ข้อตกลงตั๋ว YouTube NFL วันอาทิตย์เป็นชัยชนะสำหรับเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิม

National Football League มีบริการสตรีมมิ่งในใจเมื่อมองหาบ้านหลังใหม่สำหรับสิทธิ์ในการสมัครสมาชิกแพ็คเกจเกม "Sunday Ticket" 

ลีกได้ผลลัพธ์ที่ต้องการในการจัดการกับ Googleยูทูป. เครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการเช่นกัน 

ตั้งแต่ฤดูกาลหน้าเป็นต้นไป จะมีการเสนอ “Sunday Ticket” ในสองวิธีผ่านทาง YouTube: ไม่ว่าจะเป็นส่วนเสริมของบริการ YouTube TV, ชุดรวมทีวีดิจิตอลที่สะท้อนแพ็คเกจทีวีแบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิม หรือแบบตามสั่งผ่าน Primetime Channels ของ YouTube . 

YouTube จ่ายเงินประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิในที่อยู่อาศัยในอีก XNUMX ปีข้างหน้า CNBC รายงาน กระบวนการได้ข้อสรุปในสัปดาห์นี้หลังจากการเจรจาหลายเดือนกับผู้ชนะที่มีศักยภาพเช่น Apple, Amazon และ Disney ซึ่งดำเนินการบริการสตรีมมิ่ง ESPN ESPN +

แม้ว่าจะยังไม่มีการกำหนดราคา แต่ผู้บริโภคน่าจะได้รับผลตอบแทนมากขึ้นจากการสมัครรับข้อมูล YouTubeTV และเพิ่ม "Sunday Ticket" ซึ่งจะแสดงเกม NFL นอกตลาดในบ่ายวันอาทิตย์ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาเข้าถึงเกม NFL เกือบทั้งหมดได้ในที่เดียว ชุดรวม YouTube TV ของ Google ประกอบด้วยสถานีออกอากาศ เช่น CBS, Fox และ NBC ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Amazon ไม่มีข้อเสนอแบบบันเดิลที่คล้ายกันกับเครือข่ายออกอากาศหรือเพย์ทีวี เช่น ESPN และ NFL Network

กีฬาและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง NFL ถือเป็นกาวที่ยึดชุดทีวีแบบดั้งเดิมไว้ด้วยกัน เครือข่ายกีฬาและผู้ให้บริการเกมถ่ายทอดสดสามารถดึงดูดค่าธรรมเนียมที่สูงที่สุดจากผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก และพวกเขาได้คะแนนสูงสุดบางส่วน NFL ทำเงินก้อนใหญ่สำหรับการออกอากาศเกมสด

ด้วยเหตุผลนี้ ผู้บริหารของเครือข่ายการออกอากาศและโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกที่มีมาอย่างยาวนาน ซึ่งปฏิเสธที่จะเปิดเผยชื่อเนื่องจากไม่ได้รับอนุญาตให้พูดคุยในที่สาธารณะ พบว่าข้อตกลงกับ YouTube เป็นผลดีมากกว่าที่ Apple หรือ Amazon จะได้รับแพ็คเกจ 

YouTube และ NFL ไม่ได้แสดงความคิดเห็นทันที

สำคัญยิ่งซีบีเอสและ จิ้งจอก ออกอากาศเกมบ่ายวันอาทิตย์ทุกสัปดาห์ ComcastNBC ของ NBC เป็นบ้านของ “Sunday Night Football” และ ดิสนีย์ซึ่งเป็นเจ้าของ ESPN และ ABC ถือสิทธิ์ใน “มันเดย์ไนท์ฟุตบอล” 

แต่ละคนได้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อสิทธิเหล่านั้น เมื่อปีที่แล้วทั้งสี่คนตกลงที่จะจ่ายร่วมกัน มากกว่า $ 100 พันล้าน ตลอดระยะเวลา 11 ปีของแพ็คเกจออกอากาศเกม NFL 

สำหรับเครือข่ายเช่น NBC, CBS และ ESPN พวกเขากำลังออกอากาศเกม NFL พร้อมกันบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีประสบการณ์สำหรับผู้ชมที่หันเหจากแพ็คเกจเพย์ทีวี 

เกมทั้งหมดมีให้บริการผ่านแพ็คเกจ YouTube TV ของ Google ยกเว้น “Thursday Night Football” ซึ่งตอนนี้สตรีมเฉพาะบน Amazon Prime

“YouTube ในหลาย ๆ ด้านเป็นแพลตฟอร์มที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจมาก” Dhruv Prasad รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์สื่อและการลงทุนเชิงกลยุทธ์ของ NFL กล่าวในการพูดคุยกับสื่อในสัปดาห์นี้ “เพราะเราได้เลือกพันธมิตรที่สนับสนุนจริง ๆ ใน หลายวิธี การกระจายที่มีอยู่ของเรากับบ่ายวันอาทิตย์และกลางคืน และคืนวันจันทร์ เราคิดว่านี่เป็นแบบอย่างที่จะก่อให้เกิดประโยชน์อย่างแท้จริงกับพันธมิตรที่มีอยู่”

ในขณะที่ข้อตกลงกับผู้ดำเนินการแบบดั้งเดิมมีกำไรอย่างมากสำหรับ NFL ลีกก็เปิดกว้างเกี่ยวกับความต้องการพันธมิตรการสตรีมเพิ่มเติม โรเจอร์ กูเดลล์ กรรมาธิการเอ็นเอฟแอลกล่าวว่า นานมาแล้วก่อนที่ผลการเจรจาจะออกมา ลีกมองว่าพันธมิตรสตรีมมิ่งคืออนาคตของ “ตั๋ววันอาทิตย์” ซึ่งให้บริการผ่านผู้ให้บริการทีวีดาวเทียม DirecTV ตั้งแต่ปี 1994 เท่านั้น 

