(Bloomberg) — Peloton Interactive Inc. — คนรักการออกกำลังกายที่บ้านที่มีการระบาดใหญ่ในระยะเริ่มแรกซึ่งกลายเป็นเป้าหมายการเข้าซื้อกิจการที่อาจเกิดขึ้นหลังจากราคาหุ้นตกต่ำอย่างรวดเร็ว — อาจพบกับสภาพอากาศที่ท้าทายหากเลือกทำข้อตกลงกับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg
ข้อพิจารณาสำคัญประการหนึ่งคือการตรวจสอบกฎระเบียบ ในขณะนี้ มีข้อขัดแย้งกับธุรกรรมขนาดใหญ่ในวอชิงตัน ซึ่งบริษัทเทคโนโลยีกำลังถูกตรวจสอบโดยหน่วยงานกำกับดูแลสำหรับการเข้าถึงและอิทธิพลของพวกเขา และคณะกรรมการการค้าแห่งสหพันธรัฐเพิ่งฟ้องเพื่อบล็อกการเข้าซื้อกิจการของ Nvidia Corp.
Anurag Rana นักวิเคราะห์อาวุโสของ Bloomberg Intelligence กล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันอาทิตย์ว่า “ข้อตกลงนี้คุ้มค่าที่จะปวดหัวสำหรับบริษัท เพราะพวกเขาจะถูกพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนในสิ่งที่พวกเขาซื้อ”
Peloton กำลังประเมินความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นคู่ครองและกำลังทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเพื่อสำรวจทางเลือกต่างๆ ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องที่ขอไม่ให้ระบุตัวตนเนื่องจากการสนทนาเป็นเรื่องส่วนตัว ความสนใจที่จะเข้าซื้อกิจการในผู้ผลิตจักรยานออกกำลังกายและลู่วิ่งในนิวยอร์กนั้นเป็นเรื่องที่ต้องศึกษาและอาจไม่นำไปสู่การทำธุรกรรมใดๆ พวกเขากล่าว
บริษัทต่างๆ ที่กล่าวว่ากำลังพิจารณา Peloton ไม่ว่าจะเป็นการเข้าซื้อกิจการ นักลงทุน หรือการผูกมัดอื่นๆ ซึ่งรวมถึงบริษัทที่มีชื่อเสียงในด้านเทคโนโลยีและฟิตเนส Amazon.com Inc. ได้พูดคุยกับที่ปรึกษาเกี่ยวกับข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้น Wall Street Journal รายงานเมื่อวันศุกร์ นักวิเคราะห์ยังคาดการณ์ว่า Apple Inc. อาจแฝงตัวเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ Nike Inc. กำลังพิจารณาการประมูลแยกต่างหากสำหรับ Peloton ตามรายงานของ Financial Times
Peloton ไม่ตอบกลับอีเมลเพื่อขอความคิดเห็นทันที Amazon, Nike และ Apple ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
แบ่งปันปฏิเสธ
หุ้นของ Peloton ร่วงลงมากกว่า 80% จากระดับสูงสุดในเดือนมกราคม 2021 ท่ามกลางการชะลอตัวภายหลังการคลายข้อจำกัดการแพร่ระบาด เป็นภูมิทัศน์ที่แตกต่างจากช่วงแรกๆ ของการระบาดใหญ่มาก เมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีมากกว่าอุปทาน
ปัจจุบันบริษัทมีมูลค่าเพียง 8 พันล้านดอลลาร์ โดยอิงจากราคาปิดตลาดอย่างเป็นทางการในวันศุกร์ที่ 24.60 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าราคาเสนอขายต่อประชาชนทั่วไปในเดือนกันยายน 2019 ที่ 29 ดอลลาร์ หุ้นเพิ่มขึ้นมากถึง 43% ในการซื้อขายระยะยาวในวันศุกร์หลังจากรายงานของวารสาร
นักลงทุนนักเคลื่อนไหว Blackwells Capital LLC เมื่อเดือนที่แล้วได้ออกจดหมายเรียกร้องให้ John Foley ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ บริษัท ไล่ออกและดำเนินการขาย Blackwells กล่าวในจดหมายว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพอาจรวมถึง Apple, Nike และ Walt Disney Co.
'ความฟุ้งซ่าน' สำหรับอเมซอน
ในบันทึกย่อเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Rana และ Bloomberg Intelligence นักวิเคราะห์อาวุโส Poonam Goyal กล่าวว่า Peloton จะ “เป็นเพียงสิ่งรบกวนสมาธิ” สำหรับ Amazon ในขณะที่เสนอการทำงานร่วมกันเล็กน้อยสำหรับบริษัทที่เน้นที่ระบบคลาวด์และโลจิสติกส์ พวกเขากล่าวว่าบริษัทนักกีฬา "น่าจะเหมาะกว่า"
"แบรนด์ชุดแอ็กทีฟได้รวบรวมฉากการออกกำลังกายผ่านการวิ่ง ฯลฯ แล้ว" Goyal เขียนในอีเมลเมื่อวันอาทิตย์ “การมีเครื่องออกกำลังกายที่สามารถรวมเอาแอมบาสเดอร์และสิ่งของต่าง ๆ เข้าด้วยกันสามารถช่วยให้พวกเขาสร้างตัวเองต่อไปในชุมชนที่กระตือรือร้น Lululemon ซื้อ Mirror ด้วยเหตุผลเดียวกัน”
Amine Bensaid นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence กล่าวว่าแม้ว่า Peloton จะเป็นผู้นำด้านฟิตเนสในบ้านอยู่แล้ว แต่ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นสามารถช่วยให้ความต้องการฟื้นตัวได้
อ่านเพิ่มเติม: เหตุผลที่ Apple ไม่น่าจะซื้อ Peloton: Power On
Apple และ Peloton อาจดูเหมือนเข้ากันได้ดีเพราะ Apple ได้ผลักดันให้มีความฟิตมากขึ้นแล้ว แต่ถึงแม้จะมีข้อเสียอยู่ก็ตาม ฮาร์ดแวร์ขนาดใหญ่และมีราคาแพงของ Peloton ไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์การหมุนเวียนผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมของ Apple และมีซอฟต์แวร์ฟิตเนสของตัวเอง
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ Dan Ives จาก Wedbush Securities กล่าวว่า Apple อาจมีเหตุผลเชิงกลยุทธ์ในการพิจารณาไล่ตาม Peloton
“ Apple อาจถูกบังคับให้ทำข้อตกลงนี้หาก Amazon, Nike หรือ Disney รุกไล่ตาม Peloton ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในการป้องกัน” Ives เขียนในบันทึกเมื่อวันอาทิตย์ “ในเชิงรุก Apple ผ่านบริการสมัครสมาชิก Fitness+ และกลยุทธ์ของ Apple Watch จะสามารถใช้ประโยชน์จากบริการ Peloton และมู่เล่เพื่อเพิ่มจำนวนการริเริ่มด้านการดูแลสุขภาพได้อย่างมาก ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์”
อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
ที่มา: https://finance.yahoo.com/news/peloton-purchase-may-pose-regulatory-213001840.html