โดยสังเขป Brian Armstrong ซีอีโอของ Coinbase ทวีตว่าโฆษณา Super Bowl ของบริษัทสร้างขึ้นโดยการแลกเปลี่ยน crypto CEO ของบริษัทโฆษณาอ้างว่าบริษัทของเธอเป็นผู้ริเริ่มแนวคิดนี้ Kate Rouch CMO ของ Coinbase กล่าวว่าบริษัทอื่นได้กำหนดแนวคิดของโฆษณา กระตุ้นให้ Armstrong อัปเดตเธรด Twitter ของเขา โฆษณารหัส QR ของ Coinbase สร้างความฮือฮามากมายในช่วง Super Bowl ปีนี้
ตอนนี้ บริษัทและผู้บริหารโฆษณากำลังโต้เถียงกันว่าใครเป็นคนสร้าง
ในกระทู้ Twitter เมื่อวันอาทิตย์ Coinbase CEO Brian Armstrong ยืนยันว่าแนวคิดสำหรับรหัส QR แบบลอยตัว โดยไม่มีรายละเอียดที่ระบุถึงบริษัท จนกว่าผู้ชมจะสแกนและถูกนำไปที่เว็บไซต์ มาจากภายในบริษัทหลังจากที่ปฏิเสธการนำเสนอที่ได้รับ
Kristen Cavallo ซีอีโอของ The Martin Agency กล่าวอ้างเป็นอย่างอื่น “จริง ๆ แล้วมันเป็นแรงบันดาลใจจากการนำเสนอที่เอเจนซี่ของเราแสดงให้ทีมของคุณเห็น” เธอตอบเมื่อวันจันทร์โดยอ้างถึงหน้าการนำเสนอและวันที่ในเดือนสิงหาคมและตุลาคม (Cavallo ยังไม่ได้ตอบ a ถอดรหัส ขอดูการนำเสนอ)
Kate Rouch หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Coinbase ซึ่งเข้ามารับตำแหน่งในเดือนสิงหาคม จากนั้นก็เข้ามามีส่วนร่วม ตามรายงานของ Rouch ในขณะที่ Martin Agency เป็นหนึ่งในบริษัทหลายแห่งที่เสนอ Coinbase ซึ่งรวมถึงโค้ด QR แนวคิดไม่ได้ “เป็นแนวคิดอะไร [ Coinbase กำลัง] กำลังมองหา” หลังจากที่ Accenture Interactive อีกบริษัทหนึ่ง “มีความคิดที่จะแทรกโค้ดในมีมยอดนิยม เราก็ได้จุดไฟเขียวให้กับแนวคิดนี้” เธอกล่าว
โฆษกของ Coinbase กล่าว ถอดรหัส มีมที่เป็นปัญหาคือโลโก้ดีวีดีที่เด้งไปมา ซึ่งดูเหมือนโปรแกรมรักษาหน้าจอ
อย่างไรก็ตาม การยืนยันของ Rouch นั้นขัดแย้งกับ Armstrong ซึ่งเคยกล่าวว่า “ไม่มีหน่วยงานโฆษณาใดที่จะทำโฆษณานี้” ตามที่ Rouch กล่าวว่า "ความเหมาะสมของ Accenture Interactive (AI) ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านครีเอทีฟของเรานั้นราบรื่น—มากจน CEO ของเราคิดว่าเราเป็นทีมเดียวเมื่อนำเสนองาน"
ในวันจันทร์ ในการตอบสนองต่อทวีตของ Rouch อย่าง Armstrong ระบุ ว่าเขา "ไม่เข้าใจ" การมีส่วนร่วมจากภายนอกของ Coinbase: "แม้ว่าเราจะไม่ได้ทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาแบบเดิม แต่ฉันก็ไม่ควรพูดถึงบริษัทสร้างสรรค์ที่เราทำงานด้วยซึ่งเป็นผู้สร้างโฆษณาจริงๆ ได้รับการฝึกปรือ ฯลฯ "
ซูเปอร์โบวล์ซึ่งมีผู้ชมกว่า 100 ล้านคนในสหรัฐฯ จับตามอง ทำหน้าที่เป็นปาร์ตี้สำหรับบริษัทคริปโตเคอเรนซี FTX , Crypto.com, eToro และ Coinbase ทั้งหมดจ่ายเงินประมาณ 6.5 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาทีเพื่อเรียกใช้โฆษณา
แม้ว่า FTX จะเน้นที่ตัวตลกและนักแสดง Larry David สำหรับจุดนั้น และ Crypto.com ได้นำเสนอ LeBron James ในโฆษณา แต่แนวทางที่เรียบง่ายของ Coinbase ก็ดึงดูดใจ Adweek ที่ โรงเรียนการจัดการ Kellogg ที่มหาวิทยาลัย Northwestern และ รางวัลคลีโอ ทั้งหมดตั้งชื่อว่าเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดของซูเปอร์โบวล์ 2022
จากข้อมูลของ Coinbase โฆษณาดังกล่าวมีผลที่ต้องการในการนำผู้คนมาที่การแลกเปลี่ยน Rouch เขียนว่า มากกว่า 20 ล้านคน พยายามใช้รหัส QR ภายใน 60 วินาทีของรันไทม์ การตอบสนองนั้นรุนแรงมากจนทำให้ไซต์ขัดข้องชั่วคราว
https://decrypt.co/93559/coinbase-ceo-downplays-role-ad-agency-super-bowl-commercial
สมัครรับจดหมายข่าวถอดรหัส! รับเรื่องเด่นที่รวบรวมรายวัน รายสัปดาห์ และการดำน้ำลึกตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ
ที่มา: https://decrypt.co/93559/coinbase-ceo-downplays-role-ad-agency-super-bowl-commercial
