นำผู้หญิงเข้าสู่ Metaverse มากขึ้น

ความสนใจใน metaverse กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและแบรนด์แฟชั่นทั่วโลกต่างให้ความสนใจ รายงานใหม่จากบริษัทวิจัยเทคโนโลยีและที่ปรึกษา Technavio พบว่า Metaverse จะโจมตีa มูลค่าตลาด 50.37 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2026 ผลการวิจัยจาก Technavio เพิ่มเติม โชว์ Metaverse ในส่วนแบ่งตลาดแฟชั่นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 6.61 พันล้านดอลลาร์จากปี 2021 เป็น 2026 

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์หลักจำนวนมากจึงได้เริ่มเข้าร่วมในโครงการริเริ่มของ Web3 ตัวอย่างเช่น Metaverse Fashion Week เป็นเจ้าภาพใน Decentraland ในปีนี้ดึงดูดแบรนด์ ศิลปิน และดีไซเนอร์มากกว่า 70 แบรนด์ รวมถึง Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges และ Dolce & Gabbana แบรนด์เครื่องประดับสุดหรู Tiffany & Co เมื่อเร็วๆ นี้ ก้าวเข้าสู่พื้นที่ Web3 ด้วยการขายจี้เพชรและพลอย 250 อันสำหรับผู้ถือ CryptoPunk nonfungible token (NFT)

ทำความเข้าใจว่าผู้หญิงต้องการอะไรจากแพลตฟอร์ม Metaverse

แม้ว่าการริเริ่มเหล่านี้มีความโดดเด่น แต่การค้นพบใหม่จาก The Female Quotient (The FQ) และบริษัทสื่อ EWG Unlimited แสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ metaverse ยังคงเป็นส่วนใหญ่ เกียร์ ต่อผู้ชาย รายงานเรื่อง “What Women Want in Web 3.0” ยังพบว่า 62% ของผู้หญิงที่ทำแบบสำรวจไม่เคยได้ยินหรือไม่คุ้นเคยกับ NFT ในขณะที่ 24% ของผู้หญิงไม่เข้าใจ Metaverse 

Shelley Zalis ซีอีโอของ The FQ ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาและให้บริการด้านความเท่าเทียม กล่าวกับ Cointelegraph ว่าในขณะที่ผู้หญิงให้ความสนใจอย่างมากที่จะมีส่วนร่วมใน Web3 ประสบการณ์ที่นำเสนอโดยแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องตอบสนองสิ่งที่ผู้หญิงต้องการมากขึ้น เธอพูด:

“เราทราบดีว่า 85% ของการตัดสินใจซื้อเกิดขึ้นโดยผู้หญิง ดังนั้นหากแบรนด์ต้องการได้รับสิทธิ์นี้ พวกเขาจำเป็นต้องออกแบบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้หญิงด้วยการสร้างประเภทของประสบการณ์ที่พวกเขาต้องการเข้าร่วม ตัวอย่างเช่น จากการแสดงภาพ มุมมองภาพ metaverse จำนวนมากนั้นดูเกะกะและไม่สวยงาม ดังนั้นสิ่งนี้จำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง” 

สำหรับประเด็นของ Zalis รายงาน FQ และ EWG Unlimited พบว่าผู้หญิงหนึ่งในสี่จะเยี่ยมชมแพลตฟอร์ม Metaverse อีกครั้งหากมีความสวยงามยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม การทำความเข้าใจองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาสำหรับผู้หญิงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากรายงานระบุว่ามีเพียง 16% ของผู้สร้าง Web3 เท่านั้นที่ระบุว่าเป็นผู้หญิง “FQ ต้องการที่จะกำหนดเวทีโดยการสนับสนุนให้ผู้หญิงจำนวนมากขึ้นในด้านธุรกิจของความคิดริเริ่มของ Web3 หากผู้หญิงสามารถออกแบบพื้นที่เหล่านี้สำหรับผู้หญิง เราก็สามารถมั่นใจได้ว่าผู้หญิงจะต้องการใช้เวลามากขึ้นใน Metaverse” Zalis อธิบาย 

สะท้อนสิ่งนี้ Sam Huber ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ LandVault บอกกับ Cointelegraph ว่าการเปลี่ยนแปลงเริ่มต้นจากภายในจากมุมมองของผู้สร้าง metaverse “นักพัฒนาหญิงควรรู้ว่าสิ่งใดดึงดูดใจผู้ชมหญิงได้ดีที่สุด ดังนั้น การกระจายความสามารถของนักพัฒนาจึงเป็นกุญแจสำคัญ” เขากล่าว ดูเหมือนว่าจะเป็นเช่นนั้น เนื่องจากแพลตฟอร์ม Metaverse ที่นำโดยผู้หญิงอย่าง DressX ได้เห็นการมีส่วนร่วมของผู้หญิงที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

Natalia Modenova ผู้ก่อตั้ง DressX กล่าวกับ Cointelegraph ว่าแพลตฟอร์มแฟชั่นดิจิทัลได้ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ตั้งแต่วันแรก โดยสังเกตว่านักออกแบบคนแรกบนแพลตฟอร์มนี้เป็นผู้หญิง

ล่าสุด: การยืมเพื่อซื้อ Bitcoin: มันคุ้มไหมที่จะเสี่ยง?

