Bitget พยายามสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังสูญเสียศรัทธาอย่างรวดเร็วในสินทรัพย์ดิจิทัล แต่การแลกเปลี่ยน cryptocurrency กำลังใช้เส้นทางที่น่าสงสัย
Gracy Chen กรรมการผู้จัดการของ Bitget เมื่อสัปดาห์ที่แล้วอ้างถึงความไว้วางใจของผู้บริโภคที่ถึงจุดต่ำสุด ซึ่งกระตุ้นโดย “การล่มสลายของยักษ์ใหญ่ด้านคริปโตสองสามรายในปีนี้” ซึ่งเป็นเหตุผลในการเพิ่มความพยายามด้านการตลาดและผลิตภัณฑ์
พิจารณาว่าบริษัทเรียกว่าอะไร แถลงข่าววันที่ 26 พ.ย ทำลายสิ่งต่าง ๆ : “Bitget เปิดตัวแคมเปญสำคัญกับเมสซี่เพื่อปลุกความเชื่อมั่นในตลาด crypto” ราวกับว่าแคมเปญการตลาดกับดาราฟุตบอล (ทั่วโลกเรียกมันว่าฟุตบอล ฉันรู้) จะทำให้การแลกเปลี่ยนมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น…?
Lionel Messi เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก เขาทำสองประตูในสามเกมแรกของฟุตบอลโลกปีนี้ ช่วยให้อาร์เจนตินาผ่านเข้ารอบแบ่งกลุ่ม
แต่เมสซีรู้เรื่องคริปโตมากแค่ไหน? นี่เป็นข้อตกลงทางธุรกิจสำหรับเขา และการตัดสินใจของเขาในการรับรองแบรนด์ crypto ไม่จำเป็นต้องให้ความเชื่อมั่นในบริษัทใดบริษัทหนึ่งหรือ crypto ในวงกว้างมากขึ้น
ในความเป็นจริงเมสซี่เมื่อหลายปีก่อน รับรองฟินนีย์ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนที่เปิดใช้งานบล็อกเชนโดย Sirin Labs ซึ่งดำเนินการโดย Moshe Hogeg ซึ่งถูกจับกุมในปี 2021 ในข้อหา อาชญากรรมทางเพศที่ถูกกล่าวหาและการฉ้อโกง cryptocurrency. Hogeg ได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาเหล่านี้
FTX สร้างความไว้วางใจผ่านคนดัง
แผนการของ Bitget เพื่อเพิ่มความไว้วางใจใน crypto บางส่วนโดยการให้คนดังสนับสนุน Bitget ส่งสัญญาณว่าการแลกเปลี่ยนไม่ได้ให้ความสนใจกับเหตุการณ์ล่าสุด — หรือที่แย่กว่านั้นคือเลือกที่จะเพิกเฉยต่อเหตุการณ์เหล่านั้น
เหตุใดความพยายามทางการตลาดของ Bitget จึงมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ เมื่อเร็ว ๆ นี้มีเรื่องใหญ่เกิดขึ้นในดินแดน crypto กับบริษัทที่มีคนดังที่ใหญ่ที่สุดในโลกอยู่เบื้องหลัง
FTX ดีที่สุดเมื่อพูดถึงการทำข้อตกลงกับดารากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลกและคนดังคนอื่นๆ เพื่อรับรองแบรนด์ของตน ทอม เบรดี้, Steph Curry และ Shohei Ohtani เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ FTX เช่นเดียวกับนางแบบแฟชั่น Gisele Bündchen บริษัทได้ตัวแลร์รี เดวิดมา โฆษณา Super Bowl ที่ออกอากาศในเดือนกุมภาพันธ์
FTX ฟ้องล้มละลาย เดือนก่อน
บางทีคนดังอาจช่วยโน้มน้าวใจผู้คนให้ไว้วางใจใน crypto บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไม FTX พังทลายมากมาย
การสื่อสารที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ
ฉันไม่ไร้เดียงสาพอที่จะคิดว่าบริษัทต่างๆ รวมถึงบริษัทคริปโตจะไม่ใช้คนดังในการรับรองแบรนด์ของพวกเขาในอนาคต