แม้ว่า YouTube จะสตรีมอย่างเดียว แต่ก็มีแพ็คเกจที่ช่วยให้ชุดทีวียังคงอยู่ – โดยจ่ายในอัตราที่ใกล้เคียงกับผู้จัดจำหน่ายทั่วไป ซึ่งทำให้ราคาการสมัครรับข้อมูลพุ่งสูงขึ้น YouTube TV มีสมาชิกมากกว่า 5.3 ล้านคนในไตรมาสที่สาม ซึ่งอยู่เหนือคู่แข่งอย่าง Disney's Hulu Live TV+, Fubo TV และ Dish's Sling ตามข้อมูลจาก MoffettNathanson 

“นี่เป็นชัยชนะสำหรับ YouTube TV เนื่องจากมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม และในท้ายที่สุด มันช่วยแพ็คเกจของช่องเชิงเส้น” Pat Crakes ที่ปรึกษาด้านสื่อกีฬากล่าว โดยสังเกตว่า YouTube ยังรักษาสิทธิ์ “ในราคาที่ดี” เพื่อช่วยสนับสนุนบริการสตรีมมิ่งของพวกเขา 

การเพิ่มคุณสมบัติ NFL อื่นในสมการเพื่อให้กลุ่มทีวีมีความเหนียวแน่นยิ่งขึ้นกับลูกค้านั้นเป็นผลดีต่อเครือข่าย ผู้บริหารกล่าวกับ CNBC 

ธุรกิจสตรีมมิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทสื่อดั้งเดิมนั้นเพิ่งได้รับแรงกดดันเมื่อไม่นานมานี้ ในขณะที่บริษัทต่าง ๆ ต่างเร่งสร้างและเพิ่มจำนวนบริการของตนเองตามหลัง Netflixขณะนี้การแข่งขันที่ดุเดือดกำลังชั่งน้ำหนักจำนวนผู้ติดตาม และต้นทุนด้านเนื้อหาก็พุ่งสูงขึ้น แม้ว่าการสตรีมจะยังคงมีความสำคัญ ซีอีโอสื่อบางคนกำลังคิดใหม่ จำนวนเนื้อหาที่จะนำออกจากบันเดิลดั้งเดิมและนำไปสตรีม 

อย่างไรก็ตาม สำหรับบางคนในสื่อดั้งเดิม การที่ YouTube กลายเป็นบ้านของ “Sunday Ticket” ไม่ใช่ข่าวที่น่ายินดี 

สำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก การดำเนินการนี้อาจทำให้ลูกค้าจำนวนมากขึ้นตัดแพ็กเกจแบบเดิมและแทนที่ด้วย YouTube TV ผู้ใกล้ชิดกับผู้จัดจำหน่ายกล่าว 

ในไตรมาสที่สาม การตัดสายไฟอยู่ในระดับที่แย่ที่สุดตลอดกาล ตามรายงานของบริษัทวิจัย MoffettNathanson 

Craig Moffett นักวิเคราะห์กล่าวว่า “แบบจำลองเชิงเส้นจะไม่ตายเพราะวัยชรา แต่จะตายเพราะถูกละเลย” นักวิเคราะห์ Craig Moffett กล่าวในบันทึกล่าสุด “หากเนื้อหาของ lynchpin – อ่านว่า: โปรแกรมกีฬากระโจม – มีให้เฉพาะบนแพลตฟอร์มเชิงเส้นเท่านั้น โมเดลเชิงเส้นจะถูกรักษาไว้ อย่างน้อยก็ชั่วครั้งชั่วคราว และอย่างน้อยสำหรับส่วนใดส่วนหนึ่ง” 

การกระตุ้นให้ลูกค้าสมัครรับข้อมูล YouTube TV หรือเพียงแค่ตัวเลือกแบบตามสั่งเท่านั้น ช่วยเพิ่มกระแสลูกค้าโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกจากผู้ให้บริการเคเบิลและโทรคมนาคมแบบดั้งเดิม เช่น Charter Communications, Comcast และ Dish ผู้บริหารในด้านนั้นของอุตสาหกรรมหวังว่า Apple จะได้รับสิทธิ์ "Sunday Ticket" คนใกล้ชิดกับผู้จัดจำหน่ายบางรายกล่าว เนื่องจาก Apple จะไม่มีตัวเลือกชุดรวมเชิงเส้นอื่น

ข้อดีอย่างหนึ่งสำหรับผู้จัดจำหน่ายคือแม้ว่า YouTube TV จะมีเครือข่ายออกอากาศและโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกที่นำเสนอกีฬาและเกม NFL แต่สตรีมเมอร์ก็ยังไม่ได้เสนอเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาคซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจ สำหรับแฟนกีฬารอบด้าน สิ่งนี้ยังคงทำให้ชุดรวมแบบดั้งเดิมเป็นเดิมพันที่ดีกว่า 

ถึงกระนั้นก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ สัปดาห์นี้ เครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาคของซินแคลร์ได้ลงนามในข้อตกลงกับ Fubo TV โดยวางพอร์ตโฟลิโอของเครือข่ายไว้ในกลุ่มทีวีดิจิทัลแบบบอกรับสมาชิก ข้อตกลงดังกล่าวกับ YouTube TV อาจไม่ล้าหลังมากนักเนื่องจากแพ็คเกจ "Sunday Ticket" ล่าสุด 

การเปิดเผย: Comcast เป็น บริษัท แม่ของ NBCUniversal และ CNBC