Lizzo ล้ม 'Rabbit Hole' ที่ใช้เทคโนโลยีในแคมเปญใหม่สำหรับ Logitech

ในวิดีโอที่มีซิงเกิ้ลใหม่ล่าสุดของเธอ ลิซโซ แร็ปเปอร์ นักร้อง และนักเล่นฟลุตเจ้าของรางวัลแกรมมี่อวอร์ดทำงานที่คอมพิวเตอร์ที่สวมชุดสีเหลือง ซึ่งเข้ากับเมาส์ที่สดใสพอๆ กันของเธอ วินาทีต่อมา เธอโน้มตัวไปข้างหน้าในเว็บแคม โดยส่งเธอผ่านกระจกที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตเมื่อเพลงเริ่มต้น

ลงไปในโพรงกระต่าย Lizzo เต้นรำบนแป้นคีย์บอร์ดสีดำและสีเหลืองขนาดยักษ์ก่อนจะดำดิ่งผ่านเลนส์กล้องอีกตัวหนึ่งและเข้าไปในอาณาจักรแห่งใบหน้าบนหน้าจอ ลึกลงไปและลึกลงไปอีกก่อนจะร่อนกลับมาที่แป้นพิมพ์

แต่นี่ไม่ใช่มิวสิควิดีโอธรรมดา เป็นแคมเปญใหม่สำหรับ Logitech ซึ่งเปิดตัวในวันนี้โดยมีดาราดังเป็นตัวละครหลัก

พูดกับ ฟอร์บ เกี่ยวกับแคมเปญนี้ Lizzo ซึ่งมีชื่อจริงคือ Melissa Jefferson กล่าวว่าวิดีโอ "ทำให้ฉันรู้สึกเหมือนเป็น Alice in Wonderland อย่างแน่นอน ... สาวแอนะล็อกในโลกดิจิทัลที่แท้จริง"

“มันเหมือนกับหลุมกระต่ายที่เจ๋งจริงๆ ของประสบการณ์เกี่ยวกับโลกที่เรากำลังสร้างแบบดิจิทัล” เธอกล่าวในการให้สัมภาษณ์ “เห็นได้ชัดว่าฉันใช้มันเพื่อประโยชน์ของฉัน ฉันรักโซเชียลมีเดีย ฉันเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ของฉัน และฉันเชื่อมต่อกับตัวเองผ่านมัน ฉันคิดว่าทุกสิ่งเป็นไปได้ในโลกใหม่นี้”

นอกจากนี้ยังมีการประชดใน Lizzo ที่นำแสดงโดยแคมเปญสำหรับ Logitech: แม้ว่าเธอจะอธิบายตัวเองว่า "แย่มากในด้านเทคโนโลยี" เธอก็เข้าใจเรื่องนี้ด้วย เธอพูดติดตลกว่าเป็นเพียง "ฮาร์ดแวร์กับฉันเข้ากันไม่ได้"

“นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น เป็นโลกที่เทคโนโลยีสร้างขึ้น ซึ่งฉันเข้าใจและสามารถพูดภาษาของได้จริงๆ” เธอกล่าว “มันเป็นคำอุปมาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ที่ฉันเป็นเหมือน 'คุณทำงานกล้องนี้ได้อย่างไร' จากนั้นฉันก็โผเข้าสู่โลกนี้เพื่อเป็นอิสระ แล้วเต้นรำ แล้วบินขึ้นไปบนท้องฟ้าและเป็นพยานให้กับผู้ยิ่งใหญ่คนอื่น ๆ เหล่านี้ ผู้สร้างและเชื่อมต่อกับพวกเขาและประหลาดใจกับพวกเขา”

แม้จะมีโทนเสียงที่ไพเราะ อาร์เรย์ของสีสันที่สดใสซึ่งน่าดึงดูดพอที่จะมาจากเรื่องราวคลาสสิกของ Lewis Carroll เนื้อเพลงยังนำข้อความที่ตรงไปตรงมาซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี:

“เช้านี้ตื่นมาเจอใครบางคนในวิดีโอที่พูดถึงบางสิ่งที่ฉันโพสต์ในวิดีโอ 

ชื่อเสียงค่อนข้างใหม่ แต่ฉันเคยชินกับการที่คนอื่นตัดสินฉัน

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันย้ายออกไป ฉันย้าย และทำไมฉันถึงรักฉันมาก

ฉันเคยชินกับความรู้สึกโดดเดี่ยว

ฉันก็เลยคิดว่าจะแจ้งให้คุณทราบ 

ในกรณีที่ไม่มีใครบอกคุณว่าวันนี้คุณเป็นคนพิเศษ 

ในกรณีที่ไม่มีใครทำให้คุณเชื่อว่าคุณเป็นคนพิเศษ”

