'หลักฐานแห่งอนาคต': เหตุใด Zynga ผู้สร้าง FarmVille จึงสร้างเกม NFT—เริ่มในปีนี้

Zynga ประสบความสำเร็จอย่างมากและมีชื่อเสียงฉาวโฉ่กับ FarmVille ในปี 2009 ซึ่งเป็นเกมบน Facebook ที่รวบรวมผู้ใช้ 10 ล้านคนต่อวันอย่างรวดเร็วแม้จะมีการคัดค้านจากนักเล่นเกมตัวยง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทยังคงดึงดูดผู้เล่นทั่วไปด้วยเพลงฮิตอย่าง CityVille และ Words With Friends กลายเป็นผู้พัฒนามือถือรายใหญ่ในกระบวนการนี้

แต่ตอนนี้ Zynga กำลังสร้างพื้นที่ที่กระตุ้นปฏิกิริยาที่ทรงพลัง (และมักจะเป็นแง่ลบ) แบบเดียวกันจากนักเล่นเกมหลายคนที่เกมทั่วไปและเกมบนมือถือมีในอดีต: NFTS.

NFT เป็นประเภทของ โทเค็น ที่สามารถใช้เพื่อแสดงการเป็นเจ้าของเหนือรายการดิจิทัล เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหาในเกม ในขณะนี้ Ethereumเกมพื้นฐาน แอ็กซี่อินฟินิตี้ เป็นโครงการ NFT ที่ใหญ่ที่สุดตลอดกาลด้วย เกือบ 4 พันล้านเหรียญ ในปริมาณการซื้อขายจนถึงปัจจุบัน ในขณะที่ตลาด NFT โดยรวมที่เพิ่มขึ้น—ซึ่ง มีมูลค่าการซื้อขายถึง $25 พันล้าน ปีที่แล้ว—ได้แจ้งผู้เผยแพร่เกมรุ่นเก่าอย่าง ซอฟท์, Square Enixและ โคนามิ เพื่อเริ่มสำรวจอวกาศ

เป็นโอกาสที่สุกงอมสำหรับ Zynga และผู้เผยแพร่เกมทั่วไปเริ่มเคลื่อนไหวในพื้นที่เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว โดยจ้าง Matt Wolf เป็นรองประธานฝ่ายเกมบล็อคเชนในเดือนพฤศจิกายน

Wolf ได้แนะนำบริษัทเกมและคริปโตหลายแห่งตั้งแต่ Riot Games ไปจนถึง Fan Controlled Football และก่อนหน้านี้เคยดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสด้านความบันเทิง หุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์ และการลงทุนที่ Coca-Coca

เมื่อถามว่าอะไรที่ทำให้ Zynga เริ่มสำรวจ NFT และ crypto space นั้น Wolf ชี้ไปที่ "การพิสูจน์อนาคต" ธุรกิจของบริษัทและเสริมความสามารถ แทนที่จะแทนที่ผลลัพธ์ปัจจุบันและเปลี่ยนไปสู่ ​​Web3 อย่างเต็มที่ “เรามีคณะกรรมการชุด C-suite ที่อุดมสมบูรณ์ และพวกเขาเห็น crypto, blockchain, NFTs และ Web3 อาจมีขนาดใหญ่มาก” เขากล่าว ถอดรหัส.

เกมของ Zynga มักจะไม่แข็งแกร่งหรือซับซ้อนเป็นพิเศษ แต่เกมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะสร้างลูปการตอบรับที่น่าดึงดูดใจที่ทำให้ผู้เล่นติดงอมแงม ในมุมมองของวูล์ฟ blockchain เครือข่ายเพิ่มความเป็นไปได้ในการเป็นเจ้าของทรัพย์สินให้กับสมการนั้น ทำให้ผู้เล่นมีเหตุผลมากขึ้นที่จะรู้สึกลงทุนในเกมและเชื่อมต่ออยู่เสมอ

