การกระจายอำนาจปฏิวัติเศรษฐกิจของผู้สร้าง แต่จะเกิดอะไรขึ้น?

ตั้งแต่ผู้ชื่นชอบวิดีโอเกมสร้างรายได้จากความหลงใหลในฐานะผู้ประกาศเสียงโห่ร้องไปจนถึงผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นที่เติมพลังให้อาชีพการงานในการสตรีมสดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เฟื่องฟู พัฒนา และเติบโตเต็มที่ในปีที่ผ่านมา ครีเอเตอร์ร่วมสมัยส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง โดยได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างค่อยเป็นค่อยไป เนื่องจากมีผู้คนออนไลน์มากขึ้นทั่วโลก ปัจจุบัน เศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีมูลค่ากว่า 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กำลังเติบโตอย่างน่าทึ่งเมื่อโลกของอีคอมเมิร์ซ โซเชียลมีเดีย และชุมชนออนไลน์มาบรรจบกัน

ด้วยโอกาสที่เพิ่มขึ้นในโทเค็นทางสังคมและสนามเด็กเล่นเสมือนที่เกี่ยวข้องเช่น Metaverse ปีหน้าดูเหมือนว่าจะเต็มไปด้วยคำมั่นสัญญามากมาย อะไรจะเกิดขึ้นข้างหน้าสำหรับครีเอเตอร์ในยุคดิจิทัลและการกระจายอำนาจในปี 2022 ที่เพิ่มมากขึ้น

ไดนามิกที่เท่าเทียมกันมากขึ้น

จาก OnlyFans ไปจนถึง TikTok โซเชียลเน็ตเวิร์กอาจให้ครีเอเตอร์เข้าถึงชุมชนได้ แต่ครีเอเตอร์เหล่านี้คือสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแพลตฟอร์มเหล่านี้เนื่องจากความแข็งแกร่งของเนื้อหา ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นศิลปิน นักดนตรี นักเขียน ช่างภาพ หรืออินฟลูเอนเซอร์รอบด้าน พวกเขาคือตัวขับเคลื่อนรายได้ที่แท้จริงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์และชุมชนของพวกเขานั้นถูกบุคคลที่สามเป็นตัวกลางในท้ายที่สุด ซึ่งก็คือแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจส่งผลต่อขอบเขตที่ครีเอเตอร์ได้รับรางวัลอย่างเต็มที่และชดเชยสำหรับงานของพวกเขา บางครั้งสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าเป็นการลดรายได้และอาจส่งผลกระทบต่อประเภทของเนื้อหาที่สร้างขึ้นและสิ่งที่สามารถรวมได้

ที่เกี่ยวข้อง Twitter และ TikTok ยอมรับ NFTs: การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมกระแสหลักกำลังเข้ามา?

ลองนึกภาพถ้าคุณสร้างได้โดยไม่มีขีดจำกัด นี่คือประโยชน์ที่โทเค็นทางสังคมมีให้ โทเค็นพัดลมที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชนสามารถทำหน้าที่ได้หลายอย่าง: อย่างแรกคือสามารถใช้เพื่อให้รางวัลแก่แฟน ๆ สำหรับการมีส่วนร่วมของพวกเขา กระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับจักรวาลของเนื้อหา สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยในการพัฒนาชุมชนของตัวเองเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้โทเค็นโซเชียลเป็นสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน — แฟน ๆ สามารถชดเชยผู้สร้างได้โดยตรงสำหรับงานที่พวกเขาชอบ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจขนาดเล็กที่ตัดพ่อค้าคนกลางออกจากสมการอย่างมีประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้วการสร้างโทเค็นให้ตัวเอง ผู้สร้างเชิญแฟน ๆ ของพวกเขาเข้าร่วมในสิ่งที่พวกเขาทำ ลองพิจารณาตัวอย่างของผู้ประกอบการอายุ 23 ปี Alex Masmej ที่เปิดตัว ALEX เพื่อระดมทุนเพียงพอสำหรับเที่ยวบินไปซานฟรานซิสโกเพื่อเริ่มต้นการเริ่มต้นของเขา

โทเค็นทางสังคมเป็นตัวแทนหลักของ Web3 โดยเชื่อมโยงผู้สร้างและผู้บริโภคของเนื้อหาโดยตรง และทำให้พวกเขาได้รับประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนมูลค่า อย่างไรก็ตาม มีคำถามเชิงปรัชญาที่ควรคำนึงถึง การทำ tokenize ให้ตัวเองหมายความว่าอย่างไร? คุณเสี่ยงที่จะเพิ่มมาตรฐานและความกดดันในการแสดงหรือไม่? ท้ายที่สุดแล้ว เหตุการณ์ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่พยายามดิ้นรนเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ติดตามของพวกเขานั้นได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี แต่ในขณะที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ยังคงพัฒนาต่อไป โทเค็นทางสังคมยังคงเป็นก้าวที่ล้ำค่าที่จะยกระดับสนามแข่งขันทางการเงินสำหรับเส้นทางอาชีพที่ถูกต้องตามกฎหมายอย่างรวดเร็ว