Lizzo กล่าวว่าแคมเปญของ Logitech คือ "การก้าวไปสู่น่านน้ำใหม่ เขตแดนใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิ่งที่เคยเป็นเช่นนี้เป็นเช่นนี้"

"ฉันรู้สึกเหมือนได้เป็นตัวแทนของ 'เวอร์ชันใหม่' มากมาย" Lizzo กล่าว “มาตรฐานความงามใหม่ ป๊อปสตาร์คนใหม่ ผู้ทำลายกฎใหม่ และไม่มีกฎอีกต่อไปแล้ว ฉันระบุตัวตนและเป็นตัวแทนของสิ่งเหล่านั้นได้อย่างแน่นอน และเป็นเรื่องดีที่ได้ร่วมมือกับแคมเปญที่มาแหกกฎกับฉัน”

แคมเปญมูลค่าหลายล้านดอลลาร์นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของกล้อง คีย์บอร์ด ไมโครโฟน และเมาส์ของ Logitech แม้ว่าบริษัทจะเน้นการตลาดไปที่ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง แต่ก็พยายามอย่างเต็มที่เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและหลากหลายมากขึ้น แคมเปญที่เรียกว่า “Defy Logic” จะปรากฏบนเคเบิลทีวี ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต วิดีโอออนไลน์ โฆษณานอกบ้าน สื่อดิจิทัล และแพลตฟอร์มโซเชียล

Najoh Tita-Reid ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Logitech Global กล่าวว่า Lizzo “ท้าทายตรรกะตั้งแต่วันแรกที่เธอก้าวขึ้นเวที” 

“วิธีที่เราเข้าหา Lizzo คือการเข้าใจความหลงใหลของเธอจริงๆ และวิธีที่เราสามารถมีบทบาทในการทำให้เกิดสิ่งนั้นและเข้าใจ 'ทำไม' ความสนใจของเธอ—ไม่ใช่แค่งานศิลปะของเธอเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบที่เธอทำงานเพื่อโลกด้วย” Tita- เรดกล่าวว่า

โฆษณายังมีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงให้เห็นว่างานต่างจากที่เคยเป็นมาอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นการให้ความบันเทิงแก่แฟนๆ การสร้างงานศิลปะโดยไม่ใช้พู่กัน การเขียนโค้ดสำหรับดนตรีแทนที่จะเป็นเพียงงาน การทำงานจากที่ใดก็ได้ หรือการกำหนดความหมาย CEO ที่เหนือกว่าสถานะที่เป็นอยู่

“มันเป็นเรื่องของการตีข่าวกันจริง ๆ และวิธีที่วิถีเก่าและโลกเก่าต้องการให้เราเขียนโลกใหม่” Tita-Reid กล่าว “คนรุ่นใหม่นี้กำลังทำอย่างนั้น พวกเขากำลังเขียนกฎใหม่ พวกเขากำลังเขียนโลกใหม่ด้วยเงื่อนไขของตนเอง และได้แสดงให้เราเห็นแล้วจริงๆ”

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับเพลงใหม่ของเธอและเข้ากับแคมเปญของ Logitech ได้อย่างไร Lizzo ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น Tita-Reid ยังปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นอย่างอื่นนอกจากพูดว่า "เราได้รับแรงบันดาลใจจาก Lizzo และเพลงทั้งหมดของเธอจริงๆ ... เธอเป็นคนที่ท้าทายตรรกะในเนื้อเพลงของเธอในเพลงของเธอ"

แล้ว Logitech ที่ดึงดูด Lizzo เป็นอย่างไร?

“ฉันโดนข้อเสนอมากมาย” Lizzo กล่าว “มีบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งนี้ที่ทำให้ฉันรู้สึกซาบซึ้งและเห็น มันทำให้ฉันรู้สึกเหมือน 'บ้าจริง ในที่สุดฉันก็ได้รับการเฉลิมฉลองเพื่อฉลองตัวเอง'

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Lizzo ทำงานร่วมกับแบรนด์ในแคมเปญ ในปี 2018 เธอทำงานกับ ModCloth และในปี 2019 ได้ร่วมมือกับ Urban Decay ในฐานะหุ้นส่วนแบรนด์ความงามรายใหญ่รายแรกของเธอ ในปี 2020 เธอได้ร่วมมือกับ Quay แบรนด์แว่นตาของออสเตรเลียเพื่อส่งเสริมการลงคะแนนเสียงในสหรัฐอเมริกา ขณะเดียวกันก็ระดมเงินให้กับ Feeding America ปีที่แล้ว เธอร่วมมือกับ Dove สำหรับโครงการ Self-Esteem Project ของแบรนด์ Unilever โดยโพสต์ภาพเซลฟี่ที่ "ไม่มีการตัดต่อ" เพื่อส่งเสริมการมองโลกในแง่ดี 

