Hollywood ต้องการ Web3 ไม่ใช่ในทางกลับกัน

ต่อไปนี้เป็นโพสต์ของแขกรับเชิญจาก Andrea Berry หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Theta

ในโลกฮอลลีวูดที่ส่องแสงระยิบระยับ การบรรจบกันของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและจินตนาการที่สร้างสรรค์เป็นหลักการพื้นฐานตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง อุตสาหกรรมซึ่งเป็นที่รู้จักจากการดึงดูดผู้ชมทั่วโลกได้พัฒนาไปอย่างต่อเนื่อง จากภาพยนตร์เงียบเป็นเสียง ขาวดำเป็นสี และตอนนี้จากขอบเขตทางกายภาพไปสู่ดิจิทัล 

ขณะที่เราพบว่าตัวเองอยู่บนจุดสูงสุดของวิวัฒนาการที่สำคัญ Web3 นำเสนอความแปลกใหม่ทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในการสร้าง แจกจ่าย และบริโภคเนื้อหา การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงนำเสนอเครื่องมืออื่นสำหรับฮอลลีวูดเพื่อใช้ในภารกิจที่กำลังดำเนินอยู่เพื่อสร้างความประทับใจและความบันเทิง ถึงกระนั้นก็ท้าทายลำดับชั้นและโครงสร้างการเฝ้าประตูที่อุตสาหกรรมพึ่งพามานานหลายทศวรรษ 

เป็นที่ยอมรับว่าการยอมรับ Web3 เป็นงานที่ซับซ้อน และผลที่ตามมานั้นกว้างและมีหลายแง่มุม แต่เรื่องราวในอดีตของฮอลลีวูดเป็นเครื่องยืนยันถึงความสามารถในการปรับตัว สร้างนวัตกรรม และเติบโตท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง ในขณะที่การปฏิวัติดิจิทัลเร่งตัวขึ้นและความต้องการเนื้อหาที่ครอบคลุม หลากหลาย และโต้ตอบได้มากขึ้น คำมั่นสัญญาของ Web3 อาจเป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่องถัดไปในประวัติศาสตร์ของฮอลลีวูด

ในบริบทนี้ คำถามไม่ได้อยู่ที่ว่าฮอลลีวูดพร้อมที่จะต้อนรับ Web3 หรือไม่ แต่เป็นไปได้ไหมที่จะไม่ทำเช่นนั้น

โมเดลธุรกิจใหม่

อุตสาหกรรมฮอลลีวูดพบว่าตัวเองอยู่ในกระแสน้ำเชี่ยวกราก รูปแบบรายได้แบบดั้งเดิมถูกคุกคามจากแหล่งต่างๆ – การกำเนิดของบริการสตรีมมิ่ง การกระจายตัวของผู้ชม และแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่ทวีความรุนแรงขึ้นจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ซึ่งเป็นเพียงไม่กี่ชื่อเท่านั้น ความท้าทายเหล่านี้ทำให้อุตสาหกรรมต้องคิดใหม่เกี่ยวกับแนวทาง เปลี่ยนแปลง และปรับตัวให้คงความเกี่ยวข้องและสร้างผลกำไร

โดยทั่วไปแล้ว ฮอลลีวูดถูกควบคุมโดยโรงไฟฟ้าจำนวนหนึ่ง ซึ่งมีอำนาจแต่เพียงผู้เดียวในการดำเนินโครงการไฟเขียว กำหนดการจัดจำหน่าย และกอบโกยส่วนแบ่งกำไรจากสิงโต 

ความสัมพันธ์ระหว่างแฟน ๆ และผู้สร้างมักจะเป็นแบบทางเดียว แฟน ๆ เป็นผู้บริโภครับเนื้อหาอย่างเฉยเมย โมเดลแบบรวมศูนย์นี้ทำให้ผู้สร้างที่มีพรสวรรค์และความคิดสร้างสรรค์มากมายจมอยู่กับฝุ่น ในขณะที่คนเฝ้าประตูปฏิบัติตามสูตรที่ทดลองแล้วจริงและหลีกหนีจากความเสี่ยง

Web3 นำเข้าสู่ยุคใหม่ที่แฟน ๆ ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่เฉยเมย แต่เป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น ผ่านการเป็นเจ้าของโทเค็น แฟน ๆ สามารถมีอิทธิพลโดยตรงและโต้ตอบกับแฟรนไชส์ที่พวกเขารัก 