ตัวอย่างเช่น Binance เปิดตัวคอลเลกชัน NFT ร่วมกับดาราฟุตบอล Christiano Ronaldo ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 18 พฤศจิกายน ข่าวประชาสัมพันธ์ของบริษัทเกี่ยวกับการเปิดตัวกล่าวว่าคอลเลกชันของนักกีฬานั้น “มีเป้าหมายเพื่อให้แฟน ๆ รู้จัก Web3 ผ่านโลกของ NFT”
แต่สำหรับฉัน มันเป็นชื่อของข่าวประชาสัมพันธ์ของ Bitget อย่างแท้จริง — โดยใช้พันธมิตรที่มีชื่อเสียงเพื่อกระตุ้นความไว้วางใจในพื้นที่คริปโต — นั่นทำให้ฉันงุนงง
เมื่ออ่านประกาศ เมสซีกล่าวว่า “รู้สึกสบายใจที่ได้เห็น Bitget ดำเนินการอย่างจริงจังกับโครงการริเริ่มด้านการป้องกันต่างๆ”
ย่อหน้าสุดท้ายกล่าวถึงการเปิดตัว “กองทุนผู้สร้าง” มูลค่า 5 ล้านดอลลาร์ของ Bitget สำหรับผู้ใช้ที่ได้รับผลกระทบจากความผิดพลาดของ FTX นอกจากนี้ยังตั้งข้อสังเกตว่า บริษัท กำลังเพิ่มขนาดของ กองทุนคุ้มครอง — ออกแบบมาเพื่อป้องกันการแฮ็กและการโจรกรรม — สูงถึง 300 ล้านดอลลาร์ในเดือนที่แล้ว
แต่ไม่ได้กล่าวถึงมาตรการอื่น ๆ ที่ Bitget กำลังดำเนินการ เช่น การแบ่งปันในเร็ว ๆ นี้ หลักฐานสำรองของ Merkle Tree ในความพยายามที่จะ “ส่งเสริมความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และการตรวจสอบสินทรัพย์อย่างรอบด้าน” ตอนนี้สิ่งเหล่านั้นสามารถขยับเข็มได้ นั่นอาจเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การไว้วางใจ
รายละเอียดเพิ่มเติม: หลักฐานการสำรองคืออะไรและสามารถสร้างความน่าเชื่อถือกลับคืนมาได้หรือไม่?
Chen บอกกับ Blockworks ในแถลงการณ์ว่าบริษัทกำลังดำเนินการแยกกระเป๋าเงินร้อนและกระเป๋าเงินเย็น กระเป๋าเงินแบบหลายลายเซ็น สถาปัตยกรรมความปลอดภัยแบบ Zero-Trust รวมถึงความคิดริเริ่มอื่น ๆ เพื่อปกป้องทรัพย์สินของผู้ใช้
“เราทำทั้งหมดนี้เพื่อแสดงให้ตลาดเห็นว่าในโลกของ crypto บริษัทที่มีความแข็งแกร่งอย่างแท้จริงจะรอดพ้นจากตลาดหิน และเมื่อเผชิญกับความทุกข์ยาก เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นภายในและสร้างต่อไป” เธอกล่าวเสริม
ดังนั้น Bitget ก็เหมือนกับการแลกเปลี่ยน crypto อื่น ๆ ดูเหมือนว่าจะดำเนินการตามขั้นตอนที่ถูกต้องตามกฎหมายเพื่อฟื้นความไว้วางใจของลูกค้าหลังจากการล่มสลายของ FTX
ดังนั้น อย่าใช้สิ่งนี้เป็นการประณาม Bitget ในฐานะบริษัท แต่เป็นการเตือนว่าคำพูดและการตลาดมีความสำคัญ การแลกเปลี่ยนจะดีกว่าหากตอกย้ำรายละเอียดของความพยายามด้านความปลอดภัยและความโปร่งใสที่เฉพาะเจาะจงของพวกเขามากกว่าการโน้มน้าวใจพันธมิตรที่มีชื่อเสียง
อย่างที่เราพูดในวารสารศาสตร์ "Bitget ฝังตัวนำ"
รับข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้ารหัสลับยอดนิยมประจำวันที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณทุกเย็น สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของ Blockworks ขณะนี้
ที่มา: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf