บริษัทเทคโนโลยีโฆษณากำลังร่วมมือกันเพื่อวัดผลผู้ชมวิดีโอข้ามแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทเทคโนโลยีโฆษณา/การวัดผลผู้ชมสองราย iSpot และ 605 ต่างก็เป็นคู่แข่งของ NielsenNLSN
ได้ประกาศความร่วมมือกับ Conviva Conviva เป็นบริษัทวิเคราะห์การสตรีมระดับโลกที่ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์แก่สมาชิก

iSpot ซึ่งมีพันธมิตรในอุตสาหกรรมมากมายรวมถึง ที่โดดเด่นที่สุด NBCU ใช้ข้อมูล Conviva ตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา กับ ข้อตกลงใหม่iSpot จะฝังข้อมูลการสตรีม Conviva ไว้ในการวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มสำหรับโฆษณาและรายการโปรแกรมที่จะพร้อมใช้งานในวันถัดไป Emily Wood รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ iSpot.tv กล่าวในแถลงการณ์ว่า "การทำงานร่วมกันนี้ทำให้พันธมิตรเครือข่ายของเราทั้งหมดสามารถอนุญาตข้อมูลการสตรีมของบุคคลที่หนึ่งสำหรับใช้ในผลิตภัณฑ์สกุลเงินของเราและอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดาย"

หลังจากนั้นไม่นาน 605 ซึ่งให้บริการแก่ลูกค้าของพวกเขา การวัดผลทางโทรทัศน์และข้ามแพลตฟอร์ม การวิเคราะห์ และการระบุแหล่งที่มายังได้ประกาศ การทำงานร่วมกัน กับคอนวีว่า ด้วยข้อตกลงนี้ Conviva จะมอบ 605 ให้มีการขจัดความซ้ำซ้อนของผู้ชมและการวัดข้ามแพลตฟอร์ม รวมถึงการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในการแถลงข่าว Kristin Dolan ซีอีโอของ 605 กล่าวว่า "การวัดผลในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลานานเกินไปมีการแยกส่วนและไม่สามารถให้มุมมองที่สอดคล้องกันสำหรับการบริโภคโฆษณาและเนื้อหาในครัวเรือนของสหรัฐฯ ทั้งฝั่งขายหรือฝั่งซื้อ ด้วยความร่วมมือของเรากับ Conviva เราจะจัดเตรียมโปรแกรมเมอร์ แบรนด์ และเอเจนซีด้วยเมตริกที่ตรงเวลาและมีความหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของเนื้อหาและการโฆษณาของพวกเขา”

ความร่วมมือเหล่านี้มาในช่วงเวลาที่ผู้ชมยังคงแห่กันไปสตรีมวิดีโอ ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม Nielsen's Gauge Report พบว่าวิดีโอสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งผู้ชมมากกว่าเคเบิลทีวีหรือโทรทัศน์ที่ออกอากาศ ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อ NFL's ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ย้ายจากฟ็อกซ์Foxa
สู่อเมซอนAMZN
ไพร์ม วีดีโอ. นอกจากนี้ จะมีการสตรีมรายการบนทีวีเชิงเส้นจำนวนมากขึ้นในวันรุ่งขึ้น ทำให้การขจัดความซ้ำซ้อนของผู้ชมและการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มมีความจำเป็น

นอกจากนี้ เนื่องจากค่าโฆษณาที่จัดสรรสำหรับโทรทัศน์แบบลิเนียร์ได้ลดลง เงินจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะถูกลงทุนในวิดีโอสตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณา eMarketer คาดการณ์ว่าการสตรีมวิดีโอในปีนี้จะเป็นคำสั่ง $ 19.1 พันล้าน เป็นดอลลาร์ พร้อมคอนเทนต์อีกมากมาย ทั้ง Disney+ และ NetflixNFLX
การเปิดตัวโฆษณารองรับระดับในเดือนต่อๆ ไป eMarketer คาดการณ์ว่าดอลลาร์โฆษณาจะสูงถึง 29.5 พันล้านดอลลาร์ในสองปี

Conviva ยังรายงานการโยกย้ายอย่างต่อเนื่องของการดูไปยังการสตรีมวิดีโอ ในรุ่นล่าสุด รายงานสถานะการสตรีม ครอบคลุมไตรมาสที่สองปี 2022 Conviva รายงานว่าใช้เวลาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในตลาดอเมริกาเหนือที่กำลังเติบโตเติบโต 5%

Nielsen ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลหลักในการวัดผลมากว่าเจ็ดทศวรรษก็มีบทบาทเช่นกัน ในเดือนกรกฎาคม. Nielsen ได้ประกาศข้อตกลงในการวัดผลผู้ชมที่กรองข้อมูลซ้ำซ้อนของ YouTube ทั้งในคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์เคลื่อนที่ และทีวีที่เชื่อมต่อ เพื่อให้สามารถเปรียบเทียบกับการดูทีวีเชิงเส้นได้ ตามรายงานมาตรวัด ในเดือนสิงหาคม YouTube มีส่วนแบ่งผู้ชมที่ตรงกับ Netflix 7.6%

ก่อนเริ่มฤดูกาลฟุตบอลอเมซอนประกาศข้อตกลงสามปีที่จะทำให้นีลเส็นสามารถวัดผู้ชมของ ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ที่คล้ายกับเรตติ้งของเกม NFL ในการออกอากาศและเคเบิลทีวี นับเป็นครั้งแรกที่โปรแกรมสตรีมมิ่งจะถูกวัดโดยบริการทีวีแห่งชาติของ Nielsen

ไม่นานมานี้ Nielsen ได้เข้าสู่แพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์ม ข้อตกลง ด้วย Roku เพื่อวัดทีวีแบบดั้งเดิม ทีวีที่เชื่อมต่อ เดสก์ท็อปและมือถือ วิธีนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถกรองการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญโฆษณาที่ซ้ำกัน

สำหรับเกม NFL เกมแรกของฤดูกาล Amazon ได้ส่งมอบ ที่สูงที่สุด การให้คะแนนอายุ 18 ถึง 34 ปีสำหรับเกม NFL จนถึงปัจจุบัน นอกจากการละทิ้งทีวีเชิงเส้นแล้ว คนหนุ่มสาวยังคงเป็นเป้าหมายที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณาหลายร้อยราย สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวัดข้ามแพลตฟอร์มที่แม่นยำและการขจัดความซ้ำซ้อนของผู้ชม