คู่มือแนะนำประสบการณ์ค้าปลีกใหม่ของ Ferragamo ดึง NFTs ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและโฮโลแกรม 3 มิติ Tech

Salvatore Ferragamo ได้เปิดร้านแนวคิดขนาด 2600 ตารางฟุตบนถนน Greene ในใจกลางย่านโซโหที่จอแจของนิวยอร์ก

ศูนย์กลางแบบโมดูลาร์ได้สัมผัสกับประสบการณ์การค้าปลีกที่เหนือชั้นซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Balenciaga, Jacquemus และคณะด้วยประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ล้ำสมัย

การติดตั้งแบบมิเรอร์เป็นโครงการ NFT แบบมีส่วนร่วม ความร่วมมือระหว่าง Ferragamo กับ Shxpir ศิลปินดิจิทัล ช่วยให้ลูกค้า 256 รายสร้างร่วมกันได้ ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื้อหา NFT เทียบกับการเลือก ชซ์พีร์ ฉากหลังที่ออกแบบมา ผลงานศิลปะที่ถ่ายด้วยกล้องมนต์ดำสเปกสูงสามารถสร้างเป็น NFT ได้ฟรี

เจ้าหน้าที่จะพร้อมให้คำแนะนำสามเณรตลอดกระบวนการตั้งค่ากระเป๋าเงิน Ethereum และดาวน์โหลด NFT ของพวกเขาเมื่อสร้างเสร็จ

กลยุทธ์การปฐมนิเทศลูกค้าในร้านค้าดังกล่าว — เป็นลูกบุญธรรมของ Philipp Plein และ ฤดูใบไม้ผลิ — เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดและปูทางสำหรับ Web 3.0 และโปรเจ็กต์ที่เกี่ยวข้องกับ metaverse ในอนาคต

การเปิดใช้งาน Ferragamo Greene Street อีกครั้งคือโปรแกรมรองเท้าผ้าใบแบบกำหนดเองใหม่ เมื่อเลือกสีและรายละเอียดต่างๆ มากมาย ลูกค้าจะปรับแต่งซิลลูเอทรองเท้าผ้าใบ unisex รุ่นล่าสุดของ Ferragamo ได้ในแบบของคุณ และดูกระบวนการที่แสดงบนหน้าจอผ่านเทคโนโลยีโฮโลแกรม 3 มิติ ขนานนามว่า 6R3ENE - ออกเสียงว่า Greene - รองเท้านี้มีเฉพาะในร้านค้าเท่านั้น

ร้านค้าและการติดตั้งของ Ferragamo ได้รับการออกแบบโดยสตูดิโอสหสาขาวิชาชีพ DE-YAN ซึ่งอยู่เบื้องหลังแนวคิดการค้าปลีกของแบรนด์อื่นๆ จาก Louis Vuitton ถึงเวอร์ซาเช่

ทุกอย่างอาจดูห่างไกลจากมรดกของ Salvatore Ferragamo - แบรนด์หรูอายุ 95 ปีที่ก่อตั้งขึ้นในเมืองฟลอเรนซ์ประเทศอิตาลีมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่วังในศตวรรษที่ 11 - แต่ Daniella Vitale ซีอีโอของอเมริกาเหนือซึ่งเป็นหัวหอกในแนวคิด Greene Street กล่าว "ในขณะที่ เราโชคดีที่มีมันและสามารถแจ้งให้เราทราบได้อย่างแน่นอน เราไม่สามารถอนุญาตให้ชิ้นส่วนมรดกกำหนดเราได้”

Vitale ซึ่งสืบเชื้อสายมาจากตำแหน่ง CEO ที่ Barney's และ Gucci North America เข้าร่วม Ferragamo จาก Tiffany's ในเดือนตุลาคม 2021 และนี่เป็นหนึ่งในโครงการแรกของเธอ

การแต่งตั้งของเธอเป็นไปตามอดีต CEO ของ Burberry Marco Gobbetti ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2021 การจ้าง Grace Wales Bonner Alumnus วัย 27 ปี และผู้เข้ารอบสุดท้ายรางวัล LVMH มักซีมีเลียน เดวิส ในเดือนมีนาคมในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นผลงานชิ้นสุดท้ายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่แบบไดนามิกของแบรนด์ที่มีเรื่องราวมากมาย .

“เราอยู่ในธุรกิจบันเทิง” Vitale กล่าว “เราไม่ใช่แค่ธุรกิจค้าปลีกเท่านั้น เราจำเป็นต้องให้เหตุผลแก่ผู้คนในการก้าวข้ามขีดจำกัดนั้น นั่นคือจุดบรรจบของเทคโนโลยี ศิลปะ และการพาณิชย์ และความคิดสร้างสรรค์ ใครๆ ก็เปิดร้านในโซโหได้ แต่นี่เป็นวิธีที่เราจะสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง”

ในการให้สัมภาษณ์กับ Zoom ก่อนการเปิดตัว Greene Street ผู้บริหารได้ขยายกลยุทธ์การค้าปลีกในสหรัฐฯ ของ Ferragamo และวิธีที่สิ่งนี้จะแจ้งการสนทนาทั่วโลก:

ร้านแนวคิด Soho เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การค้าปลีกที่กว้างขึ้น - ในแง่ของการทดสอบและเรียนรู้หรือไม่?

แดเนียลล่า ไวเทล: แม็กซิมิเลียน เดวิส ไดเร็กเตอร์ฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของเราอยู่ในขั้นตอนของการสร้างแนวคิดร้านค้าระดับโลกใหม่สำหรับปี 2023 แต่ยังมีส่วนร่วมในผลงานสร้างสรรค์ทั้งหมดภายในร้านโซโห เทคโนโลยี การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และการทำงานร่วมกันจะเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราดำเนินการในอนาคต และแนวคิดของโซโหจะช่วยกำหนดลักษณะที่จะออกมา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ประสบการณ์การค้าปลีกเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมทางสังคมของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถสร้างช่วงเวลาที่แบ่งปันได้เหล่านั้น และไม่ใช่แค่จากมุมมองของเทคโนโลยีเท่านั้น เรากำลังดูองค์ประกอบศิลปะหรือเอกสารสำคัญอื่นๆ ที่เราสามารถนำเข้ามาในร้านค้าได้ เป็นส่วนสำคัญในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าร้านยังคงมีความสำคัญ

ผลิตภัณฑ์เฉพาะภูมิภาคเป็นพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับการพัฒนาหรือไม่?

DV: เราต้องการสำรวจความพิเศษเฉพาะตัวมากขึ้นในผลิตภัณฑ์ของเราซึ่งสะท้อนถึงตลาดต่างๆ ของเราอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น LA แตกต่างจากนิวยอร์กหรือไมอามีมาก ผู้คนต่างปรารถนาในสิ่งที่ไม่ใช่ทุกคนมี ดังนั้นนั่นจะเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่เราทำในอเมริกา

คุณได้ยกระดับความเป็นส่วนตัวไปอีกระดับในโซโห – ทั้ง NFTs และผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ – สิ่งนี้นำมาสู่ตารางได้อย่างไร

DV: เพื่อให้สามารถสัมผัสและแบ่งปันเป็นส่วนหนึ่งของเฟอร์รากาโม่ใหม่ แม้ว่าเราจะมีโปรแกรมปรับแต่งเองเป็นประจำ แต่เราไม่เคยสามารถทำ 3D แบบนี้ในร้านค้าของเราได้ ซึ่งอาจดึงดูดลูกค้าใหม่และผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าได้

endgame คืออะไรในแง่ของโครงการ NFT โดยเฉพาะ?

DW: เราไม่เคยเดินหนีจากผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แต่ Metaverse เป็นรูปแบบหนึ่งของความบันเทิงที่จะได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงเป็นทั้งการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคที่มีอยู่ของเราซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของโลกนั้น เพื่อที่พวกเขาจะได้มีส่วนร่วมโดยไม่ถูกข่มขู่และยังได้ลูกค้าใหม่อีกด้วย มันสำคัญมากที่เราจะต้องเตรียมอาหารสำหรับทั้งคู่

ตัวอย่างเช่น นอกจากจะช่วยเหลือผู้คนในการสร้างกระเป๋าเงิน Ethereum แล้ว เราจะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าควรอยู่บน OpenSea อย่างไร ดังนั้นหากพวกเขาตัดสินใจว่าต้องการแลกเปลี่ยน NFT ส่วนบุคคล พวกเขาก็ทำได้เช่นกัน

คุณมองเห็น Web 3.0 และ Metaverse ที่เกิดขึ้นใหม่ได้อย่างไรในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ Ferragamo?

DW: ฉันคิดว่ามันจะมีบทบาทในอนาคต - ทั้งในร้านค้าและทางออนไลน์ เรากำลังคิดเกี่ยวกับประสบการณ์ดิจิทัลเกี่ยวกับเอกสารสำคัญของเราในช่วงฤดูใบไม้ร่วง นอกจากนี้ยังเป็นประชาธิปไตยมากขึ้นเมื่อมีผู้คนเข้าชมมากกว่านิทรรศการทางกายภาพ

ในอนาคต คอนเซ็ปต์สโตร์ของ Soho จะพัฒนาไปอย่างไร?

DW: เราน่าจะทำงานกับ Shxpir ต่อไปเป็นรอบที่สอง เรากำลังพิจารณาที่จะปรับใช้โฮโลแกรมส่วนบุคคลกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ — ไม่จำเป็นต้องเป็นรองเท้า แต่มีหลายสิ่งที่เราสามารถสำรวจได้

บทสัมภาษณ์นี้กระชับเพื่อความชัดเจน

รองเท้าผ้าใบรุ่นพิเศษ 6R3ENE โดดเด่นด้วยอัปเปอร์ทำจาก ECONYL® สร้างขึ้นใหม่ 100% จากอวนจับปลาและเศษไนลอนอื่นๆ ส่วนหุ้มชั้นนอกด้วยหนังและหนังกลับทำจากการผลิตแบบนอกตัด และด้ายเป็นโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลหลังการบริโภค 100% การออกแบบบ่งบอกถึงรหัสบ้าน เช่น พื้นรองเท้าสีรุ้งที่ซ้อนกันของลิ่มแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงของ Ferragamo ในปี 1938 รองเท้ามีราคาอยู่ที่ $1150 และจะใช้เวลาจัดส่ง 10 สัปดาห์หลังจากการปรับแต่ง

ในขณะเดียวกัน Shxpir ยังได้ออกแบบคอลเลกชั่นแคปซูลจำนวนจำกัดสำหรับร้าน Greene Street ที่มีเสื้อยืด 200 ตัวและเสื้อสเวตเตอร์ 150 ตัว รายได้ทั้งหมดจะนำไปบริจาคให้กับ The Center ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กร LGBTQ+ ที่เก่าแก่ที่สุดในนิวยอร์กซิตี้