“ครีเอเตอร์หญิงกำลังครองแพลตฟอร์ม DressX” เธอกล่าว โมเดโนว่ากล่าวเสริมว่า DressX ได้เปิดตัวโครงการมากมายที่สร้างและดำเนินการโดยผู้หญิง “สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการดรอป NFT 'Feminine Future' ของเรา ซึ่งสร้างสรรค์โดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ศิลปิน VFX และนักออกแบบแฟชั่นเสมือนจริง Katie McIntyre และ Nina Hawkins ศิลปินมัลติมีเดีย เพิ่งได้รับเลือกให้เป็น 'ศิลปิน VFX หญิงชั้นนำของโลก' โดยนิตยสาร Time” เธอกล่าว กล่าวว่า. ตามรายงานของ Mondenova โปรเจ็กต์นี้ให้ข้อมูลคร่าวๆ ว่าผู้หญิงสามารถทำงานร่วมกันและสร้างสุนทรียภาพของตนเองภายใน Metaverse ได้อย่างไร

จากมุมมองของแบรนด์ โฆษกจากอุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหราบอกกับ Cointelegraph ว่าสุนทรียศาสตร์ควรมีความสำคัญอันดับหนึ่งเมื่อพูดถึงการตลาดใน Metaverse “สุนทรียศาสตร์ควรสอดคล้องกับแบรนด์ โดยจำลององค์ประกอบต่างๆ เช่น โทนสีและลวดลาย” เธอกล่าว 

แม้จะมีความสวยงามที่ดึงดูดสายตา เธอชี้ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมของผู้หญิงใน Metaverse ยังคงต่ำ โดยสังเกตว่าผู้บริโภคแฟชั่นหรูหราจำนวนมากยังไม่เข้าใจว่า Web3 หมายถึงอะไร “ผู้คนจำเป็นต้องเข้าใจพื้นที่นี้ก่อนที่เราจะมีส่วนร่วม นอกจากนี้เรายังมีลูกค้าเก่าที่ร้านของเรา ซึ่งไม่สามารถดึงเข้าสู่โลกดิจิทัลได้ง่ายๆ” แม้ว่ารายงาน “สิ่งที่ผู้หญิงต้องการในเว็บ 3.0” พบว่ามีผู้หญิงให้ความสนใจเพิ่มขึ้น 15% ในเดือน Metaverse - ในแต่ละเดือน ผลการวิจัยระบุว่ามีผู้หญิงเพียง 30% เท่านั้นที่คุ้นเคยกับโลกเสมือนจริงอย่างแท้จริง เพื่อต่อสู้กับความท้าทายเหล่านี้ รายงานดังกล่าวได้เน้นย้ำว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องให้ความสำคัญกับการเข้าถึงและการศึกษาในการดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิง

“ผู้หญิงเพียง 14% เท่านั้นที่เข้าถึงแพลตฟอร์ม Metaverse เช่น Decentraland หรือ Roblox การศึกษาจะครองอำนาจสูงสุดเพื่อให้ทุกคนมีส่วนร่วม” ซาลิสกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เธออธิบายว่า The FQ พบว่าโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับการให้ความรู้แก่ผู้หญิงบนเว็บ Web3 “ผู้หญิงต้องการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและการสร้างชุมชน โซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทุกวัย” 

Jenny Guo ผู้ร่วมก่อตั้ง Highstreet ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม metaverse ที่เน้นการค้าปลีก กล่าวเพิ่มเติมกับ Cointelegraph ว่าบุคคลที่รอบรู้ใน Web3 มักใช้สำนวนที่กระแสหลักไม่เข้าใจ ด้วยเหตุนี้ เธอจึงเชื่อว่าผู้บริโภคแบบดั้งเดิมมักไม่เข้าใจว่าระบบนิเวศเหล่านี้ทำงานอย่างไร ส่งผลให้แบรนด์ลังเลที่จะเข้าสู่พื้นที่ “ด้วยการศึกษาที่มากขึ้น การเข้าถึงที่ง่ายขึ้น และความเต็มใจของแบรนด์ในการทดลองใน metaverse เราจะเห็นแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์บูติก ที่จะขยายตลาดไปยังโลกของ Web3” เธอกล่าว

