งเช่น TikTok แต่เราพอใจกับสิ่งที่เราได้รับจาก Reels และความพยายามที่เราทำเพื่อขยายผลิตภัณฑ์ที่สำคัญนั้น"

ในทางกลับกัน Alphabet กล่าวว่ากำลังสร้างและทดสอบรูปแบบโฆษณาสำหรับ "Shorts" บนแพลตฟอร์ม YouTube แม้ว่าบริการนี้จะค่อนข้างใหม่ แต่ก็กล่าวว่ากำลังใช้ความระมัดระวังกับบทบาทที่ได้รับจากทั่วกระดาน

ถัดไป ข่าวธุรกิจ, ข่าวการตลาด, ข่าว, โซเชียลมีเดีย, ข่าวเทคโนโลยี

Benjamin Godfrey เป็นผู้ที่คลั่งไคล้บล็อกเชนและนักข่าวที่ชื่นชอบการเขียนเกี่ยวกับการใช้งานจริงของเทคโนโลยีบล็อกเชนและนวัตกรรมเพื่อผลักดันการยอมรับทั่วไปและการรวมเทคโนโลยีทั่วโลกเข้าด้วยกัน ความปรารถนาของเขาในการให้การศึกษาแก่ผู้คนเกี่ยวกับ cryptocurrencies เป็นแรงบันดาลใจให้เขามีส่วนร่วมกับสื่อและเว็บไซต์ที่มีบล็อกเชน Benjamin Godfrey เป็นคนรักกีฬาและการเกษตร