“[Ownership] อาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด” Wolf อธิบาย “และการเสริมอำนาจที่มาพร้อมกับสิ่งนั้นและความสัมพันธ์ที่มาพร้อมกับสิ่งนั้น ความไว้วางใจ ความรัก และความภักดีที่มาพร้อมกับสิ่งนั้นเมื่อเวลาผ่านไป”

Wolf ยังคงหวนคิดถึงแนวคิดที่ว่าผู้เล่นมี "ความไว้วางใจ" ใน Zynga ขณะที่พวกเขาสำรวจพื้นที่ใหม่นี้ ซึ่งเป็นหลักฐานที่น่าสนใจเนื่องจากบล็อกเชนถูกสร้างขึ้นเพื่อให้มีปฏิสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้โดยไม่ต้องใช้ตัวกลาง อย่างไรก็ตาม ในความเห็นของเขา ผู้มาใหม่ในพื้นที่ต้องการคำแนะนำและความช่วยเหลือเมื่อพวกเขาคุ้นเคยกับกระบวนทัศน์ของการเป็นเจ้าของทรัพย์สิน

“เราจะทำงานจริง ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อผู้คนอยู่ในระบบนิเวศของเรา พวกเขารู้สึกปลอดภัยและได้รับการคุ้มครอง” วูล์ฟกล่าว “และเราอยู่ที่นั่นเพื่อให้พวกเขาตอบคำถามหรือจัดการกับความซับซ้อนที่พวกเขา กำลังเคลื่อนผ่านในแง่ของ crypto หรือ wallets”

อะไร เมื่อไหร่

IP ที่เสถียรของ Zynga รวมถึงเกมดังกล่าวและความสำเร็จอื่นๆ เช่น CSR Racing และ Zynga Poker นอกจากนี้ บริษัทยังได้สร้างเกมที่ได้รับอนุญาตจาก Star Wars, Harry Potter และ Game of Thrones

สำหรับเกมบนบล็อคเชนเกมแรก ซึ่งยังไม่ได้เปิดเผยอย่างเป็นทางการ Wolf กล่าวว่า Zynga วางแผนที่จะรับแรงบันดาลใจจาก IP ที่มีอยู่เดิมในขณะที่สร้างประสบการณ์ที่เน้นการเข้ารหัสลับ

“เรากำลังจะดึงแรงบันดาลใจจากเกมหนึ่งโดยเฉพาะเมื่อเราไปตลาดที่นี่” เขาอธิบาย “แต่ฉันอยากจะพูดในสิ่งเดียวกันว่าเรากำลังสร้างประสบการณ์พื้นฐานสำหรับชุมชนนี้ เราไม่ได้ใช้วิธีแบบสายฟ้าแลบ ตอนนี้เรากำลังสร้าง”

Zynga ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวเกมบล็อคเชนเกมแรกในปีนี้ โดยรายละเอียดแรกน่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 2 เนื่องจากบริษัทเริ่มปลูกฝังชุมชนของผู้เล่นที่คาดหวังรอบโครงการ ณ จุดนี้ Zynga ยังคงสร้างทีมบล็อคเชน โดยมีแผนที่จะให้คนมากถึง 100 คนทำงานในเกมดังกล่าว

ผู้จัดพิมพ์ประกาศเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับบริษัทโครงสร้างพื้นฐานด้านเกมบล็อคเชน Forte ในเดือนธันวาคม ไม่นานหลังจาก Forte ครั้งล่าสุด ระดมทุน 725 ล้านดอลลาร์ Series B. Wolf กล่าวว่า "จะมีการประกาศเพิ่มเติมอีกหลายครั้ง" เกี่ยวกับความร่วมมือและแผนต่างๆ เนื่องจาก Zynga ทำงานร่วมกับพันธมิตรภายนอก—และอาจเข้าซื้อบริษัทต่างๆ ไปพร้อมกัน

โอบกอด Web3

เมื่อถึงเวลาที่เกมบล็อคเชนเกมแรกของ Zynga จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปลายปีนี้ บริษัทอาจอยู่ภายใต้การดูแลของผู้จัดพิมพ์เกมรายใหญ่อย่าง Take-Two Interactive ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Grand Theft Auto และ NBA 2K ซึ่งประกาศแผนเมื่อเดือนที่แล้ว ซื้อกิจการ Zynga ในราคา 12.7 พันล้านดอลลาร์. ข้อตกลงดังกล่าวถูกกำหนดให้ปิดภายในวันที่ 30 มิถุนายน

