รายได้ของ Apple จะเป็นสัญญาณล่าสุดว่าอุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังจะกลับมาสู่โลกอีกครั้ง

บทความนี้เป็นบทความแรกใน Yahoo ไฟแนนซ์เทคจดหมายข่าวรายสัปดาห์ที่เน้นเนื้อหาต้นฉบับของเราเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณทุกวันพุธภายใน 4 น. ET สมัครรับจดหมายข่าว

วันพุธที่ 1 กุมภาพันธ์ 2023

รายได้ที่จะเกิดขึ้นของ Apple อาจเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมที่เหลือ

แอปเปิ้ลAAPL) จะรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกหลังสัญญาณระฆังในวันพฤหัสบดี การประกาศดังกล่าวมีขึ้นหลังจากรายงานที่กัดกร่อนจากบริษัทเทคโนโลยีต่างๆ รวมถึง Intel (INTC), สแน็ป (SNAP) และไมโครซอฟต์ (MSFT) เตือนการเติบโตและยอดขายที่ชะลอตัว

หากคุณคิดว่า Apple ผู้ยิ่งใหญ่จะเข้ามากอบกู้อุตสาหกรรมเทคโนโลยีจากความมืดมิดและหายนะทั้งหมด คุณอาจอยู่ในภาวะตื่นขึ้นอย่างหยาบคาย นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย Bloomberg คาดว่า Apple จะรายงานผลประกอบการปีต่อปีที่ลดลงเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปี 2019 ในไตรมาสนี้

ครั้งล่าสุดที่ Apple รายงานผลประกอบการที่ลดลง ทุกคนใน Wall Street สามารถพูดถึงได้ว่ายอดขายสมาร์ทโฟนซบเซาอย่างไร ในครั้งนี้ นักวิเคราะห์สงสัยว่าการลดลงเป็นผลมาจากผลกระทบจากการล็อกดาวน์ในจีนและความต้องการสมาร์ทโฟนที่ลดลงท่ามกลางอัตราเงินเฟ้อที่สูง

ตาม IDCการจัดส่ง iPhone ลดลง 14.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี จาก 85 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 4 ปี 2021 เป็น 72.3 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เหตุผล? ดูเหมือนว่า Apple ไม่สามารถรับ iPhones ได้เพียงพอบนชั้นวางสินค้าเนื่องจากการปิดโรงงานของ Foxconn ในเมืองเจิ้งโจว ประเทศจีน

แต่ไม่ใช่แค่ปัญหาในการรับ iPhone ไปสู่มือผู้ใช้เท่านั้น Wamsi Mohan จาก BofA Global Research เขียนไว้ในบันทึกนักวิเคราะห์ล่าสุด

“เรามองว่า [ช่วงครึ่งแรกของปี 2023] เป็นความท้าทายเนื่องจากวัฏจักรของ iPhone ที่ค่อนข้างอ่อนแอ (ทั้งปัญหาอุปสงค์และอุปทาน) และ [ครึ่งหลัง] จะขึ้นอยู่กับวัฏจักรของ iPhone ถัดไปและการสนับสนุนจาก AR/VR” เขาเขียน

หาก Mohan พูดถูก และยอดขาย iPhone ของ Apple พุ่งสูงขึ้น แนวโน้มของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่เหลืออาจเริ่มดูมืดมนลงเล็กน้อย

Apple ได้รับการเตือนถึงปัญหาข้างหน้า

ระหว่างการเรียกผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ของ Apple CFO Luca Maestri เตือนว่าแม้ว่าบริษัทจะทำผลงานได้ดีในปี 2022 แต่สิ่งต่างๆ ก็จะยิ่งยากขึ้นในปี 2023 แม้ว่าเขาจะไม่ได้ให้คำแนะนำที่เฉพาะเจาะจงสำหรับไตรมาสนี้ โดยอ้างว่า “ความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก” เขาเสนอ คำใบ้เกี่ยวกับสิ่งที่ Apple มีอยู่ในร้านในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

เรื่องราวดำเนินต่อไป

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Maestri กล่าวว่าเขาคาดว่ารายได้ปีต่อปีจะชะลอตัวลง ปัญหาหลักที่เขาบอกกับผู้ถือหุ้นคือ บริษัทคาดว่าจะมีกระแสอัตราแลกเปลี่ยนติดลบเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์ เขาอธิบายว่ายอดขาย Mac จะ "ลดลงอย่างมาก" เมื่อเทียบเป็นรายปี เมื่อเทียบกับการเติบโตของธุรกิจในช่วงที่เกิดโรคระบาด

ในส่วนของเขา Mohan กล่าวว่าเขาคาดว่าจะเห็นการชะลอตัวของรายได้จากบริการเนื่องจากเงินดอลลาร์แข็งค่าและการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลที่ลดลง