ฟื้นฟูความหมายของการหมั้นหมาย

เช่นเดียวกับโทเค็นทางสังคม โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFTs) เป็นนวัตกรรมอีกรูปแบบหนึ่งที่สร้างเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ พิจารณาว่าตลาดศิลปะการเข้ารหัสลับที่ใช้ NFT มีมูลค่ากว่า 2.3 พันล้านดอลลาร์ (ณ กลางเดือนกุมภาพันธ์ 2022) ซึ่งชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่ร่ำรวยที่ศิลปินมีในการเข้าถึงกระแสการสร้างรายได้ใหม่สำหรับผลงานของพวกเขา

ในขณะเดียวกัน สามารถใช้ NFTs เพื่อสร้างรูปแบบใหม่ของการมีส่วนร่วมของแฟนๆ เมื่อพวกเขากระทบยอดเนื้อหาเสมือนกับประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง สัมผัสประสบการณ์ทางกายภาพ - การผสมผสานระหว่างกายภาพและดิจิทัล NFT สามารถเชื่อมโยงกับสิทธิพิเศษในโลกแห่งความเป็นจริงได้ — หากคุณเป็นนักดนตรี นั่นอาจหมายถึงการจัดหาตั๋วคอนเสิร์ตหรือพบปะและทักทายวีไอพีตลอดชีพ และในฐานะศิลปิน จำนวนภาพพิมพ์ที่เลือกในคอลเลกชัน — ทั้งหมดนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าสิ่งเหล่านี้ ทรัพย์สินที่พิสูจน์ได้ว่าเป็นของแฟน ๆ ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นเจ้าของและความถูกต้อง ในขณะที่เศรษฐกิจค่อยๆ กลับมาเปิดใหม่ และเรายังคงเห็นการดำเนินกิจกรรมทางสังคมในขั้นปกติในท้ายที่สุด ประสบการณ์ NFTs ที่เป็นเครื่องมือสำหรับการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ในระยะยาว มีแนวโน้มว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

อย่าหยุดเพียงแค่นั้น: ป้อน NFT เชิงโต้ตอบ เนื้อหาเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไปโดยขึ้นอยู่กับการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของแฟนๆ พิจารณาของสะสมดิจิทัลเช่นการ์ดผู้เล่นที่ออกโดยนักกีฬา - แฟน ๆ สามารถขอลายเซ็นดิจิทัลเพื่อประดับบนไอเท็ม เพิ่มและแก้ไข NFT ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพิ่มความขาดแคลน สำหรับศิลปิน นี่อาจหมายถึงการสร้างการทำงานร่วมกันงานศิลปะดิจิทัลที่แฟน ๆ สามารถเพิ่มเข้าไปได้ ทำให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่างแฟนผู้สร้างแบบสองทางที่กระตือรือร้นมากขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง ตลาดกระทิงหรือตลาดหมี ผู้สร้างต่างมุ่งหน้าสู่ crypto

เฉลิมฉลองการผงาดของเอเชีย

มีการกล่าวกันมากมายเกี่ยวกับยุคของเอเชีย และปรากฏการณ์ดังกล่าวได้ขยายไปถึงเศรษฐกิจของผู้สร้างของทวีปอย่างแน่นอน ในปี 2021 จำนวนผู้มีอิทธิพลทั่วทั้งภูมิภาคเพิ่มขึ้นร้อยละ 66 โดยเฉพาะในตลาดต่างๆ เช่น อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน และไทย แม้ว่าอิทธิพลของโซเชียลเน็ตเวิร์กของตะวันตกจะแพร่หลายไปทั่วทั้งทวีป — เช่นเดียวกับประชากรชาวดิจิทัลในอินโดนีเซียที่เพิ่มขึ้นเป็นอันดับที่สี่ของโลกสำหรับการใช้งาน Instagram — ทางเลือกที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นยังคงเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ Sina Weibo ของจีนไปจนถึง LINE ของญี่ปุ่น ครีเอเตอร์จำเป็นต้องเชี่ยวชาญกลยุทธ์เพื่อสำรวจความแตกต่างทางวัฒนธรรมและชุมชนที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละตลาดได้ดีที่สุด

แม้ว่าประเทศในเอเชียส่วนใหญ่จะยังคงเติบโต แต่จีนได้เสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำในเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์ โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เติบโตเต็มที่และเป็นมืออาชีพ ซึ่งช่วยให้สตรีมมิงแบบสดเป็นที่นิยมในอาชีพการงาน — ตลาดที่คาดว่าจะมีมูลค่า 60 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี โมเดลดังกล่าวกำลังทำซ้ำอย่างรวดเร็วในตลาดเอเชียอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยตลาดอีคอมเมิร์ซเช่น Lazada และ Shopee

