Puma เปิดตัวประสบการณ์ Metaverse ครั้งแรกกับรองเท้า NFT สามารถแข่งขันกับ Nike ได้หรือไม่?

เมื่อวันที่ 7 กันยายน Puma หนึ่งในแบรนด์กีฬาชั้นนำของโลกได้ประกาศเปิดตัว “Black Station” ซึ่งเป็นประสบการณ์ metaverse เชิงโต้ตอบครั้งแรกในช่วง New York Fashion Week

ตามที่ทาง บริษัท ฯ กดปล่อยสถานี Black Station จะกลายเป็น “จุดหมายปลายทางแห่งการเยี่ยมชม” ซึ่งผู้ใช้ Puma จะสามารถเชื่อมต่อด้วยวิธีที่ดื่มด่ำและโต้ตอบได้เพื่อเพลิดเพลินกับ NFT ของแบรนด์ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสินค้ากีฬา

Puma ฟื้นการเดินทางที่สร้างสรรค์

Adam Petrick ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ PUMA กล่าวว่า “เมื่อยี่สิบปีที่แล้ว สถานีดำ เป็นบ้านของ PUMA” Black Station อนุญาตให้ PUMA แสดงการออกแบบที่ล้ำสมัยที่สุด และนั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้เว็บไซต์ฟื้นคืนชีพขึ้นมาเพื่อเฉลิมฉลองความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรม

“ด้วยขอบเขตที่เรากำลังผลักดันจากการออกแบบผลิตภัณฑ์และจุดยืนทางดิจิทัล เราพบว่าเหมาะสมที่จะนำ Black Station กลับมาเป็นพอร์ทัลใหม่สำหรับการสำรวจทางดิจิทัลในแฟชั่น การแสดงกีฬา ความคลาสสิกในมรดกของเรา และนวัตกรรม”

ตั้งแต่วินาทีที่ผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ พวกเขาสามารถเลือกล็อบบี้ดิจิทัลที่สมจริงด้วยพอร์ทัลที่แตกต่างกันสามแห่งเพื่อสัมผัสประสบการณ์รองเท้าผ้าใบสุดพิเศษที่ไม่เคยมีมาก่อน พวกเขายังสามารถทำบัตรผ่าน NitroPass เพื่อรับ NFT ที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ซึ่งสามารถอ้างสิทธิ์ได้เมื่องาน Futrograde ในนิวยอร์กสิ้นสุดลง

Heiko Desens ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Puma และหัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมกล่าวว่าด้วยข้อได้เปรียบที่นำเสนอโดย metaverse ทีมนักออกแบบของ Puma สามารถทำงานได้โดยไม่มีข้อจำกัดเพื่อสร้างการออกแบบที่เป็นต้นฉบับที่น่าประทับใจเหมือนกับผลิตภัณฑ์จริง

“ทีมนักออกแบบของเราใช้เสรีภาพอย่างมากในจินตนาการถึงสไตล์รองเท้าเหล่านี้ เราบอกพวกเขาว่าท้องฟ้ามีขอบเขต เป็นผลให้เราสามารถควบคุมความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาได้โดยไม่มีขอบเขตและข้อจำกัดทั่วไปของกระบวนการผลิตรองเท้าของเรา”

Puma ต้องการชิ้นส่วนของพายฉ่ำที่เราเรียกว่า "The Metaverse"

แม้จะมีนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ metaverse นำเสนอ แต่ก็ควรสังเกตว่าในระดับการเงิน Nike ซึ่งเป็นหนึ่งในคู่แข่งหลักของ Puma ได้รับ เกือบ 184 ล้านเหรียญ ขอบคุณผลิตภัณฑ์ NFTs นี่เป็นคำเชิญที่ชัดเจนสู่ตลาดที่เพิ่งเริ่มต้น

ตามที่ ข้อมูล ให้บริการโดย Dune Analytics Nike เป็นผู้นำ ตารางบริษัทที่ทำกำไรได้มากที่สุดจากการขาย NFT รองลงมาคือ Dolce & Gabbana ซึ่งขายได้ประมาณ 23.67 ล้านดอลลาร์ Adidas หนึ่งในคนแรกที่เดิมพัน metaverse แทบจะไม่สามารถขายได้ 10 ล้านดอลลาร์เนื่องจากปัญหาที่เกิดขึ้นระหว่างการเปิดตัวคอลเลกชัน (สิ่งที่แบรนด์ได้ขอโทษต่อสาธารณชน)

การเข้าถึงก่อนกำหนดยังไม่ปิด แต่การสร้างเหรียญถูกหยุดชั่วคราวในขณะที่นักพัฒนาตรวจสอบปัญหาเกี่ยวกับ Mutant Ape Yacht Club ที่ไม่สามารถสร้างได้

เราจะอัปเดตให้คุณทราบโดยเร็วที่สุด

— อาดิดาสต้นฉบับ (@adidasoriginals) December 17, 2021

ความจริงก็คือ metaverse เปิดให้ทุกบริษัทที่ต้องการก้าวไปไกลกว่าโลกแห่งความเป็นจริง แม้แต่แบรนด์รถยนต์รายใหญ่อย่าง Ford Motors Company ก็ได้ประกาศการจดทะเบียนสิทธิบัตรเพื่อเข้าสู่ metaverse ด้วยคอลเลกชั่นรถยนต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด