นิตยสารไทม์ วัย 99 ปี นำสื่อรุ่นเก่าสู่อนาคต NFT อย่างไร

เนื่องจาก Web3 กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมสมัยนิยม NFTs หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้จึงกลายเป็นหัวข้อที่แตกแยกที่สุดในการอภิปรายเกี่ยวกับการเข้ารหัสลับ

Keith Grossman ประธานของ Time ซึ่งไม่น่าจะเป็นไปได้ ซึ่งใช้เวลาในปีที่ผ่านมาในการสร้างธุรกิจ NFT ของบริษัทสื่ออายุ 99 ปี TIMEPieces สามารถปิดกั้นเสียงขรมจากทุกด้านของการอภิปรายได้

NFT เป็นสินค้าดิจิทัลที่โดดเด่น เช่น งานศิลปะและการ์ดซื้อขายกีฬา ที่ผ่านการตรวจสอบและบันทึกโดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก cryptocurrencies ที่ใช้พลังงานมาก บางคนมองว่า NFT นั้นเกินจริงและอาจเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม เครือข่ายที่รองรับ Ethereum ซึ่งเป็นเหรียญที่ใหญ่เป็นอันดับสอง เป็นรากฐานสำหรับ NFT จำนวนมาก

ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต ทำให้ทุกคนสามารถดูวิดีโอ ฟังเพลง และดูรูปถ่ายได้ฟรี ผู้คนซื้อ NFT ด้วยความหวังว่าด้วยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีบล็อกเชน พวกเขาจะสามารถแสดงความเป็นเจ้าของสินค้าเสมือนจริงได้

“ทั้งหมดนี้เป็นโทเค็นที่ช่วยให้สามารถตรวจสอบความเป็นเจ้าของบล็อคเชน ความสามารถของเจ้าของในการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาเป็นประโยชน์รอง” กรอสแมนซึ่งเพิ่งพูดกับ CNBC

20,000 TIMEPieces มูลค่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐ

ผู้ถือโทเค็น TIMEPieces สามารถเชื่อมโยงกระเป๋าเงินดิจิทัลของตนกับเว็บไซต์ของ TIME เพื่อเข้าถึงเนื้อหา TIME ได้ไม่จำกัด และคำเชิญพิเศษให้เข้าร่วมกิจกรรมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ภาพถ่ายและงานศิลปะดิจิทัลอื่น ๆ โดยศิลปิน Web89 ที่กำลังมาแรง 3 คน รวมถึง Julie Pacino ลูกสาวของนักแสดง Al Pacino, Joanne Hollings และ Farokh Sarmad เป็นโทเค็นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในคอลเล็กชัน TIMEPieces นอกจากนี้ ยังดึงดูดนักสะสมเซเลบริตี้ชื่อดังมากมาย เช่น Anthony Hopkins, Eva Longoria และ Miguel

TIME นำกรอบสีแดงที่เป็นที่รู้จักให้กับ NFT ทุกรายการที่ผลิตโดยกลุ่มศิลปินหน้าใหม่กลุ่มนี้ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ได้รับการคัดเลือกจากผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของยักษ์ใหญ่ด้านสื่ออย่าง DW Pine นอกเหนือจากการประมูลต้นฉบับที่ซ้ำซากจำเจ เรื่องปกที่รู้จักกันดี ในขณะที่บริษัทพร้อมที่จะฉลองศตวรรษแห่งการเผยแพร่ภาพปกที่เกี่ยวข้องกับข่าว ซึ่งปัจจุบันเป็นที่รู้จักสำหรับกรอสแมน ได้เน้นย้ำถึง "ศิลปินรุ่นต่อไป"

จากข้อมูลของกรอสแมน ตั้งแต่เดือนกันยายน TIME ได้สร้างหรือ "ลดลง" มากกว่า 20,000 TIMEPieces NFTs ที่ถือโดยกระเป๋าเงินดิจิทัลประมาณ 12,000 กระเป๋า โดยครึ่งหนึ่งเชื่อมโยงกับ Time.com สิ่งนี้ส่งผลให้มีกำไร 10 ล้านดอลลาร์สำหรับ TIME และ 600,000 ดอลลาร์ที่สร้างรายได้ให้กับองค์กรการกุศลต่างๆ