เมื่อถูกถามว่าเธอเลือกแบรนด์ที่จะทำงานด้วยอย่างไร ลิซโซกล่าวว่า “ฉันมองหาที่หัวใจ”

“การได้พูดคุยกับ CMO กับ Logitech และการที่เธอใส่ใจฉันอย่างแท้จริงในฐานะผู้หญิงผิวสีในฐานะครีเอเตอร์ผิวสี ส่วนฉันในฐานะป๊อปสตาร์ รู้สึกอบอุ่นและเป็นจริง” เธอกล่าว 

นอกจาก Lizzo แล้ว Logitech ยังทำงานร่วมกับบริษัทอื่นๆ อีกหลายคนในแคมเปญ "Defy Logic" รวมถึงนักแสดงตลก Elsa Majimbo, บุคลิกของโซเชียลมีเดีย Bretman Rock, ผู้ผลิตโค้ดเดอร์ DJ_Dave, เกมเมอร์ Danucd, ศิลปินดิจิทัล Defaced และนักออกแบบแฟชั่น Kheris Rogers (ลิซโซชี้ให้เห็นว่า Bretman Rock เป็นหนึ่งในผู้สร้างที่เธอชื่นชอบ)

“กระทู้ที่เชื่อมโยงพวกเขาทั้งหมดเข้าด้วยกันคือพวกเขาทั้งหมดเป็นผู้สร้างที่ท้าทายสถานะที่เป็นอยู่” Tita-Reid กล่าว “พวกเขากำลังปูทางให้ทุกคนสามารถไล่ตามความปรารถนาของพวกเขา และเพื่อสิทธิและความสามารถในการไล่ตามความปรารถนาของคุณ”

นี่เป็นปีที่สองสำหรับ "Defy Logitech" ของ Logitech หลังจากโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกเมื่อปีที่แล้วซึ่งนำแสดงโดย Lil Nas X และดูตัวอย่างเพลงของเขา "Montero (Call Me By Your Name)" เมื่อถูกถามว่าทำไม Logitech ถึงเปิดตัวแคมเปญใหม่ก่อน Super Bowl ในเดือนหน้า แทนที่จะกลับมาปรากฏตัวอีกครั้ง Tita-Reid กล่าวว่าบริษัทกำลังทำงานเพื่อดำเนินการโฆษณาที่สอดคล้องกันมากขึ้น และยังต้องการยึดครอง Winter Olympics และ Super Bowl LVI

“ฉันรู้สึกเหมือนได้เป็นตัวแทนของ 'เวอร์ชันใหม่' มากมายอย่างแน่นอน มาตรฐานความงามใหม่ ป๊อปสตาร์คนใหม่ ผู้ทำลายกฎใหม่ และวิธีที่ไม่มีกฎเกณฑ์อีกต่อไป ฉันระบุตัวตนและเป็นตัวแทนของสิ่งเหล่านั้นอย่างแน่นอน

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Logitech ได้ทำงานร่วมกับผู้สร้างมากขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ในเดือนตุลาคม บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่มี Miley Cyrus, นักแสดงตลก Rhett & Link, ป๊อปดูโอ The Veronicas และนักดนตรี Wowkie Da แคมเปญที่แยกจากกันในปีที่แล้วได้เฉลิมฉลองให้กับครีเอเตอร์ที่หลากหลายหลายสิบคน ในขณะเดียวกันก็ระดมเงินเพื่อการกุศลด้วย

“ความแตกต่างคือความเคารพที่ผู้คนให้ชุมชนนี้ และเข้าใจว่าพวกเขาเป็นเศรษฐกิจในตัวเอง” Tita-Reid กล่าว “ในทางตรงกันข้ามกับการใช้ประโยชน์จากพวกเขาและสนับสนุนความทะเยอทะยานของพวกเขาเอง มันควรจะพลิกกลับถ้าคุณต้องการให้มีความเกี่ยวข้อง และควรเกี่ยวกับวิธีที่คุณเปิดใช้งานความสำเร็จของพวกเขา และบทบาทของคุณในการช่วยให้พวกเขาเทียบกับพวกเขาเพียงแค่ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จคืออะไร ”

