คำสั่งผสมที่แปลกประหลาด
ใครจะไปคิดว่าคำพ้องความหมายของความหรูหราอย่าง Louis Vuitton วันหนึ่งจะเข้ามาในโทรศัพท์มือถือของเราและนั่นก็เช่นกันผ่านแอปเกม ในขณะที่คลื่นลูกที่สองของ 'ยุคที่เปลี่ยนผ่าน' โควิด-19 กำลังเขย่าโลก ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2021 หลุยส์ วิตตอง แบรนด์แฟชั่นเฮาส์ในปารีส สร้างกระแสให้กับโลกแห่งแฟชั่นด้วยการเข้าร่วมคลับ NFT ชั้นยอด ผ่านการเปิดตัวแบรนด์ - แอพเกมมือถือใหม่
เพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบวันเกิด 200 ปีของผู้ก่อตั้ง ซึ่งเป็นแบรนด์หรูที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก หลุยส์ วิตตองจึงได้เปิดตัว "หลุยส์: เดอะเกม" เข้ากันได้กับทั้งอุปกรณ์ Android และ iOS วิดีโอเกมถูกฝังด้วย NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานได้โดยแบรนด์หรู
อย่างไรก็ตาม LV ไม่ใช่แบรนด์หรูเพียงแบรนด์เดียวที่เข้าสู่เวทีเกมบนมือถือหรือบุกเข้าไปใน NFT-club ผ่านแอพมือถือ เพื่อเป็นการโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง Burberry ได้เปิดตัวตัวละครเกม NFT ชื่อ Sharky B สำหรับเกมออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนที่พัฒนาโดย Mythical Games Inc. หรือที่รู้จักในชื่อ Blankos Block Party
สิ่งที่ทำให้ “Louis: The Game” โดดเด่นกว่าที่อื่นๆ คือความจริงที่ว่ามีงานศิลปะดิจิทัลโดย Beeple ศิลปินดิจิทัลที่มีชื่อเสียงระดับโลก Beeple ได้ออกแบบ 10 จากทั้งหมด 30 NFT ที่มีอยู่ในเกม ซึ่งทั้งหมดนี้ผู้เล่นสามารถรวบรวมได้ในระหว่างเกม แม้ว่า NFT ที่ฝังไว้นั้นสามารถสะสมได้ แต่ผู้เล่นก็จะไม่สามารถซื้อ NFT ได้
หลุยส์เดอะเกม: มีอะไรในเกม?
เพื่อเป็นการเตือนตัวเราเองถึงมูลค่าแบรนด์อันเป็นสัญลักษณ์ของ LV สถิติระบุว่าเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกอันดับที่ 9 (ภายใน Forbes 2020) และคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 47 พันล้านดอลลาร์ เกมผจญภัยซึ่งเป็นเควสเนื้อเรื่องมุมมองบุคคลที่หนึ่ง มีการดาวน์โหลด iOS มากกว่าครึ่งล้านครั้งในสัปดาห์แรกของการถ่ายทอดสด
“Louis: The Game” ค่อนข้างอิงจากชีวิตส่วนตัวของ Louis Vuitton และการเดินทางอย่างมืออาชีพ “Vivienne” มาสคอตของแบรนด์แฟชั่นและตัวละครนำในเกม นำผู้เล่นผ่านช่วงแรก ๆ ของการเดินทางของ Vuitton สู่การสร้างสรรค์แบรนด์สู่ปารีส ตัวคาแรคเตอร์เองได้รับการออกแบบโดยใช้การพิมพ์โมโนแกรมของแบรนด์ด้วยการออกแบบใบหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลวดลายดอกไม้
เกมแนวผจญภัยนี้มีโลกแฟนตาซีที่มีสถานที่หกแห่งในโลกแห่งความเป็นจริง โดยที่วิเวียนต้องเดินทางผ่านประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส จีน อังกฤษ และสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ตัวเอกเดินทางผ่านสถานที่แปลกตาเหล่านี้ เป้าหมายของเกมคือการรวบรวมเทียน 200 เล่มเพื่อรำลึกถึงวันเกิดของ Louis Vuitton นอกจากนี้ ผู้เล่นยังพบโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้หรือ NFT จำนวน 30 รายการ รวมถึงโปสการ์ดเกี่ยวกับชีวิต ครอบครัว และแบรนด์แฟชั่นของ Louis Vuitton
เทียน 200 เล่มในเกมเพลย์จะปลดล็อกเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเดินทางของหลุยส์ วิตตอง ครอบครัวของเขา และแฟชั่นเฮาส์ เมื่อคุณเข้าสู่ Louis The Game แล้ว การผจญภัยจะเริ่มขึ้นโดยที่คุณสามารถวิ่งไปรอบๆ กระโดด และรวบรวมของที่ระลึกตลอดทาง Vivienne สามารถปรับแต่งและให้ลุคที่แตกต่างกันได้ทั้งหมด 12 ลุค รวมถึงผ้าเดนิมลำลองและเครื่องแต่งกายสีขาวทั้งหมดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักบินอวกาศ คุณยังสามารถเลือกลายพิมพ์โมโนแกรมของ Louis Vuitton และธีมสีต่างๆ เพื่อปรับแต่งตัวละครของคุณในขณะที่คุณเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติของ LV ตลอดการเล่นเกม
การออกนอกบ้านครั้งแรกหรือครั้งที่สองที่โชคดี?
