วิธีเข้าร่วมรายการรอ 2022 NFT ของ Starbucks

Starbucks ได้ประกาศเปิดตัวเทคโนโลยี web3 เป็นครั้งแรกด้วยการเปิดตัว Starbucks Odyssey ในปลายปีนี้ บริษัทกาแฟเข้าร่วมกับแบรนด์ใหญ่ๆ อื่นๆ ในระบบนิเวศของ Web3 ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

โปรแกรมสะสมคะแนน Starbucks Rewards ที่ประสบความสำเร็จได้ถูกรวมเข้ากับ NFT แพลตฟอร์มเพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้าใหม่เอี่ยม ตอนนี้ผู้ใช้สามารถรับและซื้อสินทรัพย์ดิจิทัลเพื่อปลดล็อกประสบการณ์และรางวัลสุดพิเศษ

นอกจากนี้ ลูกค้าสามารถซื้อ NFT รุ่นจำกัดในตลาดซื้อขายได้ สิ่งเหล่านี้สามารถซื้อขายได้ ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องมีสกุลเงินดิจิทัลหรือกระเป๋าเงินเพื่อซื้อ ดิ รายชื่อผู้รอ เปิดทำการเมื่อ 12 กันยายน 2022

Starbucks สร้างประสบการณ์ web3 สำหรับสมาชิก

ก่อนหน้านี้ บริษัท ได้ล้อเล่นแผน web3 ให้กับนักลงทุน บริษัทกล่าวว่าเชื่อว่าประสบการณ์ใหม่นี้จะต่อยอดจากโมเดล Starbucks Rewards ปัจจุบันที่ลูกค้าได้รับ “ดาว” ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนเป็นสิทธิพิเศษ เช่น เครื่องดื่มฟรี

เป้าหมายของการ สตาร์บัคส์ โอดิสซี มีไว้สำหรับแฟนตัวยงที่จะได้รับผลประโยชน์ที่หลากหลายในขณะที่ยังส่งเสริมชุมชน NFT แต่ละรายการเชื่อมโยงกับคะแนน ซึ่งอาจใช้เพื่อรับสิทธิพิเศษต่างๆ ซึ่งรวมถึงการทำเอสเปรสโซมาร์ตินี่และการเดินทางไปยังฟาร์มกาแฟของคอสตาริกา

บริษัทว่าจ้าง Adam Brotman ผู้ออกแบบระบบ Mobile Order & Pay และแอพ Starbucks เป็นที่ปรึกษาในการสร้างโครงการ ตอนนี้เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Forum3 ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านความภักดีของ web3 ทีมของ Brotman ทำงานเกี่ยวกับ Starbucks Odyssey ควบคู่ไปกับทีมการตลาด ความภักดี และเทคโนโลยี

ทางบริษัทอยู่ระหว่างการตรวจสอบ blockchain เทคโนโลยีมาสองสามปีแล้ว แต่เพิ่งทำงานในโครงการนี้มาได้ประมาณหกเดือนเท่านั้น บริษัทต้องการมีส่วนร่วมในพื้นที่นี้ แต่ไม่ใช่ในฐานะโครงการด้าน "การแสดงความสามารถ" เหมือนกับที่หลายๆ บริษัทกำลังทำอยู่ บริษัทไม่ต้องการเพียงแค่ใช้เทคโนโลยีใหม่ มันต้องการหาวิธีที่จะใช้มันเพื่อปรับปรุงธุรกิจและขยายโปรแกรมความภักดี

บริษัทได้เลือกที่จะทำให้ NFT เป็นบัตรผ่านที่ให้คุณเข้าถึงชุมชนดิจิทัลนี้ได้ อย่างไรก็ตาม มันจงใจบดบังเทคโนโลยีเบื้องหลังประสบการณ์เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค มายังแพลตฟอร์ม web3

ด้วยการบูรณาการเข้ากับระบบนิเวศของ Starbucks Rewards และสร้างประสบการณ์ในด้านกาแฟ การเชื่อมต่อ และชุมชน เรากำลังเข้าสู่พื้นที่ Web3 ที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ในขณะที่เพิ่มการเชื่อมต่อของสมาชิกของเรากับ Starbucks […] วิสัยทัศน์ของเราคือการสร้างสถานที่ที่ของเรา ชุมชนดิจิทัลสามารถมารวมตัวกันเพื่อดื่มกาแฟ มีส่วนร่วมในประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ และเฉลิมฉลองมรดกและอนาคตของสตาร์บัคส์

Brady Brewer, EVP ของ Starbucks และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด

ในการโต้ตอบกับประสบการณ์ Odyssey ของบริษัท สมาชิก Starbucks Rewards จะต้องใช้ข้อมูลประจำตัวของโปรแกรมความภักดีที่มีอยู่เพื่อเข้าสู่ระบบเว็บแอป

โปรแกรมรางวัลจะทำงานอย่างไร?

เมื่อโปรแกรมเผยแพร่แล้ว ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมกับกิจกรรม ” Journeys ” ที่ Starbucks จัดให้ การเดินทางเหล่านี้เป็นเกมแบบโต้ตอบหรือความท้าทายที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับแบรนด์หรือกาแฟ

สมาชิกที่เสร็จสิ้นการเดินทางเหล่านี้จะมีสิทธิ์รวบรวมของสะสมดิจิทัลในช่วงต้นในรูปแบบของ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) ในทางกลับกัน Starbucks Odyssey แทนที่ภาษาทางเทคนิคด้วยคำว่า "ตราประทับการเดินทาง" ซึ่งเป็นวัตถุ NFT

ชุด NFT จะพร้อมสำหรับการซื้อบนเว็บแอป Starbucks Odyessy ซึ่งทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้เช่นกัน NFT เหล่านี้จะซื้อโดยใช้บัตรเครดิตหรือบัตรเดบิต ไม่จำเป็นต้องใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล

บริษัทเชื่อว่าการทำให้ประสบการณ์ web3 ง่ายขึ้นจะทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น พวกเขาจะไม่ทำให้การทำธุรกรรมยุ่งยากโดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม – แทนที่จะเสนอราคาแบบรวม

บริษัทยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะใช้ NFTs เท่าใดหรือจะมีให้ใช้งานกี่ชุดในการเปิดตัว และรายละเอียดยังอยู่ในระหว่างดำเนินการ

อย่างไรก็ตาม “แสตมป์” (NFT) ต่างๆ จะมีค่าคะแนนตามความขาดแคลน พวกเขาสามารถซื้อหรือขายในหมู่สมาชิก Starbucks Odyessy ในตลาดโดยมีความเป็นเจ้าของในบล็อกเชน

ในการสร้างงานศิลปะ NFTs บริษัทกำลังทำงานร่วมกับศิลปินภายนอก ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราได้จากการขายของสะสมรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นเหล่านี้จะมอบให้กับการสนับสนุนที่เลือกโดยพนักงานและลูกค้าของเรา การสะสมแสตมป์ช่วยให้สมาชิกได้รับคะแนนที่จะปลดล็อกสิทธิประโยชน์สุดพิเศษ

ประโยชน์ของ Starbucks Odyssey

ผู้ที่มีคะแนนมากกว่ามีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมพิเศษที่ Starbucks Reserve Roasteries หรือรับทริปไปที่ฟาร์มกาแฟ Hacienda Alsacia ของรางวัลที่ดีที่สุดจะมอบให้กับผู้ที่ซื้อ NFTSในขณะที่ผู้ใช้รายอื่นอาจยังคงได้รับผลประโยชน์บางอย่างขึ้นอยู่กับจำนวนคะแนน

ตัวอย่างเช่น NFT ที่ได้รับการสนับสนุน อาจจัดหาแพ็คเกจการเดินทางทั้งหมดและทัวร์ฟาร์ม ในขณะที่รายได้ NFT สามารถให้การเดินทางด้วยเที่ยวบินและโรงแรมแก่ผู้ใช้ได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้ทำการตัดสินใจอย่างเป็นทางการในส่วนนี้

การเข้าสู่โลกของ web3 นั้นสมเหตุสมผลสำหรับบริษัทที่ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอและทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ ในหลายปีที่ผ่านมา กิจการได้แนะนำ Wi-Fi ในร้านค้าเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าใช้เวลามากขึ้นในระหว่างการเยี่ยมชม

การแนะนำนี้ยังช่วยประชาสัมพันธ์แนวคิดของกระเป๋าเงินมือถือหลายปีก่อนที่ Apple Pay จะแพร่หลาย นอกจากนี้ยังวางรากฐานสำหรับการสั่งซื้อผ่านมือถือก่อนการระบาดของ COVID เมื่อเครือร้านอาหารอื่นเริ่มนำมาใช้

ธุรกิจจำนวนมากต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าการเข้าสู่ตลาด web 3 เป็นเพียงอุบายทางการตลาด ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขามุ่งมั่นอย่างแท้จริง Starbucks ปฏิเสธกรณีนี้กับพวกเขา แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าพวกเขาลงทุนแค่ไหน