กิจการล่าสุดของ Toonstar คือรายการโทรทัศน์แอนิเมชั่นที่ได้รับการสนับสนุนจาก NFT เรื่อง Space Junk เป็นตัวอย่างแนวทางความบันเทิงแบบใหม่ที่เป็นนวัตกรรมนี้ ผู้ถือ NFT มีส่วนร่วมกับทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของโครงการโดยสร้างเรื่องเล่าของรายการ สร้างตัวละคร และมีส่วนร่วมในประสบการณ์เฉพาะผู้ถือโทเค็น

การเป็นเจ้าของโทเค็น NFT ไม่ใช่แค่ตราสัญลักษณ์ดิจิทัลสำหรับแฟนๆ เป็นช่องทางสำหรับผู้สร้างในการสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้ รูปแบบนี้นำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครสำหรับแฟนๆ และเปิดแหล่งรายได้เพิ่มเติมสำหรับผู้สร้าง “วงจรคำติชม” ที่ใกล้ชิดซึ่งปลอมแปลงผ่านการเป็นเจ้าของโทเค็นช่วยลดความเสี่ยงของโครงการที่ล้มเหลว เนื่องจากผู้สร้างได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการตั้งค่าของผู้ชม วิธีนี้ช่วยให้สำรวจภูมิทัศน์ที่สร้างสรรค์ได้ง่ายขึ้น เข้าใจว่าแฟนๆ รักและเกลียดอะไร และเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จในท้ายที่สุด

ปรับแต่งเนื้อหา

ถึงกระนั้น การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกำลังเกิดขึ้นในภาพรวมของการบริโภคความบันเทิง ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ Web3 อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร ผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มประชากรที่เป็นเจ้าของดิจิทัลที่มีอายุน้อย ไม่พอใจที่จะนั่งเฉยๆ และบริโภคสิ่งที่เสิร์ฟ พวกเขาต้องการและเรียกร้องมากขึ้นเรื่อย ๆ ประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟที่เป็นส่วนตัวและดื่มด่ำ 

Web3 ไม่ใช่แค่การแนะนำเทคโนโลยีใหม่ให้กับชุดเครื่องมือฮอลลีวูดเท่านั้น มันเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเพื่อปรับเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้าง ผู้บริโภค และเนื้อหา

Hollywood ได้รับประโยชน์อย่างมากจากการผสานรวม Web3 เข้ากับการดำเนินงานโดยการเปลี่ยนจากรูปแบบการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาขนาดเดียวเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟ ส่วนบุคคล และขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับการสร้างรายได้และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ

การเปลี่ยนไปสู่ ​​Web3 นี้ไม่ได้เกี่ยวกับฮอลลีวูดที่พยายามยึดติดกับเรื่องราวในอดีต เราต้องมองว่าอุตสาหกรรมนี้เป็นอุตสาหกรรมที่มีอนาคต การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่ไม่หยุดนิ่งและมีความโดดเด่นอย่างมากในวงการบันเทิง จากทั้งหมดนี้ อุตสาหกรรมได้แสดงความสามารถที่โดดเด่นในการปรับตัวและพัฒนา นำเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดของวันนี้มาใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วโลก ปัจจุบัน เทคโนโลยีดังกล่าวคือ Web3 และเป็นอีกครั้งที่ฮอลลีวูดพบว่าตัวเองอยู่บนทางแยกของการเปลี่ยนแปลง

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงนี้มีความหมายและยั่งยืน อุตสาหกรรมจะต้องยอมรับอย่างเต็มที่ ไม่เพียงพอที่จะนำเทคโนโลยี Web3 มาใช้; พวกเขาต้องเต็มใจที่จะรับฟังและปรับให้เข้ากับความชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ฟัง คำมั่นสัญญาของ Web3 ไม่ใช่แค่ความแปลกใหม่ทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้สร้างและผู้บริโภคเพื่ออำนวยความสะดวกในประสบการณ์ความบันเทิงแบบอินเทอร์แอคทีฟ มีส่วนร่วม และเป็นส่วนตัวมากขึ้น 

ฮอลลีวูดจำเป็นต้องฟังคำเรียกร้องนี้มากกว่าที่เคย