TIME เพิ่งร่วมมือกับ The Sandbox แพลตฟอร์มเกมบน ethereum เพื่อสร้าง ไทม์สแควร์ซึ่งเป็นสถานที่เสมือนจริงใน metaverse ที่จะเป็นศูนย์กลางหลักของแบรนด์สำหรับการจัดงานเสมือนสำหรับงานศิลปะและการค้า

Sandbox เป็นหนึ่งในโครงการ metaverse ที่ใหญ่ที่สุด โดยมีมูลค่าตลาด 1.5 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ CoinGecko ส่วนใหญ่เป็นเพราะใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนตั้งแต่เนิ่นๆ Republic Realm ผู้พัฒนา Sandbox ใช้เงิน 4.3 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อพัสดุเสมือนจริงจาก Atari ในเดือนพฤศจิกายน ทำลายสถิติการขายที่ดินดิจิทัลที่แพงที่สุด

นักลงทุนต่างกระตือรือร้นที่จะอ้างว่าประโยชน์ของสินทรัพย์ดิจิทัลจะเป็นสิ่งที่ให้คุณค่าในระยะยาวแก่พวกเขา นักลงทุนสถาบันพบว่าเป็นการยากที่จะเข้าใจข้อความนี้ เนื่องจากราคาของงานศิลปะที่รวบรวมได้ เช่น Bored Ape Yacht Club ที่มีชื่อเสียงและ Crypto Punks ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน ได้ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้

ค่ายแห่งหนึ่งพัฒนาขึ้นจากแนวคิดในการสร้างชุมชนที่มีค่านิยมและความเชื่อในขณะที่เทคโนโลยีใหม่นี้กำลังถูกนำมาใช้ตามที่กรอสแมนกล่าว และยังมีอีกกลุ่มหนึ่งที่มีศูนย์กลางอยู่ที่สิ่งที่ผมจะเรียกว่า “ชุมชนบนความโลภ”

การเอาชนะชุมชนที่เกิดจากความโลภ

ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้กับ TIME Vitalik Buterin ผู้ร่วมก่อตั้ง ethereum ในปี 2013 ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มที่เขาสังเกตเห็นในอุตสาหกรรมนี้ โดยกล่าวว่า “crypto นั้นมีความเป็นไปได้สูงที่จะเกิด dystopian หากทำผิด”

“ด้วยลิงมูลค่า 3 ล้านดอลลาร์เหล่านี้ มันจะกลายเป็นรูปแบบการพนันที่แตกต่างออกไป ซึ่งมันอันตราย” Buterin กล่าว

Bill Gates อ้างว่าปรากฏการณ์สกุลเงินดิจิทัลและ NFT นั้น “อิงจากทฤษฎีโง่เขลามากกว่า 100%” ซึ่งถือได้ว่าสินค้าที่มีมูลค่าสูงเกินไปจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อมีผู้ซื้อที่พร้อมจะจ่ายมากขึ้นสำหรับพวกเขา Gates อ้างสิทธิ์นี้ในระหว่างการพูดคุย TechCrunch ล่าสุด มหาเศรษฐีผู้ร่วมก่อตั้ง Microsoft พูดเหน็บว่า “ภาพถ่ายดิจิทัลราคาแพงของลิง” จะ “เป็นประโยชน์อย่างมากต่อโลก”

นับตั้งแต่แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในเดือนพฤศจิกายน 2021 มูลค่าของสกุลเงินเข้ารหัสและโครงการ metaverse ลดลงอย่างมากตามข้อมูลของ CoinGecko cryptocurrencies มูลค่า 2 ล้านล้านดอลลาร์หายไป มันคำนวณว่าตลาด metaverse ในปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า 6 พันล้านดอลลาร์

ความกังวลเกี่ยวกับตลาดคริปโตเคอเรนซี (cryptocurrency) เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการฟ้องล้มละลายในบทที่ 11 ล่าสุดของเซลเซียส ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการจัดหาเงินทุนคริปโต (crypto) ที่ให้บริการลูกค้าที่ฝากบิตคอยน์ด้วยอัตราจำนวนมาก ตลาด NFT ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและตำแหน่งของรายการโทเค็น TIMEPieces, OpenSea กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่ากำลังลดบุคลากรลง 20%

สำหรับวินาที "ลืม Bored Apes" กรอสแมนแนะนำ CNBC “โทเค็นไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสามารถพิสูจน์ความเป็นเจ้าของเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขาสามารถติดค่าลิขสิทธิ์ในการขายในอนาคต” ผู้เขียนเขียน “เมื่อคุณย้ายออกจากภาคสะสมและมุ่งเน้นไปที่ชุมชน [ของผู้สร้างและศิลปิน]

เนื่องจากปัจจุบันตลาดค่อนข้างไม่เสถียรและแก้ไขตัวเองได้ กรอสแมนอธิบายว่า "คุณเห็นว่าชุมชนที่โลภและไม่มีสภาพคล่องในระบบไม่ได้ดำเนินการตามความคาดหวังของสมาชิกในชุมชนเหล่านั้นจริงๆ"

ผู้เช่าออนไลน์กลายเป็นเจ้าของแบรนด์

ตามที่ Avery Akkineni ประธานบริษัทที่ปรึกษา NFT Vayner3 กล่าว คุณค่าที่สร้างขึ้นในยุค Web2 ของเทคโนโลยีในช่วง XNUMX ปีที่ผ่านมาได้ตกเป็นของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมากกว่าที่จะเป็นผู้สร้างนวัตกรรม เธอคาดการณ์ว่าสื่อจะใช้บล็อคเชนเพื่อเปิดใช้งานระบบการชำระเงิน สิ่งจูงใจ และรางวัลที่มีการกระจายอำนาจมากขึ้น

ในการสัมภาษณ์เดือนพฤษภาคมกับ VeeCon ของ Gary Vaynerchuk ในมินนิอาโปลิส Akkineni กล่าวว่า "สำหรับองค์กร ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ฟรีหรือมีค่าใช้จ่ายน้อยมาก ซึ่งช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าร่วมได้โดยไม่มีอุปสรรคในการกำหนดราคาเริ่มต้นที่สูงมาก จุด."

เวลาเป็นของ Marc Benioff ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วมของ Salesforce ในบล็อกโพสต์ Mathew Sweezey ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดของ Salesforce คาดการณ์ว่าปี 2022 จะเป็นปีที่ “แบรนด์ที่บุกเบิกจะแสวงหาประโยชน์ใช้สอยผ่าน NFT” โดยอ้างถึงโครงการของ Time ว่าเป็น “ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม”

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci และ National Football League เป็นเพียงบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ได้รวม NFTs ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาด

ตามที่นักวิจารณ์หลายคนระบุว่า การเข้าสู่ metaverse ของ TIME นั้นมีความหมายถึงอนาคตที่สดใส Kieran Warwick ผู้ร่วมก่อตั้ง Illuvium บอกกับ The Defiant ว่าบริษัทที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นที่เปลี่ยนมาใช้ Web 3 จะทำให้การยอมรับในวงกว้างเร็วขึ้น สำหรับทุกคนในอุตสาหกรรม การเป็นพันธมิตรกับ The Sandbox ถือเป็นข่าวใหญ่

จากข้อมูลของกรอสแมน "บริษัทสื่อต่างๆ มองหาผู้บริโภคมาหลายปีแล้วและพูดว่า 'คุณคือผู้เช่าบนแพลตฟอร์มของฉัน ฉันจะให้คุณเข้าถึงการแสดงตัวตนของคุณบน Facebook, Twitter, Instagram หรือสิ่งที่คล้ายกัน และเพื่อแลกกับ ฉันจะรวบรวมข้อมูลของคุณ'” “สิ่งที่ NFT ทำในเบื้องหลังอย่างแท้จริงคือช่วยให้ลูกค้าสามารถ เป็นเจ้าของทรัพย์สิน ดังนั้นคุณจึงเปลี่ยนจากการเป็นผู้เช่ามาเป็นเจ้าของทางออนไลน์… และไม่ได้ระบุว่าพวกเขาเป็นใครจากมุมมองที่สามารถระบุตัวบุคคลได้”

ในขอบเขตของสื่อแบบเดิมๆ ไม่ใช่แค่เวลาเท่านั้น ในปีที่ผ่านมา ทั้ง The New York Times และ The Associated Press ได้เปิดตัวคอลเลกชัน NFT ของตนเอง อย่างไรก็ตาม หลักฐานเบื้องหลังแผนของกรอสแมนคือตัวตนออนไลน์มีความสำคัญพอๆ กับตัวตนจริง

จากข้อมูลของกรอสแมน “ฉันเริ่มสนใจพื้นที่คริปโตเคอเรนซี่อย่างมากในเดือนกันยายน 2020 เพราะฉันได้ยินคนอ้างว่าจะไม่มีเงินเฟ้อในขณะเดียวกันก็ผลักเงินเข้าสู่ระบบเพื่อพยายามป้องกัน Covid” “สำหรับฉัน สมการนั้นไม่สมเหตุสมผล”

โควิดมีส่วนอย่างมากต่อการเติบโตของ NFT จากการศึกษาของบริษัทวิจัย L'Atelier ในเครือ NonFungible และ BNP Paribas มูลค่ารวมของธุรกรรม NFT อยู่ที่ 17.6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 250 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน การเพิ่มขึ้นนี้ได้รับแรงหนุนจากความเฟื่องฟูในตลาดสินทรัพย์หลายแห่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เนื่องจากผู้คนถูกบังคับให้ใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้นและประหยัดเงินได้มากขึ้นโดยใช้อินเทอร์เน็ตและบริการออนไลน์อื่นๆ

เมื่อทุกอย่างมารวมกันเพื่อประธานของ Time และ Marc Benioff

การประมูลออนไลน์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 พบว่ามีการสร้างงานศิลปะการเข้ารหัสลับของ Meme Nyan Cat ปี 2011 ขายในราคาประมาณ 590,000 ดอลลาร์ Benioff ซึ่งเลือกกรอสแมนเป็นประธานาธิบดีคนแรกของสิ่งพิมพ์หลังจากซื้อจาก Meredith Corp. ในราคา 190 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 สังเกตเห็นตามที่กรอสแมนกล่าว

เมื่อทุกอย่างมารวมกันในที่สุดตามที่กรอสแมนมันเป็นความต่อเนื่องของเรื่องราวปกกรอบสีแดงของ Time “ฉันสัญญาว่าเราจะเริ่มยอมรับ cryptocurrencies สำหรับการชำระเงินออนไลน์ใน 30 วัน ปัจจุบันเรายอมรับ 33 เหรียญสำหรับการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล จากนั้นฉันก็เสริมว่าเราจะหาวิธีใช้โทเค็นและบล็อกเชนเพื่อเปลี่ยนความสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับแบรนด์ของเราภายในหกเดือน” กรอสแมนกล่าวต่อ “ด้วยความจริงใจ ฉันไม่รู้ว่าเราจะทำแบบนั้นได้อย่างไร ฉันแค่รู้สึกว่ามันทำได้

แพลตฟอร์มเวลามีประชากรหลากหลาย ผู้อ่านนิตยสาร TIME โดยเฉลี่ยคือผู้ชายอายุ 50 ปี ในขณะที่ผู้อ่าน Time.com โดยเฉลี่ยคือผู้หญิงอายุ 40 ปี ผู้ใช้โซเชียลมีเดียของ TIME หกสิบสองเปอร์เซ็นต์มีอายุต่ำกว่า 35 ปี และหนึ่งในสามอยู่นอกสหรัฐอเมริกา

มัน “เล็ก; มันเหมือนกับจิตวิทยาของคนที่ไม่เคยคิดเกี่ยวกับ Time มาก่อน แต่จู่ๆ ก็เหมือนกับแบรนด์” ในกรณีของ NFTs ตามกรอสแมน

แม้ว่าการสมัครสมาชิกดิจิทัล Time.com แบบดิจิทัลจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 24 ดอลลาร์ แต่โดยทั่วไปแล้ว NFT ของ TIMEPieces มีราคาประมาณ 1,000 ดอลลาร์

อันเป็นผลมาจากการพัฒนาชุมชน เขาอ้างว่า "เราสามารถมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภคได้เช่นเดียวกับเมื่อเราขายการสมัครสมาชิก 24 ดอลลาร์" “ฮีโร่คือผู้สร้างเสมอ นอกชื่อ [Time] และนอกสัญลักษณ์เล็กๆ ตรงมุม พวกเขามีฐานแฟนคลับขนาดใหญ่และได้รับการสนับสนุนจากชุมชนของพวกเขา TIMEPieces ก้าวเข้ามาและพูดว่า “เราต้องการให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ เรากำลังตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาและชุมชนของพวกเขา

มีผู้ปฏิเสธหลายคนแม้ว่านักลงทุนที่มีชื่อเสียงจะยังคงเชื่อในศักยภาพในระยะยาวของสินทรัพย์ดิจิทัล

จากข้อมูลของ Akkineni มี “ความลังเลอย่างมาก” เกี่ยวกับความสำคัญของกระแสการเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัล เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ซีอีโอจำนวนมากใช้เวลาเรียนรู้อย่างแท้จริง ทั้งจากมุมมองในการสร้างธุรกิจและจากมุมมองการสร้างชุมชน ตลอดจนจากมุมมองด้านการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของ NFT จะยังค่อนข้างเร็ว แต่นักสะสมได้แลกเปลี่ยนเงินจำนวนมหาศาลแล้ว ตามข้อมูลของ NonFungible ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลการขายในอดีตของ NFT เช่น ของสะสม NFT ได้รับมากกว่า $ 6.2 พันล้าน ในการขายตั้งแต่ปี 2017 ในขณะที่ศิลปะดิจิทัลได้สร้างรายได้มากกว่า $ 1.9 พันล้าน.

กรอสแมนซึ่งมองโลกในแง่ดีที่สุดเกี่ยวกับแนวคิดพื้นฐาน อ้างว่าเป้าหมายสูงสุดคือการพัฒนาเทคโนโลยีให้เหนือกว่า NFT

ตามที่กรอสแมนกล่าว จนกระทั่งสตีฟจ็อบส์ยก iPod และประกาศว่าเราจะมี “1,000 เพลงในกระเป๋า” ที่ผู้บริโภคเริ่มให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าเทคโนโลยี “ผมเชื่อว่าเทคโนโลยีจะถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลาย จะต้องกลายเป็นสิ่งที่มองไม่เห็น เทคโนโลยีกำลังขับเคลื่อนการอภิปรายในช่วงเริ่มต้นของ NFT และคำว่า NFT ควรจะล้าสมัย โดยพื้นฐานแล้วโทเค็นควรหายไปในพื้นหลังและให้บริการเพื่อสนับสนุนการยืนยันออนไลน์ของประสบการณ์เท่านั้น”

“คุณต้องมีแรงเสียดสีกันมากจึงจะออกมาจากระบบเพื่อให้มันเกิดขึ้น” เขากล่าวต่อ

ที่เกี่ยวข้อง

Tamadoge – เล่นเพื่อรับ Meme Coin

• รับ TAMA ในการต่อสู้กับ Doge Pets
• อุปทานต่อยอด 2 พันล้าน Token Burn
• ยอดขายล่วงหน้าเพิ่มขึ้น 19 ล้านดอลลาร์ในเวลาไม่ถึงสองเดือน
• ICO ที่จะเกิดขึ้นบน OKX Exchange