ที่เกี่ยวข้อง ทุกสายตาจับจ้องไปที่เอเชีย: บทใหม่ของ Crypto หลังจีน

ในขณะเดียวกัน ครีเอเตอร์ชาวเอเชียได้ใช้แนวทางที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลเพื่อจัดการกับข้อจำกัดทางกายภาพที่เกิดจากไวรัสโคโรน่า — ในการดูสิ่งนี้ ไม่จำเป็นต้องมองไปไกลกว่านักดนตรีเคป็อปที่เปลี่ยนไปนำเสนอประสบการณ์เสมือนจริงอย่างราบรื่น ให้กับแฟนๆ ของพวกเขา และได้เข้าสู่โลกของ NFT เพื่อสร้างของสะสมที่เป็นภาพและเสียงดิจิทัลที่แฟนๆ ของพวกเขาสามารถซื้อ ขาย และแลกเปลี่ยนได้

เอเชียพร้อมที่จะเป็นเจ้าภาพในการพัฒนานี้โดยพิจารณาจากความชอบธรรมและการทำให้เป็นระบบเศรษฐกิจสำหรับผู้สร้างในทวีปเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นคนดังแบบดั้งเดิมหรือผู้ประกอบการที่ผันตัวมาเป็นสตรีมสด โอกาสสำหรับพวกเขาในการรวบรวมชุมชนของแฟนๆ ที่ภักดีและนักช็อปจะอยู่ในมือของพวกเขา แต่ด้วยความแตกต่างอันเป็นเอกลักษณ์ในการสำรวจแต่ละวัฒนธรรม บริษัทในท้องถิ่นควรใช้แนวทางเฉพาะท้องถิ่นที่ชัดเจนเพื่อเฉลิมฉลองความแตกต่างที่เพิ่มความท้าทายในการเรียนรู้ภูมิทัศน์สำหรับนักสร้างสรรค์ของเอเชีย ชุมชนที่กระจายอำนาจมุ่งมั่นที่จะนำอำนาจกลับคืนมาอยู่ในมือของผู้สร้างด้วยแบบจำลองที่สร้างขึ้นเฉพาะในเอเชียสำหรับเอเชีย ในขณะที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ของทวีปยังคงเฟื่องฟู เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าทั้งแฟน ๆ และครีเอเตอร์จะปรับตัวอย่างไรกับกระแสการกระจายอำนาจที่เข้ามา

คุณค่าของทางเลือก

ครีเอเตอร์ร่วมสมัยมีภาระกับการเลือก — ถูกบังคับให้ต้องคำนึงถึงจำนวนแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้นและจุดเชื่อมต่อเพื่อปลูกฝังชุมชนแฟนๆ ใหม่และที่มีอยู่ ด้วยยุคของ Web3 ที่กำลังมาถึง เราจึงเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริงในการเป็นครีเอเตอร์ สิ่งที่เราหวังว่าจะได้เห็นคือเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ซึ่งไม่ได้ตั้งอยู่บนภูมิทัศน์ที่ต่างกันของช่องอีกต่อไป แต่เป็นเครือข่ายที่กระจายตัวและทำงานร่วมกันได้ ซึ่งเพิ่มจุดสัมผัสและโอกาสทั้งหมดให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างมีความหมาย ในขณะเดียวกัน การเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจของเอเชียและตำแหน่งที่มีอิทธิพลในการสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและการพัฒนาแพลตฟอร์มใหม่ที่มีศักยภาพในการกำหนดอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ถูกกำหนดให้กำหนดนิยามใหม่ของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์และผู้เข้าร่วมตามที่เราทราบ

เมื่อเรามองไปถึงปี 2022 ครีเอเตอร์ตอนนี้มีอาวุธที่มีนวัตกรรมมากมายเพื่อแยกข้อเสนอของพวกเขา — จากโลกเสมือนจริงไปจนถึงของสะสมที่เพิ่มขึ้นอย่างซับซ้อน ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้พวกเขามีเส้นทางใหม่ให้สำรวจ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วสามารถรับประกันสนามแข่งขันที่เท่าเทียมและเท่าเทียมกัน เมื่อพวกเขาเปลี่ยนความหลงใหลในอาชีพการงาน โอกาสบนขอบฟ้านั้นชัดเจน: รุ่งอรุณของการกระจายอำนาจเป็นขั้นตอนต่อไปในการนำเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ไปสู่ระดับใหม่

บทความนี้ไม่มีคำแนะนำหรือคำแนะนำการลงทุน การลงทุนและการซื้อขายทุกครั้งมีความเสี่ยงและผู้อ่านควรทำการวิจัยด้วยตนเองเมื่อตัดสินใจ

มุมมองความคิดและความคิดเห็นที่แสดงที่นี่เป็นของผู้เขียนคนเดียวและไม่จำเป็นต้องสะท้อนหรือเป็นตัวแทนมุมมองและความคิดเห็นของ Cointelegraph