แม้ว่าบริษัทจะไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับต้นทุนทั้งหมดหรือสิ่งที่บริษัทจ่ายให้กับ Lizzo หรือพันธมิตรรายอื่น Tita-Reid กล่าวว่า "อาจเป็นแคมเปญแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยทำ" กล่าวเสริมว่าแคมเปญแบรนด์ที่ใหญ่กว่าใน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “มีความชอบธรรมมากขึ้น” เนื่องจากบริษัทได้ขยายขอบเขตกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น

“เมื่อคุณดูที่ Logitech ผู้คนอาจคิดว่าเราเหมาะกับพนักงานออฟฟิศมากกว่าในอดีต” Tita-Reid กล่าว “และตอนนี้ เรากำลังดำเนินการเพื่อสนับสนุนชุมชนระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ คนที่ทำงานในสำนักงาน คนที่ทำงานแบบผสมผสาน คนที่อยู่ในการศึกษา คนที่เป็นครีเอเตอร์”

ทุ่มเงินกว่าล้านเพื่อการตลาด Logitech ยกระดับแบรนด์

Logitech ได้เพิ่มการลงทุนด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง จากผลประกอบการไตรมาส 2022 ปี 779 ของบริษัทที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้ Logitech ใช้จ่ายเงินไป 496.5 ล้านดอลลาร์ในช่วงเก้าเดือนแรกของปีที่ผ่านมา เทียบกับ 182 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน นับตั้งแต่ใช้เงินไป 2016 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาในปี 20 Logitech ได้เพิ่มการใช้จ่ายระหว่าง 40 ล้านดอลลาร์ถึง 2021 ล้านดอลลาร์ในแต่ละปี ตามรายงานของบริษัทวิจัย Statista (บริษัทประเมินว่าค่าโฆษณาในปี 450 อยู่ที่ประมาณ 299 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 2020 ล้านดอลลาร์ในปี XNUMX)

Logitech เป็นหนึ่งในบริษัทจำนวนมากที่ได้รับประโยชน์จากการเติบโตของงานทางไกลในช่วงสองปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนตุนเสบียงสำหรับทำโฮมออฟฟิศ เมื่อต้นสัปดาห์นี้ บริษัททำได้เหนือความคาดหมายของวอลล์สตรีทสำหรับผลประกอบการไตรมาส 2022 ปี 1.63 ด้วยรายรับ XNUMX พันล้านดอลลาร์ ในระหว่างการเรียกร้องผลประกอบการของบริษัทเมื่อวันอังคาร Nate Olmstead ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Logitech กล่าวว่า "เรายังมีโอกาสอีกมากที่เพียงแค่เพิ่มความตระหนักรู้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ดีเพียงใด และมันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมเพียงใด"

Olmstead กล่าวว่า "ฉันคิดว่ากลยุทธ์ของเราในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาและยังคงเป็นเช่นนี้ต่อไป เรามาลองพึ่งพาการส่งเสริมการขายน้อยลงเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจระดับบนสุดเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ และมาลงทุนในด้านการตลาดและขับเคลื่อนการรับรู้" Olmstead กล่าว “และฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีต่อสุขภาพในการเติบโตในระยะยาว ดังนั้นทั้งในระยะสั้นและระยะยาว นั่นคือกลยุทธ์ของเรา”

คุณสมบัติทางเทคโนโลยีส่วนใหญ่ในภาพยนตร์เรื่องนี้จะคุ้นเคยสำหรับทุกคนที่ใช้เวลาสองปีที่ผ่านมาทำงาน เรียนอย่างอื่นที่อาศัยอยู่ที่บ้านในช่วงการระบาดใหญ่ของ Covid-19

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเธอกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปในยุคแห่งความโดดเดี่ยว เธอกล่าวว่า "เราต้องระวังการพึ่งพาอาศัยกันที่แปลกประหลาดนี้" 

“ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งที่สวยงาม แต่ในฐานะมนุษย์ เรารู้ด้วยว่าสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดอยู่ที่นี่ในธรรมชาติ กับตัวเราและโลกทางกายภาพ” Lizzo กล่าว “แต่ฉันคิดว่าเป็นเรื่องดีที่เราได้สร้างแบบอย่างใหม่เหล่านี้ด้วยเทคโนโลยี เหมือนกับว่าตอนนี้ห้องประชุมอยู่บนแล็ปท็อปของฉัน และฉันสามารถใส่กางเกงวอร์มไว้ข้างใต้และติดกระดุม Gucci ไว้ด้านบนแล้วเรียกวันนี้ว่าวัน...ถ้าเราทำอย่างถูกวิธี มันอาจจะกว้างใหญ่สำหรับเราและเราเกี่ยวข้องกันอย่างไรกับแต่ละห้อง อื่น ๆ."