แม้ว่าจักรวาลของเกมจะท่วมท้นไปด้วยแอพที่ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่น Temple Run, Subway Surfers, Angry Birds และอื่น ๆ เกมมือถือเกมแรกของแบรนด์หรูระดับโลกได้สร้างระลอกคลื่นในแฟชั่นและ โลกเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การออกนอกบ้านครั้งแรกของแบรนด์กับอุตสาหกรรมเกมอย่างแน่นอน
ย้อนกลับไปในปี 2019 Louis Vuitton ร่วมมือกับ "League of Legends" เพื่อสร้างคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าของดีไซเนอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอเกม League of Legends แต่ “Louis: The Game” หรือที่รู้จักในชื่อ “200 Anecdotes” ในบางภูมิภาค ถือเป็นการมีส่วนร่วมโดยตรงครั้งแรกของแบรนด์กับ NFT คำถามหนึ่งยังคงมีชัยแม้ว่า ทำไม Louis Vuitton ถึงตัดสินใจพัฒนาเกมบนมือถือ?
ทำไมต้องครอสโอเวอร์?
ใช่ การฉลองวันเกิดครบรอบ 200 ปีของผู้ก่อตั้งคือเหตุผลที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่บริษัทตัดสินใจเปิดตัวเกมบนมือถือ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการเฉลิมฉลองอย่างแน่นอน นวนิยายและสารคดีเกี่ยวกับชีวิตและแบรนด์ของ Louis Vuitton ก็อยู่ในขั้นตอนการดำเนินการเช่นกัน แต่เหตุผลที่แท้จริงสำหรับความพยายามในการเล่นเกมของ LV ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าคือการดึงดูดความสนใจของ Gen Z ตามเนื้อผ้า Louis Vuitton ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงที่ร่ำรวยตั้งแต่กลางทศวรรษ 30 ถึงกลางทศวรรษ 50 พร้อมกับผู้ติดตามแฟชั่นหญิงสาว เกมบนมือถือตรงกันข้ามกับแนวทางธุรกิจของ LV อย่างสิ้นเชิง
เลย์เอาต์ของ “Louis: The Game” ดูเหมือนจะได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมที่อายุน้อยโดยเฉพาะ โดยเฉพาะผู้ที่คลั่งไคล้เทคโนโลยี เป็นวิธีการสำหรับ LV ในการสร้างฐานผู้ติดตามใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่ม Gen-Z ที่ยากต่อการสร้างความประทับใจ และสิ่งที่สามารถทำเคล็ดลับได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการสร้างความท้าทายที่ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้โดยเฉพาะโดยไม่ต้องซื้ออะไรเลย! แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการแนะนำตัวเองให้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่สำหรับผู้บริโภค การเป็นส่วนหนึ่งของจักรวาล LV นั้นถือเป็นหนึ่งในวิธีที่เป็นมิตรกับกระเป๋า
อุปสรรค์
น่าเสียดายที่แผนที่ยอดเยี่ยมไม่สมบูรณ์แบบเมื่อต้องดำเนินการ “Louis: The Game” มีปัญหาทางเทคนิคร่วมกันพอสมควรซึ่งมีตั้งแต่ปัญหาด้านเสียงไปจนถึงการขัดข้องแบบสุ่มและความล่าช้า ผู้เล่นหลายคนรายงานว่าเกมไม่สามารถผลิตเพลงได้ ในขณะที่บางคนบ่นเกี่ยวกับอัตราเฟรมของเกม อย่างไรก็ตาม การควบคุมการเล่นเกมยังคงเป็นปัญหาอันดับต้นๆ ควบคู่ไปกับความล่าช้าในการเล่นเกม
อย่างไรก็ตาม Louis Vuitton ทำงานได้อย่างน่ายกย่องด้วยการสร้างภาพและแนวคิดของเกม ผู้เล่นยกย่องกราฟิกและแนวคิดเบื้องหลังเกม เพียงแค่มีการพัฒนามากขึ้น ประสบการณ์การเล่นเกมและเสน่ห์โดยรวมของเกมบนมือถือก็สามารถปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
ที่มา: https://insidebitcoins.com/news/louis-the-game-all-you-need-to-know