Wolf กล่าวว่าเขาไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการซื้อกิจการตามแผน แต่ชี้ไปที่ความคิดเห็นก่อนหน้าจาก CEO ของทั้งสองบริษัท

เมื่อมีการประกาศข้อตกลง Strauss Zenick CEO ของ Take-Two กล่าวว่ามี "โอกาส Web3" ที่ทั้งสอง บริษัท สามารถจัดการร่วมกันได้ดีขึ้นในขณะที่ Frank Gibeau CEO ของ Zynga กล่าวเสริมว่า "แนวคิดที่ว่าผู้เล่นจะเล่นเพื่อหารายได้หรือเล่น- เป็นเจ้าของเป็นแนวคิดที่น่าสนใจมากที่เราคิดว่าจะมีขาในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนา”

สัปดาห์นี้ เซลนิค มีรายงานบอกนักลงทุน ว่าเขา "เชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่ามีโอกาสสำหรับ NFT ที่จะพอดีกับข้อเสนอของ Take-Two ในอนาคต" อย่างไรก็ตาม เขากล่าวเสริมว่า "เราต้องการให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะได้รับประสบการณ์ที่ดีทุกครั้งที่มีส่วนร่วมกับทรัพย์สินของเราและการสูญเสียเงินจากการเก็งกำไรไม่ใช่ประสบการณ์ที่ดี"

เกมที่เล่นเพื่อหารายได้ที่ขับเคลื่อนด้วย NFT ในปัจจุบันจำนวนมากดูเหมือนเกมประเภทที่ Zynga เชี่ยวชาญในเวอร์ชันย่อและขยายขนาดที่ง่ายกว่า และใช่ มี เล่นเกมทำฟาร์ม.

นั่นอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ผู้เล่นวิดีโอเกมแบบดั้งเดิมจำนวนมากไม่เห็นด้วยกับแนวคิดของเกม NFT ซึ่งให้ประโยชน์ที่คาดหวัง เช่น การเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่แท้จริง มูลค่าคงค้าง โทเค็น รางวัลผ่านโมเดลเกมที่เล่นเพื่อหารายได้ และความสามารถในการทำงานร่วมกันที่เป็นไปได้สำหรับเนื้อหา NFT ระหว่างเกมหลายเกมหรือโลกเมตาเวิร์ส

อื่นๆ วิจารณ์บ่อย ที่ หน้าเกม NFT สินทรัพย์ดิจิทัลดังกล่าวเป็นการหลอกลวงหรือความทุกข์ยาก และ NFTs กำลังทำลายสิ่งแวดล้อม—แม้ว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของเครือข่ายบล็อคเชนอาจแตกต่างกันอย่างมาก Zynga อ้างว่าจะพัฒนาเกม NFT ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เพื่อพยายามเอาชนะการย้อนกลับสู่เกม NFT Wolf กล่าวว่า Zynga จะมุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพและกำหนดความคาดหวังที่เชื่อถือได้ จากที่นั่น มันจะเป็นเรื่องของการเรียนรู้จากการเปิดตัวเกมบล็อคเชนแต่ละครั้ง และพัฒนาแนวทางของพวกเขา โดยจะมีเกมบล็อคเชน “หลายเกม” ที่วางแผนไว้ในขณะที่บริษัทสำรวจตลาดใหม่นี้

“ถ้าเราสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและแผนงานที่เราสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง” เขากล่าว “และเซอร์ไพรส์และยินดีกับบทกลอนของผู้เล่นของเรา ฉันคิดว่าเราจะทำได้ดีมาก”

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

สมัครรับจดหมายข่าวถอดรหัส!

รับเรื่องเด่นที่รวบรวมรายวัน รายสัปดาห์ และการดำน้ำลึกตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