ในระหว่างนี้ Guo ชี้ให้เห็นว่าการริเริ่มของ Web3 ที่แบรนด์ต่างๆ ดำเนินไปในปัจจุบันอาจยังคงดึงดูดผู้บริโภคเพศชายเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น Guo ตั้งข้อสังเกตว่าการทำงานร่วมกันล่าสุดของ Tiffany กับ CryptoPunks เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่บริษัทต่างๆ อย่างไรก็ตาม เธอตั้งข้อสังเกตว่าผู้ถือ CryptoPunk ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย เธอพูด:

“โดยค่าเริ่มต้น Web3 ถูกครอบงำโดยผู้ชายเป็นอย่างมาก และเราไม่เห็นแบรนด์ที่เน้นผู้หญิงจำนวนมากเข้ามาในพื้นที่ในขณะนี้ แต่เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ผู้หญิงที่สร้างสรรค์จะเข้าร่วมอุตสาหกรรมมากขึ้นเรื่อยๆ”

แพลตฟอร์ม Metaverse ต้องรองรับผู้หญิงที่ก้าวไปข้างหน้า 

แม้ว่าผลการวิจัยจะแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ metaverse มุ่งเน้นไปที่ผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ แต่ตารางก็ต้องเปลี่ยนไปเมื่อมีแบรนด์จำนวนมากขึ้นเข้ามามีส่วนร่วมในภาคส่วนนี้ Brian Trunzo หัวหน้า metaverse ที่ Polygon Studios ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับโครงการ Web3 ที่สร้างขึ้นบนโปรโตคอล Polygon กล่าวกับ Cointelegraph ว่า Metaverse กำลังกลายเป็นศูนย์กลางใหม่สำหรับการขยายผลิตภัณฑ์และบริการ เขาพูดว่า: 

“ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้โดยตรงมากขึ้น โดยที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเดินทางไปยังสถานที่จริง หรือพนักงานไปยังฝ่ายปฏิบัติการ ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงศูนย์กลางดิจิทัลสำหรับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบและเข้าร่วมในประสบการณ์ metaverse ที่ไม่เหมือนใครหรือซื้อสิ่งที่พวกเขานำเสนอ”

จากข้อมูลของ Trunzo ระดับการมีส่วนร่วมนี้จะไม่มีทางเป็นไปได้ในโลกแห่งความเป็นจริงหรือภายในแพลตฟอร์ม Web2 ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องย้ายข้อมูลไปยัง Web3 ด้วยสิ่งนี้ Trunzo ชี้ให้เห็นว่าการรวมการเป็นตัวแทนและการรวมกันเข้ากับสุนทรียศาสตร์อาจเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้หญิงเข้าสู่ Metaverse มากขึ้น “สิ่งนี้ยังช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมในระบบนิเวศนี้โดยไม่มีอุปสรรคในการเข้าถึง” เขากล่าว 

ล่าสุด: นอกเหนือจากพาดหัวข่าว: การยอมรับค่าจ้าง Bitcoin อย่างแท้จริง

ด้วยเหตุนี้ Zalis เชื่อว่าถึงเวลาแล้วที่ผู้หญิงจะต้องมีส่วนร่วมกับการสร้างแพลตฟอร์ม Metaverse “เราต้องการให้แน่ใจว่าผู้หญิงเป็นอันดับแรกใน Web3 ก่อนที่มันจะกลายเป็นสโมสรชายล้วน ผู้หญิงต้องเข้ามาแต่เนิ่นๆ เพื่อเขียนกฎแห่งท้องถนน ไม่เพียงแต่ในฐานะครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังต้องเป็นผู้นำทางธุรกิจด้วย”

เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้ Zalis แบ่งปันว่า FQ จัดกิจกรรมแบบตัวต่อตัวจำนวนมากพร้อมกับการประชุมใน Metaverse เพื่อช่วยให้ความรู้สตรีเกี่ยวกับ Web3 ผ่านการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและการสร้างชุมชน “เราเชื่อมต่อกับผู้หญิงในกว่า 100 ประเทศ” เธอกล่าว Shapovalova กล่าวว่า DressX จะจัดกิจกรรมและเปิดตัวจำนวนมากโดยร่วมมือกับแบรนด์ดั้งเดิมที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างคอลเล็กชั่นแฟชั่น 3 มิติภายในองค์กร “เรากำลังสำรวจ Metaverse ผ่านทุกทิศทางที่เป็นไปได้ (และเป็นไปไม่ได้)” เธอกล่าว