ในขณะเดียวกัน Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush ได้ลดราคาเป้าหมายของเขาสำหรับหุ้นของ Apple จาก 200 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็น 174 ดอลลาร์ต่อหุ้น เนื่องจากกลัวว่าอุปสงค์ที่สวนกระแสเริ่มจะ “คืบคลานเข้าสู่เรื่องราวการเติบโตของคูเปอร์ติโน”

Apple ได้หลีกเลี่ยงปัญหาของ Big Tech มากมาย…จนถึงตอนนี้

Apple มีความโดดเด่นในบรรดาบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่แม้ตามมาตรฐานในยุคโรคระบาด ตั้งแต่ปี 2020 ผู้ผลิต iPhone ได้รายงานรายได้เป็นประวัติการณ์ในแต่ละไตรมาส นั่นเป็นเพราะความแข็งแกร่งของยอดขายสมาร์ทโฟน ตลอดจนการเติบโตของธุรกิจบริการ อุปกรณ์สวมใส่ และ Mac

ใช่ ส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังดึงตัวเลขที่น่าประทับใจ แต่ Apple เป็นรายเดียวที่เข้าถึงได้ มูลค่าตามราคาตลาด 3 ล้านล้านดอลลาร์— ถึงจุดสูงสุดในเดือนมกราคม 2022 เพียงสองปีหลังจากแตะ 2 ล้านล้านดอลลาร์ หลังจากการเทขายหุ้นเทคโนโลยีในปี 2022 อย่างไรก็ตาม มูลค่าตามราคาตลาดของ Apple ลอยตัวอยู่ที่ประมาณ 2.2 ล้านล้านดอลลาร์ ณ บ่ายวันพุธ

ถึงกระนั้น หุ้นของ Apple ก็ทำได้ดีเมื่อเทียบกับคู่แข่ง Big Tech ที่ใกล้เคียงที่สุดของบริษัท Apple ลดลงเพียง 18% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ณ วันพุธ ซึ่งดีกว่า Microsoft เล็กน้อยซึ่งลดลง 20% แต่เหนือกว่า Alphabet ซึ่งลดลง 26% อเมซอน ลดลง 31%; และ Meta ลด 52%

Apple ยังได้ยกเลิกการปลดพนักงานจำนวนมากจนถึงตอนนี้ ในเดือนพฤศจิกายน Meta ปลดพนักงาน 11,000 คน Amazon, Alphabet และ Microsoft ตามมาในเดือนมกราคม โดยลดพนักงาน 18,000, 12,000 และ 10,000 ตำแหน่งตามลำดับ เหตุผล? Apple จ้างพนักงานช้าลงตลอดการแพร่ระบาด ขณะที่บริษัทอย่าง Amazon และ Meta ขยายกำลังคนมากกว่า 90% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2019

และซีอีโอ Tim Cook ก็ลดเงินเดือนลง 40% ในปี 2023 ทำให้เงินเดือนของเขาเหลือ 49 ล้านเหรียญ และในขณะที่ Sundar Pichai CEO ของ Alphabet ก็ตัดสินใจเช่นกัน แต่เขาต้องรับมือกับการปลดพนักงานด้วยเช่นกัน

Apple ยังคงมีเล่ห์เหลี่ยมอยู่ในแขนเสื้อ

ในขณะที่ Apple เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอื่น ๆ กำลังจ้องมองไปที่ไตรมาสที่อาจเป็นไปได้ยาก บริษัทคาดว่าจะปล่อยข่าวสำคัญบางอย่างในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ครับบ เปิดตัว Macs ใหม่ในเดือนมกราคมและเราน่าจะได้เห็น iPhone และ Apple Watch รุ่นใหม่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ แต่ข่าวใหญ่ก็คือบริษัทมีแนวโน้มที่จะประกาศชุดหูฟังความเป็นจริงผสมที่รอคอยมานานในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้

เพียงอย่างเดียวสามารถช่วยให้ Apple สามารถเพิ่มผลกำไรได้ แต่อย่าคาดหวังว่า iPhone จะเข้ามาแทนที่ iPhone ในฐานะผู้หาเลี้ยงครอบครัวหลักของ Apple ในบางครั้งหากเคย อย่างไรก็ตาม สำหรับตอนนี้ บริษัทเพียงแค่ต้องได้รับรายได้ในไตรมาสที่ 1 โดยไม่เจ็บปวดมากเกินไป เราจะหาข้อมูลเพิ่มเติมในวันพฤหัสบดี

By แดเนียล ฮาวลีย์บรรณาธิการด้านเทคโนโลยีของ Yahoo Finance ติดตามเขา @DanielHowley ค่ะ

สำหรับรายงานและการวิเคราะห์รายรับล่าสุด ข้อมูลกระซิบรายรับและความคาดหวัง และข่าวรายรับของบริษัท คลิกที่นี่

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube