วิดีโอสั้นของ YouTube มียอดดูพุ่งสูงในปีที่ผ่านมา

ใครก็ตามที่สงสัยว่าสั้นกว่านั้นดีกว่า อย่างน้อยในแง่ของสื่อสังคมออนไลน์ที่พัฒนาขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ต้องดูเฉพาะสถิติที่วัดความนิยมที่เฟื่องฟูด้วยบิตสั้นๆ ของวิดีโอออนไลน์บนไซต์ที่รู้จักกันเป็นเวลานับไม่ถ้วนของเนื้อหาที่ยาวกว่า .

แน่นอนว่า TikTok ราชาตัวสั้นเห็นความนิยมพุ่งสูงขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ โดยมีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคน เนื่องจากคนรุ่นก่อน ๆ เข้ามาสร้างวิดีโอควบคู่ไปกับสมาชิกในครอบครัวที่อายุน้อยกว่า

ความสำเร็จของ TikTok ทำให้เกิดข้อเสนอ copy-cat จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ OG Facebook, Instagram และ YouTube Facebook กำลังปรับปรุง Newsfeed ที่มีมาอย่างยาวนานเพื่อสร้างประสบการณ์วิดีโอครั้งแรกที่หลีกเลี่ยงเรื่องราวที่เป็นส่วนหนึ่งของอินเทอร์เฟซผู้ใช้มานานหลายปี

การย้ายเพื่อสร้างสถานที่เฉพาะสำหรับวิดีโอที่สั้นกว่านั้นได้ผลตอบแทนอย่างแน่นอนสำหรับ YouTube ที่เป็นเจ้าของตัวอักษรซึ่งมีการดูวิดีโอน้อยกว่า 1 นาทีเพิ่มขึ้น 135 เปอร์เซ็นต์ระหว่างไตรมาสที่สองของปี 2021 ถึงไตรมาส 2 ปี 2022 ตามสถิติที่รวบรวมโดย Tubular แล็บ.

“วิดีโอขนาดสั้นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเข้าถึง” ตามการทบทวนแนวโน้มวิดีโอโซเชียลล่าสุดของ Tubular “แพลตฟอร์มได้จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหานี้ในอัลกอริทึมเพื่อเข้าถึงผู้ติดตามใหม่และแสดงบนหน้าการค้นพบ แทร็กเพลงและเทรนด์ที่แชร์ยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาผู้สร้างใหม่ที่สอดคล้องกับความต้องการของพวกเขา”

แน่นอนว่า YouTube ได้โฮสต์วิดีโอที่ยาวกว่าหลายล้านชั่วโมงไว้นานหลายล้านชั่วโมงเพื่อทุ่มเทให้กับทุกหัวข้อที่จินตนาการได้ ในบางกรณี รายการสตรีมสดหรือที่บันทึกไว้ซึ่งกินเวลานานหลายชั่วโมง

แต่ตอนนี้กระแสมาแรงกำลังสั้น อันที่จริง จำนวนการดูวิดีโอที่น้อยกว่า 1 นาทีได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาเพียงสองปี ติดตามความนิยมที่เฟื่องฟูของ TikTok ตามตัวเลขของ Tubular วิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 1 นาทีมีเพียง 11% ของการเข้าชม YouTube ในไตรมาสนี้เมื่อสองปีก่อน ณ วันที่ 1 กรกฎาคม วิดีโอสั้นๆ เหล่านั้นคิดเป็น 57% ของการดู YouTube

และวิดีโอสั้น ๆ กำลังมาอย่างท่วมท้น 95% จากผู้สร้างและบุคคลอื่น ๆ มากกว่าแบรนด์หรือบริษัทสื่อตาม Tubular

สำหรับครีเอเตอร์ที่กระโดดโลดเต้นในระยะสั้น ถือเป็นการเดินทางที่ดี ท่อชี้ไปที่ ครอบครัวลีโอนาตา เป็นตัวอย่างหนึ่งของครีเอเตอร์ที่ผลิตวิดีโอสั้นสำหรับทั้ง TikTok และ YouTube บัญชีดังกล่าวอ้างว่ามีสมาชิกมากกว่า 9 ล้านคนและดึงดูดการดู YouTube 6.6 พันล้านในปีนี้แล้ว

Tubular ติดตามสถิติการรับชมวิดีโอและรูปแบบบนแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลหลักๆ ส่วนใหญ่ รวมถึง TikTok, Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube

การเปลี่ยนไปใช้วิดีโอสั้นที่ YouTube และเว็บไซต์อื่นๆ แสดงถึงการแก้แค้นของ Viners ผู้สร้างยุคแรกๆ ที่เห็นว่าความนิยมของพวกเขาเบ่งบานใน Vine ซึ่งจำกัดวิดีโอให้มีความยาวไม่เกิน 6 วินาที

Twitter ซื้อ Vine ในปี 2012 แม้กระทั่งก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ แต่อายุการใช้งานของบริการนั้นสั้นพอๆ กับเนื้อหา Twitter ปิด Vine สี่ปีซื้อมัน ผู้บริหารของ Twitter ไม่สามารถหาวิธีสร้างรายได้จากการเข้าชมที่แพลตฟอร์มสร้างขึ้นได้ดีขึ้น อันที่จริง การสร้างรายได้ยังคงเป็นความท้าทายสำหรับวิดีโอขนาดสั้น ซึ่งผู้ดูมักไม่ค่อยสนใจโฆษณาที่อาจแสดงนานกว่าคลิปต้นฉบับ

TikTok และ Douyin ซึ่งเป็นคู่แฝดของบริษัทที่เน้นประเทศจีน เริ่มต้นด้วยการจำกัดความยาววิดีโอเกือบสั้นเท่ากับของ Vine เพียง 15 วินาที แต่ได้เพิ่มขีดจำกัดเหล่านั้นเป็น 1 นาทีสำหรับครีเอเตอร์จำนวนมาก